Cetelem Observador 2012: Las clases medias europeas

L as clases medias en Europa

LAS CLASES MEDIAS EN EUROPA

El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa02

Las clases mediasen EuropaEl cinturón de la crisis les obliga a revisar sus prioridades para asegurar el futuro. No obstante, no todo va tan mal. Las clases medias opinan que su situación económica sigue siendo, en cualquier caso, mejor que la de sus padres.

Las clases medias son el corazón de las economías

europeas: son las que sostienen el consumo, a menudo el principal motor del crecimiento económico. Sin embargo, desde hace varios años han venido sufriendo una crisis detrás de otra que han ido minando su estado de ánimo y durante la última década se ha dado la vuelta a la tortilla: Solo el 37%

considera que su situación fi nanciera ha mejorado

en los últimos diez años. Con gran lucidez, se dan perfecta cuenta del estancamiento de su poder adquisitivo y del incremento de los costes fi jos que deben asumir. No obstante, las clases medias

afrontan el golpe y valoran con lucidez su

situación económica que consideran, en términos

generales, satisfactoria y, en cualquier caso, mejor que la de sus padres.

Con respecto al futuro, Europa se divide en dos

categorías. En la parte oriental aún prevalece la esperanza de que vendrán días mejores en los que el nivel de vida aumente aunque sea a costa de trabajar más. En la parte occidental, sin embargo, las clases medias esperan mantener su nivel de vida mediante la reducción de algunos gastos, sobre todo de las partidas destinadas a la economía diaria, es decir, ahorrando más. Conscientes de lo que han progresado respecto a sus padres, saben que la subida en el escalafón social les ha funcionado y temen ser la última generación en vivir mejor que sus progenitores. De ahí nace su fuerte voluntad de mantener el nivel de gasto destinado a los hijos, aunque para ello haya que hacer ciertos sacrifi cios

El contexto

Crisis fi nanciera, crisis económica, crisis de la deuda soberana… Los europeos sobreviven a la crisis desde hace más de tres años. El estado de ánimo está por

los suelos después del cuarto año consecutivo y

se encuentra en niveles ínfi mos (con una nota de

3,8 sobre 10). En este contexto, Alemania se des-marca como la excepción: es el único país de Europa occidental cuya moral ha mejorado y aún más por tercer año consecutivo respecto del nivel que alcan-zaba antes de la crisis (6,2 sobre 10). Los alemanes

no han tenido jamás tanta confi anza y opti-

mismo sobre las posibilidades de su país. De

hecho, Alemania ha experimentado un fuerte creci-miento (+2,9% en 2011) empujado por el repunte de la actividad conjugado con un buen rendimiento del mercado laboral. La tasa de desempleo, en descenso desde agosto de 2009, afecta desde entonces a menos de un 6% de la población activa, un nivel nunca antes alcanzado en la Alemania unifi cada: En

España la moral se encuentra en sus horas más

bajas, sufriendo un descenso del 3,7 al 3,1 sobre

10. Una de las principales preocupaciones de los

españoles es la elevada tasa de paro del país que

gira en torno al 23%.

03 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa

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3

4

5

6

7

8

Como buenos gestores, los europeos cuidan cada

vez más el gasto. Escarmentados por una crisis econó-mica de la que no terminan de salir, los consumidores europeos adoptan un comportamiento prudente teniendo en cuenta que el repunte de la economía

parece débil o es aplazado continuamente. En esta situación de incertidumbre, la mayoría de los consumi-dores opta por reforzar o consolidar su presupuesto para poder hacer frente a los avatares de la coyuntura y ahora consumen… aunque con moderación.

