Upload
cuongnd1978
View
235
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 1/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 1/92
MUÏC LUÏC
LÔØI NOÙI ÑAÀU
CHÖÔNG 1. TOÅNG QUAN VEÀ QUAÛN TRÒ CHIEÁN LÖÔÏC
1.1. YÙ nghóa vaø khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc----------- 8
1.1.1. YÙ nghóa: ------------------------------------------------------------------ 8
1.1.2. Khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc -------------------- 8
1.2. Caùc loaïi chieán löôïc-------------------------------------------------------- 9 1.2.1. Chieán löôïc caáp coâng ty -----------------------------------------------10
1.2.2. Chieán löôïc kinh doanh (SBU) ----------------------------------------10
1.2.3. Chieán löôïc chöùc naêng -------------------------------------------------10
1.3. Chieán löôïc kinh doanh thöïc tieãn trong hoaït ñoäng ngaân haøng -------10
1.3.1. Chieán löôïc cuûng coá thò phaàn -----------------------------------------10
1.3.2. Chieán löôïc ña daïng hoùa saûn phaåm dòch vuï ------------------------11
1.3.4. Chieán löôïc môû roäng maïng löôùi phaân phoái--------------------------11
1.3.5. Chieán löôïc taäp trung---------------------------------------------------11
1.3.6. Chieán löôïc khaùc bieät hoùa ---------------------------------------------11
1.4. Quaù trình quaûn trò chieán löôïc -------------------------------------------11
1.4.1. Quaù trình xaây döïng chieán löôïc---------------------------------------11
1.4.2. Giai ñoaïn keát hôïp ------------------------------------------------------17
1.4.3. Giai ñoaïn löïa choïn chieán löôïc ---------------------------------------18
1.4.4. Quaù trình trieån khai chieán löôïc --------------------------------------21
1.4.5. Ñaùnh giaù chieán löôïc: --------------------------------------------------21
1.5. Baøi hoïc kinh nghieäm ruùt ra cho Eximbank töø chieán löôïc thu huùt
nguoàn löïc nöôùc ngoaøi cuûa caùc ngaân haøng Bank of China vaø Sacombank
trong giai ñoaïn hoäi nhaäp------------------------------------------------------24
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 2/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 2/92
1.5.1. Kinh nghieäm taêng toác phaùt trieån cuûa Bank of China nhôø thu huùt
nguoàn löïc nöôùc ngoaøi---------------------------------------------------------24
1.5.2. Kinh nghieäm taêng tröôûng nhôø thu huùt voán vaø coâng ngheä quaûn lyù
cuûa Ngaân haøng Saøi Goøn Thöông Tín (Sacombank)-----------------------25
1.5.3. Baøi hoïc kinh nghieäm ruùt ra cho Eximbank trong giai ñoaïn sau
chaán chænh cuûng coá -----------------------------------------------------------26
1.6. Toùm taét chöông 1 --------------------------------------------------------28
CHÖÔNG 2. THÖÏC TRAÏNG HOAÏT ÑOÄNG KINH DOANH CUÛA EXIMBANK29
2.1. Lòch söû hình thaønh - phaùt trieån - hoaït ñoäng kinh doanh - haï taàng cô
sôû vaät chaát kyõ thuaät cuûa eximbank------------------------------------------29
2.1.1. Lòch söû hình thaønh - phaùt trieån cuûa Vietnam Eximbank ----------29
2.1.2. Cô caáu toå chöùc nhaân söï:----------------------------------------------30
2.1.3. Chöùc naêng vaø nghieäp vuï chính cuûa Eximbank --------------------31
2.1.4. Haï taàng cô sôû vaät chaát kyõ thuaät cuûa Eximbank -------------------33
2.2. Moät soá ñieåm löu yù trong lòch söû phaùt trieån cuûa Eximbank -----------34
2.3. Thöïc traïng hoaït ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank --------------------36
2.3.1. Thöïc traïng hoaït ñoäng Eximbank giai ñoaïn 1990 - 2000---------36
2.3.2. Thöïc traïng hoaït ñoäng Eximbank giai ñoaïn 2001-2005----------38
2.3.3. Thöïc traïng hoaït ñoäng cuûa Eximbank ñeán 31/08/2006 -----------45
2.4. Phaân tích caùc nhaân toá cuûa moâi tröôøng beân ngoaøi taùc ñoäng ñeán hoaït
ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank ---------------------------------------------47 2.4.1. Moâi tröôøng kinh teá - chính trò -----------------------------------------47
2.4.2. Moâi tröôøng phaùp lyù ----------------------------------------------------51
2.4.3. Moâi tröôøng vaên hoùa xaõ hoäi--------------------------------------------51
2.4.4. Moâi tröôøng coâng ngheä-------------------------------------------------52
2.4.5. Moâi tröôøng nhaân löïc ---------------------------------------------------53
2.4.6. Moâi tröôøng ngaønh ngaân haøng vaø chính saùch tieàn teä - tín duïng --54
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 3/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 3/92
2.4.7. Moâi tröôøng caïnh tranh - ma traän hình aûnh caïnh tranh------------60
2.4.8. Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi (EFE) --------------------67
2.5. Phaân tích caùc yeáu toá cuûa moâi tröôøng beân trong Eximbank ----------69
2.5.1. Nguoàn löïc taøi chính----------------------------------------------------69
2.5.2. Haï taàng coâng ngheä ----------------------------------------------------69
2.5.3. Nguoàn nhaân löïc --------------------------------------------------------70
2.5.4. Saûn phaåm dòch vuï cuûa Eximbank -----------------------------------71
2.5.5. Moâ hình toå chöùc--------------------------------------------------------74
2.5.6. Hoaït ñoäng Marketing --------------------------------------------------76
2.5.7. Vaên hoùa toå chöùc -------------------------------------------------------78
2.5.8. Nhöõng ñieåm maïnh – ñieåm yeáu cuûa Eximbank---------------------79
2.5.9. Ma traän caùc yeáu toá beân trong cuûa Eximbank (IFE) ---------------84
2.6. Khaûo saùt thöïc teá moät soá chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank ------------85
2.6.1. Ñoái töôïng vaø muïc ñích------------------------------------------------85
2.6.2. Phöông phaùp thu thaäp vaø xöû lyù thoâng tin---------------------------86
2.6.3. Maãu nghieân cöùu vaø noäi dung cuûa baûng caâu hoûi -------------------86
2.6.4. Keát quaû phaân tích baèng SPSS----------------------------------------87
2.7. Toùm taét chöông 2 --------------------------------------------------------93
CHÖÔNG 3. HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC KINH DOANH EXIMBANK ÑEÁN
NAÊM 2010 ------------------------------------------------------------------------------ 94
3.1. Muïc ñích vaø söù meänh cuûa Eximbank-----------------------------------94 3.2. Caên cöù---------------------------------------------------------------------94
3.3. Xaây döïng chieán löôïc kinh doanh cho Eximbank ñeán 2010.----------95
3.3.1. Muïc tieâu veà caùc chæ tieâu chuû yeáu ------------------------------------95
3.3.2. Phaân tích caùc chieán löôïc kinh doanh -------------------------------96
3.4. Chieán löôïc chính vaø chieán löôïc coù khaû naêng thay theá ------------- 10 1
3.5. Phaân tích ma traän QSPM----------------------------------------------- 10 4
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 4/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 4/92
3.6. Ñeà xuaát loä trình trieån khai --------------------------------------------- 10 6
3.7. Ñeà xuaát caùc giaûi phaùp trieån khai chieán löôïc------------------------- 10 7
3.7.1. Giaûi phaùp lieân quan ñeán nguoàn nhaân löïc ------------------------- 107
3.7.2. Giaûi phaùp lieân quan ñeán quaûn trò ñieàu haønh vaø cô caáu toå chöùc108
3.7.3. Giaûi phaùp lieân quan ñeán naêng löïc taøi chính ---------------------- 109
3.7.4. Giaûi phaùp lieân quan ñeán coâng ngheä ------------------------------- 110
3.7.5. Giaûi phaùp lieân quan ñeán saûn phaåm dòch vuï ---------------------- 111
3.7.6. Giaûi phaùp lieân quan ñeán Marketing -------------------------------- 113
3.8. Caùc kieán nghò ----------------------------------------------------------- 115
3.8.1. Kieán nghò vôùi Chính Phuû -------------------------------------------- 115
3.8.2. Kieán nghò vôùi Ngaân haøng Nhaø nöôùc------------------------------- 116
3.8.3. Kieán nghò vôùi Hieäp Hoäi Ngaân Haøng Vieät Nam-------------------- 117
3.8.4. Kieán nghò vôùi Ñaïi Hoäi Coå Ñoâng, Hoäi Ñoàng Quaûn Trò Eximbank
--------------------------------------------------------------------------------- 118
3.9. Toùm taét chöông 3 ------------------------------------------------------ 119
KEÁT LUAÄN
TAØI LIEÄU THAM KHAÛO
PHUÏ LUÏC
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 5/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 5/92
DANH MUÏC HÌNH AÛNH
Hình 1.1. Hình moâ taû ma traän SWOT-------------Error! Bookmark not defined.Hình 1.2. Moâ hình moâ taû ma traän BGC ----------Error! Bookmark not defined.
Hình 1.3. Hình moâ taû ma traän Space-------------Error! Bookmark not defined.
Hình 2.1. Hình truï sôû Eximbank---------------------------------------------------- 30
Hình 2.2. Sô ñoà toå chöùc cuûa Eximbank ------------------------------------------ 30
Hình 2.3. Bieåu ñoà moät soá chæ tieâu chuû yeáu trong hoaït ñoäng Eximbank---- 38
Hình 2.4. Bieåu ñoà phaûn aùnh söï bieán ñoäng moät soá chæ tieâu chuû yeáu cuûaEximbank giai ñoaïn 2001 - 2005 -------------------------------------------------- 42
Hình 2.5. Bieåu ñoà toác ñoä taêng tröôûng voán huy ñoäng 2001 -2005----------- 42
Hình 2.6. Bieåu ñoà phaûn aùnh hoaït ñoäng tín duïng Eximbank 2001 - 2005 - 43
Hình 2.7. Bieåu ñoà taêng tröôûng EBIT, ROE, ROA töø 2001 – 2005 ----------- 44
Hình 2.8. Bieåu ñoà phaûn aùnh caùc chæ tieâu hoaït ñoäng chuû yeáu cuûa Eximbank
ñeán 31/08/2006 ---------------------------------------------------------------------- 46
Hình 2.9. Bieåu ñoà huy ñoäng voán caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006 ----------- 63
Hình 2.10. Bieåu ñoà dö nôï cho vay caùc ngaân haøng 2003 – 2006 ------------ 63
Hình 2.11. Bieåu ñoà voán ñieàu leä caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006 ----------- 64
Hình 2.12. Bieåu ñoà so saùnh ROA caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006--------- 64
Hình 2.13. Bieåu ñoà so saùnh ROE caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006--------- 64
Hình 2.14. Bieåu ñoà maïng löôùi chi nhaùnh caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006 64
Hình 2.15. Bieåu ñoà taêng tröôûng xuaát nhaäp khaåu cuûa Vieät Nam vaø taêng
tröôûng nghieäp vuï thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu cuûa Eximbank ---------------- 73
Hình 3.1. Bieåu dieãn ma traän Space---------------Error! Bookmark not defined.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 6/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 6/92
DANH MUÏC BAÛNG BIEÅU
Baûng 2.1. Soá lieäu caùc chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank töø 1990 - 2000---- 37 Baûng 2.2. Tình hình moät soá chæ tieâu chuû yeáu giai ñoaïn 2001 - 2005 ------ 41 Baûng 2.3. Toác ñoä taêng tröôûng huy ñoäng töø 2001- 2005---------------------- 42 Baûng 2.4. Tình hình hoaït ñoäng tín duïng Eximbank 2001 - 2005 ----------- 43 Baûng 2.5. Toác ñoä taêng tröôûng tín duïng töø 2001 – 2005---------------------- 43 Baûng 2.6. Keát quaû kinh doanh vaø caùc chæ soá hieäu quaû 2001 - 2005 ------- 44 Baûng 2.7. Tình hình caùc chæ tieâu hoaït ñoäng chuû yeáu ñeán 31/08/2006 ---- 45 Baûng 2.8. Moät soá chæ tieâu kinh teá vó moâ giai ñoaïn 2001 - 2005 ------------ 49 Baûng 2.9. Döï baùo moät soá chæ tieâu kinh teá vó moâ giai ñoaïn 2006 - 2010 -- 50
Baûng 2.10. Tình hình caùc chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank vaø caùc ngaân haøngñoái thuû ñeán 31/12/2005------------------------------------------------------------- 62 Baûng 2.11. Tình hình huy ñoäng voán cuûa caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006-- 63 Baûng 2.12. Tình hình dö nôï cho vay cuûa caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006 - 63 Baûng 2.13. Voán ñieàu leä caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006--------------------- 63 Baûng 2.14. ROA cuûa caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006------------------------ 64 Baûng 2.15. ROE caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006------------------------------ 64 Baûng 2.16. Maïng löôùi chi nhaùnh caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006 --------- 64 Baûng 2.17. Ma Traän hình aûnh caïnh tranh Eximbank--------------------------- 65 Baûng 2.18. Ma traän EFE ------------------------------------------------------------- 67 Baûng 2.19. Ma traän yeáu toá beân trong (IFE) -------------------------------------- 84 Baûng 2.20. Ñaùnh giaù khaùch haøng veà chaát löôïng saûn phaåm dòch vuï -------- 88 Baûng 2.21. Ñaùnh giaù khaùch haøng veà thaùi ñoä phuïc vuï cuûa Eximbank------- 88 Baûng 2.22. Phaûn öùng cuûa khaùch haøng-------------------------------------------- 88 Baûng 2.23. Söï phoå bieán cuûa thöông hieäu Eximbank ñoái vôùi doanh nghieäp 89 Baûng 2.24. Saûn phaåm cuûa Eximbank ñöôïc doanh nghieäp quan taâm nhaát- 89 Baûng 2.25. Ñieåm maïnh cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa doanh nghieäp-- 90
Baûng 2.26. Ñieåm maïnh cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa caù nhaân--------- 90 Baûng 2.27. Ñieåm yeáu cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa doanh nghieäp ---- 91 Baûng 2.28. Ñieåm yeáu cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa caù nhaân ----------- 91 Baûng 3.1. Caùc chæ tieâu ñònh höôùng cuûa Eximbank ñeán 2010----------------- 95 Baûng 3.2. Ma traän SWOT------------------------------------------------------------ 96 Baûng 3.3. Ma traän BCG daønh cho caùc saûn phaåm theû cuûa Eximbank ------- 99 Baûng 3.4. Ma traän BCG ñoái vôùi caùc saûn phaåm cho vay cuûa Eximbank- Error!Bookmark not defined.Baûng 3.5. Ma traän BCG ñoái vôùi caùc saûn phaåm huy ñoäng cuûa Eximbank
-----------------------------------------------------------Error! Bookmark not defined.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 7/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 7/92
Baûng 3.6. Ma traän Space -----------------------------------------------------------100 Baûng 3.7. Ma traän QSPM-----------------------------------------------------------104
DANH MUÏC CAÙC TÖØ VIEÁT TAÉT
ACB (Asia Commercial Bank): Ngaân haøng TMCP AÙ Chaâu
Alco (Asset Liabilities Committee): Uûy ban quaûn trò taøi saûn coù, taøi saûn nôï
ANZ (Australia & Newzealand Bank): Ngaân haøng ANZ
ATM (Automatic Teller Machine): Maùy ruùt tieàn töï ñoäng
BCG: Ma traän BCGBOC (Bank of China): Ngaân haøng thöông maïi Trung quoác
Car (Capital Adequacy Ratio): Heä soá an toaøn voán
DNTN: Doanh nghieäp tö nhaân
EFE (External Factor Evaluation Matrix): Ma traän caùc yeáu toá beân ngoaøi
Eximbank: Ngaân haøng TMCP Xuaát Nhaäp Khaåu Vieät Nam
GDP (Gross Domestic Products): Toång saûn phaåm quoác gia
GTZ : Cô quan tö vaán hoã trôï thuoäc Chính Phuû ÑöùcIAS (Internal Audit Standard): Chuaån möïc kieåm toaùn quoác teá
IFC (International Financial Company): Coâng ty taøi chính quoác teá
IFE (Internal Factor Evaluation Matrix): Ma traän caùc yeáu toá beân trong
IT (Informatics Technology): Coâng ngheä thoâng tin
MIS (Management Information System): Heä thoáng thoâng tin quaûn trò
NÑ-CP: Nghò ñònh chính phuû
QSPM: Ma traän QSPMR & D (Research & Development)
Sacombank: Ngaân haøng TMCP saøi goøn thöông tín
SBU (Strategy Business Unit): Chieán löôïc kinh doanh
SPACE: Ma traän SPACE
SWIFTS: Maïng vieãn thoâng lieân ngaân haøng toaøn caàu
SWOT: Ñieåm maïnh, ñieåm yeáu, cô hoäi, thaùch thöùc
Techcombank: Ngaân haøng TMCP Kyõ Thöông Vieät Nam
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 8/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 8/92
WTO (World Trade Organization): Toå chöùc thöông maïi theá giôùi
CHÖÔNG 1: TOÅNG QUAN VEÀ QUAÛN TRÒ CHIEÁN LÖÔÏC
1.1. YÙ nghóa vaø khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc
1.1.1. YÙ nghóa:
Neàn kinh teá thò tröôøng, xu höôùng quoác teá hoùa hoaït ñoäng kinh doanh, vaø moâi
tröôøng caïnh tranh ngaøy caøng khoác lieät hieän nay ñang töøng böôùc ñaåy luøi tö duy
chôø vaän may trong hoaït ñoäng kinh doanh. Thay vaøo ñoù, söï thaønh coâng chæ ñeán
vôùi nhöõng ai coù trí tueä, bieát vaän duïng nhöõng kieán thöùc veà chuyeân moân, kieán thöùc
veà quaûn trò, hoaïch ñònh vaø quaûn trò chieán löôïc moät caùch roõ raøng.
Hieåu ñöôïc chieán löôïc vaø vaän duïng hieäu quaû vaøo thöïc tieãn hoaït ñoäng saûn
xuaát kinh doanh ñoøi hoûi caùc nhaø quaûn trò, nhöõng ngöôøi chuû doanh nghieäp phaûi
hieåu roõ, coù söï nghieân cöùu thaáu ñaùo caùc khaùi nieäm truyeàn thoáng vaø hieän ñaïi veà
chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc.
1.1.2. Khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc
Khaùi nieäm veà chieán löôïc, quaûn trò chieán löôïc ñöôïc raát nhieàu taøi lieäu ñeà caäp
vaø ñöôïc tieáp caän döôùi nhieàu goùc ñoä khaùc nhau, trong luaän vaên naøy toâi chæ ñeà caäp
ñeán nhöõng khaùi nieäm phoå bieán vaø deã tieáp caän nhaát.
1.1.2.1. Khaùi nieäm veà chieán löôïc
- Theo Fred David, chieán löôïc laø nhöõng phöông tieän ñaït tôùi nhöõng muïc tieâudaøi haïn. Chieán löôïc kinh doanh coù theå goàm coù: phaùt trieån veà laõnh thoå, ña daïng
hoùa hoaït ñoäng, sôû höõu haøng hoùa, phaùt trieån saûn phaåm, thaâm nhaäp thò tröôøng,
giaûm chi phí, thanh lyù vaø lieân doanh.
- Theo Michael Porter, chiến löôïc laø vieäc taïo ra vò thế ñoäc ñaùo vaø coù giaù trò
bao goàm söï khaùc bieät hoùa (differentiation), söï löïa choïn mang tính ñaùnh ñoåi
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 9/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 9/92
nhaèm taäp trung nhaát caùc nguoàn löïc (focus) ñeå töø ñoù taïo ra öu theá cho doanh
nghieäp.
- Theo John I Thompson, chieán löôïc laø söï keát hôïp caùc nguoàn löïc, moâi
tröôøng vaø caùc giaù trò caàn ñaït ñöôïc.
- Theo William J. Glueck, chieán löôïc laø moät keá hoaïch mang tính thoáng
nhaát, tính toaøn dieän vaø tính phoái hôïp ñöôïc thieát keá ñeå ñaûm baûo raèng caùc muïc tieâu
cô baûn cuûa doanh nghieäp seõ ñöôïc thöïc hieän.
- Theo taùc giaû luaän vaên , chieán löôïc laø moät heä thoáng nhöõng bieän phaùp vaø
phöông thöùc mang tính ñoàng nhaát mang tính daøi haïn maø moät doanh nghieäp coá
gaéng thöïc hieän ñeå coù ñöôïc söï khaùc bieät roõ raøng hôn haún ñoái thuû caïnh tranh nhaèm
ñaït moät muïc tieâu cuï theå ñaõ hoaïch ñònh.
1.1.2.2. Khaùi nieäm veà quaûn trò chieán löôïc
- Theo Alfred Chandler, quaûn trò chieán löôïc laø tieán trình xaùc ñònh caùc muïc
tieâu cô baûn daøi haïn cuûa doanh nghieäp, löïa choïn caùch thöùc hoaëc phöông höôùnghaønh ñoäng vaø phaân boá taøi nguyeân thieát yeáu ñeå thöïc hieän caùc muïc tieâu ñoù.
- Theo John Pearce vaø Richard B. Robinson, quaûn trò chieán löôïc laø moät heä
thoáng caùc quyeát ñònh vaø haønh ñoäng ñeå hình thaønh vaø thöïc hieän caùc keá hoaïch
nhaèm ñaït ñöôïc caùc muïc tieâu cuûa doanh nghieäp.
- Theo taùc giaû, quaûn trò chieán löôïc laø moät quaù trình mang tính heä thoáng töø
vieäc xaây döïng chieán löôïc, trieån khai chieán löôïc, kieåm soaùt ñaùnh giaù chieán löôïcnhaèm ñaït ñöôïc muïc tieâu maø doanh nghieäp ñaët ra.
1.2. Caùc loaïi chieán löôïc
Coù nhieàu loaïi chieán löôïc ñöôïc söû duïng trong quaù trình saûn xuaát kinh doanh,
nhöng töïu chung coù 3 loaïi chieán löôïc phoå bieán nhaát ñöôïc caùc doanh nghieäp ñang
söû duïng hieän nay.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 10/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 10/92
1.2.1. Chieán löôïc caáp coâng ty
Chieán löôïc coâng ty laø loaïi chieán löôïc daøi haïn lieân quan ñeán söù meänh vaø
muïc tieâu toång theå, quy moâ cuûa doanh nghieäp nhaèm ñaùp öùng nhöõng kyø voïng vaø yù
chí cuûa caùc oâng chuû, cuûa caùc nhaø quaûn trò cao caáp trong toå chöùc. Chieán löôïc coâng
ty mang tính daøi haïn, coù taàm nhìn bao quaùt, vaø chi phoái taát caû caùc chieán löôïc
khaùc nhö chieán löôïc kinh doanh, chieán löôïc chöùc naêng.
1.2.2. Chieán löôïc kinh doanh (SBU)
Chieán löôïc kinh doanh lieân quan ñeán vieäc laøm theá naøo ñeå doanh nghieäp coù
theå caïnh tranh thaønh coâng treân moät thò tröôøng cuï theå, lieân quan ñeán caùc quyeát
ñònh chieán löôïc veà vieäc löïa choïn saûn phaåm, ñaùp öùng nhu caàu khaùch haøng, tìm lôïi
theá caïnh tranh so vôùi ñoái thuû, khai thaùc vaø taïo ra caùc cô hoäi môùi.
1.2.3. Chieán löôïc chöùc naêng
Chieán löôïc chöùc naêng laø chieán löôïc taùc nghieäp lieân quan ñeán vieäc töøng boä
phaän trong doanh nghieäp seõ toå chöùc, trieån khai, ñaùnh giaù nhö theá naøo ñeå thöïchieän chieán löôïc kinh doanh vaø chieán löôïc coâng ty. Chieán löôïc chöùc naêng höôùng
vaøo vaán ñeà nguoàn löïc vaø chieán thuaät trieån khai cuï theå nhö: chieán löôïc saûn phaåm,
chieán löôïc giaù, chieán löôïc phaân phoái, chieán löôïc thaâm nhaäp thò tröôøng, chieán
löôïc coâng ngheä,…vv
1.3. Chieán löôïc kinh doanh thöïc tieãn trong hoaït ñoäng ngaân haøng
Trong hoaït ñoäng thöïc tieãn cuûa ngaønh ngaân haøng, coù theå khaùi quaùt moät soá chieán löôïc kinh doanh ñieån hình sau:
1.3.1. Chieán löôïc cuûng coá thò phaàn
Höôùng ñeán vieäc cuûng coá vò theá vaø hình aûnh cuûa ngaân haøng thoâng qua vieäc
caûi tieán moâ hình quaûn trò, raø soaùt vaø hoaøn thieän heä thoáng kieåm soaùt, giaûi quyeát
tình traïng nôï ñoïng, naâng cao chaát löôïng saûn phaåm dòch vuï nhaèm giöõ chaân khaùch
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 11/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 11/92
haøng. Chieán löôïc naøy thöôøng ñöôïc caùc ngaân haøng aùp duïng trong giai ñoaïn khuûng
hoaûng veà uy tín.
1.3.2. Chieán löôïc ña daïng hoùa saûn phaåm dòch vuï
Höôùng ñeán vieäc ña daïng hoùa caùc saûn phaåm dòch vuï nhaèm thoûa maõn cao
nhaát caùc nhu caàu coù khaû naêng thanh toaùn cuûa khaùch haøng ñeå phaùt trieån khaùch
haøng, taêng lôïi nhuaän. Chieán löôïc naøy thöôøng ñöôïc caùc ngaân haøng aùp duïng trong
giai ñoaïn hoaït ñoäng kinh doanh coù möùc taêng tröôûng cao.
1.3.4. Chieán löôïc môû roäng maïng löôùi phaân phoái
Höôùng ñeán vieäc ña daïng vaø môû roäng keânh phaân phoái cuûa ngaân haøng nhaèm
cung caáp cho khaùch haøng söï thuaän tieän nhaát khi söû duïng caùc saûn phaåm dòch vuï.
Chieán löôïc naøy thöôøng ñöôïc caùc ngaân haøng aùp duïng trong giai ñoaïn taêng toác ñeå
caïnh tranh.
