Báo cáo và tối ưu tài khoản Google AdWords

Bản quyền tài liệu thuộc về SEONgonSEONgon

Google AdWords Search

Giảng Viên: Mai Xuân Đạt

*Bản quyền tài liệu thuộc về SEONgonBản quyền tài liệu thuộc về SEONgon

Analytics & UTM


A Email Quản trị Google AdWords cần trở thành email Quản trị Google Analtytics

Liên kết Analytics từ tài khoản Google AdWords

Bật cột số liệu Analytics tại tab Chiến dịch & Nhóm quảng cáo

Bật tự động gắn thẻ trong tài khoản Google AdWords

Liên kết Google AdWords từ tài khoản Google Analytics

Kết nối Analytics

B

C

D

E


1

2

3

4

A Email Quản trị Google AdWords cần trở thành email Quản trị Google Analtytics


6

5

7

Liên kết Google AdWords từ tài khoản Google AnalyticsB


7811910

Liên kết Analytics từ tài khoản Google AdWordsC


13

12

1415

16

Bật cột số liệu Analytics tại tab Chiến dịch & Nhóm quảng cáoD


Bật tự động gắn thẻ trong tài khoản Google AdWordsE

Tắt tự động gắn thẻ khi dùng UTM


Dùng để phân loại các nguồn quảng cáo. Giúp bạn đánh giá các quảng cáo trong Google AdWords và các quảng cáo khác (facebook, email) một cách rõ ràng. Phân tích và phân bổ ngân sách quảng cáo hợp lý giúp bạn tiết kiệm và tăng hiệu quả truyền thông Online

Sử dụng UTM


Google Analytics


Các báo cáo cần xem










Từ khóa bạn cần chú ý »Từ khóa hoạt động kém: CTR < 1% (Có thể kết hợp với lượng hiển thị >100)

»Từ khóa hoạt động kém: QLS < 4

»Từ khóa không xuất hiện trên trang đầu tiên ở mức trung bình: Vị trí tr.bình > 6

Dữ liệu Analytics (lọc “Phân tích”) »Chiến dịch có tỉ lệ thoát cao hơn trung bình

»Chiến dịch có thời gian đọc website thấp hơn trung bình

Các khu vực không hiệu quả về chi phí (thiết lập bộ lọc trên tab Từ khóa) Từ khóa có chi phí cao hơn và hoạt động kém hơn: Chi phí > X vnđ; Tỷ lệ chuyển đổi < X%

Lưu ý: lưu bộ lọc để xem nhanh các lần sau


Tự động hoá


Đấu thầu tự động




Từ khoá (Chu kỳ 30 ngày, thực hiện ngày đầu tháng)

»Dừng từ khóa hoạt động kém: CTR < 1% (Có thể kết hợp với lượng hiển thị >100)

»Dừng từ khóa hoạt động kém: QLS < 4

»Tăng giá từ khoá có vị trí thấp, hạ giá từ khoá có vị trí quá cao

»Tăng và giảm giá thầu vào thời gian nhất định trong ngày

Mẫu quảng cáo

»Dừng quảng cáo có CTR thấp

»Bật và tắt quảng cáo khuyến mãi vào ngày nhất định

Chiến dịch »Thông báo email khi ngân sách vượt

»Bật và tắt Chiến dịch khuyến mãi vào ngày nhất định

»Thay đổi ngân sách vào ngày nhất định (cuối tuần)

Lưu ý: lưu bộ lọc để xem nhanh các lần sau





Điểm chất lượng nâng cao

1. Thực hiện đúng các bước Case Study 2. Viết mẫu quảng cáo tốt 3. Kiểm soát truy vấn và phủ định (định kỳ) 4. Kỹ thuật “nuôi điểm chất lượng” 5. Đầu tư cho key thương hiệu 6. Kiểm soát chỉ số Analytics 7. Tối ưu Landing Page 8. Tối ưu tài khoản định kỳ


Chiến lược Giá thầu












Thời gian• Tăng giá giờ “cao điểm”

• Hạ giá giờ “không hiệu quả”

• Theo “ý muốn” • Nên chia nhiều

khung giờ trong ngày

Thiết bị• Di động và thiết

bị khác • Tăng giảm giá

cho quảng cáo trên di động

• Ngăn quảng cáo hiển thị trên di động

• Tăng giá di động nếu tiềm năng

Địa lý• Tăng giá cạnh tranh từng khu vực

• Tăng giá khu vực tiềm năng và có lợi ích nhiều hơn

• Tăng giá gần địa điểm kinh doanh

• Nên chia quảng cáo theo nhiều địa điểm

Đấu thầu tuỳ chỉnh


Lịch quảng cáo

Chủ nhật nghỉNgày chẵn: 8h - 11h và 13h - 17hNgày lẻ: 8h30 - 11h30 và 13h30 - 17h30

Địa điểm:

Hà NộiHà Nội bán kính 20kmXung quanh tiện ích mở rộng 5km




Marketing

Báo cáo và tối ưu tài khoản Google AdWords