A pesar de este contexto de crisis, el conjunto de los

europeos valora su situación personal de manera

más favorable que la situación de su país, con una nota de 5/10 (frente a un 3,8/10). Los valores colectivos están en recesión. Cada uno trata de encontrar sus pro-pias soluciones para sortear lo mejor posible este periodo de crisis y al fi nal impera la opinión de que las cosas no van tan mal. La excepción sigue siendo Alema-nia que se desmarca descaradamente con una percep-

ción de la situación general idéntica a la de la situación personal, lo que nos lleva a pensar que la imagen que transmite este país está en consonancia con las expec-tativas de sus habitantes. Los españoles de clase

media, con una valoración de su situación personal

de 4,9 sobre 10, se sitúan en torno a la media euro-

pea. Queda refl ejado que son más optimistas en lo

que a su situación personal se refi ere. (4,9 frente 3,1).

Según su criterio, ¿cómo describiría la situación general actual de su país en una escala de 1 a 10?

5,86,2

3,7

3,1

4,14,1 4,0

3,4

4,23,9

2,62,6

Nota sobre 10 en 2011 Nota sobre 10 en 2012

4,9

4,2

4,8

4,2

2,6

3,3

4,24,0 3,93,7

Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012

3,34,3

2,7 4,04,4

4,0

DE

DE

ES

ES

FR

FR

IT

IT

CZ

CZ

PT

PT

RU

RU

UK

UK

RO

RO

Media de Europa

Occiden-tal

Media de Europa Oriental

HU

HU

PL

PL

SK

SK

Europa Occidental Europa Oriental

Media de los12 países

en 2012.

3,8/10

Es la nota que ponen los europeos a su situación

personal

5/10Diferencia entre las percepciones de la situación general y personal en 2011

Nota sobre 10 situación general Nota sobre 10 situación personal

4,2

5,6

4,1

5,3

6,26,2

3,43,1

4,9

2,6

4,23,9

5,0

4,0

5,1

2,7

3,4

4,0

4,5

3,3

5,1

4,2

5,2

4,03,7

4,75,1

4,9


Media de Europa

Occiden-tal

Media de Europa OrientalEuropa Occidental Europa Oriental

Media de los12 países


Una percepción que se confi rma en las cifras

Si observamos de cerca la evolución del poder adquisi-

tivo de la clase media europea, es más sencillo compren-

der esta sensación. En España, por ejemplo, después

de aumentar entre 2003 y 2007, el poder adquisitivo

de los hogares ha retrocedido a partir del 2008.

Aunque entre 2000 y 2010 ha progresado levemente

(+3,4% en total), la degradación de la economía de los

últimos años ha dejado huella en el ánimo de los consu-

midores: en Europa del este, la evolución es más positiva

con un crecimiento del poder adquisitivo acumulado del

+14,9% entre 2005 y 2010. Por tanto, las diferencias son

importantes entre, por ejemplo, la clase media rusa que,

como el resto de su población, ha visto repuntar su

poder adquisitivo y la clase media húngara que ha sido

testigo de su retroceso. Al estancamiento global del

poder adquisitivo se suma el peso cada vez mayor de los

gastos fi jos. Como consecuencia, los márgenes de

maniobra de las familias se reducen con el paso de los

años. Son los gastos relacionados con la vivienda, gastos

de comunidad, seguros, comunicaciones, salud y edu-

cación los que han experimentado una infl ación más

potente de media. De hecho, cada vez ocupan un lugar

más importante en el presupuesto del hogar. En España,

por ejemplo, han pasado de ocupar un 12% a un 30%

en el presupuesto de las clases medias en diez años.

Un gasto que ha colonizado el de las partidas desti-

nadas al gasto diario (textil, alimentación, trans-

porte…)

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90

100

Ha empeorado Ha permanecido estable Ha mejorado

considera que su situación fi nanciera

ha mejorado

37 %

Media de los12 paísesDE ESFR IT PTUK Media de

Europa OccidentalEuropa Occidental

40

33

44

2229 32 33

¿Diría que en los últimos diez años su situación fi nanciera…?en %

4246

40

5350 52

48

18

21

16

25

2116 19

Una década que cambia “las tornas” pero dentro de unas condiciones de vida que siguen considerándose satisfactorias

¿Cómo ha evolucionado la situación fi nanciera de las

clases medias en el transcurso de los últimos diez años?