1.3.5. Chieán löôïc taäp trung
Xaùc ñònh phaân khuùc, lónh vöïc, saûn phaåm maø ngaân haøng coù theá maïnh nhaát töøñoù taäp trung moïi nguoàn löïc cuûa doanh nghieäp nhaèm ñaït ñöôïc muïc tieâu taêng
tröôûng vaø hieäu quaû cao.
1.3.6. Chieán löôïc khaùc bieät hoùa
Xaùc ñònh hoaëc xaây döïng nhöõng ñieåm rieâng coù cuûa doanh nghieäp veà saûn
phaåm, keânh phaân phoái, giaù caû, chính saùch chieâu thò … ñeå ñaït ñöïôc muïc tieâu cuûa
doanh nghieäp.1.4. Quaù trình quaûn trò chieán löôïc
1.4.1. Quaù trình xaây döïng chieán löôïc
1.4.1.1. Xaùc ñònh taàm nhìn - söù meänh - muïc tieâu kinh doanh cuûa toå chöùc
Vieäc xaùc ñònh taàm nhìn vaø söù meänh nhaèm xaùc ñònh toå chöùc laø ai, ñang ôû vò
trí naøo trong hieän taïi, mong muoán ôû vò trí naøo trong töông lai, muïc tieâu daøi haïn laø
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 12/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 12/92
gì…Vieäc xaùc ñònh söù meänh, muïc tieâu coù yù nghóa quan troïng trong coâng taùc xaây
döïng chieán löôïc, giuùp ngöôøi hoaïch ñònh xaùc laäp nguoàn tö lieäu caàn thu thaäp.
1.4.1.2. Thu thaäp thoâng tin
Laø khaâu quan troïng nhaát vaø laø böôùc khôûi ñaàu cuûa quaù trình xaây döïng vaø
quaûn trò chieán löôïc. Quaù trình thu thaäp thoâng tin laø tieàn ñeà ñeå xaây döïng chieán
löôïc vaø quyeát ñònh raát nhieàu ñeán söï thaønh baïi cuûa chieán löôïc. Quaù trình thu thaäp
thoâng tin bao goàm caùc böôùc cô baûn sau:
1.4.1.3. Thu thaäp vaø xöû lyù thoâng tin
Vieäc thu thaäp vaø xöû lyù thoâng tin laø yeâu caàu quan troïng nhaát trong quaù trình
laäp chieán löôïc. Neáu vieäc thu thaäp thoâng tin bò sai leäch khoâng chính xaùc seõ daãn
ñeán chieán löôïc bò sai, khi ñi vaøo trieån khai seõ khoù mang laïi hieäu quaû, thaäm chí
gaây taùc ñoäng tieâu cöïc cho hoaït ñoäng kinh doanh cuûa toå chöùc. Ñeå vieäc thu thaäp
thoâng tin hieäu quaû vaø ñaûm baûo tính chính xaùc, caàn giôùi haïn phaïm vi thoâng tin caàn
thieát cho vieäc xaây döïng chieán löôïc ñeå tìm ra bieän phaùp thu thaäp thoâng tin hieäuquaû vaø chính xaùc nhaát. Caùc thoâng tin caàn thieát cho quaù trình laäp chieán löôïc bao
goàm:
+ Thu thaäp thoâng tin veà moâi tröôøng beân ngoaøi: laø vieäc thu thaäp nhöõng
thoâng tin coù aûnh höôûng ñeán toå chöùc xuaát phaùt beân ngoaøi doanh nghieäp. Thoâng tin
beân ngoaøi caàn thu thaäp bao goàm:
- Moâi tröôøng chính trò taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaëc seõ hoaït ñoängnhaèm naém roõ tình hình theå cheá chính trò, ñaûng phaùi, heä thoáng phaùp luaät, nguy cô
ruûi ro do chính trò,...
- Moâi tröôøng kinh teá taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaëc seõ hoaït ñoäng nhaèm
hieåu roõ veà tình hình kinh teá taïi thò tröôøng nhö GDP, GDP bình quaân ñaàu ngöôøi,
chính saùch löông, tình hình thaát nghieäp, baûo hieåm...
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 13/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 13/92
- Moâi tröôøng phaùp lyù taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaït ñoäng: hieåu bieát heä
thoáng phaùp luaät ñeå xem xeùt khaû naêng phuø hôïp maø coâng ty coù theå chaáp nhaän ñöôïc
khi kinh doanh. Ví duï moâi tröôøng phaùp lyù taïi Vieät Nam vôùi caùc chính saùch vaø
luaät thay ñoåi lieân tuïc, thieáu nhaát quaùn ñaõ laøm cho raát nhieàu nhaø ñaàu tö nöôùc
ngoaøi e ngaïi khi ñaàu tö taïi Vieät Nam.
- Moâi tröôøng dòch vuï vaø cô sôû haï taàng taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaït
ñoäng nhaèm naém roõ tình hình cô sôû haï taàng, kyõ thuaät, dòch vuï taøi chính taïi nôi
kinh doanh.
- Moâi tröôøng vaên hoùa taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaït ñoäng nhaèm hieåu
ñöôïc caùc ñaëc tính vaên hoùa cuûa ngöôøi tieâu duøng taïi thò tröôøng ñoái vôùi caùc loaïi saûn
phaåm dòch vuï maø coâng ty ñang cung caáp.
- Moâi tröôøng daân soá taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaït ñoäng nhaèm hieåu
bieát caën keõ veà soá daân, ñoä tuoåi, tình traïng hoân nhaân, daân toäc … töø ñoù xaùc ñònh qui
moâ cuûa thò tröôøng.- Moâi tröôøng coâng ngheä taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaït ñoäng nhaèm tìm
hieåu veà khaû naêng coâng ngheä taïi nôi maø doanh nghieäp ñang hoaëc seõ kinh doanh.
- Moâi tröôøng ngaønh taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaït ñoäng: caùc ngaønh
ñang hoaït ñoäng nhö theá naøo, coù hoã trôï ñöôïc gì cho doanh nghieäp hay khoâng.
- Moâi tröôøng nhaø cung caáp taïi thò tröôøng maø toå chöùc ñang hoaït ñoäng: hieåu
roõ veà caùc nhaø cung caáp nhö khaû naêng, uy tín, tieàm löïc...- Xu höôùng tieâu duøng cuûa khaùch haøng nhaèm hieåu roõ xu höôùng tieâu duøng cuûa
khaùch haøng.
- Caùc ñoái thuû caïnh tranh, chieán löôïc vaø SWOT cuûa ñoái thuû caïnh tranh
chính (neáu coù theå thu thaäp) nhaèm hieåu roõ caùc ñoái thuû caïnh tranh chính, ñoái thuû
caïnh tranh tieàm naêng, khaû naêng taøi chính, nhaân löïc, cô caáu toå chöùc, ñieåm maïnh,
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 14/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 14/92
ñieåm yeáu, cô hoäi, thaùch thöùc cuûa caùc ñoái thuû; caùc chieán löôïc maø caùc ñoái thuû ñang
vaø seõ aùp duïng.
+ Thu thaäp thoâng tin veà moâi tröôøng beân trong: laø vieäc thu thaäp caùc thoâng
tin beân trong doanh nghieäp, bao goàm:
- Caáu truùc vaø moâ hình quaûn trò cuûa toå chöùc: xaùc ñònh roõ caáu truùc quaûn trò
cuûa doanh nghieäp.
- Qui trình kinh doanh, kieåm soaùt noäi boä: hieåu roõ caùc quy cheá, quy trình
kinh doanh vaø kieåm soaùt noäi boä.
- Heä thoáng thoâng tin quaûn lyù (MIS): hieåu ñöôïc heä thoáng thoâng tin quaûn lyù
cuûa doanh nghieäp.
- Nguoàn löïc veà coâng ngheä: khaû naêng coâng ngheä cuûa doanh nghieäp.
- Nguoàn löïc con ngöôøi: trình ñoä vaø kyõ naêng cuûa ñoäi nguõ caùn boä vaø coâng
nhaân vieân cuûa doanh nghieäp.
- Nguoàn löïc taøi chính: khaû naêng taøi chính cuûa doanh nghieäp.- Ñieåm maïnh: nhöõng ñieåm maïnh cuûa doanh nghieäp.
- Ñieåm yeáu: nhöõng ñieåm yeáu cuûa doanh nghieäp.
- Cô hoäi: caùc cô hoäi cuûa doanh nghieäp.
- Thaùch thöùc: nhöõng thaùch thöùc hieän taïi vaø töông lai.
Vieäc thu thaäp caùc thoâng tin treân ñöôïc thöïc hieän baèng nhieàu hình thöùc nhö töø
baùo caùo vaø phaûn hoài cuûa caùc phoøng ban, töø caùc baùo caùo taøi chính, töø baùo chí, töøcaùc cô quan quaûn lyù nhaø nöôùc, töø caùc tham taùn thöông maïi, töø caùc coâng ty kieåm
toaùn, töø coâng ty ñieàu tra thò tröôøng, töø hieäp hoäi, töø caùc cuoäc ñieàu tra thò tröôøng.
1.4.1.4. Xöû lyù thoâng tin vaø thieát laäp chieán löôïc
Töø caùc döõ lieäu ñaõ thu thaäp, caùc nhaø hoaïch ñònh chieán löôïc seõ tieán haønh caùc
böôùc xöû lyù, phaân tích vaø ñeà ra caùc chieán löôïc ñeå töø ñoù choïn ra moät hoaëc moät vaøi
chieán löôïc phuø hôïp nhaát trieån khai vaøo thöïc teá. Trong quaù trình phaân tích caùc döõ
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 15/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 15/92
lieäu ñaõ thu thaäp ñeå hình thaønh chieán löôïc, caùc noäi dung coâng vieäc sau caàn phaûi
ñöôïc thöïc hieän.
1.4.1.5. Giai ñoaïn nhaäp vaøo cuûa quaù trình xaây döïng chieán löôïc
1.4.1.5.1. Phaân tích yeáu toá moâi tröôøng beân ngoaøi qua ma traän EFE
Thoâng qua ma traän caùc yeáu toá beân ngoaøi (The External Factor Evaluation
Matrix): muïc ñích laø kieåm soaùt caùc yeáu toá beân ngoaøi vaø phaùt trieån moät danh muïc
coù giôùi haïn nhöõng cô hoäi maø moâi tröôøng beân ngoaøi coù theå mang laïi cho doanh
nghieäp, caùc moái ñe doïa cuûa moâi tröôøng maø doanh nghieäp neân traùnh
+ Coù 5 böôùc ñeå xaây döïng ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi:
1) Laäp danh muïc caùc yeáu toá coù vai troø quyeát ñònh ñoái vôùi ngaønh ngheà maø
doanh nghieäp ñang kinh doanh.
2) Phaân loaïi taàm quan troïng töø 0,0 (khoâng quan troïng) ñeán 1,0 (raát quan
troïng).
3) Phaân loaïi töø 1 ñeán 4 cho moãi yeáu toá quyeát ñònh söï thaønh coâng ñeå thaáycaùch thöùc maø chieán löôïc hieän taïi cuûa doanh nghieäp phaûn öùng vôùi nhöõng yeáu toá
naøy. Trong ñoù, 4 laø phaûn öùng toát, 3 laø khaù, 2 laø trung bình, vaø 1 laø phaûn öùng ít.
4) Nhaân taàm quan troïng cuûa moãi bieán soá vôùi loaïi cuûa noù ñeå xaùc ñònh soá
ñieåm veà taàm quan troïng.
5) Coäng toång soá ñieåm veà taàm quan troïng cho moãi bieán soá ñeå xaùc ñònh toång
soá ñieåm quan troïng cho toå chöùc. Ñieåm caøng cao phaûn aùnh doanh nghieäp phaûnöùng toát vôùi caùc yeáu toá beân ngoaøi.
1.4.1.5.2. Ma traän hình aûnh caïnh tranh
Laø coâng cuï nhaän dieän nhöõng öu theá vaø yeáu ñieåm cuûa coâng ty so vôùi caùc ñoái
thuû caïnh tranh chính.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 16/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 16/92
Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi vaø ma traän hình aûnh caïnh tranh coù
theå giuùp caùc nhaø chieán löôïc ñaùnh giaù moâi tröôøng. Tuy nhieân, caùc coâng cuï naøy
caàn phaûi ñi keøm vôùi söï phaùn ñoaùn toát baèng tröïc giaùc.
1.4.1.5.3. Phaân tích caùc yeáu toá beân trong qua ma traän IFE
Phaân tích caùc yeáu toá beân trong thoâng qua ma traän IFE (Internal Factor
Evaluation Matrix) nhaèm hieåu roõ ñöôïc noäi löïc cuûa doanh nghieäp; vieäc phaân tích
caùc yeáu toá beân trong thoâng qua caùc coâng cuï sau:
+ Ma traän caùc yeáu toá beân trong: ñaùnh giaù ñieåm maïnh, yeáu cuûa toå chöùc nhö
moâ hình, cô caáu toå chöùc vaø quaûn lyù, Marketing, taøi chính, keá toaùn, saûn suaát/kinh
doanh, nghieân cöùu vaø phaùt trieån, ñaøo taïo nguoàn löïc, caùc heä thoáng thoâng tin...vv.
Khoâng doanh nghieäp naøo maïnh hay yeáu ñeàu nhau ôû moïi maët. Nhöõng ñieåm maïnh
hoaëc yeáu beân trong cuøng vôùi nhöõng cô hoäi hoaëc nguy cô ñeán töø beân ngoaøi vaø
nhieäm vuï roõ raøng laø nhöõng ñieåm cô baûn caàn quan taâm khi thieát laäp chieán löôïc.
Phöông phaùp phoå bieán duøng ñeå phaân tích ma traän IFE laø Kyõ thuaät phaân tích khehôû qua caùc böôùc sau:
1) Lieät keâ caùc yeáu toá thaønh coâng then choát nhö ñaõ ñöôïc xaùc ñònh trong quy
trình kieåm soaùt noäi boä.
2) AÁn ñònh taàm quan troïng baèng caùch phaân loaïi töø 0,0 (khoâng quan troïng)
ñeán 1,0 (quan troïng nhaát) cho moãi yeáu toá. Toång coäng cuûa taát caû caùc möùc ñoä quan
troïng naøy phaûi baèng 1,0.3) Phaân loaïi töø 1 ñeán 4 cho moãi yeáu toá seõ bieåu thò yeáu toá ñoù coù ñaïi dieän
cho ñieåm lôùn nhaát.
4) Nhaân moãi möùc ñoä quan troïng cuûa moãi yeáu toá vôùi loaïi cuûa noù ñeå xaùc
ñònh soá ñieåm quan troïng cho moãi bieán soá.
5) Coäng taát caû soá ñieåm quan troïng cho moãi bieán soá ñeå xaùc ñònh soá ñieåm
quan troïng toång coäng cuûa toå chöùc.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 17/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 17/92
6) Khoâng keå ma traän IFE coù bao nhieâu yeáu toá, soá ñieåm quan troïng toång
coäng coù theå ñöôïc phaân loaïi töø thaáp nhaát cho ñeán cao nhaát. Soá ñieåm trung bình laø
ñieåm quan troïng cho thaáy roõ ñieåm maïnh, ñieåm yeáu cuûa toå chöùc.
1.4.2. Giai ñoaïn keát hôïp
Ñaây laø giai ñoaïn quan troïng cuûa quaù trình hình thaønh caùc chieán löôïc moät
caùch cô baûn nhaát, giai ñoaïn naøy taát caû nhöõng döõ lieäu ñaõ ñöôïc thu thaäp, phaân tích
ôû giai ñoaïn nhaäp vaøo seõ ñöôïc trieån khai saâu hôn thoâng qua vieäc thieát laäp caùc ma
traän phöùc taïp hôn.
1.4.2.1. Ma traän SWOT
Phaân tích vaø ñaùnh giaù ma traän SWOT nhaèm xaùc ñònh nhöõng ñieåm maïnh (S
– Strength), ñieåm yeáu (W – Weakness), cô hoäi (O – opportunities), thaùch thöùc (
T – Threats) töø nhöõng taùc ñoäng cuûa moâi tröôøng kinh doanh ñoái vôùi doanh nghieäp
ñeå töø ñoù ñöa ra caùc chieán löôïc, giaûi phaùp nhaèm phaùt huy ñieåm maïnh, khaéc phuïc
ñieåm yeáu, taän duïng cô hoäi, haïn cheá vaø kieåm soaùt thaùch thöùc.Thoâng qua ma traän SWOT coù theå hoaïch ñònh caùc chieán löôïc cô baûn sau:
- Chieán löôïc SO: Söû duïng caùc ñieåm maïnh beân trong doanh nghieäp nhaèm
taän duïng vaø khai thaùc caùc cô hoäi xuaát phaùt töø moâi tröôøng beân ngoaøi.
- Chieán löôïc WO: Taän duïng caùc cô hoäi töø moâi tröôøng beân ngoaøi ñeå haïn cheá
ñieåm yeáu cuûa doanh nghieäp.
- Chieán löôïc WT: Chieán löôïc khaéc phuïc ñieåm yeáu beân trong nhaèm haïn cheá söï ñe doïa cuûa moâi tröôøng beân ngoaøi.
- Chieán löôïc ST: Chieán löôïc taän duïng vaø naâng cao hôn theá maïnh beân trong
cuûa doanh nghieäp nhaèm vöôït qua hoaëc giaûm bôùt taùc ñoäng töø söï ñe doïa cuûa moâi
tröôøng beân ngoaøi.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 18/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 18/92
1.4.3. Giai ñoaïn löïa choïn chieán löôïc
Trong giai ñoaïn naøy, caùc nhaø hoaïch ñònh chieán löôïc seõ caên cöù vaøo nhöõng
keát quaû phaân tích töø giai ñoaïn nhaäp vaøo ñeå choïn löïa caùc chieán löôïc toái öu trieån
khai vaøo thöïc teá. Coù nhieàu phöông phaùp vaø coâng cuï hoã trôï giai ñoaïn ñaùnh giaù löïa
choïn chieán löôïc, tuy nhieân luaän vaên naøy chæ ñeà caäp 1 coâng cuï hoã trôï quaù trình
choïn löïa chieán löôïc hieäu quaû, ñoù laø ma traän QSPM.
1.4.3.1. Ma traän BCG
Phaân tích ma traän BCG cuûa doanh nghieäp veà toång theå caùc saûn phaåm, dòch
vuï… nhaèm xaùc ñònh thò phaàn cuûa doanh nghieäp trong moái töông quan vôùi tình
hình taêng tröôûng chung cuûa thò tröôøng veà caùc saûn phaåm dòch vuï, töø ñoù xaùc ñònh vò
theá cuûa caùc saûn phaåm dòch vuï cuûa doanh nghieäp nhaèm goùp phaàn ñöa ra caùc
quyeát ñònh nhö haïn cheá ñaàu tö, thuùc ñaåy ñaàu tö, ruùt lui khoûi thò tröôøng...vv. Cuï
theå:
- Dog: saûn phaåm dòch vuï cuûa doanh nghieäp ñang ôû traïng thaùi xaáu, thò phaànthaáp, toác ñoä taêng tröôûng cuûa thò tröôøng veà saûn phaåm dòch vuï maø doanh nghieäp
ñang kinh doanh coù möùc taêng tröôûng thaáp. ÔÛ vò theá naøy quyeát ñònh saùng suoát
trong ñieàu kieän khoâng khaéc phuïc ñöôïc nhöõng ñieåm yeáu cuûa doanh nghieäp, hoaëc
doanh nghieäp cuõng khoâng coù ñieåm maïnh thöôøng laø ruùt lui khoûi thò tröôøng.
- Cow: Saûn phaåm dòch vuï cuûa doanh nghieäp ñang chieám lónh thò phaàn cao
trong moät thò tröôøng coù toác ñoä taêng tröôûng thaáp, doanh nghieäp coù theå tieáp tuïckinh doanh nhöng phaûi tieáp tuïc duy trì vaø phaùt huy ñieåm maïnh.
- Question mark: Saûn phaåm dòch vuï cuûa doanh nghieäp ñang coù thò phaàn
thaáp trong moät thò tröôøng coù toác ñoä taêng tröôûng cao. Doanh nghieäp caàn phaûi khaéc
phuïc ñieåm yeáu, taïo ra ñieåm maïnh ñeå taêng tröôûng thò phaàn.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 19/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 19/92
- Star: Saûn phaåm dòch vuï cuûa doanh nghieäp ñang chieám lónh thò phaàn trong
moät thò tröôøng ñang taêng tröôûng maïnh, doanh nghieäp caàn ñaåy maïnh ñaàu tö ñeå
taêng hieäu quaû kinh doanh.
1.4.3.2. Ma Traän SPACE
Ma traän Space laø coâng cuï höõu hieäu ñeå xaùc ñònh caùc yeáu toá quyeát ñònh vò trí
chieán löôïc cuûa toå chöùc. Caùc yeáu toá naøy bao goàm:
- Söùc maïnh taøi chính cuûa toå chöùc (FS).
- Lôïi theá caïnh tranh cuûa toå chöùc (CA).
- Söï oån ñònh cuûa moâi tröôøng kinh doanh (ES).
- Söùc thu huùt cuûa ngaønh (IS).
Quaù trình xaây döïng ma traän Space bao goàm caùc böôùc sau:
1) Choïn caùc bieán ñaïi dieän cho FS, CA, ES, IS.
2) Xaùc ñònh giaù trò cuûa caùc bieán FS, CA theo nguyeân taéc 1 laø xaáu nhaát, 6 laø
toát nhaát.3) Xaùc ñònh giaù trò cuûa caùc bieán ES, IS theo nguyeân taéc -1 laø toát nhaát, -6 laø
xaáu nhaát.
4) Tính soá ñieåm trung bình cho FS, CA, ES, IS.
5) Coäng caùc ñieåm treân truïc hoaønh vaø ñaùnh daáu keát quaû, coäng caùc ñieåm
treân truïc tung vaø ñaùnh daáu keát quaû.
6) Veõ veùc tô coù höôùng töø goác ñeán caùc ñieåm naøy.7) Neâu keát quaû laø caùc chieán löôïc taán coâng, phoøng thuû, caïnh tranh, thaän
troïng.
+ Chieán löôïc taán coâng: taän duïng ñieåm maïnh vaø cô hoäi, vöôït qua ñieåm yeáu
vaø thaùch thöùc, söû duïng toái ña nguoàn löïc ñeå thuùc ñaåy taêng tröôûng.
+ Chieán löôïc phoøng thuû: taäp trung nguoàn löïc vaø chuyeân bieät hoùa ñeå khaéc
phuïc ñieåm yeáu, haïn cheá taùc ñoäng cuûa thaùch thöùc.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 20/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 20/92
+ Chieán löôïc caïnh tranh: thuùc ñaåy taêng tröôûng saûn phaåm dòch vuï nhaèm
thaâm nhaäp maïnh vaøo thò tröôøng.
+ Chieán löôïc thaän troïng: taêng tröôûng coù tính thaêm doø, taäp trung nguoàn löïc
vöøa ñuû nhaèm duy trì möùc taêng tröôûng thích hôïp.
1.4.3.4. Ma traän QSPM
Ma traän QSPM laø coâng cuï löôïng ñònh laïi caùc thoâng tin vaø phaân tích maø nhaø
hoaïch ñònh ñaõ hoaøn taát ôû caùc böôùc thieát laäp ma traän EFE, IFE, SWOT, BCG..
nhaèm raø soaùt vaø xaùc ñònh chieán löôïc toái öu ñeå trieån khai vaøo thöïc teá. Ma traän
QSPM ñöôïc xaây döïng döïa treân 6 böôùc caên baûn sau:
1) Lieät keâ nhöõng ñieåm maïnh, ñieåm yeáu, cô hoäi, thaùch thöùc töø ma traän phaân
tích caùc yeáu toá beân ngoaøi vaø ma traän caùc yeáu toá beân trong.
2) Phaân loaïi ñaùnh giaù töøng yeáu toá phuø hôïp vôùi ma traän, phaân tích caùc yeáu
toá beân ngoaøi vaø ma traän caùc yeáu toá beân trong.
3) Phaân tích, ñaùnh giaù caùc ma traän ñaõ thieát laäp nhö ma traän EFE, IFE,SWOT, BCG..
4) Xaùc laäp toång soá ñieåm haáp daãn theo töøng nhaân toá theo phöông thöùc taêng
daàn vôùi thang ñaùnh giaù töø 1 ñeán 4, 1 laø khoâng haáp daãn, 2 hôi haáp daãn, 3 laø khaù
haáp daãn, 4 laø raát haáp daãn.
5) Xaùc laäp toång soá ñieåm haáp daãn theo töøng haøng baèng caùch nhaân soá ñieåm
phaân loaïi ôû böôùc 2 vôùi soá ñieåm AS ôû böôùc 4.6) Löïa choïn chieán löôïc theo höôùng chieán löôïc naøo coù toång ñieåm haáp daãn
cao nhaát seõ laø chieán löôïc öu tieân löïa choïn.
Toùm laïi, sau khi ñaõ xaây döïng ñöôïc moät soá chieán löôïc cô baûn döïa treân keát
quaû phaân tích töø ma traän QSPM, moät chieán löôïc phuø hôïp nhaát seõ ñöôïc choïn löïa.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 21/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 21/92
1.4.4. Quaù trình trieån khai chieán löôïc
Quaù trình thöïc thi chieán löôïc laø moät böôùc trieån khai raát quan troïng trong toaøn
boä quaù trình quaûn trò chieán löôïc. Nhieàu doanh nghieäp thieát laäp nhöõng chieán löôïc
raát toát, nhöng khi trieån khai chaäm, maát thôøi gian, khoâng hieäu quaû, thaäm chí
khoâng theå trieån khai. Do vaäy, ñeå quaù trình trieån khai chieán löôïc ñöôïc toå chöùc coù
hieäu quaû, caùc noäi dung coâng vieäc sau ñaây phaûi ñöôïc thöïc hieän:
- Xaùc laäp caùc muïc tieâu haøng naêm: töø chieán löôïc toång theå caàn xaùc ñònh cuï theå
caùc muïc tieâu cuï theå maø toå chöùc caàn thöïc hieän qua töøng naêm.
