Proprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Nội dung trên YouTubeGợi ý về chiến lược nội dung

Joe Ruelle: Giám đốc phát triển kinh doanh

Proprietary + Confidential

Truyền hình là một nhạc cụ

Proprietary + Confidential

YouTube là một nhạc cụ khác

Nhieu keydafewf

Proprietary + Confidential

● Truyền thống, “analog"● Không nhiều nốt nhạc● Một lúc một nốt ● Học thình nhanh, master thì chậm

● Hiện đại, điện tử● Rất nhiều nốt nhạc (vui) ● Một lúc nhiều nốt● Kết nối được với máy tính để

thu âm

Khác nhau, và bổ sung cho nhau

Proprietary + Confidential

2 nhạc cụ, 2 chiến lược nội dung

Chiến dịch YouTube Chiến dịch TVC

Proprietary + Confidential

Có nên chiếu lại TVC trên YouTube không?

● Đỡ mất công sản xuất nội dung mới● Không phải TVC nào cũng sẽ phủ hợp với

YouTube, nhưng có một số TVC “rất okay"● Khả năng thành công với TVC mới ra

● Chưa phải là dạng nội dung mà cộng đồng YouTube đang chờ đợi, mong đợi

● Nhiều khi không mang tính tự nhiên và sáng tạo của YouTube nói chung

● Tỷ lệ skip có thể sẽ cao (nên nhớ rằng truyền hình không có nút “bỏ qua")

MỘT MẶT

MẶT KHÁC

NHẠC SAOCHO ĐÀN ORG?

Proprietary + Confidential

Nội dung nào cho YouTube?

PHƯƠNG PHÁP “3 HẠT”

Proprietary + Confidential

Hạt nhân Hạt dẻnướng

Hạt hướng dương

1-2 clip / nămNgân sách sản xuất: Lớn

Thực hiện cho online với ngân sách tương đới lớn, mục tiêu là để tạo sự chu ý tối đa, “đánh mass”, bổ sung vào tổng chiến dịch (TV, outdoor...), một “quả bom hạt nhân” ném xuống internet.

12 clip / năm +Ngân sách sản xuất: Vừa

Đối tượng sát hơn, sản xuất đều đặn,, mục tiêu là thu hút khách hàng tiềm năng, tạo sự chú ý ở nhóm cụ thể, cũng như mùi hạt dẻ nướng thu hút người đi lại trên phố vào mùa đông Hà Nội lạnh.

24 clip / năm +Ngân sách sản xuất: Nhỏ

Thường mang tính hướng đẫn, mục tiêu là để phụ vụ cho người đã mua hoặc đã quan tâm đến sản phẩm của mình, cũng như các quán bia sẽ phục vụ hạt hướng dương cho khách ăn.

MASS TIỀM NĂNG, INFLUENCER QUÂN TÂM RỒI

Proprietary + ConfidentialVí dụ Hạt nhân

1. Omo Vietnam, MV Sơn Tùng3 phút15 triệu view.

2. Johnnie WalkerSingapore/GlobalVới Jude Law6 phút12 triệu view.

3. Sunsilk ThailandClip hài, ý nghĩaDiễn viên nổi tiếng3 phút7.5 triệu view.

4. Shiseido JapanCon gái thành con trai (stopmotion) 2 phút9 triệu view

THỰC TẾHÀI

FIM NGẮNNHẠC

Proprietary + ConfidentialVí dụ Hạt dẻ

● Chưa phải là “hạt nhân”, nhưng vẫn là để tạo sự chú ý.

● Post thường xuyên: ví dụ, một tháng một lần.

● Mõi năm có thể có một vài series nối lại nhau. THỰC TẾHÀI

FIM NGẮNNHẠC

Proprietary + ConfidentialVí dụ Hạt hướng dương

● Phục vụ người đã subscribe cho kênh của bên mình

● Thường mang tính hướng dẫn, đánh giá, v.v.

● Phục vụ cho người đã tìm kiếm một từ khoá trên Google Search hoặc YouTube Search và từ khoá đó liên quan trực tiếp tới sản phẩm của bên mình (end funnel).

● Thường sản xuất nhiều clip một lúc

VINAMILK

CHỢ TỐTKNORR

THẾ GIỚI DI ĐỘNG

Proprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Launch clip hạt nhân bằng banner “masthead"

Proprietary + Confidential

CLICK TO PLAY

Proprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Công ty mình đang bắt đầu từ số 0

● “Lên YouTube” se mất bao nhiêu lâu? ● Ngân sách cho sản xuất? ● Ngân sách cho quảng cáo YouTube?● Thực hiện cùng:

○ Agency? ○ Trực tiếp với YouTube?○ Production house?

Proprietary + Confidential

Ví dụ Funny Milk (bịa đặt)

● Cạnh tranh trên truyền hình ngày càng khó

● Muốn có mặt trên YouTube, đang lên plan cho năm sau.

● Chỉ có 2 Brand Manager, cả hai đang rất bận.

● Về creative thì chỉ có 2 TVC cũ

● Giờ đã là tháng 9 -- họ muốn chạy thử nghiệm trong tháng 11 và 12, rồi chạy cả năm.

● Có kịp không?