Solo el 37% de los europeos que pertenece a la clase

media considera que su situación fi nanciera ha

mejorado en los diez últimos años, para un 17% de ellos

se ha mantenido estable y para el 46% ha empeorado.

Obviamente todos ellos señalan como culpables a los

factores económicos. El 38% afi rma que el incremento de

los precios ha mermado su situación económica, el 29%

hace referencia a la reducción de sus ingresos (aumento

del paro, contratos a tiempo parcial, de duración determi-

nada, interinidad, bajada de los sueldos en algunos

países… son muchos los factores que explican el fenó-

meno). Por último, un 20% de los encuestados hace refe-

rencia a la subida de los impuestos. En el caso concreto

de España, la mitad de los españoles afi rma que su

situación personal ha empeorado.



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20

30

40

50

60

70

En general, ¿cómo percibe su situación material actual? en %

0

10

20

30

2000

2004

2008

2010

Alimentos y

bebidas no

alcohólicas

Bebidas

alcohólicas,

tabaco y

narcóticos

Artículos de

vestir y calzado

Vivienda, agua,

electricidad, gas

y otros

combustibles

Mobiliario,

equipamiento

del hogar y

gastos

corrientes de

conservación

de la vivienda

Salud Transportes Comunicaciones Ocio,

espectáculos

y cultura

Enseñanza Hoteles, cafés y

restaurantes

Otros bienes

y servicios

2222

15

14

3 32 2

9 9

6 6

1212

27

30

6 6

5 5

3 3 3 3

15

1414

12

2

3 3 3

8 87 7

2

1 1 1

1111

10

9

7

8 8 8

Unas condiciones de vida que siguen siendo

satisfactorias

A pesar de este contexto de crisis, los europeos valo-ran favorablemente su situación y le otorgan una nota ajustada a la media (5 sobre 10). Si en el plano fi nanciero los dos últimos años han sido los más difí-ciles para las clases medias las cosas son bien distin-tas desde un punto de vista material. Así pues, en Europa Occidental el 54% se declara satisfecho con

su situación material. Sólo el 44% de los españoles

opina lo mismo. En Europa Oriental, con un 30% de individuos satisfechos, los resultados son mucho más moderados. La clase media en estos países tiene a su alcance las mismas ofertas (productos, publicidad, marcas…) pero no siempre dispone de los medios necesarios para adquirir estos productos. El sentimiento de frustración es mucho mayor que en los países de Europa Occidental.

está satisfecho con su situación material

44 %

España

Evolución de la distribución porcentual del gasto medio de los hogares españoles por tipo de gasto entre el 2000 y el 2010en % de los gastos de consumo de las familias

Fuente: Observador Cetelem 2012

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DE

44

ES

60

FR

49

IT

33

CZ

39

PT

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RO

54

Media de Europa

Occidental

30


42

Media de los 12 países

13

HU

21

PL

35

SK


Satisfactoria

o muy satisfactoria

Fuente: INE Encuesta de presupuestos familiares


En lo que se refi ere a los viajes, la democratización de vuelos de media y larga distancia y el auge de las compañías low-cost ha permitido un acceso generalizado, tanto en la parte occidental como en la oriental, en vacaciones y escapadas de fi n de semana, incluso al extranjero: ahora viajan con

mucha más frecuencia, durante más tiempo y más lejos que sus padres. Estas mejoras en las condi-ciones de vida refuerzan el sentimiento de ascenso social que expresan con respecto a sus padres. Se

sienten con diferencia miembros de una clase

media a la que sus padres no pudieron acceder.