- Phoå bieán chieán löôïc moät caùch roõ raøng vaø töôøng taän ñeán töøng caáp quaûn lyù vaø
nhaân vieân, nhöõng ngöôøi tröïc tieáp thöïc hieän caùc coâng vieäc cuûa chieán löôïc. Vieäc
phoå bieán caøng roõ raøng chieán löôïc ñeán caùc caáp thöïc thi goùp phaàn vaøo vieäc naâng
cao hieäu quaû cuûa vieäc thöïc thi chieán löôïc.
- Caùc chính saùch thöïc thi chieán löôïc: coù chính saùch roõ raøng trong vieäc phaân
phoái caùc nguoàn löïc trong vieäc trieån khai thöïc thi chieán löôïc, phoå bieán roõ raøngchính saùch söû duïng nguoàn löïc con ngöôøi, nguoàn löïc taøi chính, nguoàn löïc coâng
ngheä ñeán moïi caáp vaø kieân quyeát thöïc thi chính saùch ñaõ xaùc ñònh.
- Quaûn trò caùc maâu thuaãn vaø thay ñoåi: coù keá hoaïch vaø chuû ñoäng quaûn trò
nhöõng thay ñoåi trong suoát quaù trình trieån khai chieán löôïc. Nhöõng maâu thuaãn giöõa
caùc caáp trong quaù trình thöïc thi keá hoaïch caàn ñöôïc giaûi quyeát kòp thôøi vaø döùt
khoaùt.1.4.5. Ñaùnh giaù chieán löôïc:
Vieäc ñaùnh giaù chieán löôïc ñöôïc tieán haønh thöôøng xuyeân vaø lieân tuïc trong suoát
quaù trình trieån khai chieán löôïc nhaèm kòp thôøi phaùt hieän nhöõng haïn cheá, nhöõng
ñieåm caàn thay ñoåi, ñieàu chænh ñeå ñöa ra nhöõng haønh ñoäng kòp thôøi. Ñaùnh giaù
chieán löôïc coù theå thöïc hieän thoâng qua caùc noäi dung sau:
- Xem xeùt laïi, ñaùnh giaù vaø ñieàu chænh chieán löôïc.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 22/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 22/92
- Xaây döïng caùc nguoàn thoâng tin ñaùnh giaù chieán löôïc.
- Hoaïch ñònh tình huoáng baát ngôø.
- Söû duïng kyõ naêng tin hoïc ñeå ñaùnh giaù chieán löôïc.
- Kieåm toaùn, ñaùnh giaù caùc muïc tieâu maø chieán löôïc ñaõ hoaïch ñònh.
- Xem xeùt caùc phaûn öùng cuûa ñoái thuû caïnh tranh, nghieân cöùu khaû naêng ñieàu
chænh chieán löôïc cuûa caùc ñoái thuû caïnh tranh.
+ Qui trình ñaùnh giaù chieán löôïc kinh doanh:
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 23/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 23/92
Coù
Nhöõng khaùc bieät lôùn coù
theå xaûy ra khoâng?
Hoaït ñoäng thöù hai:Tính toaùn quaù trình thöïc hieän cuûa toå chöùc
So saùnh tieán trình thöïc söï, ngöôïc laïi vôùi keá hoaïch trongvieäc ñaùp öùng muïc tieâu ñeà ra.
Nhöõng khaùc bieät lôùn coùtheå xaûy ra khoâng?
Tieáp tuïc thöïc hieän theohöôùng hieän taïi
Khoâng
Khoâng
Coù
Hoaït ñoängthöù ba:
Thöïchieänñieàuchænh
Hoaït ñoäng thöù nhaát:Xem xeùt nhöõng phaàn cô baûn cuûa chieán löôïc
Chuaån bò ma traän IFE ñaõ ñöôïc ñieàu chænh Chuaån bò ma traän EFE ñaõ ñöôïc ñieàu chænh
So saùnh ma traän IFE toàn taïi ñoái ngöôïc ñaõñöôïc ñieàu chænh
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 24/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 24/92
1.5. Baøi hoïc kinh nghieäm ruùt ra cho Eximbank töø chieán löôïc thu huùt
nguoàn löïc nöôùc ngoaøi cuûa caùc ngaân haøng Bank of China vaø Sacombank trong
giai ñoaïn hoäi nhaäp
1.5.1. Kinh nghieäm taêng toác phaùt trieån cuûa Bank of China nhôø thu huùt
nguoàn löïc nöôùc ngoaøi
Trong quaù trình hoäi nhaäp kinh teá quoác teá, trong khi heä thoáng ngaân haøng taïi
nhieàu quoác gia ñoái maët vôùi vieäc maát thò phaàn, maát khaùch haøng, vaø xa hôn laø bò
saùp nhaäp, bò mua laïi ..vvv, Bank of China (BOC) vaãn tieáp tuïc phaùt trieån oån ñònh
vaø ngaøy caøng lôùn maïnh. Moät trong nhöõng lyù do cuûa söï thaønh coâng cuûa BOC laø
do hoï ñaõ coù chieán löôïc kinh doanh roõ raøng, taàm nhìn daøi haïn, suy nghó tích cöïc
tröôùc nhöõng thaùch thöùc cuûa quaù trình hoäi nhaäp. Chieán löôïc BOC cuõng nhö nhieàu
ngaân haøng taïi Trung Quoác aùp duïng laø taêng nhanh voán ñieàu leä thoâng qua vieäc baùn
coå phieáu cho caùc coå ñoâng nöôùc ngoaøi ñeå taêng toác phaùt trieån vaø naâng cao söùc
caïnh tranh.
Traùi ngöôïc vôùi söï lo laéng cuûa nhieàu ngaân haøng tröôùc theàm hoäi nhaäp, BOC
ñaõ chuû ñoäng ñoùn ñaàu vaø khoâng ngöøng lôùn maïnh; trôû thaønh ngaân haøng lôùn thöù 2
taïi Trung Quoác, vaø laø moät trong nhöõng ngaân haøng tieân phong taïi Trung Quoác
trong vieäc baùn coå phaàn cho caùc ñoái taùc chieán löôïc nöôùc ngoaøi vaøo nhöõng naêm
2001, khi Trung Quoác chính thöùc gia nhaäp toå chöùc WTO vaø ñaõ thu veà 11,2 tyû
USD cho laàn phaùt haønh coå phieáu ñaàu tieân, ñöa BOC vöôn leân vò trí thöù 10 trong
heä thoáng ngaân haøng thöông maïi treân theá giôùi vôùi giaù trò chuyeån nhöôïng töông
ñöông 92,4 tyû USD, lôïi nhuaän döï kieán cuûa naêm 2006 laø 4 tyû USD. Taïi
Hongkong, giaù coå phieáu cuûa BOC ñaõ taêng 15% töø möùc 2,95HKD/1 coå phieáu leân
3,20 HKD. Nhu caàu mua coå phieáu BOC ñaõ gia taêng möùc kyû luïc vôùi treân 120 tyû
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 25/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 25/92
USD cho thaáy kyø voïng cuûa caùc nhaø ñaàu tö vaøo BOC ñang ôû möùc raát cao. Ngoaøi
ra, vieäc phaùt haønh theâm coå phieáu ôû nöôùc ngoaøi cuûa 2 ngaân haøng khaùc cuûa Trung
Quoác laø Ngaân haøng Xaây Döïng vaøo thaùng 10/2005, vaø Ngaân haøng Vieãn Thoâng
Trung Quoác ñaõ ñaåy giaù coå phieáu cuûa BOC tieáp tuïc coù xu höôùng taêng leân.
Coù theå noùi Trung Quoác laø thò tröôøng lôùn vôùi neàn kinh teá ñang taêng tröôûng
cao, nhöõng baøi hoïc kinh nghieäm cuûa caùc ngaân haøng Trung Quoác trong giai ñoaïn
hoäi nhaäp kinh teá quoác teá coù giaù trò raát lôùn ñoái vôùi caùc ngaân haøng thöông maïi Vieät
Nam noùi chung vaø Eximbank noùi rieâng.
Sau khi baùn coå phieáu cho caùc coå ñoâng nöôùc ngoaøi, vôùi vieäc tieáp caän trình ñoä
quaûn lyù vaø caùc chuaån möïc quaûn trò ruûi ro quoác teá, tyû leä nôï xaáu treân toång dö nôï
cuûa BOC ñaõ ñöôïc kieåm soaùt toát, caùc hoaït ñoäng kinh doanh taêng tröôûng vaø trôû
thaønh moät trong nhöõng ngaân haøng haøng ñaàu taïi Trung Quoác.
Giôùi ñaàu tö Trung Quoác ñaõ vaø ñang xem coå phieáu cuûa caùc ngaân haøng coù
chieán löôïc lieân keát maïnh vôùi caùc ñoái taùc nöôùc ngoaøi trong quaù trình hoäi nhaäp nhö laø keânh ñaàu tö ñaày haáp daãn vaø mang laïi hieäu quaû cao. Töø traøo löu naøy, Chính
Phuû Trung Quoác ñang xem xeùt ñieàu chænh theo höôùng seõ môû roäng hôn nöõa tyû leä
coå phaàn cuûa nhaø ñaàu tö nöôùc ngoaøi coù theå naém giöõ trong moät ngaân haøng Trung
Quoác; hieän nay tyû leä coå phaàn cuûa moät nhaø ñaàu tö nöôùc ngoaøi coù theå naém giöõ laø
20%, vaø toång soá coå phaàn cuûa caùc nhaø ñaàu tö nöôùc ngoaøi khoâng vöôït quaù 25%
trong toång soá voán ñieàu leä cuûa ngaân haøng.1.5.2. Kinh nghieäm taêng tröôûng nhôø thu huùt voán vaø coâng ngheä quaûn lyù
cuûa Ngaân haøng Saøi Goøn Thöông Tín (Sacombank)
Cuõng trong boái caûnh töông töï nhö BOC, Sacombank, ngaân haøng thöông maïi
coå phaàn coù voán ñieàu leä vaø maïng löôùi chi nhaùnh lôùn nhaát Vieät Nam hieän nay, ñaõ
töøng xaây döïng moät chieán löôïc thuùc ñaåy taêng tröôûng döïa vaøo nguoàn löïc nöôùc
ngoaøi töø nhöõng naêm 2001 vaø laø ngaân haøng tieân phong taïi Vieät Nam coù chieán löôïc
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 26/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 26/92
taän duïng toái ña nguoàn löïc nöôùc ngoaøi ñeå ñoùn ñaàu quaù trình hoäi nhaäp cuûa heä
thoáng taøi chính Vieät Nam.
Vaøo thôøi ñieåm 2001, vôùi toång tích saûn 3.100 tyû ñoàng, dö nôï tín duïng 2.326
tyû, voán huy ñoäng 2,852 tyû, voán ñieàu leä 190 tyû, thaáp hôn nhieàu so vôùi ACB vaø
Eximbank, Sacombank ñöôïc nhìn nhaän nhö laø moät ngaân haøng thöông maïi coå
phaàn nhoû, khoâng ñöôïc nhieàu ngöôøi bieát ñeán. Tuy nhieân, vôùi chieán löôïc tieân
phong baùn coå phieáu cho caùc ngaân haøng, ñònh cheá taøi chính nöôùc ngoaøi ñeå taêng
voán ñieàu leä Sacombank ñaõ coù nhöõng böôùc phaùt trieån raát aán töôïng trong nhieàu
naêm qua. Haønh ñoäng cuï theå cuûa chieán löôïc thu huùt nguoàn löïc nöôùc ngoaøi cuûa
Sacombank baét ñaàu töø tieáp nhaän voán töø Coâng Ty Taøi Chính Quoác Teá (IFC) ñeå
naâng voán ñieàu leä leân 300 tyû vaøo naêm 2002, ñaåy maïnh vieäc taùi caáu truùc moâ hình
quaûn trò, maïnh daïn ñöa caùc chuyeân gia coù kinh nghieäm cuûa IFC cuøng tham gia
ñieàu haønh vaø ñaøo taïo caùn boä cho Sacombank; töø söï ñoät phaù mang tính ñoùn ñaàu
Sacombank ñaõ ñaït ñöïôc keát quaû khaû quan vaøo cuoái naêm 2002 vôùi toång tích saûnñaït 4.298 tyû, dö nôï ñaït 3.300 tyû, huy ñoäng voán ñaït 3.856 tyû, ñuoåi kòp ACB vaø
Eximbank. Treân ñaø taêng tröôûng, nhöõng naêm tieáp theo 2003, 2004 Sacombank
tieáp tuïc baùn coå phieáu cho ngaân haøng ANZ ñeå taêng voán ñieàu leä vaø chia seû coâng
ngheä (heä thoáng ATM vaø heä thoáng phaùt haønh theû noäi ñòa) töø ngaân haøng naøy ñeå roài
nhanh choùng vöôït qua caùc ngaân haøng Eximbank, ACB vaøo nhöõng naêm 2005,
2006, trôû thaønh ngaân haøng thöông maïi coå phaàn coù qui moâ veà voán vaø maïng löôùilôùn nhaát taïi Vieät Nam hieän nay.
1.5.3. Baøi hoïc kinh nghieäm ruùt ra cho Eximbank trong giai ñoaïn sau
chaán chænh cuûng coá
Trong boái caûnh Eximbank ñaõ tuït laïi phía sau caùc ngaân haøng thöông maïi coå
phaàn nhö ACB, SACOMBANK do maát nhieàu thôøi gian khaéc phuïc haäu quaû cuûa
quaù khöù, aùp löïc lôùn töø nhöõng thaùch thöùc trong giai ñoaïn Vieät Nam gia nhaäp
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 27/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 27/92
WTO, ñaëc bieät laø giai ñoaïn sau ngaøy 01/04/2007, khi caùc ngaân haøng Myõ vaø caùc
ngaân haøng nöôùc ngoaøi ñöôïc pheùp töï do môû chi nhaùnh 100% voán nöôùc ngoaøi taïi
Vieät Nam, ñöôïc nhaän tieàn göûi Ñoàng Vieät Nam, phaùt haønh theû tín duïng, vaø giai
ñoaïn sau 2008 khi caùc ngaân haøng Myõ vaø caùc ngaân haøng nöôùc ngoaøi ñöôïc töï do
kinh doanh hoaøn toaøn taïi Vieät Nam theo loä trình cuûa Hieäp Ñònh Thöông Maïi
Vieät Myõ, thì vieäc xaây döïng moät chieán löôïc kinh doanh mang tính daøi haïn cho
Eximbank laø vieäc caàn laøm ngay.
Töø kinh nghieäm cuûa BOC vaø Sacombank trong quaù trình taêng toác phaùt trieån,
coù theå vaän duïng vaøo thöïc tieãn hoaït ñoäng cuûa Eximbank trong giai ñoaïn môùi
(2006 - 2010), giai ñoaïn sau khi Eximbank ñaõ hoaøn thaønh nhieäm vuï chaán chænh
cuûng coá, trôû laïi hoaït ñoäng bình thöôøng vaø chuaån bò taêng toác phaùt trieån. Nhöõng
kinh nghieäm ruùt ra vaø coù theå aùp duïng taïi Eximbank cuï theå nhö sau:
- Taäp trung naâng cao naêng löïc taøi chính thoâng qua vieäc phaùt haønh coå phieáu
taêng voán ñieàu leä, trong ñoù chuù troïng baùn coå phieáu cho caùc coå ñoâng laø caùc ngaânhaøng hoaëc caùc ñònh cheá taøi chính nöôùc ngoaøi coù qui moâ lôùn vaø uy tín. Vieäc phaùt
haønh coå phieáu cho coå ñoâng nöôùc ngoaøi neân thöïc hieän vaøo giai ñoaïn ñaàu sau khi
Vieät Nam gia nhaäp WTO (döï kieán cuoái naêm 2006) cho ñeán heát naêm 2007.
- Tranh thuû moïi ñieàu kieän töø vieäc naâng cao naêng löïc taøi chính ñeå hoaøn thieän
haï taàng coâng ngheä, môû roäng maïng löôùi vaø ñaøo taïo caùn boä. Vieäc naøy neân thöïc
hieän tröôùc naêm 2008.- Treân cô sôû hôïp taùc vôùi caùc coå ñoâng chieán löôïc nöôùc ngoaøi, caàn tranh thuû
tieáp nhaän chuyeån giao coâng ngheä, chia seû saûn phaåm, vaø hoïc taäp theâm trình ñoä
quaûn lyù cuûa caùc coå ñoâng nöôùc ngoaøi.
- Taêng toác phaùt trieån treân moïi phöông dieän ñeå toàn taïi vaø ñuû söùc caïnh tranh
vôùi caùc ngaân haøng trong nöôùc vaø caùc ngaân haøng nöôùc ngoaøi coù qui moâ lôùn thaâm
nhaäp vaøo thò tröôøng Vieät Nam giai ñoaïn sau 2008.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 28/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 28/92
1.6. Toùm taét chöông 1
Doanh nghieäp khoù coù theå thieát laäp moät chieán löôïc vaø quaûn trò toát chieán löôïc
neáu khoâng hieåu roõ caùc nguyeân taéc vaø kieán thöùc cô baûn lieân quan ñeán quaù trình
thieát laäp vaø quaûn trò chieán löôïc nhö ñaõ ñöôïc trình baøy ôû phaàn treân trong hoaït
ñoäng thöïc tieãn taïi caùc doanh nghieäp.
Trong quaù trình hoaït ñoäng kinh doanh ñaëc bieät laø trong boái caûnh hoäi nhaäp
kinh teá, caïnh tranh ngaøy caøng gay gaét, vieäc quaûn trò chieán löôïc ngaøy caøng coù yù
nghóa ñoái vôùi söï thaønh baïi cuûa doanh nghieäp.
Ñeå vieäc thieát laäp chieán löôïc ñöôïc chính xaùc vaø trieån khai hieäu quaû, vieäc thoáng
keâ döõ lieäu, phaân tích thöïc traïng hoaït ñoäng cuûa doanh nghieäp trong quaù khöù, tieân
lieäu nhöõng bieán ñoäng veà moâi tröôøng beân ngoaøi, vaø khaû naêng noäi taïi cuûa doanh
nghieäp trong töông lai laø nhöõng yeáu toá raát quan troïng. Treân cô sôû ñoù, nhöõng noäi
dung cuûa chöông 2 seõ taäp trung phaân tích thöïc traïng kinh doanh cuûa Eximbank,
nhöõng ñieåm maïnh, ñieåm yeáu, cô hoäi, thaùch thöùc trong quaù khöù vaø hieän taïi, töø ñoù
laøm caên cöù xaùc ñònh caùc ñònh höôùng lôùn cuûa Eximbank trong töông lai vaø xaây
döïng moät chieán löôïc kinh doanh thích hôïp nhaát cho Eximbank trong giai ñoaïn
môùi.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 29/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 29/92
CHÖÔNG 2. THÖÏC TRAÏNG HOAÏT ÑOÄNG KINH DOANH CUÛA
EXIMBANK2.1. Lòch söû hình thaønh - phaùt trieån - hoaït ñoäng kinh doanh - haï taàng cô
sôû vaät chaát kyõ thuaät cuûa Eximbank
2.1.1. Lòch söû hình thaønh - phaùt trieån cuûa Vietnam Eximbank
Eximbank ñöôïc thaønh laäp vaøo ngaøy 24/05/1989 theo quyeát ñònh soá 140/CT
cuûa Chuû Tòch Hoäi Ñoàng Boä Tröôûng vôùi teân goïi ñaàu tieân laø Ngaân Haøng Xuaát
Nhaäp Khaåu Vieät Nam (Vietnam Export Import Bank ), laø moät trong nhöõng ngaânhaøng thöông maïi coå phaàn ñaàu tieân cuûa Vieät Nam, chính thöùc hoaït ñoäng töø ngaøy
17/01/1990.
Ngaøy 06/04/1992, Thoáng Ñoác Ngaân Haøng Nhaø nöôùc Vieät Nam kyù giaáy
pheùp soá 11/NH-GP cho pheùp Ngaân haøng hoaït ñoäng trong thôøi haïn 50 naêm vôùi soá
voán ñieàu leä ñaêng kyù laø 50 tyû ñoàng, töông ñöông 12,5 trieäu USD vôùi teân môùi laø
Ngaân Haøng Thöông Maïi Coå Phaàn Xuaát Nhaäp Khaåu Vieät Nam (Vietnam Export
Import Commercial Joint-Stock Bank), goïi taét laø Vietnam Eximbank hoaëc
Eximbank. Sau 6 laàn taêng voán, döï kieán ñeán thaùng 10/2006, voán ñieàu leä cuûa
Eximbank laø 1.200 tyû ñoàng töông ñöông 1.200.000 coå phieáu (caùc thuû tuïc noäp tieàn
taêng voán seõ thöïc hieän töø 20/09/2006 ñeán 10/10/2006). Eximbank coù ñòa baøn hoaït
ñoäng roäng khaép caû nöôùc vôùi truï sôû chính ñaët taïi thaønh phoá Hoà Chí Minh, 15 Chi
nhaùnh, 6 phoøng giao dòch phaân boá taïi caùc tænh thaønh troïng ñieåm nhö thaønh phoá
Hoà Chí Minh, Haø Noäi, Ñaø Naüng, Caàn Thô, Nha Trang. Veà quan heä ñoái ngoaïi,
Eximbank ñaõ thieát laäp quan heä ñaïi lyù vôùi hôn 650 ngaân haøng taïi treân 70 quoác gia
treân theá giôùi.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 30/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 30/92
Hình 2.1. Hình truï sôû Eximbank
2.1.2. Cô caáu toå chöùc nhaân söï:
Cuøng vôùi söï phaùt trieån maïnh cuûa caùc nghieäp vuï, boä maùy toå chöùc vaø nhaân söï
cuûa Eximbank ngaøy caøng hoaøn thieän, cô caáu toå chöùc ngaøy caøng khoa hoïc vaø hieäu
quaû hôn. Trình ñoä cuûa caùn boä coâng nhaân vieân ngaøy caøng naâng cao, ñaëc bieät laø
trình ñoä nghieäp vuï, tin hoïc, ngoaïi ngöõ. Veà cô caáu toå chöùc, Eximbank coù cô caáu toå
chöùc nhö sau:
- Ñaïi hoäi coå ñoâng.
- Ban kieåm soaùt.
- Hoäi ñoàng quaûn trò.
- Ban ñieàu haønh.
- Caùc phoøng ban nghieäp vuï.
- Caùc chi nhaùnh vaø phoøng giao dòch.
Hình 2.2. Sô ñoà toå chöùc cuûa EximbankVôùi caáu truùc veà moâ hình toå chöùc theo khoái nhö sô ñoà 2.2, boä maùy nhaân söï cuûa
Ngaân haøng Eximbank coù 23 phoøng ban, 15 chi nhaùnh, vaø 6 phoøng giao dòch. Tính
ñeán thôøi ñieåm 30/09/2006, ban toång giaùm ñoác cuûa Eximbank bao goàm: toång giaùm
ñoác, keá toaùn tröôûng, vaø 6 phoù toång giaùm ñoác. Hoã trôï vaø tham möu cho ban toång
giaùm ñoác trong hoaït ñoäng ñieàu haønh vaø tröïc tieáp chæ ñaïo nghieäp vuï ôû töøng
phoøng/ban vaø chi nhaùnh, ñoäi nguõ quaûn trò vieân caáp trung cuûa Eximbank laø 23tröôûng phoøng/ban taïi hoäi sôû, giaùm ñoác trung taâm ñòa oác, tröôûng ban hieän ñaïi hoùa,
tröôûng ban döï aùn phaùt trieån, giaùm ñoác trung taâm ñaøo taïo, vaø 16 giaùm ñoác chi
nhaùnh.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 31/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 31/92
2.1.3. Chöùc naêng vaø nghieäp vuï chính cuûa Eximbank
Eximbank laø moät ngaân haøng thöông maïi coù khaû naêng cung caáp ñaày ñuû caùc
saûn phaåm dòch vuï taøi chính ngaân haøng, cuï theå:
- Dòch vuï Nhaän tieàn göûi thanh toaùn - tieàn göûi tieát kieäm - phaùt haønh giaáy
tôø coù giaù ngaén haïn baèng Ñoàng vaø caùc loaïi ngoaïi teä : Thöïc hieän caùc hình thöùc
huy ñoäng tieát kieäm, tieàn göûi, kyø phieáu..vv khoâng kyø haïn vaø coù kyø haïn vôùi caùc
möùc laõi suaát linh hoaït, haáp daãn.
- Cho vay ngaén haïn - trung haïn - daøi haïn - ñoàng taøi trôï - cho vay theo haïn
möùc tín duïng: Thöïc hieän cho vay tín chaáp hoaëc coù theá chaáp baèng ñoàng vaø ngoaïi
teä cho caùc thaønh phaàn kinh teá, caù nhaân vôùi caùc ñieàu kieän thuaän lôïi vaø laõi suaát cho
vay haáp daãn. Cho vay hôïp voán vôùi caùc ngaân haøng hoaëc toå chöùc taøi chính khaùc
ñoái vôùi caùc döï aùn lôùn.
- Dòch vuï thanh toaùn - taøi trôï dòch vuï xuaát nhaäp khaåu haøng hoùa - dòch vuï
chuyeån tieàn qua heä thoáng SWIFT: Eximbank laø moät trong nhöõng ngaân haøngthöông maïi coå phaàn coù hoaït ñoäng dòch vuï thanh toaùn ña daïng vaø coù theå ñaùp öùng
ñöôïc haàu heát caùc yeâu caàu veà thanh toaùn quoác teá vaø trong nöôùc cuûa caùc khaùch
haøng kinh doanh noäi ñòa vaø xuaát nhaäp khaåu. Vôùi maïng löôùi lieân keát vôùi hôn 650
ngaân haøng lôùn taïi 70 quoác gia treân theá giôùi, Eximbank coù khaû naêng thöïc hieän
nhanh choùng, chi phí thaáp, an toaøn vôùi caùc hình thöùc thanh toaùn baèng thö tín duïng
(L/C), nhôø thu (D/A, D/P), TT, OP, Cheque, theû tín duïng. Chieát khaáu chöùng töø coùgiaù vôùi möùc phí thaáp (chöùng töø haøng xuaát). Phaùt haønh thö baûo laõnh trong vaø
ngoaøi nöôùc; thöïc hieän dòch vuï chuyeån tieàn trong vaø ngoaøi nöôùc.
