Marketing

Profordf Eloisa Lages

Comunicaccedilatildeo Mercadoloacutegica

Palavra e Imagem

Linguagem verbal e Natildeo verbal

Comunicaccedilatildeo eacute uma disciplina

que tem teoria

Processo social baacutesico primaacuterio que torna a vida

em sociedade possiacutevel

E a vida em sociedade nada mais eacute do que

troca intercacircmbio

A Comunicaccedilatildeo rege todas as relaccedilotildees humanas e natildeo se limita apenas a tornar possiacutevel a circulaccedilatildeo social de bens e serviccedilos mas tem um produto proacuteprio

Uma mercadoria valiosa intangiacutevel pereciacutevel informaccedilatildeo ou seja notiacutecias dados ideias conhecimento ficccedilatildeo cultura arte etc

Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo

Comunicaccedilatildeo

No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo

O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum

A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem

Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de

substacircncias do organismo)

neuroloacutegicos (passagem de

informaccedilatildeo entre os neurocircnios do

ceacuterebro)

mecacircnicos (transferecircncia de

dados entre maacutequinas)

viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio

estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois

lugares)

Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos

Uma definiccedilatildeo teacutecnica

Emissor Mensagem Receptor

Modelo geral e mais simples

Processo geral de emissatildeo

Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem

De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira

Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa

Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro

Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis

CLASSIFICACcedilAtildeO 1

A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo

Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda

pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do

promotor ou advogado de defesa

Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia

httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU

Comunicaccedilatildeo Mercadoloacutegica

Palavra e Imagem

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Comunicaccedilatildeo eacute uma disciplina

que tem teoria

Processo social baacutesico primaacuterio que torna a vida

em sociedade possiacutevel

E a vida em sociedade nada mais eacute do que

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A Comunicaccedilatildeo rege todas as relaccedilotildees humanas e natildeo se limita apenas a tornar possiacutevel a circulaccedilatildeo social de bens e serviccedilos mas tem um produto proacuteprio

Uma mercadoria valiosa intangiacutevel pereciacutevel informaccedilatildeo ou seja notiacutecias dados ideias conhecimento ficccedilatildeo cultura arte etc

Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo

Comunicaccedilatildeo

No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo

O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum

A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem

Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de

substacircncias do organismo)

neuroloacutegicos (passagem de

informaccedilatildeo entre os neurocircnios do

ceacuterebro)

mecacircnicos (transferecircncia de

dados entre maacutequinas)

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lugares)

Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos

Uma definiccedilatildeo teacutecnica

Emissor Mensagem Receptor

Modelo geral e mais simples

Processo geral de emissatildeo

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De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira

Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa

Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro

Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis

CLASSIFICACcedilAtildeO 1

A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo

Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda

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promotor ou advogado de defesa

Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia

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Palavra e Imagem

Linguagem verbal e Natildeo verbal

Comunicaccedilatildeo eacute uma disciplina

que tem teoria

Processo social baacutesico primaacuterio que torna a vida

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E a vida em sociedade nada mais eacute do que

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Uma mercadoria valiosa intangiacutevel pereciacutevel informaccedilatildeo ou seja notiacutecias dados ideias conhecimento ficccedilatildeo cultura arte etc

Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo

Comunicaccedilatildeo

No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo

O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum

A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem

Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de

substacircncias do organismo)

neuroloacutegicos (passagem de

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ceacuterebro)

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dados entre maacutequinas)

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lugares)

Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos

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Emissor Mensagem Receptor

Modelo geral e mais simples

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De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira

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CLASSIFICACcedilAtildeO 1

A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo

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Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo

Comunicaccedilatildeo

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ceacuterebro)

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lugares)

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Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo

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Emissor Mensagem Receptor

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CLASSIFICACcedilAtildeO 1

A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo

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Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo

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Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis

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Emissor Mensagem Receptor

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Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema

teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular

folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a

arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura

etc

httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA

Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal

pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias

de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de

acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato

httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to

Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros

didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras

cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar

transmitir trocar e construir conhecimento

httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k

Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo

Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e

didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)

Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)

httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo

CLASSIFICACcedilAtildeO 2

Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana

Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria

mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual

fotografia pintura escultura etc

httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU

dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica

cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias

Ex Nextel Intel

httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY

httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI

Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing

Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc

Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem

Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing

Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)

httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst

httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w

Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem

Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing

Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)

httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst

httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w

Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos

A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo

A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias

A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem

Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)

Intrapessoal

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Comunicaccedilatildeo de massa

CLASSIFICACcedilAtildeO 3

Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser

Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Quando a pessoa se comunica com outra

Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)

Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)

Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)

Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)

duas formas de linguagem se destacam amplamente a

linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a

linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da

linguagem natildeo verbal

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo

A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias

A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem

Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)

Intrapessoal

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Comunicaccedilatildeo de massa

CLASSIFICACcedilAtildeO 3

Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser

Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Quando a pessoa se comunica com outra

Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)

Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)

Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)

Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)

duas formas de linguagem se destacam amplamente a

linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a

linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da

linguagem natildeo verbal

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)

Intrapessoal

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Comunicaccedilatildeo de massa

CLASSIFICACcedilAtildeO 3

Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser

Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Quando a pessoa se comunica com outra

Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)

Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)

Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)

Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)

duas formas de linguagem se destacam amplamente a

linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a

linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da

linguagem natildeo verbal

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

Intrapessoal

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Comunicaccedilatildeo de massa