No se sienten “desclasados”

Las clases medias europeas no se sienten desclasadas respecto de sus progenitores. Con gran pragma-

tismo dan argumentos materiales para justifi car

esta mejora. El 73% considera que su vivienda es

más cómoda que la de sus padres y el 84% afi rma

que está también mejor equipada. No obstante, los ciudadanos del este de Europa son los que más se inclinan hacia esta opinión. Esta percepción es tam-

bién válida para España, donde un 83% de los

españoles afi rma tener una equipación en sus

hogares, mucho mejor que el de sus padres. La tasa

de equipamiento de los hogares en productos tec-nológicos y electrodomésticos alcanza las cotas más altas en Europa Occidental.Tanto en la parte occidental como en la oriental, las clases medias de hoy en día van más de vacaciones, a restaurantes y hacen más salidas culturales que sus progenitores a su misma edad. Sin embargo, el análisis por edad muestra que esta tendencia no se cumple tanto para los más jóvenes, lo que refl eja el pensa-miento imperante de que los hijos de la clase media no disfrutarán automáticamente de una vida mejor.

Mejor

Al mismo nivel

Peor

considera que su situación material es mejor que la de

sus padres

35 %


Fuente; Bipe a partir de estadísticas nacionales

¿Cómo percibe su situación material actual en comparación con la de sus padres?en %

PT

Europa Occidental

39

30

UK

35

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FR

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25

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28

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60

50

40

30

20

10

00


La protección social, el futuro de las nuevas

generaciones y la crisis económica del país:

este es el trío que encabeza las preocupa-

ciones de la clase media española.

«Disfrutar de una buena cobertura sanitaria» se

encuentra a la cabeza, o casi, de las preocupa-

ciones de la clase media europea. Es el caso del

57% de los españoles. Con una economía tocada por el repunte de los gastos sanitarios, España acusa la preocupación por las posibles conse-cuencias de la crisis. Tiene por tanto sentido que disfrutar de una buena cobertura sanitaria sea para

la clase media una inquietud fundamental. El

futuro de sus hijos es una prioridad para el 48% de

la clase media española y para el 55% de la euro-pea. La importancia que se otorga al porvenir de los niños no resulta sorprendente en un contexto económico complicado, con una tasa de desem-pleo elevada que despierta ciertas inquietudes sobre su futuro profesional. Por lo que respecta a la

crisis económica, ésta constituye una preocupa-

ción real para el 46% de los españoles de clase

media.

Asfi xiadas por la crisis, las clases mediasrevisan sus prioridades para asegurar el futuro

Al fi nal, todos estos interrogantes se intensifi can como consecuencia de la coyuntura económica actual y de su impacto en los sistemas de seguri-dad social europeos. Por tanto, no es casualidad que la clase media vincule cada vez más su des-tino personal al de la economía nacional y mun-dial. Los europeos están cada vez más preocupa-dos por el estado general de la economía, conscientes de que todo está interconectado y de

que los problemas específi cos de un país pueden tener repercusiones directas en el suyo y en defi -nitiva, en su propia unidad familiar. Así pues, no resulta sorprendente que las preocupaciones rela-cionadas con la crisis económicas sean más fuertes en los países del sur, los más vapuleados y traumatizados por las crisis sucesivas de los últi-mos cuatros años y por sus consecuencias en la población.

España Europa

Economía, educación, futuro

de mis hijos

Economía, educación, futuro

de mis hijos

Tener una buena

cobertura sanitaria

Tener una buena

cobertura sanitaria

Crisis económicadel país

Mejorar mi nivelde vida

Los tres temas más preocupantes en relación con el futuro


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1

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Para mantener/mejorar su nivel de vida usted piensa…en %

Aumentar sus ingresos trabajando más

Reducir sus gastos

34

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33

76

5553

33

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40 43

71 7170

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65 6462

59 60

7068

73

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77

63

78

46

piensa reducir sus gastos para mantener

su nivel de vida.

