1

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ИЮНЕ 2014

Департамент Маркетинга и Коммуникаций

ИЮЛЬ 2014

*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

2

СОДЕРЖАНИЕ

Социальные сети…………………………………………………………….…….….………………………слайд 3

Новые сервисы и технологии рекламы………………………………………………….……...……....слайд 3

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ

Исследования рынка………………………………………………………………..………………………..слайд 4

Новые сервисы и технологии рекламы………………………………………………….……...……....слайд 4

Исследования рынка………………………………………………………………..………………………..слайд 5

Кейсы спецпроектов.………………………………………………………………..………………………..слайд 6

3

«ВКонтакте» появится на Smart TV SPB TV, разработчик решений для трансляции теле- и видеоконтента на различные экраны, со-здал приложение на Smart TV для социальной сети «ВКонтакте». http://internet.cnews.ru/news/2014/06/02/vkontakte_poyavitsya_na_smart_tv_574180

Twitter купил платформу для мобильной рекламы Namo Media NamoMedia позволяет разработчикам встраивать рекламу, адаптированную под дизайн приложений, несколькими способами: в потоке постов, во вкладке, в виде отдельного слоя поверх контента, либо в виде фотографии с рекламным содержимым и т.д. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/6/111247.phtml

Facebook намерен раскрыть рекламодателям данные о посещаемых пользователями страницах Facebook расширяет спектр пользовательских данных, предоставляемых рекламодателям. Теперь компания будет передавать им данные о посещаемых пользователями страницах. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/16/111482.phtml

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮНЬ 2014

Социальные сети

Новые сервисы и технологии рекламы

Google запустит первый баннер, распознающий голос Sainsbury’s и Google создали первый в истории интерактивный баннер на основе технологии по распознаванию голоса. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/5/111137.phtml

Маркетологам помогут оценить эффективность интернет-рекламы Google представила сервис Brand Lift - инструмент, который позволяет маркетологам оценивать эффективность рекламных стратегий в интернете. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/20/111724.phtml

Google автоматизирует закупку видеорекламы Американский поисковик запустил платформу Google Partner Select для автоматизированной закупки видеорекламы. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/10/111349.phtml

4

«Яндекс» запустил аналог Foursquare Яндекс открывает сервис поиска и выбора организаций Яндекс.Город. Сервис доступен на gorod.yandex.ru и в приложениях для iOS и Android. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111600.phtml

Google автоматизирует закупку видеорекламы Американский поисковик запустил платформу Google Partner Select для автоматизированной закупки видеорекламы. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/10/111349.phtml

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮНЬ 2014

Новые сервисы и технологии рекламы

Исследования рынка

Digital станет главным драйвером медийного рынка Основными стимулами роста доходов во всем мире становятся цифровые носители: общие рас-ходы на цифровой контент (исключая расходы на интернет-доступ) будут ежегодно расти на 12,2% и составят 65% от глобального роста расходов на развлечения и СМИ. http://www.sostav.ru/publication/tsifrovye-nositeli-stanut-drajverami-medijnogo-rynka-10243.html

За год стоимость клика в контекстной рекламе снизилась За год стоимость клика в системах продаж контекстной рекламы снизилась. К таком выводу пришли специалисты системы управления интернет-рекламой Aori на основании анализа кампаний своих клиентов в «Яндекс.Директе» и Google AdWords. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/9/111342.phtml

Худший способ рекламировать приложение — через оплату за число установок Опубликована статистика установок платных и условно бесплатных приложений, согласно которой среди 9 000 программ с суммарной аудиторией 397 млн пользователей метод рекламных кампаний cost-per-install — худший с позиции привлечения новой аудитории. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/27/112036.phtml

Контекстная реклама улучшает узнаваемость бренда Сервис контекстной рекламы увеличивает не только продажи, но и уровень узнаваемости брендов практически во всех сегментах рынка. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111622.phtml