- Kinh doanh tieàn teä: cung caáp caùc dòch vuï veà mua baùn caùc loaïi ngoaïi teä ñoái
vôùi caùc caù nhaân vaø doanh nghieäp, nghieäp vuï giao ngay (Spot) veà tieàn teä, nghieäp
vuï hoaùn ñoåi veà tieàn teä (Swap), nghieäp vuï kyø haïn veà tieàn teä (Forward) vaø nghieäp
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 32/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 32/92
vuï quyeàn löïa choïn tieàn teä (Option) giöõa ngoaïi teä/ngoaïi teä, ngoaïi teä/ñoàng. Ñoái
vôùi nghieäp vuï option, Eximbank laø ngaân haøng thöông maïi ñaàu tieân taïi Vieät Nam
thöïc hieän nghieäp vuï Option ngoaïi teä/ngoaïi teä töø thaùng 2 naêm 2003 vaø Option
ngoaïi teä/VNÑ töø thaùng 6/2006 vaø ñaõ thu huùt nhieàu doanh nghieäp ñaëc bieät laø caùc
doanh nghieäp xuaát nhaäp khaåu tham gia nghieäp vuï naøy nhaèm traùnh caùc ruûi ro veà
bieán ñoäng tyû giaù.
- Dòch vuï troïn goùi phuïc vuï du hoïc sinh: Cung caáp dòch vuï tö vaán du hoïc, thuû
tuïc chöùng minh taøi chính cho du hoïc sinh, cho vay du hoïc troïn goùi. Phoái hôïp cuøng
caùc coâng ty tö vaán du hoïc toå chöùc nhieàu hoäi thaûo giôùi thieäu veà caùc cô hoäi du hoïc
taïi caùc nöôùc coù neàn giaùo duïc phaùt trieån cho caùc hoïc sinh sinh vieân. Hoã trôï caùc du
hoïc sinh veà maët taøi chính nhö cho vay vôùi laõi suaát öu ñaõi, phaùt haønh theû tín duïng
MasterCard/Visa döôùi daïng tín chaáp hoaëc kyù quyõ vôùi caùc möùc phí söû duïng raát
thaáp.
- Dòch vuï thanh toaùn vaø phaùt haønh theû tín duïng, theû ghi nôï: Cung caáp dòchvuï phaùt haønh theû tín duïng, ghi nôï quoác teá, theû noäi ñòa Eximbank Card, cung caáp
heä thoáng maùy ruùt tieàn töï ñoäng (ATM). Cung caáp dòch vuï thanh toaùn cho caùc ñôn
vò cung öùng haøng hoùa, dòch vuï coù nhu caàu tieáp nhaän theû taïi Vieät Nam nhö cöûa
haøng, nhaø haøng, khaùch saïn, coâng ty löõ haønh, caùc tröôøng hoïc, beänh vieän..vv.
- Dòch vuï kinh doanh ñòa oác: Cung caáp dòch vuï giôùi thieäu, tö vaán mua vaø baùn
baát ñoäng saûn, tö vaán phaùp lyù veà thuû tuïc nhaø ôû, ñaát ôû, höôùng daãn caùc thuû tuïc veànhaø ñaát.
- Dòch vuï kieàu hoái: Cung caáp dòch vuï chuyeån tieàn cuûa kieàu baøo ôû nöôùc ngoaøi
cho thaân nhaân taïi Vieät Nam. Thoâng qua dòch vuï kieàu hoái, haøng naêm Eximbank
taïo nguoàn thu ngoaïi teä khaù lôùn ñeå cung caáp cho caùc doanh nghieäp hoaït ñoäng
trong lónh vöïc xuaát nhaäp khaåu.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 33/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 33/92
2.1.4. Haï taàng cô sôû vaät chaát kyõ thuaät cuûa Eximbank
Hieän nay, Eximbank laø moät trong nhöõng ngaân haøng thöông maïi coù trình ñoä
trang thieát bò vaø cô sôû vaät chaát töông ñoái toát ôû Vieät Nam.
2.1.4.1. Cô sôû vaät chaát
Hieän nay Eximbank coù hoäi sôû chính ñaët taïi soá 7 Leâ Thò Hoàng Gaám, Quaän 1,
TP Hoà Chí Minh, vôùi toång dieän tích maët baèng treân 4.000m2 vôùi 3 toaø nhaø 4 taàng
hieän ñaïi, 1 trung taâm ñòa oác khang trang, 1 baõi ñaäu xe vôùi dieän tích treân 400m2,
heä thoáng maùy phaùt ñieän döï phoøng coù coâng suaát ñuû lôùn ñeå ñaûm baûo tính lieân tuïc
trong phuïc vuï cho toaøn hoäi sôû Ngaân haøng trong tröôøng hôïp heä thoáng ñieän chính
bò söï coá, heä thoáng phoøng choáng chaùy noå, heä thoáng maùy laïnh, heä thoáng baùo troäm,
khoâng gian laøm vieäc vaø giao dòch thoaùng roäng theo caùch boá trí khoâng gian môû,
theo töøng khu vöïc.
2.1.4.2. Haï taàng kyõ thuaätTrình ñoä trang thieát bò kyõ thuaät cuûa Eximbank töông ñoái hieän ñaïi, aùp duïng
caùc tieán boä khoa hoïc kyõ thuaät theo moâ hình cuûa caùc ngaân haøng ôû caùc nöôùc coâng
nghieäp phaùt trieån. Haàu heát maùy tính caù nhaân (Personal Computer) trang bò taïi
caùc quaày giao dòch vaø phoøng laøm vieäc ñeàu laø maùy IBM theá heä môùi ñöôïc caøi ñaët
heä ñieàu haønh Window coù baûn quyeàn cuûa Microsoft, maøn hình tinh theå loûng vaø
ñöôïc noái maïng vôùi heä thoáng thoâng tin loõi (Corebanking system) trong toaøn heäthoáng. Ñoái vôùi maïng thanh toaùn lieân ngaân haøng vaø maïng SWIFT, ngaân haøng ñaõ
trang bò caùc maùy chuû theá heä môùi cuûa IBM nhö IBM E Severve. Ñaây laø nhöõng
maùy chuû raát maïnh, coâng suaát lôùn duøng ñeå thöïc hieän vieäc xöû lyù vaø chuyeån döõ lieäu
giöõa caùc toå chöùc taøi chính vôùi nhau.
Töø naêm 1998, Eximbank laø 1 trong 5 ngaân haøng thöông maïi nhaän ñöôïc söï taøi
trôï cuûa Ngaân Haøng Theá Giôùi (World Bank) ñeå thöïc hieän döï aùn hieän ñaïi hoùa coâng
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 34/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 34/92
ngheä ngaân haøng theo chuû tröông cuûa Ngaân Haøng Nhaø Nöôùc. Eximbank ñaõ choïn
ñoái taùc laø Taäp Ñoaøn Coâng Ngheä Thoâng Tin Hyundai (Hyundai Information
Technology Corporation) ñeå thöïc hieän 1 phaàn döï aùn noùi treân vôùi giaù trò
USD3,000,000 ñeå hieän ñaïi hoùa heä thoáng thanh toaùn Eximbank. Töø naêm 2003, döï
aùn naøy ñaõ ñi vaøo hoaït ñoäng vaø hieän ñang phaùt huy taùc duïng raát toát. Treân neàn
taûng chöông trình Corebanking, Eximbank cuõng ñaõ trieån khai thaønh coâng heä
thoáng ruùt tieàn töï ñoäng (ATM) töø naêm 2004. Töø naêm 1999, Eximbank cuõng ñaõ
xaây döïng trang WEB ñeå caùc khaùch haøng coù theå tìm hieåu thoâng tin cuõng nhö thöïc
hieän caùc giao dòch daïng phone banking, tö vaán vaø thanh toaùn qua maïng.
2.2. Moät soá ñieåm löu yù trong lòch söû phaùt trieån cuûa Eximbank
- Naêm 1991 vaø naêm 1992 ñöôïc Ngaân haøng Nhaø nöôùc vaø Boä Taøi Chính tín
nhieäm giao thöïc hieän moät phaàn chöông trình taøi trôï khoâng hoaøn laïi cuûa Thuïy
Ñieån cho caùc ñôn vò Vieät Nam coù nhu caàu nhaäp khaåu.
- Naêm 1993, Eximbank ñöôïc choïn ñeå thöïc hieän chöông trình vieän trôï cuûachính phuû Thuïy Só, vaø baûn thaân Ngaân haøng cuõng nhaän ñöôïc moät phaàn vieän trôï töø
chöông trình naøy, tham gia vaøo heä thoáng thanh toaùn buø tröø ñieän töû cuûa Ngaân
haøng Nhaø nöôùc Vieät Nam.
- Naêm 1995, Eximbank tham gia vaøo heä thoáng Vieãn Thoâng Taøi Chính Lieân
Ngaân Haøng Toaøn Caàu (SWIFT: The Society for Worldwide Interbank Financial
Telecommunications).- Cuõng töø naêm 1995, Eximbank laø thaønh vieân hieäp hoäi caùc ñònh cheá taøi trôï
phaùt trieån khu vöïc Chaâu AÙ - Thaùi Bình Döông (ADFIAP) vaø ñöôïc Ngaân Haøng
Nhaø Nöôùc choïn laø ngaân haøng ñaàu moái tham gia chöông trình haøng ñoåi haøng vôùi
Indonesia theo Baûn ghi nhôù giöõa Boä Thöông Maïi Vieät Nam vôùi Phoøng Thöông
Maïi vaø Coâng Nghieäp nöôùc coäng hoøa Indonesia.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 35/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 35/92
- Töø naêm 1996, Eximbank trôû thaønh thaønh vieân chính thöùc cuûa toå chöùc
MasterCard International vaø Visa International.
- Naêm 1998, Eximbank ñöôïc choïn laø 1 trong 6 ngaân haøng thöông maïi Vieät
Nam (Vietcombank, Incombank, Agribank, BIDV, Marinetimebank) tham gia döï
aùn hieän ñaïi hoùa ngaân haøng (Bank Modernization Project) do World Bank taøi trôï.
- Naêm 1998, Eximbank ñaõ ñöôïc Chase Manhattan Bank New York taëng giaûi
thöôûng chaát löôïng cung caáp dòch vuï toát nhaát “1998 Best Services Quality
Award”.
- Naêm 2005, ñaït danh hieäu The Best Export Financer do taïp chí Economy
trao taëng.
Beân caïnh nhöõng böôùc phaùt trieån maïnh meõ vaø caùc thaønh töïu ñaõ ñaït ñöôïc, töø
naêm 1997 ñeán cuoái naêm 1999, do chuû quan vaø thieáu caùc bieän phaùp thoûa ñaùng
trong phoøng traùnh ruûi ro trong hoaït ñoäng tín duïng vaø baûo laõnh thanh toaùn xuaát
nhaäp khaåu, Eximbank ñaõ thöïc hieän nhieàu khoaûn cho vay lôùn vôùi caùc ñieàu kieänvöôït quaù giôùi haïn an toaøn, daãn ñeán nôï quaù haïn vaø nôï khoù ñoøi cao (Domesco
Ñoàng Thaùp, Minh Phuïng, Vieät Haø ...vv ). Haäu quaû laø vaøo cuoái naêm 1999 vaø ñaàu
naêm 2000 tyû leä nôï quaù haïn treân toång tích saûn cuûa Eximbank ñaõ vöôït quaù möùc
cho pheùp cuûa ngaân haøng nhaø nöôùc, uy tín cuûa Eximbank treân thöông tröôøng quoác
teá vaø noäi ñòa bò giaûm suùt nghieâm troïng, moät soá lôùn caùc khaùch haøng doanh nghieäp
chuû löïc cuûa Eximbank laàn löôït chuyeån sang giao dòch taïi caùc ngaân haøng khaùc,khaùch haøng caù nhaân khoâng tin töôûng göûi tieát kieäm taïi Eximbank, dòch vuï kieàu
hoái giaûm suùt, caùc hoaït ñoäng nghieäp vuï khaùc gaëp nhieàu khoù khaên. Tröôùc nguy cô
phaù saûn cuûa Eximbank, Thuû Töôùng Chính Phuû ñaõ ban haønh quyeát ñònh soá
575/Ttg/2000 ñöa Eximbank vaøo thôøi kyø hoã trôï ñaëc bieät ñeå tieán haønh giaùm saùt,
thöïc hieän caùc hoaït ñoäng chaán chænh vaø cuõng coá. Cuõng töø thôøi ñieåm naøy, ban ñieàu
haønh môùi cuûa Eximbank goàm toång giaùm ñoác vaø moät soá chöùc danh tröôûng, phoù
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 36/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 36/92
phoøng ñaõ ñöôïc boå nhieäm thay theá ban ñieàu haønh cuõ. Töø söï thay ñoåi naøy, nhieàu
chính saùch lieân quan ñeán coâng taùc toå chöùc vaø kinh doanh ñaõ ñöôïc thay ñoåi theo
chieàu höôùng tích cöïc.
Töø chuû tröông chaán chænh cuûng coá, vôùi nhöõng chính saùch tích cöïc vaø phuø hôïp
tình hình thò tröôøng cuûa ban ñieàu haønh môùi, söï coäng taùc heát mình cuûa toaøn theå
caùn boä nhaân vieân, söï hoã trôï cuûa UÛy Ban Nhaân Daân Thaønh Phoá Hoà Chí Minh,
Ngaân haøng Nhaø nöôùc vaø Chính Phuû, Eximbank ñaõ coù daáu hieäu chuyeån bieán toát
vaø daàn trôû laïi quyõ ñaïo cuûa söï phaùt trieån chung trong toaøn ngaønh ngaân haøng, töøng
böôùc laáy laïi uy tín treân thöông tröôøng trong nöôùc vaø quoác teá. Caùc khaùch haøng
doanh nghieäp chuû löïc cuõ ñaõ quay laïi giao dòch vôùi Eximbank, khaùch haøng ñaõ tin
töôûng göûi tieàn vaø giao dòch trôû laïi. Nhieàu doanh nghieäp vaø ngaân haøng lôùn trong
vaø ngoaøi ñaõ thieát laäp laïi quan heä vôùi Eximbank.
Vôùi nhöõng keát quaû ñaït ñöôïc trong thôøi gian gaàn ñaây (töø naêm 2000 ñeán hieän
nay), Eximbank hieän ñang coá gaéng noã löïc hôn nöõa trong vieäc hieän ñaïi hoùa coângngheä thoâng tin vaø nghieäp vuï ngaân haøng, ña daïng hoùa saûn phaåm, chuù troïng caùc
bieän phaùp an toaøn trong kinh doanh nhaèm tieáp tuïc giöõ vöõng toác ñoä phaùt trieån vaø
xaây döïng Eximbank trôû thaønh moät trong nhöõng ngaân haøng haøng thöông maïi coå
phaàn haøng ñaàu ôû Vieät Nam vaøo naêm 2006.
2.3. Thöïc traïng hoaït ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank2.3.1. Thöïc traïng hoaït ñoäng Eximbank giai ñoaïn 1990 - 2000
Töø khi chính thöùc ñi vaøo kinh doanh naêm 1990, Eximbank hoaït ñoäng chuû yeáu
treân lónh vöïc taøi trôï thanh toaùn quoác teá ñeå hoã trôï hoaït ñoäng kinh teá ñoái ngoaïi,
theo chuû tröông caûi caùch heä thoáng ngaân haøng cuûa Nhaø nöôùc töø naêm 1989,
Eximbank cuøng vôùi heä thoáng ngaân haøng thöông maïi taïi Vieät Nam ñaõ goùp phaàn
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 37/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 37/92
ñaùng keå vaøo söï phaùt trieån kinh teá caû nöôùc, ñaëc bieät laø trong lónh vöïc thanh toaùn
quoác teá, thuùc ñaåy caùc thaønh phaàn kinh teá phaùt trieån.
Qua 10 naêm hoaït ñoäng, ñeán cuoái naêm 2000, Eximbank ñaõ coù 19.400 ñôn vò
coù quan heä taøi khoaûn, thieát laäp quan heä ñaïi lyù vôùi 584 ngaân haøng taïi 58 quoác gia
treân theá giôùi. Voán huy ñoäng töø caùc toå chöùc kinh teá vaø daân cö trong vaø ngoaøi nöôùc
taêng 27,8 laàn; hoaït ñoäng söû duïng voán ñöôïc ña daïng theo nhieàu hình thöùc nhö cho
vay ña thaønh phaàn kinh teá, goùp voán mua coå phaàn, ñaàu tö traùi phieáu, tín phieáu,
tham gia kinh doanh treân thò tröôøng tieàn teä trong nöôùc vaø quoác teá. Ñeán cuoái naêm
2000, coù 1.170 ñôn vò quan heä tín duïng vôùi toång dö nôï cho vay taêng 15,68 laàn.
Caùc nghieäp vuï ñaàu tö khaùc ñeàu taêng daàn qua caùc naêm. Keát quaû kinh doanh 10
naêm cuûa Eximbank vôùi toång laõi goäp laø 245 tyû, noäp ngaân saùch nhaø nöôùc 54 tyû.
Baûng 2.1. Soá lieäu caùc chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank töø 1990 - 2000
CHÆ TIEÂU 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
1. Toång taøi saûn 243 774 1.229 1.043 1.798 2.912 3.155 3.480 2.813 2.657 3.1652. Voán ñieàu leä 50 50 50 125 125 125 250 250 250 250 250
3. Huy ñoäng 86 539 798 661 1.093 1.539 1.401 1.863 2.162 2.046 2.397
4. Dö nôï 120 298 497 609 943 1.377 1.564 2.061 1.888 1.828 1.882
4.1. Trong haïn 68 275 380 542 902 1.345 1.377 1.779 1.618 697 712
4.2. Quaù haïn 52 23 117 67 41 32 187 282 270 1.131 1.1704.3.Nôï xaáu/dö nôï (%) 43 8 24 11 4 2 12 14 14 62 62
5. EBIT (*1) 13 2 11 22 33 70 64 25 9 1 (7)
6. ROE (%) (*2) 26.0 4.0 22.0 17.6 26.4 56.0 25.6 10.0 3.6 0.4
7. ROA (%) (*3) 5.3 0.3 0.9 2.1 1.8 2.4 2.0 0.7 0.3 0.0
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Trong caùc chæ tieâu neâu treân, nhöõng chæ tieâu sau phaûn aùnh tính hieäu quaû trong
kinh doanh cuûa Eximbank. Cuï theå:
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 38/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 38/92
- EBIT (*1) ( Earning before income tax - lôïi nhuaän tröôùc thueá ): laø khoaûng
cheânh leäch giöõa toång thu nhaäp tröø toång chi phí chöa coù thueá thu nhaäp doanh
nghieäp; EBIT caøng caøo thì doanh nghieäp hoaït ñoäng caøng maïnh.
- ROE (*2) ( Return on Equity - tyû suaát lôïi nhuaän treân voán sôû höõu): laø tyû leä lôïi
nhuaän doanh nghieâp thu ñöôïc treân toång soá voán maø doanh nghieäp ñaàu tö. ROE
caøng cao chöùng toû doanh nghieäp hoaït ñoäng caøng hieäu quaû.
- ROA (*3) ( Return on Assets - tyû suaát lôïi nhuaän treân toång taøi saûn): laø tyû leä lôïi
nhuaän treân toång taøi saûn cuûa doanh nghieäp. ROA caøng cao cho thaáy doanh nghieäp
hoaït ñoäng hieäu quaû.
Hình 2.3. Bieåu ñoà moät soá chæ tieâu chuû yeáu trong hoaït ñoäng Eximbank
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
2.3.2. Thöïc traïng hoaït ñoäng Eximbank giai ñoaïn 2001-2005
Ñaây laø giai ñoaïn coù yù nghóa quan troïng trong lòch söû 15 naêm hình thaønh vaø
phaùt trieån Eximbank, giai ñoaïn khaéc phuïc haäu quaû cuûa thôøi kyø 1990-2000, cuûng
coá toaøn dieän Eximbank nhaèm vöôït qua tình traïng khuûng hoaûng. Keá hoaïch chaán
chænh cuûng coá Eximbank theo quyeát ñònh 575/Ttg cuûa Thuû töôùng Chính phuû,
ñöôïc trieån khai trong suoát nhieàu naêm nhaèm thay ñoåi veà leà loái quaûn trò vaø nhieàu
maët hoaït ñoäng cuûa Eximbank.
+ Nhöõng ñieåm chính cuûa keá hoaïch chaán chænh cuûng coá theo quyeát ñònh 575/Ttg/2000:
1) Cô caáu laïi nôï cho vay vaø ñaàu tö : ña daïng hoùa lónh vöïc tín duïng vaø ñaàu tö
theo nguyeân taéc phaân taùn ruûi ro thoâng qua nhieàu hình thöùc; ngoaøi caùc hình thöùc
tín duïng truyeàn thoáng, môû roäng caùc phöông thöùc caáp tín duïng theo haïn möùc luaân
chuyeån, döï phoøng, traû goùp, phaùt haønh theû tín duïng, cho vay hôïp voán, ñoàng taøi
trôï...), söû duïng nhieàu coâng cuï ñaàu tö taøi chính (mua baùn chöùng khoaùn, kinh doanh
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 39/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 39/92
treân thò tröôøng taøi chính, tieàn teä trong nöôùc vaø quoác teá). Môû roäng vaø ña daïng caùc
ñoái töôïng khaùch haøng, ngaønh ngheà trong hoaït ñoäng tín duïng. Duy trì cô caáu tín
duïng ôû möùc töø 50-60% toång tích saûn, baèng 65-75% voán huy ñoäng. Ñaûm baûo chaát
löôïng tín duïng theo höôùng taêng tyû leä dö nôï trong haïn treân toång dö nôï, tyû troïng tín
duïng ñaàu tö trung daøi haïn chieám 30% toång dö nôï. Toác ñoä taêng dö nôï tín duïng
bình quaân laø 22%/naêm (töông ñöông möùc taêng tröôûng bình quaân cuûa heä thoáng
ngaân haøng thöông maïi treân ñòa baøn Tp.HCM giai ñoaïn 1996-2000). Taêng cöôøng
huy ñoäng, cho vay treân thò tröôøng lieân ngaân haøng, ñaàu tö vaøo caùc loaïi giaáy tôø coù
giaù nhö traùi phieáu, coå phieáu…vv.
2) Quyeát lieät thu hoài vaø giaûi quyeát nôï toàn ñoïng: taäp trung thu hoài nôï quaù
haïn, nôï toàn ñoïng, haïn cheá ñeán möùc thaáp nhaát phaùt sinh nôï quaù haïn môùi, khai
thaùc trieät ñeå taøi saûn xieát vaø gaùn nôï treân cô sôû caùc bieän phaùp hoã trôï ñaëc bieät cuûa
Chính Phuû.
3) Döï tröõ thanh khoaûn: duy trì khaû naêng thanh toaùn (bao goàm toàn quyõ vaøtieàn gôûi taïi Ngaân haøng Nhaø nöôùc) ôû möùc 10% treân toång nguoàn voán, töông ñöông
möùc bình quaân cuûa Eximbank qua caùc naêm.
4) Cô caáu laïi nguoàn voán kinh doanh: cô caáu laïi nguoàn voán theo höôùng an
toaøn, hieäu quaû, ñaûm baûo ñuû voán cho keá hoaïch taêng tröôûng tín duïng vaø ñaàu tö,
duy trì khaû naêng thanh khoaûn toái öu, vôùi möùc chi phí voán thaáp nhaát, nhaèm goùp
phaàn böôùc ñaàu caân baèng thu chi vaø tieán tôùi coù laõi. Treân cô sôû dö nôï tín duïng vaøñaàu tö, voán coå phaàn, voán vay hoã trôï ñaëc bieät cuûa Ngaân haøng Nhaø nöôùc, tieáp tuïc
duy trì möùc ñoä taêng tröôûng nguoàn voán huy ñoäng cuûa Eximbank, töøng böôùc cô caáu
laïi theo höôùng taêng tyû troïng tieàn gôûi thanh toaùn vaø giaûm tyû troïng tieàn gôûi tieát
kieäm theo höôùng ñaït tyû leä 50% - 50%.
5) Phaùt trieån ña daïng dòch vuï ngaân haøng: phaùt trieån caùc dòch vuï ngaân vôùi
chaát löôïng toát nhaát nhaèm thuùc ñaåy taêng tröôûng caùc hoaït ñoäng huy ñoäng voán, cho
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 40/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 40/92
vay vaø ñaàu tö, ñoàng thôøi taïo ra nguoàn thu ñaùng keå goùp phaàn buø ñaép chi phí voán.
Phaùt trieån caùc nghieäp vuï kinh doanh ngoaïi teä, thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu, phaán
ñaáu ñaït möùc taêng tröôûng töø 15-20%/naêm, nhaèm taïo ra nguoàn thu ngoaïi teä oån ñònh
vöõng chaéc, ñaùp öùng kòp thôøi nhu caàu ngoaïi teä thanh toaùn vôùi nöôùc ngoaøi. Nghieân
cöùu aùp duïng caùc dòch vuï ngaân haøng môùi nhö xöû lyù caùc giao dòch thöông maïi ñieän
töû, ngaân haøng tröïc tuyeán, maùy ruùt tieàn töï ñoäng, hình thaønh boä phaän thò tröôøng
voán, tham gia vaøo hoaït ñoäng kinh doanh chöùng khoaùn, nghieäp vuï Forex, dòch vuï
tö vaán taøi chính, ngoaïi hoái, thanh toaùn quoác teá...
6) Naâng cao naêng löïc ñieàu haønh, quaûn lyù: thöïc hieän nguyeân taéc laõnh ñaïo
daân chuû, coâng khai, nhöõng vaán ñeà quan troïng lieân quan ñeán söï toàn taïi vaø phaùt
trieån Eximbank phaûi ñöôïc baøn baïc thoáng nhaát cuûa taäp theå Ban Toång Giaùm Ñoác,
Hoäi Ñoàng Quaûn Trò. Ñaøo taïo vaø ñaøo taïo laïi caùn boä nhaân vieân, ñaëc bieät laø caùn boä
laõnh ñaïo, caû veà trình ñoä chuyeân moân laãn phaåm chaát ñaïo ñöùc, naém baét kòp thôøi
dieãn bieán thò tröôøng, naâng cao khaû naêng ñieàu haønh, quaûn lyù Eximbank ngang taàmvôùi moät ngaân haøng hieän ñaïi.
