КАК АВТОМАТИЗАЦИЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ ПРИНОСИТ ПРИБЫЛЬ

Дмитрий Школьников

История одной автоматизации

2  из  20  

Слишком много рутинной ручной работы!

3  из  20  

Давайте автоматизируем рутину!

4  из  20  

Процесс

5  из  20,  цифры  показаны  для  примера  

•  1  неделя  •  1  разработчик  •  1  кабинет  

Как?

Использовать  только  любимые  и  хорошо  знакомые  инструменты  

6  из  20  

Всё тормозит!

7  из  20  

Всё переписать и сделать асинхронно

8  из  20  

Больше баннеров!

9  из  20  

0  

500  

1000  

1500  

2000  

2500  

3000  

Влияние  наличия  инструмента  на  количество  созданных  кампаний  и  объявлений  

Объявления   Кампании  

Хватит терпеть Excel!

10  из  20  

А как вообще Excel заполонил жизнь рекламщиков?

Из  конверсий!  

11  из  20  

А давайте скрестим ежа с ужом!

Интегрируем  данные  из  админок  в  кабинет  управления  рекламой.  

12  из  20  

Меньше Excel в жизни каждого!

Теперь  все  отчёты  доступны  сразу  из  кабинета  управления  рекламой.  

13  из  20  

Мы тут насоздавали, а следить не успеваем!

Рекламщики  сидят  в  офисе  до  поздна  

14  из  20  

А может… автоматизируем?

Правила  управления  рекламой  по  kpi:    -­‐  выключить,  если  CPI/ROI  <  X    -­‐  запустить  снова,  если  ROI  >  Y  

15  из  20  

Рекламщики уходят с работы раньше всех!

16  из  20  

Итоги

NN   Проблема   Решение  

1   Много  однотипной  рутины   Объединить  все  каналы  в  одном  интерфейсе  

2   При  больших  объёмах  все  тормозит  

Использование  очередей  и  асинхронности  

3   Слишком  много  Excel   Интегрировать  постклик-­‐показатели  в  кабинет  управления  рекламой  

4   Не  хватает  времени  следить  за  результатами  

Автоматизация  на  базе  правил  и  стратегий  

17  из  20  

Инвестиции в рекламу выросли в разы, прибыль тоже!

А что дальше?

А  пусть  роботы  придумывают  креативы  за  нас!  

18  из  20  

На самом деле дальше математика

19  из  20  

Облегчаем тестирование

8  комбинаций  

20  из  20  

А можно 4 комбинации!

Геничи  Тагучи  

21  из  20  

Создаём креативы специальным образом

22  из  20  

Анализируем результаты

23  из  20  

1.5% 1.0%

2.0% 0.7%

Результат тестирования

24  из  20  

1.5% 1.0%

2.0% 0.7%

Как повторить?

Калькулятор:  hnp://adcomparator.com  

Поможет  правильно  скомбинировать  креативы  и  проанализировать  результаты  

25  из  20  

Что ещё дальше?

•  Пуассон  и  раннее  предсказание  конверсий  •  Автоматизация  тестирования  всего  комплекса:  креативы  и  лендинги  

•  Больше  фантазии!  

26  из  20  

Что с рынком?

Больше  узкоспециализированных  платформ!  

27  из  20  

                                                                               

                                                                       2009  —  2010  

   

Дмитрий  Школьников,  руководитель  проектов  сервиса  

Таргет@Mail.Ru    

Спасибо  за  внимание!  Вопросы?