Proprietary + Confidential

OCT 1Team Funny tham gia YouTube Budget & Creative Workshop (YouTube tổ chức tại văn phòng của Funny Milk cùng agency)

Tại buổi workshop, team phân tích cùng YouTube và đề xuất sẽ đầu tư 8 tỷ cho YouTube, bằng 10% của ngân sách truyền hình

SẢN XUẤT: 2 TỶ QUẢNG CÁO YOUTUBE: 6 TỶ

10 clip “hạt dẻ” một seri hoạt hinh

2 clip “hạt nhân” ghép vào seri đó

48 clip hạt hướng dương, dạy làm trang miệng ho các mẹ

5 triệu view: cho mỗi clip “hạt nhân” (chưa tính view tự nhiên)

1 triệu view: mỗi tập của seri “hạt dẻ”

100k view: mỗi tập của seri “hạt hướng dương”

TVC cũ của họ có nhân vật hoạt hình là 1 chú bò không có tên.

Các clip hạt dẻ sẽ mở rộng câu chuyện về nhân vật này, mỗi clip dài khoảng 2 phút

Chú sẽ có tên mới là “Funny Cow”

FUNNY COW

Proprietary + Confidential

Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5 Tháng 6 Tháng 7 Tháng 8 Tháng 9 Th 10 Th. 11 Th.12

Hạt dẻSeri: Funny Cow Hết Giáng Sinh, chú Funny Cow trả lại quà cho ông già Noel.

Hạt dẻSeri: Funny Cow Hết ngày Valentine, Funny Cow trả lại trái tim cho Yên Trang

Hạt dẻFunny CowFunny Cow đi tắm sạch để chuẩn bị đi date với Yến Trang

Hạt nhânDạng: MV 3 phútYến Trang đóng vai bạn gái của Funny Cow, 8 triệu view

Hạt dẻSeri: Funny Cow Funny cow does something funny2 phút

Hạt dẻSeri: Funny Cow Funny cow does something funny2 phút

Hạt nhân!Fim hài Tết 6 phút“Cuộc phiêu lưu của Táo bò và các Nịna Cow”, 8 triệu view

Hạt dẻFunny Cow quyết định trở thành Hot Bò để thu hút sự quan tâm của Yến Trang

Hạt dẻSeri: Funny Cow Funny cow does something funny2 phút

Hạt dẻSeri: Funny Cow Funny cow does something funny2 phút

Hạt dẻSeri: Funny Cow Funny cow does something funny2 phút

Hạt dẻSeri: Funny Cow Funny cow does something funny2 phút

Proprietary + Confidential

+31

Các clip “hạt hướng dương” của Funny Milk

● “Làm trang miệng” các bà mẹ làm cùng con ● Sản xuất hàng loạt, tiết kiệm chi phí (thuê studio 1 lần / 3 tháng) ● Phát đều, mỗi tuần một clip ● Đi cùng một seri bài blog của hot blogger

Clip 1Blueberry Yummy1.5 phút

Clip 2Almond Paradise1.8 phút

Clip 3Chive Delight2.4 phút

Clip 4Strawberry Nutso1.5 phút

Clip 5Waffle Cream4 phút

+ 30 nữa

Proprietary + Confidential

Funny Milk duyệt production

OCT 4

OCT 23● 2 clip “hạt dẻ” demo được thực hiện xong● 4 clip “hạt hướng dương” demo được thực hiện xong

NOV 1Phase 1 (thử nghiệm) chạy trên YouTube

Confidential & Proprietary

YouTube Ads Leaderboard: Top 2015 (click here)

Proprietary + Confidential

[OFFICIAL MV]I Sơn Tùng MTP I Ấn Nút Nhớ…Thả Giấc MơVietnam – OMO / Unilever

[MV] EXID 위아래(UP&DOWN) 심쿵버전 Special 뮤비 (K-POP)Korea – LG

YouTube Offline: HeadspinIndia – YouTube

Samsung Galaxy Note5 : Official IntroductionGlobal – Samsung

Hyundai : A Message to SpaceGlobal – Hyundai

Tập 9 – Nam đẹp trai và dàn xe khủng – Chotot.vnVietnam – Chotot

“เมื่อปนโตออกเดินทาง Flavour of home” (Official HD) : คนอร Knorr (English Subtitle)Thailand – Knorr / Unilever

ทุกคํามีความหมาย | Every Mouthful is MeaningfulThailand – Cpbrand

สาวนอยวัยใสที่พยายามเปลี่ยนแปลงตัวเองเพื่อความรัก บทบาทใหมของมิ้นต ชาลิดาที่คุณพลาดไมได!Thailand – Sunsilk / Unilever

唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？Taiwan – Taiwan mobile

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

ASIA Pacific: Top 10 YouTube Ads 2015

Proprietary + Confidential

ASIA Top 10: Some tips for YouTube ads● Make movies, not ads. Half of the ads in the leaderboard play more like movies than ads, with high production values

and fully developed storylines. Product placement is kept to a minimum but is included where it’s natural. Chotot and Knorr are examples of this “short movie” approach.

● Lights, camera, music. From J-Pop to C-Pop to everything in-between, Asia is home to a rich variety of home-grown musical styles. The OMO and LG spots show the music video format is a powerful way to impart messages as long as the branding is subtle.

● Escape from reality. Taiwan Mobile’s tale of kids dressing up is engaging and funny but no one would mistake it for real life. The escapist element is great but it’s even better when kids can’t stop being kids.

● Use human reactions. The reality show / documentary style is great for showing raw emotions that the audience can relate to. Both the Hyundai and Knorr spots center on universal relationship between parents and children.

● Keep the conversation going. Online, it’s easy to tell a story and build engagement over a sequence of videos.

Proprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Thank You