7) Naâng cao khaû caïnh tranh: phaùt trieån Eximbank thaønh ngaân haøng ña
naêng thoâng qua vieäc ña daïng hoùa, hieän ñaïi vaø chuyeân bieät caùc saûn phaåm dòch vuï
ngaân haøng, naâng cao chaát löôïng dòch vuï ñeå ñaùp öùng nhu caàu khaùch haøng. Thieát
laäp caùc quy cheá, quy trình, thuû tuïc nghieäp vuï theo höôùng ñôn giaûn hoùa, coâng khai
hoùa; aùp duïng cheá ñoä moät cöûa trong giao dòch vôùi khaùch haøng. Hieän ñaïi hoùa coângngheä ngaân haøng, ñaëc bieät laø coâng ngheä thoâng tin, trieån khai döï aùn hieän ñaïi hoùa
coâng ngheä thoâng tin trong khuoân khoå döï aùn hieän ñaïi hoùa Ngaân haøng Vieät Nam
cuûa Ngaân haøng Nhaø nöôùc ñöôïc Ngaân haøng Theá giôùi taøi trôï.
Töø noã löïc caûi caùch cuûa Eximbank, söï hoã trôï cuûa Chính phuû, caùc Boä, Ngaønh
chöùc naêng Trung öông, Ngaân haøng Nhaø nöôùc Vieät Nam, UBND TPHCM, caùc Sôû,
Ban, Ngaønh chöùc naêng taïi caùc ñòa phöông, ban giaùm saùt, söï hôïp taùc cuûa coâng ty
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 41/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 41/92
TNHH Vieät Haø, vaø caùc doanh nghieäp khaùc, hoaït ñoäng Eximbank ñaõ coù nhöõng
böôùc hoài phuïc vöõng chaén, thoaùt khoûi khaû naêng phaù saûn, vaø trôû laïi hoaït ñoäng bình
thöôøng. Tình hình cuï theå cuûa Eximbank trong 5 naêm qua coù theå khaùi quaùt nhö
sau:
- Toång taøi saûn: ñeán thôøi ñieåm cuoái naêm 2005 taêng gaáp 3 laàn so vôùi naêm
2001, toác ñoä taêng bình quaân haøng naêm cuûa toång tích saûn laø 31%. Voán ñieàu leä
taêng 2.33 laàn so vôùi ñaàu naêm 2001. Moïi hoaït ñoäng kinh doanh ñeàu ñöôïc kieåm
soaùt vaø taêng tröôûng theo chieàu höôùng toát.
Baûng 2.2. Tình hình moät soá chæ tieâu chuû yeáu giai ñoaïn 2001 - 2005
CHÆ TIEÂU 2001 2002 2003 2004 2005
1. Toång taøi saûn 3.854 4.835 6.631 8.268 11.377
2. Voán ñieàu leä 300 300 300 500 700
3. Voán huy ñoäng 2.829 3.396 4.952 6.296 8.5584. Dö nôï cho vay 2.388 3.029 4.062 5.017 6.598
4.1. Nôï trong haïn 1.275 2.171 3.202 4.475 6.306
4.2. Nôï quaù haïn 1.113 858 860 542 292
4.3. % nôï QH /dö nôï 46,6 28,3 21,17 10,80 4,4
5. EBIT (*1) 8 52 148 109 237
6. ROE (%) (*2) 2,74 17,40 49,4 21,71 33,9
7. ROA (%) (*3) 0,21 1,08 2,2 1,3 2,08
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 42/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 42/92
Hình 2.4. Bieåu ñoà phaûn aùnh söï bieán ñoäng moät soá chæ tieâu chuû yeáu cuûa
Eximbank giai ñoaïn 2001 - 2005
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
2.3.2.1. Coâng taùc huy ñoäng voán
Nguoàn voán hoaït ñoäng khoâng ngöøng taêng tröôûng vôùi toác ñoä cao. Möùc ñoä
taêng tröôûng bình quaân 5 naêm qua laø 27%/ naêm, trong ñoù tyû troïng nguoàn voán huy
ñoäng vôùi chi phí reû bình quaân laø 36%/toång nguoàn voán huy ñoäng. Taêng tröôûng
tieàn gôûi tieát kieäm bình quaân taêng 32%.
Baûng 2.3. Toác ñoä taêng tröôûng huy ñoäng töø 2001- 2005
Naêm 2001 2002 2003 2004 2005 Bình quaân
Toång voán huy ñoäng 18% 20% 46% 27% 24% 27%
- Tieàn göûi thanh toaùn 10% 16% 34% 17% 19% 19,2%
- Tieàn göûi tieát kieäm 24% 23% 53% 33% 26% 31,8
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)Hình 2.5. Bieåu ñoà toác ñoä taêng tröôûng voán huy ñoäng 2001 -2005
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
2.3.2.2. Hoaït ñoäng tín duïng
Chaát löôïng taøi saûn Coù sinh lôøi töøng böôùc ñöôïc caûi thieän vaø taêng leân nhanh
choùng, chieám 89,5% treân toång taøi saûn. Môû roäng vaø taêng tröôûng tín duïng vôùi chaát
löôïng vaø an toaøn. Toác ñoä taêng tröôûng tín duïng bình quaân laø 26%/naêm, trong ñoùmöùc ñoä taêng tröôûng nôï trong haïn bình quaân laø 46%. Nôï quaù haïn khoù ñoøi ñaõ ñöôïc
khoáng cheá trong taàm kieåm soaùt. Ñeán cuoái naêm 2005, tyû leä nôï quaù haïn treân toång
dö nôï laø 4.4%, tyû leä nôï xaáu (nôï nhoùm 3 ñeán nhoùm 5) laø 3,4% treân toång dö nôï.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 43/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 43/92
Baûng 2.4. Tình hình hoaït ñoäng tín duïng Eximbank 2001 - 2005
CHÆ TIEÂU 2001 2002 2003 2004 2005
Dö nôï cho vay 2.388 3.029 4.062 5.017 6.598
Nôï trong haïn 1.275 2.171 3.202 4.475 6.306
Nôï quaù haïn 1.113 858 860 542 292
Tyû leä nôï quaù haïn /dö nôï (%) 46,6 28,3 21,1 10,8 4,4
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Baûng 2.5. Toác ñoä taêng tröôûng tín duïng töø 2001 – 2005
2001 2002 2003 2004 2005 BQ 5 naêm
Toång dö nôï 27% 27% 34% 23,5% 13% 25%
Nôï trong haïn 78% 70% 48% 39,7% 23% 52%
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Hình 2.6. Bieåu ñoà phaûn aùnh hoaït ñoäng tín duïng Eximbank 2001 - 2005
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
2.3.2.3. Caùc hoaït ñoäng dòch vuï töø 2001 - 2005
- Caùc maët hoaït ñoäng cuûa moät ngaân haøng kinh doanh ñoái ngoaïi ñaõ ñöôïc phuïc
hoài vaø phaùt trieån maïnh, thò phaàn veà thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu ñaõ töøng böôùc
ñöôïc phuïc hoài.
- Doanh soá kinh doanh ngoaïi teä bình quaân 6,96 tyû USD/naêm, toác ñoä taêng
tröôûng bình quaân 35,8%/naêm.
- Doanh soá thanh toaùn quoác teá bình quaân treân 1 tyû USD/naêm, toác ñoä taêng
tröôûng 15,2%/naêm.
- Doanh soá kieàu hoái bình quaân 200 trieäu USD/naêm, toác ñoä taêng tröôûng bình
quaân laø 103,27%/naêm.
- Doanh soá thanh toaùn theû bình quaân 17 trieäu USD/naêm, toác ñoä taêng tröôûng
bình quaân 48%/naêm.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 44/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 44/92
- Thu dòch vuï thanh toaùn vaø ngaân quyõ bình quaân laø 52 tyû ñoàng, toác ñoä taêng
tröôûng bình quaân 10%/naêm.
- Vieäc thöïc hieän thaønh coâng chöông trình hieän ñaïi hoùa ngaân haøng vaø heä
thoáng thanh toaùn do Ngaân haøng Theá giôùi taøi trôï ñaõ laøm neàn taûng ñeå phaùt trieån
caùc dòch vuï taøi chính ngaân haøng hieän ñaïi, töøng böôùc phaùt huy hieäu quaû toát.
- Soá khaùch haøng giao dòch taêng gaáp 6 laàn, töø 20.000 vaøo thôøi ñieåm cuoái naêm
2000, ñeán naêm 2005 laø 120.000 khaùch haøng.
2.3.2.4. Keát quaû kinh doanh töø 2001 - 2005
Töø keá hoaïch chaán chænh toaøn dieän caùc hoaït ñoäng taïi Eximbank lieân tuïctrong 5 naêm, ñaõ goùp phaàn ñöa Eximbank oån ñònh hoaït ñoäng, phaùt trieån vaø goùp
phaàn vaøo söï taêng tröôûng chung cuûa toaøn ngaønh. Toång lôïi nhuaän tröôùc thueá cuûa
Eximbank trong 5 naêm laø 555 tyû ñoàng vaø ñaõ ñöôïc söû duïng toaøn boä ñeå trích laäp
quyõ döï phoøng xöû lyù ruûi ro nhaèm giaûi quyeát döùt ñieåm nôï quaù haïn, nôï xaáu.
Baûng 2.6. Keát quaû kinh doanh vaø caùc chæ soá hieäu quaû 2001 - 2005
CHÆ TIEÂU 2001 2002 2003 2004 2005EBIT (*1) 8 52 148 109 237
ROE (%) (*2) 2,7 17,4 49,4 21,7 33,9
ROA (*3) 0,21 1,08 2,24 1,31 2,08
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Hình 2.7. Bieåu ñoà taêng tröôûng EBIT, ROE, ROA töø 2001 – 2005
0
1
10
100
1,000
2001 2002 2003 2004 2005
EBIT
ROE (%)
ROA
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 45/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 45/92
2.3.3. Thöïc traïng hoaït ñoäng cuûa Eximbank ñeán 31/08/2006
Treân ñaø taêng tröôûng oån ñònh theo keá hoaïch cuûng coá chaán chænh, hoaït ñoäng
kinh doanh cuûa Eximbank trong 8 thaùng naêm 2006 tieáp tuïc coù möùc taêng tröôûng
cao vaø oån ñònh. Tình hình moät soá chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank ñeán 31/08/2006
nhö sau:
2.3.3.1. Tình hình toång nguoàn voán vaø nguoàn voán huy ñoäng
Toång nguoàn voán Eximbank ñeán 31/08/2006 ñaït 14.691 tyû ñoàng, taêng 3.313
tyû ñoàng, taêng 29% so vôùi ñaàu naêm 2006.
Voán huy ñoäng töø caùc toå chöùc kinh teá vaø daân cö ñeán 31/08/2006 ñaït 11.453
tyû ñoàng, taêng 3.101 tyû ñoàng, taêng 37% so vôùi ñaàu naêm 2006. Trong toång nguoàn
voán huy ñoäng, tieàn göûi thanh toaùn ñaït 3.682 tyû ñoàng, taêng 1.104 tyû ñoàng, taêng
43% so ñaàu naêm; tieàn göûi tieát kieäm taêng 1.767 tyû ñoàng, taêng 31% so ñaàu naêm.
Baûng 2.7. Tình hình caùc chæ tieâu hoaït ñoäng chuû yeáu ñeán 31/08/2006
STT CHÆ TIEÂU 2005 31/08/20061 Toång taøi saûn 11.377 14.691
2 Voán ñieàu leä 700 815
3 Voán huy ñoäng 8.349 11.453
4 Dö nôï cho vay 6.598 8.353
5 Nôï quaù haïn 292 186
6 Tyû leä nôï quaù haïn/dö nôï 4,4 2,2
7 EBIT 237 251
8 ROE 33,9 30,8
9 ROA 2,09 1,71
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 46/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 46/92
Hình 2.8. Bieåu ñoà phaûn aùnh caùc chæ tieâu hoaït ñoäng chuû yeáu cuûa
Eximbank ñeán 31/08/2006
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
2.3.3.2. Tình hình nôï quaù haïn vaø nôï xaáu
Ñeán 31/08/2006, vieäc caán tröø nôï coâng ty TNHH Vieät Haø theo chæ ñaïo cuûa
Thuû Töôùng Chính ñaõ hoaøn taát, vieäc hoaøn taát phöông aùn caán tröø nôï vôùi coâng ty
TNHH Vieät Haø ñaõ laøm nôï quaù haïn cuûa Eximbank giaûm 136 tyû, vaø tyû leä nôï quaù
haïn treân toång dö nôï taïi Eximbank giaûm töø 4,4% thôøi ñieåm ñaàu naêm 2006 coøn
2,2% (186 tyû/8.353 tyû). Tyû leä nôï xaáu treân toång dö nôï giaûm töø 3,4% thôøi ñieåm ñaàu
naêm xuoáng coøn 1,2%, töùc giaûm 2,2% so vôùi ñaàu naêm vaø ñaït möùc chuaån an toaøn
trong hoaït ñoäng tín duïng.
2.3.3.3. Caùc hoaït ñoäng dòch vuï
- Kinh doanh ngoaïi teä: Doanh soá mua baùn ngoaïi teä thaùng 8 ñaït 1 tyû 335
trieäu USD, taêng 29% töông öùng taêng 1,24 tyû USD so vôùi cuøng kyø 2005.- Kinh doanh vaøng: Doanh soá mua baùn vaøng ñaït 21,26 tyû ñoàng, taêng 115%
töông öùng taêng 11,38 tyû ñoàng so vôùi cuøng kyø 2005.
- Thanh toaùn quoác teá: Toång doanh soá thanh toaùn quoác teá ñaït 1,5 tyû USD,
taêng 32% töông öùng taêng 367 trieäu USD so vôùi cuøng kyø naêm 2005.
- Dòch vuï kieàu hoái: Doanh soá kieàu hoái ñaït 292,4 trieäu USD, taêng 20% töông
öùng taêng 48,2 trieäu USD so cuøng kyø 2005.- Dòch vuï theû: phaùt haønh theû tín duïng quoác teá ñeán 31/08/2006 ñaït 10.276
theû, doanh soá thanh toaùn theû quoác teá ñaït 28,3 trieäu USD, taêng 69% töông öùng
taêng 11,5 trieäu USD so cuøng kyø 2005.
2.3.3.4. Hoaït ñoäng môû roäng maïng löôùi
Trong 8 thaùng ñaàu naêm 2006, Eximbank ñaõ trieån khai theâm 1 chi nhaùnh vaø
6 phoøng giao dòch, naâng toång soá chi nhaùnh vaø phoøng giao dòch trong toaøn heä
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 47/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 47/92
thoáng Eximbank leân 22 ñieåm, bao goàm 15 chi nhaùnh vaø 7 phoøng giao dòch. Soá
ñieåm giao dòch cuûa Eximbank hieän nay coù theå noùi laø raát haïn cheá so vôùi caùc ngaân
haøng thöông maïi cuøng qui moâ.
2.3.3.5. Keát quaû hoaït ñoäng kinh doanh
Keát quaû kinh doanh 8 thaùng ñaàu naêm 2006 cuûa Eximbank raát khaû quan, taát
caû caùc chi nhaùnh trong heä thoáng Eximbank ñeàu hoaït ñoäng hieäu quaû vaø coù laõi. Lôïi
nhuaän tröôùc thueá bình quaân haøng thaùng taêng 58% so vôùi lôïi nhuaän bình quaân
haøng thaùng trong naêm 2005, ñöa toång lôïi nhuaän tröôùc thueá 8 thaùng ñaït 251,5 tyû
ñoàng, hoaøn thaønh 88% keá hoaïch lôïi nhuaän tröôùc thueá naêm 2006.
2.4. Phaân tích caùc nhaân toá cuûa moâi tröôøng beân ngoaøi taùc ñoäng ñeán hoaït
ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank
Caùc nhaân toá ngoaïi taùc coù khaû naêng taùc ñoäng ñeán hoaït ñoäng kinh doanh cuûa
Eximbank töø khi thaønh laäp 1990 ñeán nay vaø döï baùo ñeán 2010 coù theå khaùi quaùt
nhö sau:
2.4.1. Moâi tröôøng kinh teá - chính trò
Neàn kinh teá Vieät Nam trong thaäp nieân 1990 -2000, giai ñoaïn ñaàu chuyeån
sang cô cheá thò tröôøng, coøn toàn taïi, baát caäp, nhòp ñoä taêng tröôûng kinh teá chöa cao,
boä maùy haønh chaùnh vaän haønh quan lieâu keùm hieäu quaû, söùc caïnh tranh thaáp,
chuyeån dòch cô caáu kinh teá coøn chaäm, caùc thaønh phaàn kinh teá chöa thaät söï yeân
taâm ñaàu tö laâu daøi vaøo saûn xuaát, kinh doanh, heä thoáng taøi chính ngaân haøng chöa
thaät söï vöõng chaéc. Cuoäc khuûng hoaûng taøi chính tieàn teä Chaâu AÙ xuaát phaùt taïi Thaùi
Lan vaøo ngaøy 02/07/1997 ñaõ aûnh höôûng naëng neà ñeán neàn kinh teá caùc nöôùc Ñoâng
Nam AÙ vaø keùo daøi töø naêm 1997 ñeán 2000, gaây taùc ñoäng xaáu ñeán hoaït ñoäng ñaàu
tö taïi Vieät Nam, thò tröôøng tieàn teä bò chöõng laïi, cung caàu tín duïng bò ñoùng baêng,
hoaït ñoäng Eximbank gaëp nhieàu khoù khaên.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 48/121
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 49/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 49/92
Baûng 2.8. Moät soá chæ tieâu kinh teá vó moâ giai ñoaïn 2001 - 2005
CHÆ TIEÂU 2001 2002 2003 2004 2005
1. GDP danh nghóa (tyû USD) 32,7 35,1 39,6 45,5 51,5
2. Daân soá (triệu người) 78,7 79,7 80,8 82,0 83,1
3. GDP theo ñaàu ngöôøi (USD) 415 440 489 555 620
4. GDP danh ngh ĩ a (%, nội tệ) 9,0 11,3 14,5 16,2 14,5
5. Tăng trưởng GDP thực (% ) 6,9 7,0 7,2 7,7 8,4
6. % CPI -0,4 3,9 3,4 9,5 8,47. Tổng đñaàu tö /GDP 31,2 33,2 33,8 35,9 36,0
8. Xuất khẩu haøng hoùa dòch vuï 4,1 11,6 19,1 18,0 18,0
9. Nhập khẩu haøng hoùa dòch vuï 3,8 16,8 22,0 25,0 25,0
10. Tổng thu của chính phủ /GDP 21,6 22,6 23,9 24,0 23,4
11. Tổng chi tieâu của chính phủ /GDP 26,6 26,8 28,4 27,5 28,1
12. Caùn caân taøi khoaûn vaõng lai 0,7 -0,9 -1,9 -0,9 -1,013. Tín duïng trong nöôùc (% thay ñoåi) 23,2 25,5 21,0 37,8 26,0
14. M2/Dự trữ ngoại hối chính thức 4,5 4,5 3,5 4,3 4,7
( Nguoàn: Baùo caùo cuûa Ngaân haøng Theá Giôùi 2005)
Vieãn caûnh tình hình kinh teá xaõ hoäi töø 2006 ñeán 2010, theo döï baùo cuûa Ngaân
haøng Theá giôùi coù theå ñöôïc khaùi quaùt nhö sau:
- An ninh vaø heä thoáng chính trò cuûa Vieät Nam seõ tieáp tuïc oån ñònh trong giai
ñoaïn töø 2006 ñeán 2010.
- Coù nhieàu vaän hoäi vaø thaùch thöùc môùi, tieán trình hoäi nhaäp khu vöïc vaø theá
giôùi trong loä trình trieån khai caùc cam keát song phöông vaø ña phöông nhö Hieäp
ñònh Thöông maïi Vieät - Myõ…vv, taïo neân nhöõng cô hoäi ñoàng thôøi cuõng ñaët ra
nhieàu thaùch thöùc cho Eximbank trong thôøi gian tôùi.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 50/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 50/92
- Cô caáu kinh teá seõ chuyeån dòch maïnh theo höôùng tyû troïng dòch vuï vaø coâng
nghieäp taêng maïnh, noâng nghieäp giaûm daàn trong toång thu nhaäp quoác noäi.
- Laïm phaùt ñöôïc kieåm soaùt chaët ôû möùc döôùi 2 con soá.
- Nhieàu ngaønh ngheà kinh doanh môùi seõ xuaát hieän.
- Thu nhaäp quoác gia vaø thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi gia taêng ñaùng keå vaøo
nhöõng naêm 2008 trôû veà sau.
Baûng 2.9. Döï baùo moät soá chæ tieâu kinh teá vó moâ giai ñoaïn 2006 - 2010
Chæ tieâu 2006 2007 2008 2009 2010
GDP danh nghóa (Tyû USD) 54 60 66 79 92
Dan soá (trieäu ngöôøi) 81 81 81 81 81
GDP ñaàu ngöôøi (USD) 624 729 815 991 1.135
Taêng tröôûng GDP thöïc (%) 8 9 10 11 10
CPI (bình quaân, %) 4 4 4 11 11
CPI (cuoái naêm, %) 4 4 4 12 12Tyû giaù VND/USD (bq) 16.342 16.668 17.002 17.342 17.600
Xuaát khaåu (FOB) 32 34 37 41 41
Nhaäp khaåu (FOB) 36 39 42 46 46
Caùn caân thöông maïi (Tyû USD) (4) (5) (1) (5) (5)
Huy ñoäng voán (Tyû USD) (2) (1) 0 1 1
Huy ñoäng voán /GDP (tæ troïng, %) (5) (1) 1 2 2
Döï tröõ ngoaïi teä (Tyû USD) 7 7 8 8 8
Baûo laõnh nhaäp khaåu (Tyû USD) 2 2 2 2 2
Nguoàn: The Vietnam Business Forcast Report - 2006
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 51/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 51/92
2.4.2. Moâi tröôøng phaùp lyù
- Gai ñoaïn töø 1990 ñeán 2000 moâi tröôøng phaùp lyù thöôøng xuyeân thay ñoåi, thuû
tuïc haønh chính trong lónh vöïc kinh doanh, ñaàu tö coøn raát rôøm raø gaây caûn trôû cho
hoaït ñoäng cuûa Eximbank vaø cuûa heä thoáng ngaân haøng.
- Moâi tröôøng luaät phaùp Vieät Nam ñaõ coù nhieàu caûi tieán töø sau giai ñoaïn môû
cuûa hoäi nhaäp kinh teá, daàn theo höôùng thoâng thoaùng vaø töông thích vôùi moâi tröôøng
luaät phaùp quoác teá.
- Tình traïng phaân bieät ñoái xöû giöõa caùc loaïi hình doanh nghieäp, quaûn lyù kinh teá
theo cô cheá meänh leänh haønh chaùnh daàn ñöôïc thaùo dôõ. Luaät Doanh Nghieäp 2005
vaø Luaät Ñaàu Tö 2005 laø böôùc ñoät phaù trong vieäc theå hieän quan ñieåm bình ñaúng
vaø töï chuû trong kinh doanh cuûa caùc doanh nghieäp. Vieäc gia nhaäp vaøo nhieàu coâng
öôùc, hieäp öôùc quoác teá veà baûo hoä quyeàn sôû höõu trí tueä, thöïc thi caùc chuaån möïc
quoác teá cho thaáy quyeát taâm cuûa chính phuû Vieät Nam trong vieäc hoäi nhaäp veà luaät
phaùp trong giai ñoaïn saép tôùi. Theo döï kieán, Chính Phuû seõ ban haønh nghò ñònh49/NÑCP vaøo naêm 2007, theo ñoù seõ cho pheùp caùc ngaân haøng nöôùc ngoaøi mua coå
phaàn cuûa caùc ngaân haøng Vieät Nam ñeán möùc 20%.
- Theo döï baùo cuûa Ngaân haøng Theá giôùi, xu höôùng töø nay ñeán 2010, moâi
tröôøng phaùp lyù seõ hoaøn chænh, thoâng thoaùng, oån ñònh, vaø taïo ñieàu kieän thuaän lôïi
hôn cho caùc doanh nghieäp vaø Eximbank trong hoaït ñoäng kinh doanh.
2.4.3. Moâi tröôøng vaên hoùa xaõ hoäi
Trong giai ñoaïn ñaàu cuûa thôøi kyø môû cöûa vaø caûi caùch heä thoáng taøi chính ngaân
haøng, ngöôøi daân haàu nhö chöa quen vaø tin töôûng vaøo heä thoáng ngaân haøng, thoùi
quen caát tröõ tieàn maët vaø vaøng taïi nhaø thay vì göûi ngaân haøng vaãn coøn phoå bieán.
Duø ñaõ coù söï caûi tieán, nhöng thieän caûm vaø nieàm tin cuûa khaùch haøng vaøo chaát
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 52/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 52/92
löôïng dòch vuï cuûa ngaân haøng chöa cao, moät boä phaän daân cö vaãn coøn taâm lyù naëng
neàn ñoái vôùi thaùi ñoä phuïc vuï cuûa caùn boä ngaân haøng thôøi kyø bao caáp.
Trong giai ñoaïn 2001 ñeán thaùng 8/2006, chính saùch hoäi nhaäp kinh teá quoác
teá ñaõ mang ñeán cho caùc doanh nghieäp vaø ngöôøi daân tö duy môùi veà lónh vöïc taøi
chính ngaân haøng. Caùc doanh nghieäp vaø ngöôøi daân daàn tin töôûng vaø laøm quen vôùi
caùc saûn phaåm dòch vuï ngaân haøng, ngöôøi daân ñaõ taêng daàn nhö caàu söû duïng theû tín
duïng, theû ATM, phöông thöùc chuyeån tieàn qua ngaân haøng ñeå phuïc vuï caùc nhu caàu
thanh toaøn haøng ngaøy thay cho vieäc söû duïng tieàn maët; yeáu toá naøy ñaõ taùc ñoäng
ñeán söï phaùt trieån vaø taêng tröôûng raát maïnh cuûa hoaït ñoäng phaùt haønh theû ATM, söû
duïng theû ATM, Visa, MasterCard, heä thoáng ATM cuûa caùc ngaân haøng vaø cuûa
Eximbank trong thôøi gian qua.