65 %

Media delos 12 países

DE ESFR IT CZPT RUUK ROMedia de Europa

Occiden-tal


HU PLSK


¿Qué nos depararán los próximos años? Al este,

impera la voluntad de aumentar su nivel de

vida, mientras que en el oeste subsiste la

esperanza de conservarlo…

¿Cómo nos preparamos para las incertidumbres del futuro? La crisis ha dividido a la clase media europea en dos categorías. En Europa Oriental impera la

voluntad de mejorar su nivel de vida, la esperanza de que trabajando más podrán enriquecerse y satis-facer así sus deseos. En estos países, la clase media sigue creciendo y parece que se está dejando la piel para fi nanciar su consumo: su principal pensamiento se orienta más a conseguir aumentar signifi cativa-mente sus ingresos (el 71%) que a reducir el gasto (el 60%). En suma, una respuesta enérgica y voluntarista al descenso del nivel de vida que parece haber impuesto la coyuntura general.En la parte occidental, subsiste la esperanza de

mantener el nivel de vida ya que, teniendo en

cuenta las elevadas tasas de paro y las difi cultades para encontrar un trabajo después de los cincuenta, las clases medias no esperan un aumento de sus sueldos para contrarrestar el descenso de su poder adquisitivo. En esta tesitura, disminuir ciertos gastos se convierte en la respuesta evidente para conservar su nivel de vida (para el 70% de ellos) y son mucho más incrédulos respecto a la posibilidad de aumentar sus ingresos (solo el 43% de ellos). Es necesario por tanto observar este comportamiento como una acti-tud racional con respecto a las restricciones que se han ido imponiendo en el transcurso de los años. A fi n de cuentas, esta esperanza de mantener el mismo nivel de vida explica el temor de las clases medias europeas de hoy en día a ser los últimos en disfrutar por defecto de unas condiciones de vida mejores que las de sus padres. Cabe destacar que, en Alema-nia, la sensación es más equitativa: el futuro se concibe desde el prisma del aumento de los ingresos y de la reducción en el gasto.



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40

50

60

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90 ha reducido su tren de vida

52 %

Media delos 12 países

Gran capacidad de adaptación que obliga a

hacer elecciones quizá algo extremas.

Para las clases medias, la esperanza de conservar su nivel de vida les obliga a hacer ciertas elecciones que quizá pueden ser algo radicales. Así, el 79% declara haber pospuesto o abandonado un proyecto en el trascurso de los últimos doce meses por motivos pre-supuestarios. Por otra parte, el 61% de los españoles

ha reducido en general sus gastos en 2011. Los sectores en el punto de mira son el textil, el del ocio y los viajes así como los gastos en telefonía e Internet.

Con márgenes de maniobra fi nancieros cada vez más bajos, los europeos multiplican la astucia en sus com-portamientos: ahorran en energía (64%), compran productos de gama inferior (61%) visitan tiendas de descuento (casi 6 personas de cada 10) e incluso optan por las compras de segunda mano o inteli-gentes; todo es poco para que salgan las cuentas.Disminuir los gastos economizando y mante-

niendo un alto nivel de ahorro: los europeos ges-

tionan su presupuesto personal con rigor y

demuestran así una potente capacidad de adap-

tación.

Los españoles sopesan sus prioridades y no

dudan en reducir el nivel de ciertos gastos. Así, el 68% compra marcas más baratas, un 49% ahorra en energía, y el 48% de decanta por realizar compras en tiendas outlet o web´s de compra colectiva. Hacen

elecciones en función de su presupuesto, quizá algo radicales, pero esto demuestra hasta qué punto la clase media se adapta y tiene en cuenta la coyuntura económica en la que se encuentra.