5

Россия быстрее других стран СНГ подключается к 4G Россия стала лидером среди стран СНГ по проникновению 4G. По состоянию на апрель 2014 года в стране, по оценке исследовательской компании J’son & Partners Consulting, насчитывалось более 2 млн LTE-подключений более чем в 50 регионах страны. http://www.sostav.ru/publication/rossiya-bystree-drugikh-stran-sng-podklyuchaetsya-k-4g-10518.html

Реклама в мобильном поиске: пользователи уходят в приложения eMarketer пишет, что выручка мобильной рекламы Google упала на целых 17% по сравнению с 2012 годом. Всего два года назад поисковый гигант занимал 82,8% поискового рынка и генерировал 2,24 млрд $ прибыли. http://adindex.ru/news/mobile/2014/06/9/111299.phtml

Контекстная реклама улучшает узнаваемость бренда Сервис контекстной рекламы увеличивает не только продажи, но и уровень узнаваемости брендов практически во всех сегментах рынка. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111622.phtml

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮНЬ 2014

Исследования рынка

6

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В ИЮНЕ 2014 г.

7

Рекламодатель: Visitfinland, Россия

Период размещения: Июнь, 2014

Ссылка:

http://www.visitfinland.com/campaigns/finngenerator/pu

blic/ru

Описание проекта:

Туристический портал Visitfinland предлагает

открыть в себе финна или финку, и узнать, как бы

вас звали, если бы вы родились в Суоми.

С помощью "Финногенератора" можно получить

методом случайного выбора финское имя и

фамилию, значение которых пользователю тут же

объяснят. Звучит довольно красиво - ведь многие из

них происходят от названий растений, животных,

персонажей народного эпоса.

Для этого нужно просто указать свой пол и ввести

своё имя и фамилию.

ФИННОГЕНЕРАТОР СОБСТВЕННЫЙ СЕРВИС

*Источник: Maxus

8

Рекламодатель: CIF, Румыния

Период размещения: Июнь, 2014

Ссылка на видео: http://www.youtube.com/watch?v=-

0NoABAyA7w

Агентство: MRM Romania (http://www.mccann.ro/)

Описание проекта:

CIF помогает очистить улицы Румынии от граффити с

помощью своего нового приложения. Пользователю

нужно лишь сделать фотографию граффити. Далее

фото автоматически отсылается находящейся

неподалеку команде CIF, которая направляется чистить

улицы от граффити.

CIF ОЧИСТИТ РУМЫНИЮ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

*Источник: http://www.digitalbuzzblog.com/cif-the-street-graffiti-cleaner-app/

9

Рекламодатель: Toyota, Австралия

Период размещения: Июнь, 2014

Ссылка на видео: http://vimeo.com/97191170

Агентство: Soap Creative

(http://www.soapcreative.com/au/ )

Описание проекта:

Toyota придумали уникальную инсталляцию для

сиднейского фестиваля Vivid, заставив машины

"чувствовать" людей. С помощью 3D проекций машина

может живо реагировать на взаимодействие с

человеком. У каждой из трех участвующих машин свой

характер и своя анимация.

ЧУВСТВИТЕЛЬНЫЕ АВТОМОБИЛИ 3D-ПРОЕКЦИЯ

*Источник: http://www.adverblog.com/2014/06/05/carsthatfeel-mapping-emotion-from-inside-a-car/

10

Рекламодатель: Rip Curl, Австралия

Период размещения: Июнь, 2014

Ссылка на видео:

http://www.youtube.com/watch?v=gsXg2uBQhIA

Агентство: VML Australia (http://australia.vml.com/ )

Описание проекта:

Компания Rip Curl выпустила новую

мультиплатформенную диджитал систему, которая будет

синхронизировать данные, в том числе с новейшего

девайса - GPS-часов для отслеживания серфинга. Часы

фиксируют максимальную скорость серфера, а также их

рекордное расстояние и количество волн в каждом

заплыве, а значит можно отслеживать процесс и места,

где серфер показал наилучшие результаты.

ПОИСК GPS ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СЕРФЕРОВ

*Источник: http://www.digitalbuzzblog.com/rip-curl-worlds-first-gps-surf-tracking-device-platform/

11

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!