Xu theá toaøn caàu hoùa vaø hoäi nhaäp kinh teá quoác teá töø 2006 ñeán 2010 taïo ñieàu
kieän cho vieäc giao thöông haøng hoùa, dòch vuï giöõa Vieät Nam vaø caùc nöôùc môû
roäng vaø phaùt trieån, phaùt sinh nhu caàu söû duïng caùc tieän ích hieän ñaïi do ngaân haøngcung caáp trong quaù trình giao thöông ngaøy caøng taêng nhanh. Caùc saûn phaåm, dòch
vuï ngaân haøng mang tính coâng ngheä cao (nhö: e-banking, SMS – banking,…) seõ coù
ñieàu kieän phaùt trieån maïnh trong thôøi gian tôùi, ñaëc bieät laø giai ñoaïn töø naêm 2008
trôû veà sau.
- Moâi tröôøng xaõ hoäi seõ coù nhieàu thay ñoåi theo höôùng giao löu vaên hoùa giöõa
Vieät Nam vaø caùc nöôùc ngaøy caøng môû roäng.- Ñôøi soáng vaät chaát, tinh thaàn cuûa ngöôøi daân seõ coù xu höôùng taêng leân. Tuy
nhieân, theo döï baùo khoaûng caùch giöõa giaøu ngheøo seõ ngaøy caøng caùch bieät.
2.4.4. Moâi tröôøng coâng ngheä
Trong giai ñoaïn töø naêm 2001 ñeán 2005, moâi tröôøng coâng ngheä taïi Vieät Nam
noùi chung vaø trong lónh vöïc ngaân haøng noùi rieâng ñaõ coù nhieàu chuyeån bieán tích
cöïc goùp phaàn thuùc ñaåy hoaït ñoäng kinh doanh cuûa caùc ngaân haøng vaø Eximbank.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 53/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 53/92
Nhieàu ngaân haøng ñaõ daønh ngaân saùch khaù lôn cho vieäc trang bò vaø naâng caáp coâng
ngheä thoâng tin nhö VCB chi 6% thu nhaäp haøng naêm ñeå naâng caáp coâng ngheä,
Sacombank chi 4 trieäu USD vaøo heä thoáng thanh toaùn noäi haøng .. ( trang 69 taøi lieäu
thò tröôøng ngaân haøng Vieät Nam do Vinacapital cung caáp). Ngoaøi ra, heä thoáng
coâng ngheä thoâng tin vaø vieãn thoâng cuûa Vieät Nam trong thôøi gian qua ñaõ coù böôùc
phaùt trieån nhanh choùng, coäng vôùi vieäc trieån khai coâng ngheä thoâng tin loõi
(corebanking) vaø heä thoáng theû thanh toaùn cuûa nhieàu ngaân haøng nhö VCB, BIDV,
INCOMBANK, ARGIBANK,..vaø cuûa Eximbank ñaõ goùp phaàn taïo moâi tröôøng
thuaän lôïi cho vieäc phaùt trieån dòch vuï ngaân haøng, vaø taïo ñieàu kieän ñeå khaùch haøng
quen daàn vôùi saûn phaåm taøi chính ngaân haøng.
Vôùi ñònh höôùng ñaåy maïnh coâng nghieäp hoùa, hieän ñaïi hoùa ñaát nöôùc, Chính
phuû ñaõ xaùc ñònh laáy muïc tieâu coâng ngheä hieän ñaïi thoâng qua caùc böôùc ñi taét, ñoùn
ñaàu veà coâng ngheä laøm neàn taûng cho vieäc thuùc ñaåy taêng tröôûng kinh teá. Töø thöïc
tieãn phaùt trieån coâng ngheä töø khi Vieät Nam môû cöûa, nhieàu döï baùo cho raèng ñeán2010, moâi tröôøng coâng ngheä Vieät Nam seõ phaùt trieån maïnh vaø coù theå ñaït chuaån
khu vöïc ôû moät soá ngaønh nhö coâng ngheä tin hoïc, vieãn thoâng, coâng ngheä ngaân
haøng..vv.
2.4.5. Moâi tröôøng nhaân löïc
Trình ñoä nguoàn nhaân löïc Vieät Nam seõ coù xu höôùng ñöôïc caûi thieän ñaùng keå
töø nay ñeán 2010, xu höôùng trôû veà cuûa nhieàu du hoïc sinh trong thôøi gian gaàn ñaâyvaø giai ñoaïn saép tôùi seõ trôû neân phoå bieán, chaát löôïng ñaøo taïo trong giai ñoaïn töø
2006 ñaõ coù daáu hieäu caûi tieán theo höôùng naâng cao chaát löôïng, chuù troïng kyõ naêng
vaø tính thöïc tieãn trong coâng taùc ñaøo taïo.
Maëc duø vaäy, theo nhieàu thoâng tin döï baùo khaû naêng khuûng hoaûng nhaân löïc
coù chaát löôïng cao ñeå ñaùp öùng toác ñoä taêng tröôûng kinh teá maïnh trong thôøi gian tôùi
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 54/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 54/92
laø ñieàu khoâng traùnh khoûi, ñaëc bieät laø trong lónh vöïc dòch vuï noùi chung vaø ngaønh
ngaân haøng noùi rieâng.
2.4.6. Moâi tröôøng ngaønh ngaân haøng vaø chính saùch tieàn teä - tín duïng
Chính saùch tieàn teä taïi Vieät Nam ñaõ ñöôïc Ngaân haøng Nhaø nöôùc xaùc ñònh
trong “Chieán Löôïc Phaùt Trieån Ngaønh Ngaân Haøng Töø Nay Ñeán 2010, Taàm
Nhìn 2020” laø chính saùch tieàn teä thaän troïng, linh hoaït, nhaèm kieåm soaùt laïm phaùt
goùp phaàn taêng tröôûng kinh teá cao vaø beàn vöõng; taêng tröôûng tín duïng phuø hôïp vôùi
muïc tieâu ñeà ra, ñi ñoâi vôùi naâng cao chaát löôïng tín duïng, cuï theå:- Veà ñieàu haønh laõi suaát: Ngaân haøng nhaø nöôùc tieáp tuïc chính saùch laõi suaát
thaû noåi nhöng coù kieåm soaùt thoâng qua caùc cô cheá veà laõi suaát taùi caáp voán, chieát
khaáu, taùi chieát khaáu, laõi suaát cô baûn…vv
- Ñoái vôùi nghieäp vuï thò tröôøng môû: tieáp tuïc phaùt huy caùc coâng cuï thò tröôøng
môû nhaèm kieåm soaùt linh hoaït cung caàu voán treân thò tröôøng.
- Nghieäp vuï chieát khaáu vaø taùi caáp voán: hoã trôï voán cho caùc ngaân haøng thöông maïi beân caïnh nghieäp vuï thò tröôøng môû, taùi caáp voán cho caùc ngaân haøng
thöông maïi Nhaø nöôùc, ngaân haøng thöông maïi coå phaàn vaø caùc ngaân haøng lieân
doanh theo haïn möùc chieát khaáu ñeå ñaùp öùng nhu caàu voán khaû duïng vaø can thieäp
nhöõng tröôøng hôïp khuûng hoaûng thanh khoaûn mang tính heä thoáng.
- Döï tröõ baét buoäc: Töø ñaàu naêm 2005 ñeán nay, tyû leä döï tröõ baét buoäc khoâng
thay ñoåi so vôùi cuoái naêm 2004 nhaèm traùnh taùc ñoäng laøm taêng laõi suaát thò tröôøng,
taïo ñieàu kieän cho caùc toå chöùc tín duïng môû roäng tín duïng coù hieäu quaû.
- Tyû giaù hoái ñoaùi: tyû giaù ñöôïc ñieàu haønh theo chính saùch thaû noåi coù quaûn lyù
nhaèm taêng tính linh hoaït vaø ñaùp öùng toát nhu caàu thanh toaùn, goùp phaàn thuùc ñaåy
taêng tröôûng xuaát khaåu.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 55/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 55/92
Beân caïnh vieäc ñieàu haønh chính saùch tieàn teä thaän troïng, linh hoaït, Ngaân
haøng Nhaø nöôùc tieáp tuïc thöïc hieän caùc giaûi phaùp ñoåi môùi cô cheá, chính saùch tín
duïng vaø cô caáu laïi ngaân haøng thöông maïi, nhö ban haønh quy cheá phaùt haønh giaáy
tôø coù giaù cuûa toå chöùc tín duïng; söûa ñoåi cô cheá cho vay, baûo ñaûm tieàn vay cuûa Toå
chöùc tín duïng ñoái vôùi khaùch haøng, phaân loaïi nôï, trích laäp vaø söû duïng döï phoøng
ñeå xöû lyù ruûi ro tín duïng, quy ñònh veà haïch toaùn keá toaùn theo höôùng giao quyeàn
chuû ñoäng cho caùc Toå chöùc tín duïng vaø ñaùnh giaù chaát löôïng tín duïng, quy ñònh veà
caùc tyû leä baûo ñaûm an toaøn trong hoaït ñoäng cuûa Toå chöùc tín duïng, chæ ñaïo caùc Toå
chöùc tín duïng thöïc hieän caùc giaûi phaùp naâng cao chaát löôïng tín duïng, kieåm soaùt
ruûi ro vaø baûo ñaûm an toaøn heä thoáng, söûa ñoåi quyeát ñònh 49/NHNN theo höôùng
buoäc caùc ngaân haøng thöông maïi taêng voán töï coù, naâng cao tyû leä an toaøn toái thieåu…
Coå phaàn hoùa Ngaân haøng Ngoaïi thöông vaø Ngaân haøng Phaùt trieån nhaø ñoàng
baèng soâng Cöûu Long trong naêm 2007; chæ ñaïo caùc Toå chöùc tín duïng ñaåy nhanh
thöïc hieän caùc caáu phaàn veà hieän ñaïi hoùa coâng ngheä, quaûn trò kinh doanh vaø ruûi ro,naâng cao chaát löôïng nhaân söï vaø phaùt trieån maïng löôùi…
+ Döï baùo xu theá phaùt trieån cuûa caùc ngaân haøng taïi Vieät Nam:
Caùc saûn phaåm - dòch vuï cuûa caùc ngaân haøng thöông maïi coù xu höôùng ngaøy
ña daïng vaø chaát löôïng cao hôn. Moät soá dòch vuï ngaân haøng hieän ñaïi ñaõ ñöôïc caùc
ngaân haøng ñaåy maïnh trieån khai trong thôøi gian gaàn ñaây vaø trong töông lai seõ
ñöôïc xaõ hoäi chaáp nhaän roäng raõi nhö: ngaân haøng ñieän töû, mobile banking, theûATM, theû tín duïng. Heä thoáng ngaân haøng ñaõ coù nhöõng böôùc caûi thieän ñaùng keå veà
naêng löïc taøi chính, hoaït ñoäng, coâng ngheä, quaûn trò ñieàu haønh, cô caáu toå chöùc vaø
maïng löôùi phaân phoái… Trong xu theá hoäi nhaäp töø nay ñeán 2010, caùc ngaân haøng
Vieät Nam seõ phaán ñaáu ñeå ñaït trình ñoä quaûn trò, möùc taêng tröôûng, vaø qui moâ ñaït
chuaån cuûa caùc ngaân haøng trung bình trong khu vöïc (theo ñònh höôùng chieán löôïc
cuûa Ngaân haøng Nhaø Nöôùc). Cuï theå:
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 56/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 56/92
- Voán huy ñoäng taêng bình quaân haøng naêm giai ñoaïn 2006 - 2010 töø 27 ñeán
30%.
- Dö nôï tín duïng taêng bình quaân haøng naêm giai ñoaïn 2006 – 2010 töø 25 ñeán
30%.
- Tyû troïng cho vay trung daøi haïn duy trì ôû möùc hôïp lyù 40 ñeán 45% trong
toång dö nôï cho vay.
- Tyû troïng thu nhaäp töø dòch vuï giai ñoaïn 2006 – 2010 ñònh höôùng ñaït töø 40
ñeán 45%.
- Voán ñieàu leä töông ñöông caùc ngaân haøng maïnh trong khu vöïc, cuï theå theo
nghò ñònh 49/Ttg laø 5.000 tyû ñoàng.
+ Moät soá thaùch thöùc lôùn ñoái vôùi heä thoáng ngaân haøng Vieät Nam:
Töø goùc ñoä toå chöùc vaø nghieäp vuï, ñeå traùnh hieän töôïng hoäi nhaäp laø do tình theá
baét buoäc, caùc ngaân haøng phaûi chuû ñoäng tình caùc phöông höôùng hoäi nhaäp phuø hôïpvôùi ñieàu kieän cuûa mình. Nhöõng yeáu keùm vaø baát caäp trong quaûn lyù, trong taùc
nghieäp, vaø kyû naêng taùc nghieäp cuûa ñoäi nguõ caùn boä nhaân vieân ngaân haøng laø nhöõng
thaùch thöùc lôùn nhaát vaø coù theå ñöôïc nhaän daïng vaø khaùi quaùt thaønh nhöõng noäi dung
coát loõi sau:
- Thaùch thöùc nhìn töø cô cheá quaûn lyù: caùc luaät ñieàu chænh hoaït ñoäng ngaân
haøng nhö Luaät caùc toå chöùc tín duïng, Quyeát ñònh 1627/NHNN, Döï Thaûo NghòÑònh 49, Quyeát ñònh 1160/NHNN, QÑ493/NHNN, QÑ 457/NHNN …vvv noùi
chung coøn mang nhieàu daáu aán cuûa cô cheá meänh leänh haønh chính vaø cô cheá “xin
– cho”. Cô cheá ñieàu haønh tæ giaù hoái ñoaùi coøn bò chi phoái bôûi söï phaân taùn veà
quyeàn quaûn lyù ngoaïi teä quoác gia cuõng nhö caùc hoaït ñoäng töï do trong lónh vöïc
thanh toaùn vaø tín duïng ngoaïi teä noäi ñòa chöa ñuû söùc taïo ra moät thò tröôøng hoái ñoaùi
vôùi nhöõng coâng cuï phoøng ngöøa ruûi ro höõu hieäu (ñaëc bieät laø caùc thò tröôøng kyø haïn,
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 57/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 57/92
thò tröôøng giao sau, thò tröôøng quyeàn löïa choïn,...). Caùc chæ tieâu veà veà an toaøn
voán, veà chaát löôïng tín duïng, veà keá toaùn – kieåm toaùn vaø thanh tra,... chöa theo kòp
thoâng leä quoác teá. Caáu truùc toå chöùc heä thoáng Ngaân haøng chöa döïa treân moät moâ
hình toå chöùc khoa hoïc laøm cho hoaït ñoäng Ngaân haøng keùm caû veà chaát löôïng laãn
hieäu quaû so vôùi caùc nöôùc trong khu vöïc. Neáu so saùnh vôùi caùc nöôùc phaùt trieån nhö
Hoa Kyø, Anh, Singapore, Nhaät..vvv thì khoaûng caùch naøy laïi caøng xa hôn.
- Thaùch thöùc töø coâng ngheä vaø naêng löïc taøi chính: laø yeáu toá coøn yeáu keùm
cuûa nhieàu ngaân haøng Vieät Nam. Veà coâng ngheä, chuû yeáu vaãn coøn döïa caên baûn
vaøo kyõ naêng truyeàn thoáng. Vieäc phaùt trieån coâng ngheä thoâng tin, trong ñoù coù heä
thoáng thoâng tin quaûn lyù (Management Information System – MIS) chöa ñöôïc chuù
troïng vaø ñaàu tö ñuùng möùc. Haøng loaït phöông thöùc quaûn trò ngaân haøng hieän ñaïi
chöa ñöôïc aùp duïng hoaëc khoâng phaùt huy ñöôïc hieäu quaû do thieáu heä thoáng MIS.
Maïng thoâng tin (Information Network) coøn mang tính cuïc boä vaø khoâng töông
thích giöõa caùc ngaân haøng, chính vì vaäy maø khaû naêng hôïp taùc giöõa caùc ngaân haøngthöông maïi cuõng nhö cuûa caû heä thoáng coøn raát haïn cheá vaø keùm hieäu quaû. Tieàm
löïc veà taøi chính cuûa caùc ngaân haøng thöông maïi Vieät Nam noùi chung coøn raát nhoû
laøm haïn cheá khaû naêng huy ñoäng vaø cung öùng tín duïng cho toaøn neàn kinh teá. Dö
nôï tín duïng môùi ñaït khoaûng 55% GDP, thaáp xa so vôùi möùc treân treân 80% cuûa caùc
nöôùc trong khu vöïc (trích baùo caùo thöôøng nieân 2005 cuûa ngaân haøng Nhaø nöôùc
Vieät Nam).- Thaùch thöùc töø söï caïnh tranh ngaøy caøng gay gaét: theo baùo caùo töø keát quaû
khaûo saùt cuûa Chöông trình phaùt trieån Lieân hôïp quoác (UNDP) phoái hôïp cuøng Boä
keá hoaïch vaø Ñaàu tö thöïc hieän vaøo cuoái naêm 2005, cho thaáy 42% doanh nghieäp
vaø 50% ngöôøi daân ñöôïc hoûi ñeàu traû lôøi raèng, khi môû cöûa thò tröôøng taøi chính, hoï
seõ löïa choïn vay tieàn taïi caùc ngaân haøng nöôùc ngoaøi chöù khoâng phaûi laø ngaân haøng
noäi ñòa. Ñaùng chuù yù hôn laø 50% doanh nghieäp vaø 62% ngöôøi daân ñöôïc hoûi cho
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 58/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 58/92
raèng hoï seõ löïa choïn ngaân haøng nöôùc ngoaøi ñeå göûi tieàn. Nguyeân nhaân ñöôïc caùc
doanh nghieäp vaø ngöôøi daân giaûi thích veà quyeát ñònh chuoäng ngaân haøng nöôùc
ngoaøi vì nieàm tin ngaân haøng nöôùc ngoaøi coù tính chuyeân nghieäp cao, thuû tuïc ñôn
giaûn, dòch vuï toát vaø ñaùng tin caäy hôn caùc ngaân haøng Vieät Nam.
- Hoaït ñoäng ngaân haøng Vieät Nam coøn nhieàu yeáu keùm: caùc saûn phaåm vaø
dòch vuï cuûa heä thoáng ngaân haøng Vieät Nam nhìn chung coøn ngheøo naøn, laïc haäu.
Caùc chæ soá ñaùnh giaù veà nôï quaù haïn, veà ñaûm baûo an toaøn voán (heä soá CAR), veà tæ
troïng chi phí quaûn lyù trong doanh soá hoaït ñoäng... so vôùi chuaån möïc quoác teá coøn
ñang ôû möùc thaáp. Haàu heát caùc chæ tieâu naøy cuûa caùc ngaân haøng thöông maïi vöôït
ngöôõng chuaãn möïc quoác teá töø 1,5 ñeán 2,5 laàn; khaû naêng thanh toaùn bình quaân
cuûa caùc chæ ñaït xaáp xæ 65%; tæ leä sinh lôøi bình quaân treân voán töï coù cuûa caùc ngaân
haøng thöông maïi Vieät Nam chæ ñaït 6% so vôùi trung bình 13 – 15% cuûa caùc nöôùc
trong khu vöïc; khoaûng caùch cheânh leäch laõi suaát bình quaân giöõa ñaàu vaøo vaø ñaàu
ra trong hoaït ñoäng tín duïng hieän chæ vaøo khoaûng 0,15-0,17%/thaùng, trong khi dö
nôï sinh lôøi cuûa caùc nöôùc trong khu vöïc laø 0,3-0,4%/thaùng; Dö nôï bình quaân cuûa
moät caùn boä, nhaân vieân ñaït xaáp xæ 5,5 tæ ñoàng. Voán khoâng sinh lôøi coù xu höôùng gia
taêng, ôû moät soá ngaân haøng voán coøn chaïy loøng voøng trong khu vöïc thò tröôøng taøi
chính hoaëc ñoå doàn vaøo caùc döï aùn ñaàu tö theo chæ ñònh ít hieäu quaû (thaäm chí ruûi ro
cao) laøm cho tæ troïng voán ñaàu tö vaøo saûn xuaát vaø dòch vuï chöa cao.
Nhieàu khoaûn ñaàu tö theo chæ ñònh cuûa Chính Phuû vôùi khoái löôïng voán raát lôùnnhöng hieäu quaû khoâng cao hoaëc thua loã, theo baùo caùo töø Ngaân Haøng Nhaø Nöôùc
ñeán cuoái thaùng 6/2006 toång soá nôï xaáu cuûa 4 ngaân haøng thöông maïi quoác doanh
(VCB, INCOMBANK, BIDV, AGRIBANK ) laø hôn 1,5 tyû USD.
Vieäc xöû lyù nôï toàn ñoïng coøn naëng veà cô cheá bao caáp, yû laïi quaù nhieàu vaøo
vieäc “khoanh, daõn, xoùa nôï” cuûa nhaø nöôùc. Coâng taùc thanh tra giaùm saùt maëc duø
ñaõ ñöôïc chaán chænh nhieàu, nhöng hoaït ñoäng vaãn coøn nhieàu baát caäp, manh muùn so
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 59/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 59/92
vôùi söï phaùt trieån nhanh cuûa thò tröôøng taøi chính (nhaát laø söï phaùt trieån nhanh
choùng cuûa coâng ngheä vaø dòch vuï ngaân haøng môùi), caùc Ngaân haøng lieân doanh, chi
nhaùnh Ngaân haøng nöôùc ngoaøi vaø söï hoäi nhaäp cuûa heä thoáng Ngaân haøng vaø thò
tröôøng taøi chính quoác teá.
Beân caïnh nhöõng yeáu toá baát lôïi vaø thaùch thöùc nhö ñaõ neâu treân, ngaønh ngaân
haøng Vieät Nam cuõng coù nhieàu yeáu toá thuaän lôïi vaø cô hoäi trong giai ñoïan töø nay
ñeán naêm 2010.
+ Moät soá cô hoäi ñoái vôùi heä thoáng ngaân haøng Vieät Nam vaø Eximbank: hoäi
nhaäp seõ taïo moâi tröôøng bình ñaúng vaø thoâng thoaùng hôn, cô cheá “xin cho” hoaëc
“baûo hoä” seõ giaûm daàn. Neàn kinh teá seõ ñoùn nhaän caùc Ngaân haøng, caùc ñònh cheá taøi
chính, caùc coâng ty taøi chính, baûo hieåm,.. vôùi moâ hình quaûn lyù vaø kinh doanh hieän
ñaïi.
Caùc ngaân haøng coù cô hoäi naâng cao naêng löïc taøi chính, cô caáu laïi caáu truùc taøi
chính, baûo ñaûm vaø ñaåy maïnh taùi ñaàu tö vaø taùi cô caáu laïi toå chöùc, taêng cöôøng tieàmlöïc vaø khaû naêng quaûn lyù veà coâng ngheä, taøi chính, vaø hoaït ñoäng kinh doanh, ñaûm
baûo huy ñoäng voán vaø phaân boå voán an toaøn hieäu quaû theo nguyeân taéc thò tröôøng,
ñaùp öùng ñöôïc yeâu caàu caïnh tranh trong moâi tröôøng kinh kinh mang tính toaøn caàu.
- Caùc chuaån möïc veà kieåm soaùt ruûi ro seõ trôû neân phoå bieán vaø goùp phaàn haïn
cheá ruûi ro cho caùc ngaân haøng Vieät Nam nhö quaûn trò taøi saûn Nôï - taøi saûn Coù
(ALCO); xaây döïng cô cheá kieåm tra, kieåm soaùt noäi boä veà nghieäp vuï theo chuaånmöïc quoác teá.
- Cô hoäi ñaåy maïnh phaùt trieån vaø môû roäng thò phaàn trong nöôùc, tranh thuû thôøi
cô môû roäng thò tröôøng ra nöôùc ngoaøi (VCB, BIVD hieän ñaõ coù vaên phoøng ñaïi dieän
ôû Myõ), ñaåy maïnh phaùt trieån saûn phaåm vaø dòch vuï môùi, taêng cöôøng caùc hoaït ñoäng
marketing - xaây döïng uy tín thöông hieäu.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 60/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 60/92
2.4.7. Moâi tröôøng caïnh tranh - ma traän hình aûnh caïnh tranh
2.4.7.1. Moâi tröôøng caïnh tranh
Moâi tröôøng caïnh tranh trong lónh vöïc taøi chính ngaân haøng baét ñaàu khôûi ñoäng
töø nhöõng naêm 2001, tuy nhieân seõ trôû neân raát quyeát lieät hôn khi Vieät Nam gia
nhaäp WTO, töø naêm 2007 khaû naêng nhieàu ngaân haøng nöôùc ngoaøi seõ ñöôïc thaønh
taïi Vieät Nam nhö SMBC, BHF, WACHOWIA. Nhieàu ngaân haøng thöông maïi coå
phaàn môùi seõ ñöôïc thaønh laäp vaø naâng caáp nhö Navibank, Techcombank,
Anbinhbank, VIB, VP..baét ñaàu naâng cao naêng löïc caïnh tranh ñeå thaâm nhaäp vaø
môû roäng thò phaàn thoâng qua vieäc môû roäng maïng löôùi, ña daïng hoùa saûn phaåm dòch
vuï, caïnh tranh giaù. Moät soá ngaân haøng nöôùc ngoaøi nhö HSBC, UOB..baét ñaàu trieån
khai caùc saûn phaåm dòch vuï tieàn gôûi taïi Vieät Nam ñeå caïnh tranh vôùi caùc ngaân
haøng Vieät Nam trong lónh vöïc huy ñoäng. Caùc ngaân haøng quoác doanh nhö VCB,
BIDV, INCOMBANK ñaõ baét ñaàu yù thöùc ñöôïc taàm quan troïng cuûa vieäc naâng cao
vò theá caïnh tranh thoâng qua caûi tieán thaùi ñoä phuïc vuï, chaát löôïng dòch vuï…- Caïnh tranh cuûa caùc ngaân haøng thöông maïi coù xu höôùng taäp trung vaøo caùc
yeáu toá nhö söï khaùc bieät hoùa veà saûn phaåm dòch vuï (differenciation), söï taäp trung
vaøo nhöõng phaân khuùc hôïp lyù vôùi maïng löôùi taïo ñöôïc söï thuaän lôïi nhaát cho caùc
khaùch haøng muïc tieâu (Focus), vaø chi phí thaáp ñöôïc hình thaønh töø söï tieát kieäm chi
phí do quaûn lyù toát, töø khaû naêng öùng duïng coâng ngheä (low cost). Cuï theå: caïnh
tranh cuûa Eximbank vôùi caùc ngaân haøng coù theå khaùi quaùt ôû moät soá noäi dung chuûyeáu sau:
- Caïnh tranh trong hoaït ñoäng huy ñoäng voán.
