Директ-мейл – новая услуга для массовых рассылок

образцов товара и информации о вашем бренде

Возможность выбора сегмента вашей целевой аудитории из адресной

базы Почты России

ЭФФЕКТИВНАЯ ДОСТАВКА

ВЫБОР АДРЕСАТОВ

q Регион проживанияq Пол, возрастq Наличие детейq Уровень доходаq Интересы q Покупательская активность

Директ-мейл Почты России –новый инструмент массовых рассылок образцов товара

Стоимость контакта отправления с сэмпламиниже, чем в классических

промо-акциях

На кого возможно таргетировать рассылку?

55+ Дистанционная торговля

Наличие ребенка в домохозяйстве

Автовладельцы Подписчики изданий

17 млн

1,3 млн

0,9 млн

11 млн

18 млн

статистические данные по сегментам

Сегментация возможна по социальным признакам и по потребительскому поведению или интересам

Более 20 млн. домовладений с гендерным признаком

60+ млн домовладений с точным адресом Профиль интересов адресата (20 млн):

Информация по потреблению в разрезе домовладений

Пример: Стоимость контакта через Директ-мейл существенно ниже традиционных каналов BTL

Пакетированный чай/кофе

Данные: оценка ADV Group, 2014

Пробники сегмента «Красота и Здоровье»

Товары женской гигиены

45 руб14

руб

сэмплингчерез промоутеров

рассылка директ-мейл

33 руб15

руб

35 руб14

руб

сэмплингчерез промоутеров

рассылка директ-мейл

сэмплингчерез промоутеров

рассылка директ-мейл

Вес отправления

Тариф, рублей без НДС

от 6 г до 10 г 9,00от 11 г до 20 г 10,00от 21 г до 30 г 11,00от 31 г до 40 г 12,00от 41 г до 50 г 13,00от 51 г до 60 г 14,00от 61 г до 70 г 15,00от 71 г до 80 г 16,00от 81 г до 90 г 17,00от 91 г до 100 г 18,00

от 101 г до 110 г 19,00от 111 г до 120 г 20,00от 121 г до 130 г 21,50от 131 г до 140 г 23,00от 141 г до 150 г 24,50от 151 г до 160 г 26,00от 161 г до 170 г 27,50от 171 г до 180 г 29,00от 181 г до 190 г 30,50от 191 г до 200 г 32,00

Объем отправлений в месяц, штук

Скидка, %

до 100 000 0,0%от 100 001 до 200 000 2,5%от 200 001 до 500 000 5,0%

от 500 001 до 1 000 000 7,5%свыше 1 000 000 10,0%

Тарифы директ-мейл для массовых рассылок на 45% ниже почтовых

ТАРИФЫ ДИРЕКТ-МЕЙЛ

СИСТЕМА СКИДОК

Отправление Директ-мейл Стандарт

(20гр)

10р.vs17р.Стандартное

простое письмо (20гр)

Рассылки доказали свою эффективность

БРЕНД: Nescafe

СТРАНА: Нидерланды

ЗАДАЧА: сообщить потребителям о новых сортах в продуктовой линейке, стимулировать дегустацию продукта

РАССЫЛКА: 74 000 сэмплов, отправленных через TNT Post.

РЕЗУЛЬТАТЫ: 80% попробовали отправленный напиток, 26% после дегустации купили новые сорта кофе.

Источник: International Post Corporation

История успеха: Nescafe

БРЕНД: Royal Canin

СТРАНА: Швеция

ЗАДАЧА: Увеличить базу лояльных покупателей корма

РАССЫЛКА: 520 000 брошюр с купонами на скидку и картами лояльности по базе владельцев домашних животных

РЕЗУЛЬТАТЫ: показатель доверия к бренду вырос до 80%, рост базы лояльности с 5000 до 40000 после проведения кампании.

Источник: Direct Smile

История успеха: Royal Canin

131000, г. Москва,Варшавское шоссе, д.37

+7 (495) 956-20-67

www.russianpost.ru