CLASSIFICACcedilAtildeO 3

Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser

Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Quando a pessoa se comunica com outra

Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)

Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)

Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)

Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)

duas formas de linguagem se destacam amplamente a

linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a

linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da

linguagem natildeo verbal

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Quando a pessoa se comunica com outra

Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)

Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)

Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)

Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)

duas formas de linguagem se destacam amplamente a

linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a

linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da

linguagem natildeo verbal

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

Interpessoal

Intragrupal

Intergrupal

Quando a pessoa se comunica com outra

Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)

Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)

Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)

Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)

duas formas de linguagem se destacam amplamente a

linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a

linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da

linguagem natildeo verbal

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

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aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)

Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)

duas formas de linguagem se destacam amplamente a

linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a

linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da

linguagem natildeo verbal

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

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MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

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MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)

duas formas de linguagem se destacam amplamente a

linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a

linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da

linguagem natildeo verbal

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

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A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

A linguagem da palavra ou

verbal abrange todas as

liacutenguas faladas e escritas

no mundo

Esta linguagem opera com

siacutembolos que satildeo os

signos verbais (ou

linguiacutesticos)

a b c d e f g os menores

elementos da escrita satildeo

signos porque foram

criados para representar

os fonemas (sons da fala)

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho

pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das

caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da

fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo

viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)

A linguagem da imagem

opera com os signos

icocircnicos ou seja com

iacutecones visuais (os iacutecones

como vimos tambeacutem

podem ser sonoros

gustativos etc)

Podem ser de duas

categorias bidimensionais

(desenho foto pintura) ou

tridimensionais (escultura

miniatura maquete)

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

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aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

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MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da

imagem

LINGUAGEM DA IMAGEM

LINGUAGEM DA PALAVRA

SIMBOacuteLICA

UNIDIMENSIONAL

DIGITAL

+ ABSTRATA

lt POLISSEMIA

+ FECHADA

ICOcircNICA

BI OU TRIDIMENSIONAL

ANALOacuteGICA

+ CONCRETA

gt POLISSEMIA

+ ABERTA

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

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MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

A palavra eacute uma representaccedilatildeo

puramente convencional da coisa ou

seja ela eacute simboacutelica

Jaacute a imagem natildeo eacute puramente

convencional mas uma representaccedilatildeo

por semelhanccedila (icocircnica)

ELEFANTE

SIMBOacuteLICA

ICOcircNICA

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

A linguagem da palavra eacute unidimensional

No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo

Quando noacutes falamos as palavras saem uma

apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia

Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou

quatro palavras ao mesmo tempo

No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa

caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita

porque noacutes escrevemos em linha

UNIDIMENSIONAL

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

BI OU TRIDIMENSIONAL

Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou

tridimensional Com a imagem podemos representar muitas

coisas ao mesmo tempo

BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

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MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

DIGITAL

A linguagem da palavra eacute digital As

palavras satildeo separadas umas das

outras no caso da escrita ateacute

mesmo as letras satildeo separadas

(pelo menos na escrita mecacircnica

normal)

A linguagem da imagem eacute

analoacutegica eacute contiacutenua forma um

espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave

realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute

digitalizar uma foto um desenho

etc

ANALOacuteGICA

MAIOR POLISSEMIA

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A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

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em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

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mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

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O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

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mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

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O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

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presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

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Profordf Eloisa Lages

MAIOR POLISSEMIA

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

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MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

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Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

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mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

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Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

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raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

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MAIS ABERTA

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MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

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Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

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Profordf Eloisa Lages

MAIOR POLISSEMIA

A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas

coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar

uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute

imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para

explicar a imagem

Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)

MENOR POLISSEMIA

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Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

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De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

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MAIS FECHADA

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Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

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De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

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raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

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se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

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Profordf Eloisa Lages

MENOR POLISSEMIA

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Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade

britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The

Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a

enviar fotos suas deitadas em lugares diversos

O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares

tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no

meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e

em lugares inusitados da proacutepria casa

FONTE SITE UOL

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

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mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

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filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

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MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

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muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0

MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

Marketing

Profordf Eloisa Lages

MENOR POLISSEMIA

De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor

polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente

mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma

coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que

mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se

explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um

cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo

novas imagens

MAIS ABERTA

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MAIS ABSTRATA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e

ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e

agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute

aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque

se trata de mentira ou ficccedilatildeo

MAIS CONCRETA

O HOMEM A MULHER O CASAL

A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o

homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma

mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre

presente

Referecircncia Bibliograacutefica

Curso baacutesico de Teoria da

Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

5ordf ediccedilatildeo

Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

Imagens e Viacutedeos

Fonte World Wide Web

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Profordf Eloisa Lages

Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook

O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto

de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e

aparentemente mortas pode significar um massacre real uma

filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia

Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e

muitas vezes um guia de verdade

MAIS FECHADA

A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros

coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute

muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

novidades sociais

Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES

Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou

em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

mesmo significado

MAIS ABERTA

A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas

que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem

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ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o

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se trata de mentira ou ficccedilatildeo

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Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

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Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

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A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta

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muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais

De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se

tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as

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Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute

relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos

as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as

mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As

mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas

MAIS FECHADA

A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do

processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem

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Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal

reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo

colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das

raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas

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em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o

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em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no

final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar

tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e

escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o

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Comunicaccedilatildeo

Joseacute Haroldo Pereira

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Rio de Janeiro Editora Quartet

2009

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