易拉罐包装创新符远，营销副总裁 ，波尔亚太有限公司

在中国物流成本比较贵，所以我们一直在做轻量化，同样容量的铝罐，我们轻了15%。在回收方面，同样的一个铝罐，回收的铝比新铝可以节省大概 95% 的能源。在美国、欧洲以及这些发达国家，一个铝罐从一个货架上拿走消费完以后，再走完程序回到货架，大概只需要两个月。但在中国现在还达不到这个地步，我们回收回来的铝材多数会去做铝合金的门窗，或者凳子、椅子，做一些其他的。（图 1）

（图 1）

波尔总共有三块业务：一块是铝罐；第二块是食品罐头；第三块是航空航天技术，我们是全球最大两片铝制罐供应商。在过去将近 15 年的时间，以美国市场为例，罐主要是500 和 330 两种尺寸，加上另外一个主流尺寸，我们叫纤体罐，这三种大概能占到 70%，其他的 30%，大概有 16 种不同的容量和形状。从全球范围内，两片铝制的易拉罐是增长得最快的一个包装，它有很多优势，把整个品类在三四年的时间里面，全部由三片的马口铁罐转成了两片罐，这也就是为什么铝罐整个市场增长率可以达到 30%。（图 2）

（图 2）

波尔不止是市场份额第一，也是创新方面的领先者，我们在美国丹佛、欧洲波恩都有研发中心，有专家专门负责研发、负责内喷涂、负责外面油墨、负责盖的，以及负责消费者方面的调研。

这是一个美国的，叫 Bullet 的啤酒，最佳温度是 4-7 度，这是铝瓶包装，我们用了一个变温油墨，到了这个温度以后，上面的山可以从白色变成蓝色。（图 3）

（图 3）

除了啤酒，碳酸饮料，还有凉茶，我们觉得未来其他一些新的品类会越来越多的用到易拉罐。比如我们给百威做了一个创新（图 4），普通 330 的罐壁上面做了 36 道棱，我们叫做空纹罐，推高端品牌的时候就用空纹罐，在罐顶上加了一些锡箔纸，这让它跟其他罐的感觉是不太一样的，而且别人是很难仿冒的。

（图 4）

像喜力、百威英博的啤酒很多时候是进夜店渠道的，而在夜店黑乎乎的，很多印刷都看不到怎么办呢？我们有一个荧光光油墨，在比较黑的环境下面可以做成不同的发光颜色让你的罐跟其他的罐不太一样，体现出与众不同。（图 5）

（图 5）

罐在形状、容量、油墨等有很多不同的玩法之外，罐盖上面也可以玩很多的花样，一是有不同的颜色。第二是你的 LOGO 上面有一个皇冠，或者上面要打一个什么字，或者要做什么促销，雷射、喷一些字在上面，这都是可以做到的。

（图 6）