組別 : 第五組組員 : 999B0117 李孟儒 999B0135 許妙樺 999B0137 高士純 999B0130 許晏甄

飛機會飛不是因為它有翅膀，而是因為人有了夢想。

目錄• 一、基本資料• 二、創意元素 (文化 )• 三、文化 +創意• 四、行銷策略• 五、綜合檢討• 六、資料來源

一、基本資料

• 個案名稱 :la yoo來喲• 產業設立時間： 2011年 8月• 地址：台南市中西區開山路 122巷 36弄 15號

• 網站： http://www.layoobag.com/index.php

La yoo團隊成員• 設計師 ayo( 徐家柔 )• 一個永遠長不大的小女孩，活在天馬行空的幻想中，永遠作夢關於美麗的設計。

• 成為一個小男孩的媽之後，才開始認真創造自己跟小孩的未來，也因此有了 la yoo的誕生。

• 品牌導演 looloo( 盧泓 )• 一個永遠長不大的小男生，總是不停地投入夢想的冒險，研究所畢業後，卻毅然決然投入夢想成為電影導演，曾經是電影輔導金劇本得主。

• 小小模特兒 : 彤彤

產業發展演進• 為家人做包包→移居台南→網路行銷→創業實體店面

主要創意產品• 孔廟包• 一或二分之一包• 兒童防走失包• 草莓項鍊零錢包• 無限自由後背包

二、創意元素 (文化 )

為家人製作的幸福包包• la yoo一開始就是為了家人而設計各式各樣的包包，依照家人的需求，量身訂做了一家人的幸福包包。

• la yoo希望他們的包包可以帶來幸福，因此透過製造的過程，讓縫製的媽媽們，都能夠有一份工作，讓所有參與這個事業的人，都能夠幸福，這才是 la yoo所創造的意義。

• 期許有朝一日， la yoo能夠成為「幸福企業」

三、文化 +創意

老屋空間• 「你所居住的房子，其實就是你靈魂的長相」。• La yoo的店面，也如同一位老頑童，保留著古老的生活痕跡，同時卻又充滿童心。

孔廟包當 la yoo移居台南，第一眼愛上的就是台南孔廟，萃取府城孔廟頂蓋的飛簷與馬背曲線，製作出充滿文化意涵的設計。創造最具話題的台灣文創精品包。

幸福包包

一或二分之一包透過一條簡約的腰帶，讓帆布包可以魔術般收納起來，隨心所欲變換成斜背包或手提包，，還可以變魔術給朋友看 !

幸福包包

兒童防走失包此款兒童防走失背包 , 用可愛動物為造型，更透過一根防走失繩的設計，讓心愛的小孩從此跟我們永遠連結在一起。

幸福包包

草莓項鍊零錢包一次結合項鍊、零錢包、鑰匙圈三種功能 !

幸福包包

無限自由後背包包包成為你靈魂的延伸隨自己喜好變形成為，後背 / 肩背 / 手提 / 側背 ...背出自己奔放的使用方式，從此自由翱翔在世界任何角落 !

幸福包包

四、行銷策略

網路行銷• 剛開始創業時因為沒有龐大的資金所以就靠著在網路上架設網站賣起了包包，因而在網路上讓更多人知道 la yoo 。

手作課程• 手工作包包其實一點也不簡

單，透過手作課程讓我們可以體驗到做出屬於自己獨一無二的包包。

來唷 !台南夢 微電影• 透過盧泓導演經歷一年

多的籌設，完成十五分鐘的微電影，目前在很多地方舉辦上映會，也邀請許多重量級的大人物去參加，也因此透過微電影所演出的故事，讓大家更認識 la yoo。

五、綜合檢討

SWOTStrength (優勢 )

1. 結合台南在地文化，充滿文化意涵，創造出台南文創精品包。

2. 文化創意新時代，當今年輕人對文創商品有比較大的興趣。

3. 網路行銷和實體店面共同進行，創造出特有的行銷手法。

4. La yoo包包都是屬於手工製作。

5. 老屋空間吸引人，吸引許多人前來瞧瞧。

SWOTWeakness(劣勢 )

1. 生產量稀少，有時候會缺貨，有可能會絕版。

2. 實體店面設落於小巷子內，往往會錯失很多客源。

3. 實體店面太過於狹小，來客數過多話沒辦法應付。

4. 文創商品的價值往往超過一般人的認同。

SWOTOpportunity(機會 )

1. 參加各種文化展覽，如 :設計師周，文化產業博覽會等。

2. 在地設立代工工廠，可以穩固產量和品質。

3. 因為台南近年來適合移居 & 宜居，使台南更多元豐富化。

4. 媒體的宣傳下，使 la yoo 漸漸的有廣大的知名度。

SWOTThreat(威脅 )

1. 府中街文創商品開始熱絡，對 la yoo 會有衝擊。

2. 知名品牌包包易受歡迎，文創手作包反而見仁見智。

3. 商品怕被山寨版，會影響店內品牌。

4. 現在社會是一個追求速度的時代，外商工廠產值較高。

未來發展建議• 1. 擴大店面 la yoo開在府中街的巷子內，地方較為狹小，未來若能較大的店面及空間一定能使更多顧客上門選購。

• 2. 手作課程增加 增加手作課程讓更多遊客或顧客不惜停下腳步進來學習

獨一無二的手作包包體驗之旅，在 la yoo創造更多美好回憶 。

未來發展建議• 3. 拍攝完整電影 台灣近年來有很多部國片，若包包能在電影中出現，就能讓 la yoo帶出更多消售成績，讓台灣人知道屬於台灣人的包包有多讚 !

• 4.走向國際 有許多外國的旅客到了 la yoo而愛上了 la yoo的包包，到

國外打開 la yoo的新旅程，讓阿度仔知道包包也可以很溫暖。

資料來源• http://www.layoobag.com/ la yoo，來呦

• http://layoo.pixnet.net/blog la yoo來喲 ! :: 痞客邦 PIXNET ::

• http://www.ctitv.com.tw/newchina_video_c134v100238.html 移居南臺灣 夫妻創業 [導演 ] 新人生 中天新聞• http://tw.news.chinayes.com/Content/20120113/kfhyijiv0a6m0.shtml 台南新文創品牌 ---la yoo 手作包 __Yes時尚• La yoo 全體人員

• 自製影片網址 :• http://www.youtube.com/watch?v=MTsaUyWiOvw&feature=youtu.be

謝謝大家