- Caïnh tranh trong hoaït ñoäng cho vay.
- Caïnh tranh trong söï ña daïng hoùa saûn phaåm dòch vuï.
- Caïnh tranh trong ñoåi môùi coâng ngheä.
- Caïnh tranh trong chaát löôïng dòch vuï, maïng löôùi giao dòch.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 61/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 61/92
- Caïnh tranh trong giaù caû cuûa saûn phaåm dòch vuï.
- Caïnh tranh veà nguoàn nhaân löïc.
+ Phaân tích caùc ñoái thuû caïnh tranh chính cuûa Eximbank: treân thò tröôøng dòch
vuï ngaân haøng hieän nay, coù theå nhaän thaáy raèng caùc ngaân haøng thöông maïi nhaø nöôùc
vaø ngaân haøng thöông maïi coå phaàn ñaõ chieám phaàn lôùn thò phaàn trong nöôùc, trong ñoù
caùc ngaân haøng thöông maïi nhaø nöôùc ñaõ chieám hôn 65% thò phaàn veà dòch vuï tín
duïng, vaø gaàn 70% veà thò phaàn huy ñoäng voán.
Caùc ngaân haøng thöông maïi nhaø nöôùc vôùi öu theá veà voán vaø ñöôïc söï baûo trôï
cuûa Chính phuû ñaõ chi phoái thò tröôøng dòch vuï ngaân haøng trong thôøi gian qua. Vôùi
tình hình nhö hieän nay, theo nhaän ñònh chung, caùc ngaân haøng thöông maïi nhaø
nöôùc seõ tieáp tuïc chi phoái thò tröôøng dòch vuï ngaân haøng trong 5 naêm tôùi. Vôùi
nhöõng theá maïnh veà voán vaø lôïi theá caïnh tranh ñöôïc öu ñaõi cuûa caùc ngaân haøng
thöông maïi quoác doanh, thöïc teá hieän nay cho thaáy caùc ngaân haøng thöông maïi nhaø
nöôùc laø ñoái thuû caïnh tranh tröïc tieáp cuûa caùc ngaân haøng thöông maïi coå phaàn trong
ñoù coù Eximbank.
Nhö vaäy, ñoái thuû caïnh tranh tröïc tieáp vôùi Eximbank hieän nay ngoaøi caùc
ngaân haøng thöông maïi nhaø nöôùc, caùc ngaân haøng nöôùc ngoaøi, chuû yeáu laø caùc ngaân
haøng thöông maïi coå phaàn trong ñoù ñaëc bieät laø caùc ngaân haøng ACB, Sacombank,
Techcombank. Coù theå noùi 3 ngaân haøng naøy laø caùc ñoái thuû caïnh tranh tröïc tieáp
vôùi Eximbank trong thôøi gian vöøa qua vaø seõ tieáp tuïc laø nhöõng ñoái thuû caïnh tranh
vôùi Eximbank trong thôøi gian tôùi. Thôøi gian qua hoaït ñoäng cuûa caùc ngaân haøng
naøy ñaõ coù böôùc phaùt trieån, cuï theå nhö sau:
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 62/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 62/92
Baûng 2.10. Tình hình caùc chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank vaø caùc ngaân
haøng ñoái thuû ñeán 31/12/2005
Chæ tieâu ñeán 31/12/2005 EIB ACB SACOM TECH
1. Toång taøi saûn (tyû ñoàng) 11.377 24.421 14.586 10.776
2. Dö nôï tín duïng (tyû ñoàng) 6.598 9.565 8.425 5.278
3. Voán huy ñoäng (tyû ñoàng) 8.351 20.218 11.441 6.067
4. Voán ñieàu leä (tyû ñoàng) 700 948 1.250 8305. Laõi tröôùc thueá (tyû ñoàng) 28* 385 306 286
6. Soá nhaân vieân (ngöôøi) 1.037 2.128 1.865 685
7. Lôïi nhuaän bình quaân ngöôøi (tyû) 0,03 0,18 0,16 0,42
8. Soá chi nhaùnh 15 60 105 50
9. Söï hiện diện taïi 64 tỉnh, thaønh 5 16 31 10
10. ROA (%) (*3) 0,25 1,58 2,10 2,65
11. ROE (%)(*2) 4 40,60 24,48 34,46
12. Tyû leä nôï quaù haïn/dö nôï (%) 4,40 0,65 0,88 3,34
13. Tyû leä dö nôï/voán huy ñoäng (%) 79 47 74 87
14. Tyû leä dö nôï/toång taøi saûn (%) 58 39 58 49
15. Voán huy ñoäng/toång taøi saûn (%) 73,40 82,79 78,44 56,3016. Dö nôï/toång taøi saûn (%) 57,99 39,17 57,76 48,98
17. Ñaàu tö/toång taøi saûn (%) 10,04 20,14 13,28 18,13
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 63/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 63/92
Baûng 2.11. Tình hình huy ñoäng voán cuûa caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006
Huy ñoäng voán Eximbank ACB Sacombank Techcombank
Naêm 2003 4.748 10.292 5.092 2.703
Naêm 2004 6.296 12.581 7.540 4.008
Naêm 2005 8.351 20.218 11.441 6.061
31/07/2006 11.185 28.453 15.614 7.302
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Hình 2.9. Bieåu ñoà huy ñoäng voán caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Baûng 2.12. Tình hình dö nôï cho vay cuûa caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006
Dö nôï cho vay Eximbank ACB Sacombank Techcombank
Naêm 2003 3.849 5.374 4.712 2.297
Naêm 2004 5.017 6.759 5.959 3.466
Naêm 2005 6.598 9.565 8.425 5.278
31/07/2006 8.202 12.704 10.694 6.748
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Hình 2.10. Bieåu ñoà dö nôï cho vay caùc ngaân haøng 2003 – 2006
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Baûng 2.13. Voán ñieàu leä caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006
Voán ñieàu leä Eximbank ACB Sacombank Techcombank
31/07/2006 815 1.100 1.900 830
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 64/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 64/92
Hình 2.11. Bieåu ñoà voán ñieàu leä caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Baûng 2.14. ROA cuûa caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006
ROA (%) Eximbank ACB Sacombank Techcombank
31/07/2006 1,55 0,83 1,52 1,19
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Hình 2.12. Bieåu ñoà so saùnh ROA caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Baûng 2.15. ROE caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006
ROE (%) Eximbank ACB Sacombank Techcombank
31/07/2006 27,48 25,45 15,11 20,24
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Hình 2.13. Bieåu ñoà so saùnh ROE caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Baûng 2.16. Maïng löôùi chi nhaùnh caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006
Maïng löôùi chi nhaùnh Eximbank ACB Sacombank Techcombank
31/07/2006 22 66 110 63
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)Hình 2.14. Bieåu ñoà maïng löôùi chi nhaùnh caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 65/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 65/92
2.4.7.2. Ma traän hình aûnh caïnh tranh cuûa Eximbank
Töø nhöõng thoâng tin phaân tích veà caùc hoaït ñoäng chính cuûa caùc ngaân haøng
ACB, TECHCOM, SACOMBANK, vaø caùc thoâng tin thu thaäp trong quaù trình
coâng taùc, ma traän hình aûnh caïnh tranh cuûa Eximbank ñöôïc cuï theå hoùa nhö sau:
Baûng 2.17. Ma Traän hình aûnh caïnh tranh Eximbank
EXIMBANK ACB SACOMBANK TECHCOM
Caùc yeáu toá caïnhtranh
Möùcñoä
quantroïng(%)
(1)
phaânloaïi
(2)
Soá ñieåmquantroïng(3) =(1) x(2)
phaânloaïi
(2)
Soá ñieåmquantroïng(3) =(1) x(2)
phaânloaïi
(2)
Soá ñieåmquantroïng(3) =(1) x(2)
phaânloaïi
(2)
Soá ñieåmquantroïng(3) =(1) x(2)
1. Toång taøi saûn 5 2 0,1 4 0,2 3 0,2 1 0,052. Dö nôï cho vay 5 2 0,1 4 0,2 3 0,2 1 0,053. Voán ñieàu leä 5 1 0,05 3 0,15 4 0,2 2 0,14. Toång voán huyñoäng
5 2 0,14 0,2 3 0,2 1 0,05
5. Voán huy ñoäng töøtieát kieäm
5 2 0,14 0,2 3 0,2 1 0,05
6. Nguoàn voán huyñoäng töø TCKT
5 2 0,14 0,2 3 0,2 2 0,1
7. Nôï quaù haïn 5 3 0,15 4 0,2 4 0,2 3 0,158. Nôï xaáu (NPL) 5 4 0,2 4 0,2 4 0,2 4 0,2
9. ROE(*2)
5 4 0,2
3 0,15 1 0,1 2 0,110. Chaát löôïng dòch
vuï (*)
15 4 0,6
4 0,6 4 0,6 4 0,611. Uy tín thöônghieäu (*)
15 2 0,33 0,45 3 0,5 2 0,3
12. TOM (*4)
5 2 0,1
3 0,15 3 0,2 2 0,113. Thanh toaùnxuaát nhaäp khaåu
5 3 0,153 0,15 2 0,1 2 0,1
14. Nguoàn nhaân löïc 5 2 0,1 3 0,15 2 0,1 2 0,115. Maïng löôùi chinhaùnh
10 1 0,13 0,3 4 0,4 2 0,2
Toång coäng 100 2,45 3,5 3,2 2,25
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R &D Eximbank cung caáp vaø ñaùnh giaù cuûa taùc giaû)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 66/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 66/92
- TOM (*4) (Top of mind - trí phaàn cuûa doanh nghieäp): laø chæ soá phaûn aûnh
möùc ñoä aûnh höôûng cuûa thöông hieäu doanh nghieäp trong loøng khaùch haøng. TOM
caøng cao thì uy tín thöông hieäu cuûa doanh nghieäp caøng toát.
Caên cöù vaøo keát quaû phaân tích trong ma traän EFE coù theå ruùt ra moät soá nhaän
ñònh veà söùc maïnh caïnh tranh cuûa Eximbank so vôùi caùc ñoái thuû chính nhö sau:
- ACB laø ngaân haøng coù khaû naêng caïnh tranh maïnh nhaát vôùi toång soá
ñieåm laø 3,5 ñieåm. Trong ñoù, yeáu toá chaát löôïng dòch vuï, kieåm soaùt nôï xaáu,vaø uy tín thöông hieäu ..vv laø caùc yeáu toá maïnh nhaát cuûa ACB.
- Sacombank coù khaû naêng caïnh tranh saùt vôùi ACB vaø ñöùng thöù 2 vôùi
toång soá ñieåm caïnh tranh laø 3,2 ñieåm. Trong ñoù, yeáu toá voán ñieàu leä, toång
tích saûn, chaát löôïng dòch vuï, maïng löôùi giao dòch, kieåm soaùt nôï xaáu laø caùc
yeáu toá coù öu theá caïnh tranh.
- Eximbank ñöùng thöù 3 vôùi 2,45 ñieåm caïnh tranh. Trong ñoù, caùc yeáu toá
chaát löôïng dòch vuï, kieåm soaùt nôï xaáu, hieäu quaû hoaït ñoäng kinh doanh
(ROE) laø nhöõng yeáu toá Eximbank coù lôïi theá hôn so vôùi caùc ngaân haøng ñoái
thuû. Voán ñieàu leä vaø maïng löôùi giao dòch laø hai yeáu toá Eximbank chöa coù
söùc maïnh caïnh tranh so vôùi caùc ngaân haøng khaùc.
- Techcombank ôû vò trí cuoái cuøng vôùi 2,25 ñieåm caïnh tranh. Trong ñoù, caùcyeáu toá chaát löôïng dòch vuï, kieåm soaùt nôï xaáu, laø nhöõng yeáu toá
Techcombank coù khaû naêng caïnh tranh so vôùi caùc ngaân haøng khaùc. Ngoaøi
ra, khoaûng caùch giöõa Techcombank vaø Eximbank voán ñang raát heïp, trong thôøi
gian tôùi döï baùo khoaûng caùch naøy daàn bò thu heïp hôn nöõa.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 67/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 67/92
2.4.8. Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi (EFE)
Coù theå noùi quaù trình hoaït ñoäng cuûa Eximbank töø khi thaønh laäp vaø trong xu
höôùng tôùi seõ chòu taùc ñoäng vaø aûnh höôûng cuûa nhieàu yeáu toá. Ñaùnh giaù söï taùc ñoäng
vaø phaûn öùng cuûa Eximbank ñoái vôùi moâi tröôøng beân ngoaøi giuùp coâng taùc hoaïch
ñònh chính xaùc hôn.
Baûng 2.18. Ma traän EFE
Caùc yeáu toá taùc ñoäng töø beân ngoaøi Möùc ñoäquan troïng
(1)
Phaânloaïi
(2)
Toång ñieåmquan troïng
(3) = (1) x (2)
1. Kinh teá phaùt trieån cao vaø beàn vöõng. 0,15 4 0,62. Laïm phaùt ñöôïc kieåm soaùt döôùi 2con soá.
0,05 2 0,1
3. Chính trò oån ñònh. caûi caùch haønhchaùnh ñöôïc ñaåy maïnh.
0,10 3 0,3
4. Luaät phaùp ñang ñöôïc ñieàu chænhtheo höôùng hoäi nhaäp vôùi luaät phaùpquoác teá.
0,05 3 0,15
5. Caùc chuaån möïc quaûn trò ngaân haøngñang thay ñoåi maïnh.
0,02 2 0,04
6. Xu höôùng söû duïng saûn phaåm ngaânhaøng cuûa ngöôøi daân baét ñaàu gia taêng.
0,10 4 0,4
7. Coâng ngheä tin hoïc vaø coâng ngheängaân haøng trôû thaønh ñieåm töïa chohoaït ñoäng ngaân haøng.
0,10 4 0,4
8. Nguoàn nhaân löïc trong lónh vöïcngaân haøng coøn thieáu.
0,15 2 0,3
9. Hoaït ñoäng kinh doanh baát ñoäng saûncoù daáu hieäu phuïc hoài.
0,05 2 0,1
10. Söï thaâm nhaäp cuûa caùc ngaân haøngnöôùc ngoaøi vaø xu höôùng mua laïi caùcngaân haøng trong nöôùc.
0,05 2 0,1
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 68/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 68/92
11. Söï caïnh tranh veà laõi suaát huyñoäng vaø cho vay treân thò tröôøng.
0,05 3 0,15
12. Söï bieán ñoäng baát thöôøng cuûa giaùvaøng. 0,05 3 0,15
13. Söï buøng noå coâng ngheä theû vaø heäthoáng ATM ñeå ñaùp öùng nhu caàu ñangtaêng cuûa ngöôøi daân
0,05 3 0,15
14. Caùc qui ñònh veà naêng löïc taøi chínhñoái vôùi ngaân haøng (theo nghò ñònh 49söûa ñoåi. töø naêm 2007 voán ñieàu leä toáithieåu cuûa ngaân haøng laø 1.000 tyû. töø
naêm 2008 laø 5.000 tyû)
0,03 4 0,12
Toång coäng 1,00 3,06(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp vaø ñaùnh giaù cuûa taùc giaû)
- Theo Fred David trong quyeån "Khaùi Luaän veà quaûn trò chieán löôïc", baûn
dòch cuûa nhaø xuaát baûn thoáng keâ naêm 1999, khaû naêng phaûn öùng cuûa doanh nghieäp
ñoái vôùi yeáu toá beân ngoaøi phuï thuoäc vaøo toång soá ñieåm quan troïng cuûa ma traän
EFE, cuï theå nhö sau:- Toång soá ñieåm quan troïng ñaït 2,5, doanh nghieäp phaûn öùng vôùi caùc yeáu toá
beân ngoaøi ôû möùc trung bình.
- Toång soá ñieåm quan troïng ñaït 4, doanh nghieäp phaûn öùng raát toát vôùi caùc yeáu
toá beân ngoaøi.
- Toång soá ñieåm quan troïng ñaït 1, doanh nghieäp gaàn nhö khoâng coù khaû naêng
phaûn öùng vôùi caùc yeáu toá beân ngoaøi.Caên cöù vaøo keát quaû toång ñieåm quan troïng cuûa Eximbank taïi ma traän EFE laø
3,06, coù theå nhaän ñònh raèng khaû naêng öùng phoù cuûa Eximbank ñoái vôùi moâi tröôøng
beân ngoaøi ôû möùc trung bình khaù vaø coù theå phaûn öùng vôùi caùc yeáu toá moâi tröôøng
beân ngoaøi ôû möùc töông ñoái.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 69/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 69/92
2.5. Phaân tích caùc yeáu toá cuûa moâi tröôøng beân trong Eximbank
Trong boái caûnh kinh teá Vieät Nam vaãn duy trì toác ñoä phaùt trieån cao, chính trò
oån ñònh, heä thoáng luaät phaùp ñang töøng böôùc thay ñoåi theo höôùng hoäi nhaäp vôùi
moâi tröôøng luaät phaùt quoác teá; moâi tröôøng caïnh tranh ngaøy caøng khoác lieät, nhöõng
yeáu toá noäi taïi cuûa Eximbank phaûi ñöôïc raø soaùt vaø ñaùnh giaù laïi moät caùch chính
xaùc nhaèm laøm cô sôû cho vieäc hoaïch ñònh chieán löôïc kinh doanh.
2.5.1. Nguoàn löïc taøi chính
Sau giai ñoaïn chaán chænh cuûng coá, nguoàn löïc taøi chính cuûa Eximbank ñaõ
ñöôïc caûi thieän ñaùng keå. Töø soá voán ñieàu leä 250 tyû ñoàng vaøo thôøi ñieåm naêm 2000,
ñeán thôøi ñieåm thaùng 8/2006 voán ñieàu leä cuûa Eximbank ñaõ taêng leân 800 tyû vaø döï
kieán ñeán thaùng 10/2006 seõ taêng leân 1.200 tyû.
Vôùi soá voán ñieàu leä nhö hieän nay Eximbank hoaøn toaøn ñaùp öùng caùc qui ñònh
cuûa Ngaân haøng Nhaø nöôùc veà voán ñieàu leä, coù theå kinh doanh oån ñònh, vaø coù theå
ñaàu tö maïnh hôn veà cô sôû haï taàng kyõ thuaät ñeå phaùt trieån. Tuy nhieân, ñaây cuõng laøyeáu toá haïn cheá cuûa Eximbank trong xu theá caïnh tranh vôùi nhieàu ngaân haøng trong
vaø ngoaøi nöôùc coù voán ñieàu leä lôùn, tieàm löïc taøi chính maïnh. Toác ñoä taêng voán ñieàu
leä cuûa Eximbank thôøi gian qua chaäm hôn moät soá ngaân haøng ñoái thuû, do vaäy töø vò
trí laø ngaân haøng daãn ñaàu veà voán ñieàu leä trong nhoùm caùc ngaân haøng coå phaàn
nhöõng naêm 1999 – 2000, Eximbank ñaõ tuït xuoáng vò trí thöù 5 trong nhoùm caùc
ngaân haøng thöông maïi coå phaàn coù voán ñieàu leä lôùn nhaát taïi Vieät Nam nhö ACB,SACOMBANK, TECHCOMBANK, vaø Habubank, vaø thaáp hôn raát nhieàu laàn so
vôùi caùc ngaân haøng VCB, BIDV, INCOMBANK, vaø caùc ngaân haøng nöôùc ngoaøi.
2.5.2. Haï taàng coâng ngheä
Haï taàng coâng ngheä cuûa Eximbank coù theå ñöôïc khaùi quaùt qua 3 giai ñoaïn cô
baûn sau:
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 70/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 70/92
- Giai ñoaïn töø 1990 ñeán 2000: trong boái caïnh haï taàng coâng ngheä nöôùc nhaø
vaø cuûa ngaønh ngaân haøng coøn nhieàu yeáu keùm, heä thoáng thoâng tin, phaàn meàm
quaûn lyù cuûa Eximbank cuõng raát laïc haäu, chuû yeáu ñöôïc vieát baèng ngoân ngöõ
Foxpro do vaäy dung löôïng löu tröõ vaø toác ñoä xöû lyù raát chaäm vaø khoâng theå keát noái
tröïc tuyeán giöõa caùc chi nhaùnh vaø hoäi sôû, khaû naêng öùng duïng ñeå phaùt trieån caùc
saûn phaåm dòch vuï môùi raát haïn cheá.
- Giai ñoaïn töø 2001 trôû veà sau: Eximbank ñaõ ñöa vaøo vaän haønh heä thoáng
ngaân haøng loõi taäp trung (Corebanking) töø naêm 2003 döôùi söï taøi trôï cuûa ngaân
haøng theá giôùi, trieån khai heä thoáng phaùt haønh theû quoác teá (SemaCard), heä thoáng
phaùt haønh theû noäi ñòa vaø quaûn lyù ATM (Prime & Online). Döïa treân caùc heä thoáng
hieän ñaïi naøy, Eximbank hoaøn toaøn coù theå trieån khai caùc saûn phaåm taøi chính ngaân
haøng hieän ñaïi nhö theû tín duïng, theû ghi nôï, heä thoáng ATM, Phonebanking,
Homebanking.
2.5.3. Nguoàn nhaân löïcTính ñeán thôøi ñieåm 31/08/2006, toång soá caùn boä coâng nhaân vieân cuûa
Eximbank laø 1.129 ngöôøi bao goàm: 508 nam, chieám 45% vaø 621 nöõ, chieám 55%;
trong ñoù:
- Coù 855 ngöôøi coù ñoä tuoåi döôùi 35, chieám 76%; 239 ngöôøi coù ñoä tuoåi töø 36
ñeán 50, chieám 21%, 35 ngöôøi treân 50 tuoåi, chieám 3%.
- Coù 704 ngöôøi coù trình ñoä ñaïi hoïc vaø sau ñaïi hoïc, chieám 62%, cao ñaúng vaøtrung caáp laø 171, chieám 15%, phoå thoâng trung hoïc laø 254 chieám 23%. Trong quaù
trình phaùt trieån Eximbank cuõng thöôøng xuyeân cöû caùn boä, nhaân vieân treû tham gia
caùc lôùp ñaøo taïo, huaán luyeän ôû nöôùc ngoaøi, ñaëc bieät laø caùc khoùa ñaøo taïo chuyeân
saâu veà chuyeân moân, coâng ngheä thoâng tin, vaø theû tín duïng taïi Singapore, AÁn Ñoä,
thaønh laäp trung taâm ñaøo taïo Eximbank vôùi nhieäm vuï chính laø huaán luyeän nghieäp
vuï.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 71/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 71/92
- Coù 777 ngöôøi coù thaâm nieân coâng taùc trong ngaønh ngaân haøng döôùi 5 naêm,
chieám 69%; 323 ngöôøi coù thaâm nieân töø 5 ñeán 15 naêm, chieám 28%, 2 ngöôøi coù
thaâm nieân treân 15 naêm, chieám 3%.
Töø nhöõng thoâng tin treân coù theå thaáy, nguoàn nhaân löïc Eximbank ña soá laø treû.
Tuy nhieân, soá löôïng nhaân söï coù trình ñoä hoïc vaán cao coøn khieâm toán, soá nhaân söï
coù trình ñoä trung hoïc phoå thoâng coøn khaù cao chieám 23% trong toång soá lao ñoäng,
soá ngöôøi coù thaâm nieân trong ngaønh ngaân haøng coøn chieám tyû troïng quaù ít, soá nhaân
vieân môùi chieám tyû troïng nhieàu, trình ñoä ngoaïi ngöõ cuûa caùn boä nhaân vieân nhìn
chung coøn ôû möùc thaáp.
Ngoaøi ra, ñeán nay Eximbank vaãn chöa coù chieán löôïc daøi haïn veà thu huùt vaø
giöõ nguoàn nhaân löïc nhaèm chuaån bò ñöông ñaàu vôùi xu theá caïnh tranh veà nguoàn
nhaân löïc chaát löôïng cao trong quaù trình hoäi nhaäp cuûa ngaønh ngaân haøng.
2.5.4. Saûn phaåm dòch vuï cuûa Eximbank
Beân caïnh theá maïnh truyeàn thoáng trong lónh vöïc taøi trôï vaø thanh toaùn xuaátnhaäp khaåu theo ñònh höôùng töø khi thaønh laäp, Eximbank ñaõ trieån khai nhieàu saûn
phaåm dòch vuï môùi ñaëc bieät laø caùc saûn phaåm coù coâng ngheä cao ñaùp öùng nhu caàu
söû duïng ngaøy caøng ña daïng cuûa khaùch haøng. Caùc saûn phaåm tieàn göûi vaø cho vay
cuûa Eximbank coù chaát löôïng toát vaø haáp daãn ñoái vôùi khaùch haøng. Tuy nhieân, nhìn
chung saûn phaåm dòch vuï cuûa Eximbank vaãn chöa ña daïng so vôùi caùc ngaân haøng
maïnh nhö ACB, Sacombank.- Huy ñoäng voán: Tieát kieäm thuaàn tuùy, tieát kieäm caàm coá, tieàn göûi thanh toaùn
cuûa caù nhaân vaø toå chöùc kinh teá baèng VNÑ, USD, GBP, HKD, SGD, CHF, EU,
JPY, vaø Vaøng döôùi nhieàu kyø haïn ña daïng töø 1 tuaàn ñeán 60 thaùng. Toác ñoä taêng
tröôûng voán huy ñoäng tuy ñaït möùc taêng khaù cao nhö ñaõ phaûn aùnh ôû phaàn treân,
nhöng vaãn chöa töông xöùng vôùi tieàm naêng vaø uy tín thöông hieäu cuûa Eximbank
( ñính keøm phuï luïc 1: danh muïc caùc saûn phaåm dòch vuï Eximbank).
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 72/121
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 73/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 73/92
302,8 trieäu USD, taêng 7%, thanh toaùn nhaäp khaåu ñaït 857,22 trieäu USD, taêng 4%,
thanh toaùn phi maäu dòch ñaït 532,4 trieäu USD, taêng 23% naêm 2004.