¿Diría que ha frenado su tren de vidaen los últimos doce meses?en %

56 56

30 30

61

69

58

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83

54 53

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48

DE ESFR IT CZPT RUUK ROMedia de Europa

Occiden-tal


HU PLSK




Ja

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Co

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Ro

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Ed

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ión

Asegurar el futuro signifi ca cuidar de sus hijos

Hasta la fecha el ascenso social ha funcionado bas-tante bien para las clases medias. Si los progresos de una generación a otra eran perceptibles automática-mente por todo el mundo, en estos tiempos nos vemos obligados a constatar que esta afi rmación cada vez se cumple menos. Así pues, el reto para estas clases medias es que sus hijos conserven el mismo nivel de bienestar. Pero lo que antes era algo automá-tico ha dejado de serlo. Ante la falta de ascenso social, las clases medias deberán en adelante ayudar a sus hijos a subir los peldaños del escalafón social. Este es realmente uno de los principales quebraderos de cabeza de los padres teniendo en cuenta que el 55% de los europeos de clase media se confi esa preocu-pado por el futuro de sus hijos siendo plenamente conscientes del nuevo paradigma al que nos enfren-tamos. Lúcidas y responsables, las clases medias invierten más en sus hijos teniendo en cuenta que su progresión social se enfrentará a más obstáculos que la suya propia. Por tanto, empiezan a preparar ya el futuro de sus hijos garantizándoles la mejor educa-ción posible a través incluso de clases particulares para compensar las carencias del sistema escolar. Un futuro que depende también de alcanzar un equilibrio óptimo en la vida: a pesar del coste quizá prohibitivo

de las actividades culturales y deportivas casi un 80% de las familias europeas declara que sus hijos realizan más o tantas actividades extraescolares como ellos. Las clases medias se rascan también los bolsillos para asegurarse de que sus hijos estén al día de los tiempos modernos y que no sean los únicos de la clase que no tengan un smartphone o vistan ropa de marca.Sin embargo, esta inversión obliga también a asumir un gasto importante: el 70% de los europeos ya se

sacrifi ca para no reducir los gastos destinados a

los hijos. Las clases medias realizan efectivamente una selección bastante original: no tanto respecto del «qué» como « para quién»; priorizan por tanto las par-tidas destinadas a los hijos por delante de su propio consumo. La crisis se convierte así en un momento revelador para las clases medias que, obligadas a ele-gir, se dan cuenta de las cosas verdaderamente valio-sas y con sentido. En este tema, los hijos constituyen un valor fundamental para el que todos los sacrifi cios son pocos. Los hijos, pero también los padres: en el momento de jubilarse, sinónimo de disminución del salario, son muchas las familias que deben fi nanciar la entrada de sus hijos en la vida laboral al mismo tiempo que ellos están acabando la suya. Una situación nueva provocada por el retraso cada vez mayor en la edad de maternidad así como por el aumento de la espe-ranza de vida.

Usted afi rma que ha reducido sus gastos en los últimos doce meses. ¿En qué ámbitos?en %

afi rma haberreducido su presupuesto

en ropa.

81 %

España

España

Europa Occidental



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23

17

22

9

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14

59

25

2

DE ESFR IT CZPT RUUK ROHU PLSK

El teléfono móvil desde los 12 años y medio

Los gastos en comunicación ocupan un lugar

cada vez más importante en el presupuesto de

las clases medias. Este fenómeno ha contribuido al auge de la telefonía móvil. Resulta que los niños

son cada vez más precoces a la hora de tener un teléfono móvil. Según los encuestados, los niños deberían tener un teléfono móvil a partir de los 12 años y medio. Por su parte, los españoles consi-

deran que la edad adecuada se sitúa entre los

14 y los 16 años.

¿Estaría dispuesto a hacer sacrifi cios personales para poder pagar los siguientes productos a sus hijos?en %

hacen sacrifi cios para costear clases

particulares a sus hijos

piensa que sus hijos podrían tener su propio teléfono móvil entre los

11 y los 13 años

28 %

32 %

España


Entre 7 y 10 años

Entre 11 y 13 años

Entre 14 y 16 años

Más de 17 años

En su opinión, ¿qué edad es la adecuada para que un niño tenga su propio teléfono móvil? en %


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100

Estudios, clases particulares

Tratamientos de belleza tipo ortodoncia

Ropa de marca Teléfono móvil Material informático

Tecnología de alta fi delidad, televisión,

videojuegos

28

46

28

48

2220 16

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23

34

18

27

Ya he hecho sacrifi cios

Estaría dispuesto a hacer sacrifi cios


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Cetelem Observador 2012: Las clases medias europeas