Upload
elenae00
View
118
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Новые тренды и инструменты для работы с товарными объявлениями. Автоматизация Я.Маркета
Citation preview
Июль 2013www.arwm.ru
ARROWMEDIA: ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РАБОТЫ С ТОВАРНЫМИ ОБЪЯВЛЕНИЯМИ
Merchant PLA – товары в поиске Google
Merchant PLA – кейс, онлайн гипермаркет
Посещения ↓ 40%
Транзакции ↑ 20%
Доход ↑ 64%
CR ↑ 102%
Расход ↓ 32%55700 р./ 38100 р.
Merchant PLA – кейс. КАК?
Merchant PLA – XML-feed
<item><title>Indesit IWSD 5085 Фронтальная стиральная машина</title><link>http://www.example.ru/good/indesit-iwsd-5085.html</link><description>Indesit IWSD 5085 Фронтальная стиральная машина. </description><g:id>125658</g:id><g:condition>new</g:condition><g:price>8850.00 RUB</g:price><g:google_product_category>Дом и сад > Бытовые приборы > Устройства для стирки белья >
Стиральные машины</g:google_product_category><g:availability>in stock</g:availability><g:image_link>http://www.example.ru/photos/5085.jpg</g:image_link><g:product_type>Бытовая техника > Фронтальные стиральные машины</g:product_type><g:brand>Indesit</g:brand><g:mpn>15689</g:mpn><g:adwords_grouping>Msk</g:adwords_grouping><g:adwords_labels>low margin</g:adwords_labels>
<g:shipping><g:country>RUS</g:country><g:price>400.00 RUB</g:price>
</g:shipping></item>
Google Shopping
Google Shopping
СКОРО!!!
Динамический ремаркетинг Google I
Пользователь посещает сайт Вашего магазина на
котором установлен новый тег Динамического
Ремаркетинга
Тег Динамического Ремаркетинга собирает cookie
и передает динамические переменные на сервера
Google собирает cookie ID и пользовательские переменные,
такие как просмотренные продукты, тип страницы, цену
товара, категорию и т.д.
Создаются списки ремаркетинга на основе
этих переменных (например, список
просмотренных продуктов)
Динамический ремаркетинг Google II
Теперь этот же пользователь переходит
на страницу партнера Google КМС
Пользователь уже состоит в списке ремаркетинга, который связан с AdWords и кампанией Динамического Ремаркетинга
Используя ID товаров, которые сохранились в cookie пользователя,
AdWords соединяется с Merchant Center и сопоставляет информацию о
товарах и изображениях продуктов для этого пользователя.
Пользователю показывается мультимедийное рекламное
объявление содержащее изображение и цену товара, которые
он просматривал на сайте Вашего интернет-магазина, а так же название
Вашего магазина.
Динамический ремаркетинг Google III
Итак, эти пять компонентов должны быть функциональны и правильносвязаны друг с другом.
Сайт Вашего интернет-магазина
Тег Динамического
Ремаркетинга
Список ремаркетинга
Аккаунт Google AdWords
Аккаунт GoogleMerchant Center
Динамический ремаркетинг Google IV
Персонифицированные объявления для повышения конверсий.
Продукты, которые просматривал посетитель
РазмерЦветМужской/женский
Товар, который посетитель положил в корзину, но не
оформил заказ
Похожие или рекомендуемые
товары из Вашего каталога
Динамический ремаркетинг. Кейс.
CR = 2,41 % CPO = 174р
Динамический ремаркетинг. Настройки.
Динамический ремаркетинг. Настройки.
Автоматизация Яндекс Маркет.
Статистика по карточкам и вхождению.
Динамические группы товаров.
Гибкие правила для групп товаров.
Статистика по расходам и транзакциям.
Статистика по расходам и транзакциям.
Автоматизация Яндекс Маркет.
Мы взяли для сравнения период в 2 недели, во время
которого, ставками на Я.Маркет управляли
менеджеры клиента в ручном режиме.
И период в две недели, во время которых, стратегия
продвижения товаров и ставки были настроены с помощью специалистов
ArrowMedia и системы автоматизации Маркета
Автоматизация Яндекс Маркет.
Клиент: крупный игрок в сегменте «Товары для мам и детей»Основные группы продвижения: Детские коляски и автокресла (карточки моделей)Средний CPO в данном сегменте: 800-2500 рублейЦель: снижение CPO на 15% при сохранении текущего бюджета, увеличение заказов.
БЮДЖЕТCPO
ПЕРИОД РАСХОД ИЗМЕНЕНИЕ
01/10/2013-14/10/2013 56 854 руб. + 2,38 %
997- 26 %
15/10/2013-28/10/2013 58 205 руб. 737
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ-
АЛЕКСЕЙ МАРТЫНОВВедущий специалист по автоматизации контекстной рекламы+7 495 648 68 [email protected]