1

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В АВГУСТЕ 2013

Управление маркетинга

СЕНТЯБРЬ 2013

*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

2

СОДЕРЖАНИЕ

Новые технологии рекламы……………………………………………………………………………….слайд 3

Мобильная реклама, технологии…………………………………………………………………………слайд 3

Кейсы спецпроектов…………………………………………………………………………………………слайд 6

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ

Исследования рынка………………………………………………………………………………………...слайд 5

Социальные сети……………………………………………………………………………………………..слайд 4

ОСНОВНЫЕ ЦИФРЫ И СОБЫТИЯ АВГУСТА В РОССИИ И МИРЕ

• Объем интернет-рекламы в первом полугодии 2013 г. увеличился на 30%

Суммарный объем рекламы в России в средствах ее распространения превысил 155 млрд руб.

http://www.cnews.ru/news/2013/08/06/obem_internetreklamy_v_pervom_polugodii_2013_g_uvelichilsya_na

_30_538086

• Смартфоны обогнали по продажам простые мобильные телефоны

Доля Android во II квартале 2013 г. достигла 79% в общем объеме проданных на мировом рынке

смартфонов. Аналитики отмечают, что отныне смартфонов продается больше, чем обычных

мобильных телефонов.

• http://www.cnews.ru/top/2013/08/15/vpervye_v_istorii_smartfony_obognali_po_prodazham_prostye_mobilni

ki_539303

3

Reg.ru запустил сервис размещения контекстной рекламы во «ВКонтакте» Российский доменный регистратор Reg.ru предоставил своим клиентам услугу управления рекламной кампанией в соцсети «ВКонтакте» с помощью платформы CloudContext. http://www.digit.ru/internet/20130814/404351256.html

Google Maps будет таргетировать рекламу по поисковым запросам Google позволила демонстрировать рекламу в мобильной версии Google Maps уже после ввода поискового запроса. http://digit.ru/internet/20130809/404206636.html#ixzz2bk2bZ2aX

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА АВГУСТ 2013

Новые технологии рекламы

Facebook утроит долю на глобальном рынке мобильной рекламы в 2013 году Facebook сможет практически утроить свою долю на мировом рынке мобильной рекламы — с 5,35% в 2012 году до 15,8% по итогам текущего года. http://www.digit.ru/business/20130829/404894599.html

Доля Android приблизилась к 80% Операционная система Android вновь увеличила отрыв от конкурентов. Во II-м квартале 2013 года на мировой рынок было поставлено 187,4 миллиона Android-смартфонов. http://hitech.vesti.ru/news/view/id/2630

HTC создает собственную ОС для смартфонов HTC планирует укрепить позиции в Китае, который занимает 20% мирового рынка смартфонов, за счет создания собственной мобильной платформы. http://www.cnews.ru/top/2013/08/28/htc_sozdaet_sobstvennuyu_os_dlya_smartfonov_540864

Facebook тестирует сервис для платежей в мобильных приложениях Сервис позволит пользователям Facebook, которые ранее предоставляли соцсети данные банковских карт, совершать покупки в партнерских мобильных приложениях без повторного ввода данных. http://www.digit.ru/internet/20130815/404409121.html

Мобильная реклама, технологии

4

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА АВГУСТ 2013

Социальные сети

Число пользователей «Видео» в «Одноклассниках» выросло на 12% за II кв Число уникальных пользователей сервиса «Видео» в соцсети «Одноклассники» выросло по итогам второго квартала 2013 года на 12% по сравнению с предыдущим кварталом — до 8 миллионов. http://www.digit.ru/internet/20130813/404315889.html

Пользователи «Одноклассников» заработали 61 млн. наград за активность Пользователи «Одноклассников» заработали более 61 миллиона наград за активность в социальной сети за первый месяц работы сервиса «Достижения». http://www.digit.ru/internet/20130815/404400257.html

Facebook начала тестировать функцию отслеживания трендов в США Facebook начала тестировать в США функцию отображения популярных на данный момент тем (трендов). http://digit.ru/internet/20130808/404178924.html#ixzz2bk443nhz

Twitter тестирует публикацию ссылок на фрагменты онлайн-статей Сервис микроблогов Twitter экспериментирует с функцией, которая позволит создавать сообщения-твиты со ссылками на конкретные фрагменты в онлайн-статьях, сообщается в официальном блоге Twitter. http://www.digit.ru/internet/20130828/404838548.html

5

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА АВГУСТ 2013

Исследования рынка

Россияне демонстрируют среднемировой уровень общительности в соцсетях Около 70% интернет-пользователей из 24 стран размещают контент в социальных сетях хотя бы раз в месяц. В России этот показатель составляет 79%. http://www.digit.ru/internet/20130813/404324270.html

Рынок видеорекламы в рунете вырос примерно на 70% в I полугодии 2013 Рынок видеорекламы в рунете вырос на 60-75%, до 0,9-1 миллиарда рублей в первом полугодии 2013 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. http://digit.ru/internet/20130809/404198724.html#ixzz2bk3WYHZz

Объем интернет-рекламы в первом полугодии 2013 г. увеличился на 30% Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 155 млрд руб., что на 12% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. http://www.cnews.ru/news/2013/08/06/obem_internetreklamy_v_pervom_polugodii_2013_g_uvelichilsya_na_30_538086

Смартфоны обогнали по продажам простые мобильники Доля Android во II квартале 2013 г. достигла 79% в общем объеме проданных на мировом рынке смартфонов. Аналитики отмечают, что отныне смартфонов продается больше, чем обычных мобильников. http://www.cnews.ru/top/2013/08/15/vpervye_v_istorii_smartfony_obognali_po_prodazham_prostye_mobilniki_539303

6

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В АВГУСТЕ 2013 г.

7

Рекламодатель: IKEA, Россия

Период размещения: Август, 2013

Ссылка: http://goo.gl/srrlO

Описание проекта:

Компания IKEA выпустила мобильное приложение,

которое позволяет примерить выбранную мебель в

домашних стенах.

Приложение использует технологию дополненной

реальности и «добавляет» на экране телефона

выбранный диван или шкаф к общему интерьеру

комнаты.

Приложение будет отличным дополнением к

традиционному и привычному каталогу от IKEA.

МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ОТ IKEA

*Источник: Maxus

8

Рекламодатель: Intel и Toshiba, США

Период размещения: Август, 2013

Ссылка: http://www.thepowerinside.com/en/,

https://www.facebook.com/insidefilms/app_3371586364167

73

Описание проекта:

Intel и Toshiba предлагают любому желающему сняться

в фильме The Power Inside об усатых пришельцах,

захватывающих нашу планету, который должен выйти в

прокат на большом экране.

Кастинг проходит в официальном приложении в

Facebook, где можно выбрать сторону, на которой

планируешь воевать и заодно примерить себе

шикарные усы.

СИЛА ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЕ В FACEBOOK

*Источник: http://apparatmag.com/news/meteor-map/

9

Рекламодатель: BMW Group, Англия

Период размещения: Август, 2013

Ссылка:

https://www.facebook.com/MINI/app_483709711716681

Описание проекта:

По улицам Лондона разъезжает Mini Countryman,

украшенная тысячами маленьких LED-дисплеев и по сути

представляющая собой передвижной биллборд с твитами

и видео пользователей.

Чтобы представить на обозрение окружающих свой

собственный дизайн машины, достаточно опубликовать

сообщение в Twitter или Vine с хештегом #MINIartbeat или

же воспользоваться специальным приложением в

Facebook.

РИТМ ИСКУССТВА ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ FACEBOOK

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/8/mini-art-beat/

10

Рекламодатель: Coca-Cola, США

Период размещения: Август, 2013

Ссылка: http://vimeo.com/72746424

Описание проекта:

3D-принтерами уже никого не удивишь, а вот проектов

с их использованием пока немного. В честь запуска

серии миниатюрных бутылочек в Coca-Cola

разработали специальное приложение, с помощью

которого можно создать свою миниатюрную модель и

подобрать себе оригинальный образ.

Самые удачливые пользователи попали на завод Coca-

Cola и прошли через 3D-сканнер, позволяющий

напечатать себя в миниатюре, а затем получили

собственную копию и запас мини-колы впридачу.

МИНИ Я ПРИЛОЖЕНИЕ ОТ COCA-COLA

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/8/coca-cola-mini-me-3d/

11

Рекламодатель: Coca-Cola, Израиль

Период размещения: Август, 2013

Ссылка: http://vimeo.com/70057835

Описание проекта:

Coca-Cola придумали, как скрасить путь израильтян на

работу, и установили на одном из главных шоссе

города самые приветливые на свете перетяжки,

которые высвечивают имя владельца проезжающей

под ними машины.

Для того чтобы обеспечить себе такую встречу,

достаточно установить специальное приложение

(которое на момент проведения акции стало самым

устанавливаемым в Израиле) и включить геолокацию.

Умный баннер заметит ваше приближение, выкрикнет

ваше имя и даже уведомит об этом по смс.

ПЕРЕТЯЖКА, ПРИВЕТСТВУЮЩАЯ ПРОЕЗЖАЮЩИХ ВОДИТЕЛЕЙ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/8/coca-cola-personal-road/

12

Рекламодатель: Orange, Франция

Период размещения: Август, 2013

Ссылка: http://orange.com/sirius/histoire/en

Описание проекта:

Данный сайт был признан сайтом дня на

www.awwwards.com за дизайн, удобство и подборку

контента.

На данном сайте можно просмотреть историю

компании Orange от года основания - 1794 - до

сегодняшних дней. Все памятные данные собраны и

отсортированы по годам в виде плитки.

ИСТОРИЯ КОМПАНИИ ORANGE НА ИНТЕРАКТИВНОМ САЙТЕ

*Источник: Maxus

13

Рекламодатель: Airbnb, США

Период размещения: Август, 2013

Ссылка: http://www.hollywoodandvines.com/,

видео: http://vimeo.com/72639013

Описание проекта:

Первая масштабная кампания от Airbnb - самого

удобного и популярного сейчас в мире поиска

временного жилья в любом уголке планеты -

нацелена на то, чтобы призвать всех желающих

поучаствовать в создании одного общего фильма,

собранного из сотен пользовательских Vine-видео.

Чтобы внести свою лепту, надо сделать мини-ролик,

главным героем которого будет только лист белой

бумаги, и запостить его в Twitter с хештегом

#AirbnbHV. Самые лучшие попадут в финальную

версию фильма в сентябре.

ГОЛЛИВУДСКИЕ ВИДЕО ФИЛЬМ НА VINE ОТ AIRBNB

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/8/airbnb-hollywood-vines/