Hình 2.15. Bieåu ñoà taêng tröôûng xuaát nhaäp khaåu cuûa Vieät Nam vaø taêng
tröôûng nghieäp vuï thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu cuûa Eximbank
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp)
Tuy nhieân, vôùi chính saùch höôùng ñeán caùc doanh nghieäp SMEs töø ñaàu naêm
2006, hoaït ñoäng thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu Eximbank ñaõ baét ñaàu khôûi saéc vaø coù
möùc taêng tröôûng toát, Toång doanh soá thanh toaùn quoác teá 8 thaùng 2006 ñaït 1,5 tyû
USD, taêng 32% so vôùi cuøng kyø naêm 2005. Trong ñoù, doanh soá thanh toaùn haøng
xuaát khaåu ñaït 230,3 trieäu USD, taêng 12% (# 24,6 trieäu USD) so vôùi cuøng kyø naêm
2005; doanh soá haøng nhaäp khaåu ñaït 896,2 trieäu USD, taêng 53% (# 308,9 trieäu
USD) so vôùi cuøng kyø naêm 2005; doanh soá thanh toaùn phi maäu dòch 8 thaùng ñaït
379,4 trieäu USD, taêng 10% (# 33,8 trieäu USD) so vôùi cuøng kyø naêm 2005.
+ Kieàu hoái: ñaây laø saûn phaåm töông ñoái maïnh cuûa Eximbank, tuy nhieân thôøigian gaàn ñaây dòch vuï naøy ñaõ bò nhieàu ngaân haøng caïnh tranh raát gay gaét. Doanh
soá kieàu hoái naêm 2005 cuûa Eximbank ñaït 383,5 trieäu USD, taêng 27% so vôùi naêm
2004, chuû yeáu taäp trung taïi Hoäi sôû, chieám 91% toång doanh soá kieàu hoái toaøn heä
thoáng. Doanh soá kieàu hoái 8 thaùng naêm 2006 ñaït 292,4 trieäu USD, taêng 20% (#
48,2 trieäuUSD) so cuøng kyø 2005.
+ Kinh doanh vaøng: maëc duø thôøi gian gaàn ñaây giaù vaøng dieãn bieán raát phöùctaïp, leân xuoáng baát thöôøng, gaây khoù khaên nhieàu cho nghieäp vuï kinh doanh vaøng,
nhöng do thöôøng xuyeân theo doõi, baùm saùt thò tröôøng hoaït ñoäng kinh doanh vaøng
cuûa Eximbank ñaõ thu ñöôïc keát quaû toát, toång doanh soá mua baùn vaøng nguyeân lieäu
vaø vaøng thaønh phaåm cuûa Eximbank naêm 2005 ñaït 1,16 trieäu löôïng; taêng gaáp 4
laàn vôùi naêm 2004, laõi goäp ñaït 13,5 tyû ñoàng, gaáp 6,3 laàn so vôùi naêm 2004, chieám
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 74/121
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 75/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 75/92
3) Khoái dòch vuï khaùch haøng: do 3 phoù toång giaùm ñoác phuï traùch, goàm caùc
phoøng Dòch vuï Khaùch Haøng Caù Nhaân, Tín Duïng Caù Nhaân, Theû Tín Duïng, Trung
Taâm Ñòa OÁc, Dòch Vuï Khaùch Haøng Doanh Nghieäp, Tín Duïng Doanh Nghieäp,
Thanh Toaùn Xuaát Khaåu, Thanh Toaùn Nhaäp Khaåu.
4) Khoái Quaûn Trò nguoàn voán: do 1 phoù toång giaùm ñoác phuï traùch, goàm caùc
phoøng Kinh Doanh Vaøng, Kinh Doanh Tieàn Teä, Ngaân Quyõ, Ñaàu Tö Taøi Chính.
5) Khoái quaûn trò ruûi ro: do 1 phoù toång giaùm ñoác phuï traùch, goàm caùc phoøng
Kieåm Tra Noäi Boä, Phaùp Cheá Thu Hoài Nôï, Quaûn Lyù Tín Duïng.
Veà toång theå moâ hình toå chöùc môùi vôùi caáp thaåm quyeàn töø cao ñeán thaáp
goàm Ñaïi Hoäi Coå Ñoâng, Hoäi Ñoàng Quaûn Trò, Ban Ñieàu Haønh, Caùc Tröôûng Phoøng
Ban, Chi nhaùnh. Trong hoaït ñoäng ñieàu haønh, moâ hình toå chöùc môùi cuûa Eximbank
coù lôïi theá laø taùch bieät ñöôïc caùc chöùc naêng kinh doanh vaø quaûn trò theo höôùng
chuyeân moân hoùa thoâng qua chuaån hoùa caùc qui cheá vaø qui trình, vaø taùch bieät veà
vai troø giöõa boä phaän tröïc tieáp tieáp xuùc khaùch haøng (Front Office) vôùi boä phaänquaûn trò kieåm soaùt (Back Office) töø ñoù phaùt huy ñöôïc tính chuyeân nghieäp trong
hoaït ñoäng taùc nghieäp haøng ngaøy, goùp phaàn giaûi quyeát caùc nhu caàu cuûa khaùch
haøng nhanh hôn, ñoàng thôøi kieåm soaùt ruûi ro trong taùc nghieäp cuõng ñöïôc thöïc hieän
thöôøng xuyeân vaø chuyeân nghieäp.
Tuy nhieân, moâ hình toå chöùc cuûa Eximbank vaãn nhöôïc ñieåm laø mang naëng
tính nhaø nöôùc. Vieäc phaân quyeàn cho hôn 300 quaûn trò vieân caáp trung, chieám hôn80% löïc löôïng quaûn trò cuûa Eximbank coøn raát haïn cheá, nhieàu quyeát ñònh vaãn coøn
ñöôïc ñöa ra theo nguyeân taéc yù kieán soá ñoâng laøm chaäm quaù trình ra quyeát ñònh töø
ñoù aûnh höôûng ñeán caùc cô hoäi kinh doanh cuûa Eximbank.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 76/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 76/92
2.5.6. Hoaït ñoäng Marketing
Trong suoát thôøi gian hôn 15 naêm thaønh laäp, hoaït ñoäng Marketing cuûa
Eximbank vaãn coøn nhieàu haïn cheá, thaäm chí coù theå noùi laø chöa xöùng taàm vôùi quy
moâ hoaït ñoäng cuûa ngaân haøng, vaø chöa hoã trôï nhieàu cho hoaït ñoäng kinh doanh
cuûa Eximbank trong boái caûnh caïnh tranh ngaøy caøng gay gaét. Cuï theå:
- Giai ñoaïn töø 1990 - 2000: trong 10 naêm ñaàu hoaït ñoäng, Eximmbank döïa
treân lôïi theá laø ngaân haøng coå phaàn ñaàu tieân taïi Vieät Nam hoaït ñoäng hoã trôï coâng
taùc xuaát nhaäp khaåu cho Chính Phuû chæ ñònh neân haàu nhö khoâng coù hoaït ñoäng
Marketing, khoâng nghieân cöùu thò tröôøng, khoâng phaân khuùc thò tröôøng, khoâng
quaûng caùo khuyeán maõi, khoâng chaêm soùc khaùch haøng, khoâng chuù troïng thöông
hieäu…vv, Khaùch haøng chuû yeáu cuûa Eximbank giai ñoaïn naøy caùc doanh nghieäp
nhaø nöôùc, vaø moät soá ít khaùch haøng töï tìm ñeán vôùi Eximbank.
- Giai ñoaïn töø 2001 – 2005: trong boái caûnh caùc ngaân haøng caïnh tranh nhau
ngaøy caøng quyeát lieät, Eximbank ñaõ yù thöùc ñöôïc taàm quan troïng cuûa hoaït ñoängMarketing trong kinh doanh, tuy nhieân Eximbank ñang trong tình traïng bò giaùm
saùt ñaëc bieät, tình hình taøi chính haïn cheá, nguoàn löïc chuû yeáu taäp trung vaøo coâng
taùc chaán chænh cuûng coá, do vaäy coâng taùc Marketing tuy coù quan taâm hôn nhöng
keát quaû coøn raát khieâm toán vaø chöa coù ñöôøng höôùng roõ neùt. Cuï theå:
- Maïng löôùi giao dòch: trong 5 naêm töø 2001 – 2005, Eximbank chæ môû môùi
ñöôïc 5 chi nhaùnh, 10 phoøng giao dòch, trang bò chæ 10 maùy ATM. Qua 15 naêmhoaït ñoäng, ñeán thôøi ñieåm hieän nay maïng löôùi giao dòch cuûa Eximbank chæ coù 15
chi nhaùnh, 6 phoøng giao dòch, 10 maùy ATM vaø laø moät trong nhöõng ngaân haøng
thöông maïi coù maïng löôùi giao dòch ít nhaát hieän nay. Ñaây chính laø ñieåm yeáu ñieåm
nhaát cuûa Eximbank vaø laøm haïn cheá coâng taùc huy ñoäng voán, trieån khai caùc saûn
phaåm dòch vuï cuûa Eximbank ñeán khaùch haøng.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 77/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 77/92
- Phaân khuùc thò tröôøng vaø khaùch haøng muïc tieâu: töø giai ñoaïn baét ñaàu cuûng
coá chaán chænh, Eximbank ñaõ yù thöùc ñöôïc taàm quan troïng cuûa vieäc phaân khuùc thò
tröôøng, khaùch haøng muïc tieâu, xaùc ñònh ñöôïc cô baûn veà ñònh höôùng khaùch haøng laø
caùc doanh nghieäp vöøa vaø nhoû, caùc caù nhaân coù thu nhaäp töø trung bình trôû leân. Tuy
nhieân, do taäp trung chaán chænh cuûng coá neân vieäc höôùng ñeán phaân khuùc ñaõ choïn,
vaø phaùt trieån theâm khaùch haøng cô sôû coøn nhieàu haïn cheá. Ñeán thôøi ñieåm thaùng
8/2006, Eximbank veà cô baûn ñaõ xaùc laäp ñöôïc hôn 100,000 khaùch haøng caù nhaân
vaø 20,000 khaùch haøng doanh nghieäp vöøa vaø nhoû. Trong thôøi gian tôùi Eximbank
seõ thieát keá caùc saûn phaåm chuyeân bieät phuïc vuï töøng nhoùm khaùch haøng nhaèm taêng
qui moâ hoaït ñoäng vaø hieäu quaû kinh doanh.
- Phaùt trieån thöông hieäu: hoaït ñoäng quaûng caùo, tieáp thò, quan heä coâng
chuùng cuûa Eximbank trong hôn 10 naêm ñaàu khoâng ñöôïc quan taâm do vaäy raát ít
khaùch haøng caù nhaân bieát ñeán teân tuoåi vaø saûn phaåm cuûa Eximbank, khaùch haøng
doanh nghieäp bieát ñeán teân tuoåi Eximbank phaàn lôùn laø caùc doanh nghieäp coù hoaïtñoäng xuaát nhaäp khaåu. Ngoaøi ra, caùc saûn phaåm dòch vuï cuûa Eximbank ñöôïc raát ít
khaùch haøng bieát ñeán hoaëc bieát raát lôø môø vaø khoâng ñaày ñuû. Ñieàu naøy ñaõ haïn cheá
khaû naêng thu huùt khaùch haøng cuûa Eximbank so vôùi caùc ngaân haøng ñoái thuû nhö
ACB. Techcombank..vvv. Töø thaùng 8/2005, treân cô sôû saùp nhaäp phoøng Quan Heä
Khaùch Haøng vaø Chieán Löôïc Kinh Doanh, phoøng Nghieân cöùu Phaùt trieån ñaõ ñöôïc
thaønh laäp vôùi nhieàu chöùc naêng, vaø trong ñoù 1 chöùc naêng raát quan troïng ñaõ ñöôïcxaùc laäp ñoù laø “xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu”.
Töø giai ñoaïn naøy, coâng taùc cuûng coá chaán chænh laïi hình aûnh beân trong
Eximbank nhö saûn phaåm dòch vuï, taùc phong giao dòch, thôøi gian xöû lyù, chuaån hoùa
caùc maãu bieåu, logo, chuaån hoùa maøu saéc ñaõ ñöôïc thöïc hieän; coâng taùc thoâng tin
tuyeân truyeàn veà thöông hieäu, saûn phaåm ñeán khaùch haøng, ñeán coâng chuùng ñaõ
ñöôïc thöïc hieän, ñaùnh giaù söï phaûn hoài vaø khaúng ñònh nhöõng cam keát veà chaát
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 78/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 78/92
löôïng saûn phaåm dòch vuï ñaõ ñöôïc thöïc hieän. Töø nhöõng noã löïc ban ñaàu, thôøi gian
gaàn ñaây Eximbank ñaõ ñöôïc nhieàu caù nhaân vaø doanh nghieäp bieát ñeán vaø tin
töôûng.
2.5.7. Vaên hoùa toå chöùc
Coù theå vaên hoùa toå chöùc vaø trieát lyù kinh doanh cuûa Eximbank sau hôn 16
naêm hoaït ñoäng laø chöa roõ raøng vaø coøn nhieàu khieám khuyeát. Maëc duø vaäy, ngay töø
khi thaønh laäp, Eximbank ñaõ coù yù thöùc xaây döïng nhöõng cô sôû cho moät heä thoáng
vaên hoùa toå chöùc. Tröôùc heát coù theå keå ñeán baûn “Noäi quy coâng taùc vaø baûo veä cô
quan” trong ñoù quy ñònh nhöõng vaán ñeà lieân quan ñeán giôø giaác laøm vieäc, taùc
phong laøm vieäc, thaùi ñoä cö xöû ñoái vôùi khaùch haøng, ñoái vôùi ñoàng nghieäp vaø laõnh
ñaïo …vv. Do chöa xaây döïng ñöôïc nhöõng chuaån möïc vaên hoùa mang maøu saéc
Eximbank, vôùi trieát lyù kinh doanh, vaø baàu khoâng khí toå chöùc roõ raøng neân trong
quan heä coâng taùc vaø haønh xöû haøng ngaøy cuûa giöõa nhaân vieân vôùi nhaân vieân, nhaân
vieân vôùi khaùch haøng mang ñaëc ñieåm taâm lyù vaø öùng xöû cuûa vaên hoùa daân toäc AÙÑoâng, vì vaäy ñaõ theå hieän raát nhieàu haïn cheá. Cuï theå coù theå keå ra:
- Vieäc sa thaûi moät nhaân vieân duø coù sai phaïm phaûi caân nhaéc heát söùc kyõ löôõng
veà “tình”, bò tình caûm vaø caùc moái quan heä chi phoái nhieàu, ñieàu naøy daãn ñeán kyû
cöông trong hoaït ñoäng khoù thöïc thi nghieâm tuùc. Giôø giaác lao ñoäng chöa ñöôïc
quaùn trieät, hieän töôïng tuaân thuû keùm coøn xuaát hieän.
- YÙ kieán vaø kinh nghieäm cuûa ngöôøi lôùn tuoåi, coù thaâm nieân thöôøng coù giaù tròcao, löông thöôûng döïa chuû yeáu vaøo thaâm nieân, ít khi xeùt ñeán thaønh tích vaø hieäu
quaû.
- Cheá ñoä tuyeån duïng lao ñoäng gaàn nhö suoát ñôøi vaø naëng veà caùch quaûn lyù
theo kieåu caûm tính gaây khoù khaên cho quaù trình quaûn lyù, haïn cheá khaû naêng tích
cöïc hoïc hoûi cuûa moät boä phaän caùn boä.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 79/121
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 80/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 80/92
7) Sôû höõu ñoäi nguõ caùn boä nhaân vieân treû, naêng ñoäng, taâm huyeát vôùi ngheà.
Töø ñaây coù theå boài döôõng ñaøo taïo thaønh nhöõng caùn boä gioûi cho Eximbank maëc duø
maëc baèng chung veà trình ñoä nguoàn nhaân löïc coøn ôû möùc thaáp.
8) Coù moái quan heä chaët cheõ vôùi caùc cô quan höõu quan vaø nhaän ñöôïc nhieàu
söï hoã trôï töø Ngaân haøng Nhaø nöôùc, Chính Phuû, vaø caùc boä ngaønh lieân quan.
9) Thò giaù coå phieáu Eximbank taêng tröôûng toát, coù tính löu hoaït cao, ñaây laø
ñieåm maïnh coù theå giuùp Eximbank taêng nhanh naêng löïc taøi chính trong thôøi gian
tôùi.
2.5.8.2. Nhöõng ñieåm yeáu cuûa Eximbank (Weaknesses)
1) Naêng löïc taøi chính coøn yeáu, voán chuû sôû höõu chöa ñuû maïnh ñeå ñaùp öùng
vaø giaûi quyeát caùc nhu caàu vay voán lôùn cuûa doanh nghieäp vaø thaáp hôn nhieàu laàn
so vôùi voán ñieàu leä cuûa caùc ngaân haøng thöông maïi quoác doanh.
2) Ñoäi nguõ caùn boä coù kinh nghieäm laâu naêm trong lónh vöïc ngaân haøng coøn
raát ít, maët baèng chung veà trình ñoä cuûa ñoäi nguõ caùn boä nhaân vieân coøn thaáp.3) Chöa coù chieán löôïc daøi haïn veà nguoàn nhaân löïc, töø ñoù khoâng coù caùc
chính saùch toát ñeå giöõ chaân vaø thu huùt ngöôøi gioûi.
4) Caùc saûn phaåm dòch vuï phuïc vuï khaùch haøng caù nhaân coøn ít vaø yeáu, do
khoâng ñöôïc quan taâm trong suoát thôøi gian chaán chænh cuûng coá.
5) Cô cheá quaûn trò ñieàu haønh coøn mang naëng daáu aán cuûa cô cheá nhaø nöôùc,
quaûn trò ñieàu haønh coøn nhieàu taàng naác, chöa phaân quyeàn maïnh cho caùc caáp quaûntrò trung gian ñaõ taïo ra söï thieáu linh hoaït, toán thôøi gian khi quyeát ñònh töø ñoù laøm
maát nhieàu cô hoäi kinh doanh.
6) Chöa coù chieán löôïc Marketing baøi baûn ñeå hoã trôï hoaït ñoäng kinh doanh
cuûa Eximbank.
7) Keânh phaân phoái coøn haïn cheá do maïng löôùi chi nhaùnh coøn quaù moûng.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 81/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 81/92
8) Chöa coù heä thoáng caùc giaù trò truyeàn thoáng coát loõi, chöa xaùc ñònh roõ trieát
lyù kinh doanh.
9) Chöa xaùc laäp ñöôïc söù meänh, chieán löôïc kinh doanh mang tính daøi haïn do
maát quaù nhieàu thôøi gian chaán chænh cuûng coá, taäp trung gaàn nhö toaøn löïc cho vieäc
thu hoài caùc khoaûn nôï xaáu, nôï ñoïng töø caùc vuï aùn lôùn nhö Minh Phuïng. Epco…vv ñeå
cöùu Eximbank thoaùt khoûi bôø vöïc phaù saûn, vaø do trong quaù trình chaán chænh cuûng
coá söï toàn taïi vaø phaùt trieån cuûa Eximbank chuû yeáu phuï thuoäc vaøo caùc quyeát ñònh
hoã trôï cuûa Chính phuû.
10) Khaû naêng caïnh tranh cuûa Eximbank nhìn chung coøn keùm hôn so vôùi caùc
ngaân haøng ñoái thuû.
11) Khaû naêng öùng phoù vôùi caùc thay ñoåi cuûa moâi tröôøng kinh doanh cuûa
Eximbank coøn khaù chaäm.
2.5.8.3. Nhöõng cô hoäi ñoái vôùi Eximbank (Opportunities)
1) Coù heä thoáng thoâng tin hieän ñaïi vaø ñoäi nguõ quaûn trò coù naêng löïc neân hoaøntoaøn coù khaû naêng tieáp caän caùc saûn phaåm dòch vuï ngaân haøng hieän ñaïi.
2) Trong giai ñoaïn töø 2007 trôû ñi, khi Vieät Nam ñaõ trôû thaønh thaønh vieân
chính thöùc cuûa WTO thì haønh lang phaùp lyù seõ hoaøn thieän hôn, caùc ngaân haøng
trong ñoù coù Eximbank seõ coù cô hoäi hoaït ñoäng trong moät moâi tröôøng bình ñaúng.
3) Quaù trình hoäi nhaäp vôùi thò tröôøng taøi chính tieàn teä quoác teá laø ñoäng löïc
thuùc ñaåy Eximbank taän duïng cô hoäi naâng cao hôn nöõa naêng löïc quaûn lyù, naângcao hôn nöõa trình ñoä coâng ngheä, raø soaùt vaø hoaøn thieän heä thoáng qui cheá, qui trình
taùc nghieäp cuûa Eximbank.
4) Hoaøn thieän hôn caùc moâ hình quaûn trò ruûi ro theo caùc chuaån möïc quoác teá
nhö Basel 2, IAS, Camels..vv
5) Coù cô hoäi lieân keát vôùi caùc toå chöùc taøi chính, ngaân haøng nöôùc ngoaøi ñeå
taêng naêng löïc taøi chính, chia seû saûn phaåm, coâng ngheä.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 82/121
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 83/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 83/92
Sumitomo Banking Corporations..vv. Vôùi caùc theá maïnh veà uy tín thöông hieäu,
naêng löïc taøi chính, coâng ngheä, saûn phaåm ña daïng, kinh nghieäm quaûn trò caùc ngaân
haøng nöôùc ngoaøi seõ laán löôùt vaø chia seû maïnh thò phaàn cuûa caùc ngaân haøng trong
nöôùc trong ñoù coù Eximbank.
Nguy cô veà tuït haäu coâng ngheä laø raát lôùn neáu khoâng chieán löôïc caäp nhaät caûi
tieán. Maëc duø, Eximbank ñang sôû höõu moät heä thoáng thoâng tin töông ñoái hieän ñaïi
vaø ñang tieáp tuïc ñöôïc ñaàu tö naâng caáp, tuy nhieân trong moâi tröôøng kinh doanh
hoäi nhaäp vaø xu theá tuït haäu nhanh cuûa coâng ngheä thì vieäc tuït haäu veà coâng ngheä
thoâng tin coâng ngheä ngaân haøng laø nguy cô tieàm aån raát lôùn ñoái vôùi Eximbank.
Nguy cô ruûi ro veà coâng ngheä luoân tieàm aån trong moâi tröôøng kinh doanh toaøn
caàu vaø trong boái caûnh cô sôû haï taàng kyõ thuaät, vieãn thoâng cuûa Vieät Nam coøn keùm.
Nguy cô bò ñe doaï töø nhöõng saûn phaåm, dòch vuï thay theá laø aùp löïc ñoái vôùi
Eximbank. Trong thôøi gian tôùi, nhieàu saûn phaåm - dòch vuï cuûa caùc coâng ty baûo
hieåm, quyõ coâng chuùng, coâng ty taøi chính, tieát kieäm böu ñieän, caùc trung taâm giaodòch chöùng khoaùn vaø caùc ñònh cheá taøi chính khaùc..vv seõ caïnh tranh quyeát lieät vôùi
caùc saûn phaåm cuûa ngaân haøng vaø cuûa Eximbank.
Nguy cô maát caùn boä, thieáu nguoàn nhaân löïc do söï buøng noå dòch vuï taøi chính
ngaân haøng töø naêm 2007. Söï taêng toác cuûa nhieàu ngaân haøng seõ taïo nhu caàu lôùn veà
nhaân löïc ngaân haøng vaø laø nguy cô maát nguoàn caùn boä treû coù naêng löïc cuûa
Eximbank. Neáu khoâng coù chính saùch hôïp lyù, seõ coù khoâng ít caùn boä gioûi cuûaEximbank seõ chuyeån sang laøm vieäc cho caùc ngaân haøng nöôùc ngoaøi vaø caùc ngaân
haøng lôùn trong nöôùc.
Nguy cô chaäm phaùt trieån khi töï hoaït ñoäng ñoäc laäp sau giai ñoaïn cuûng coá
chaán chænh do khoâng coøn söï hoã trôï ñaëc bieät cuûa Chính phuû cuûa ngaân haøng nhaø
nöôùc Vieät Nam.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 84/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 84/92
2.5.9. Ma traän caùc yeáu toá beân trong cuûa Eximbank (IFE)
Töø nhöõng yeáu toá maïnh yeáu trong noäi taïi cuûa Eximbank ñöôïc phaân tích ôû
phaàn treân, ma traän caùc yeáu toá beân trong (IFE) ñöôïc thieát laäp nhö sau:
Baûng 2.19. Ma traän yeáu toá beân trong (IFE)
STT Caùc yeáu toá beân trong
Möùc ñoä
quan troïng
(1)
Phaân loaïi
(2)
Soá ñieåm
quan troïng
(3) =(1) x (2)
1 Toång tích saûn 0,1 4 0,4
2 Voán ñieàu leä 0,05 2 0,1
3 Nôï xaáu 0,05 4 0,2
4 Heä thoáng coâng ngheä 0,2 4 0,8
5 Chieán löôïc nguoàn nhaân löïc 0,1 1 0,16 Trình ñoä nguoàn nhaân löïc 0,15 2 0,3
7 Moâ hình toå chöùc 0,05 3 0,15
8 Chieán löôïc Marketing 0,05 1 0,05
9 Uy tín thöông hieäu 0,1 3 0,3
10 Vaên hoùa toå chöùc 0,05 2 0,1
11 Maïng löôùi giao dòch 0,1 1 0,1TOÅNG ÑIEÅM 1 2,6
(Nguoàn: soá lieäu do phoøng R & D Eximbank cung caáp vaø ñaùnh giaù cuûa taùc giaû)
- Theo Fred David trong quyeån "Khaùi Luaän veà quaûn trò chieán löôïc", baûn
dòch cuûa nhaø xuaát baûn thoáng keâ naêm 1999, khaû naêng phaûn öùng cuûa doanh nghieäp
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 85/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 85/92
ñoái vôùi yeáu toá beân ngoaøi phuï thuoäc vaøo toång soá ñieåm quan troïng cuûa ma traän
EFE, cuï theå nhö sau:
- Toång soá ñieåm quan troïng ñaït 2,5 phaûn aùnh caùc yeáu noäi taïi cuûa coâng ty ôû
möùc trung bình.
- Toång soá ñieåm quan troïng ñaït treân töø treân 2,5 ñeán 4 phaûn aùnh caùc yeáu toá
noäi taïi cuûa coâng ty maïnh.
- Toång soá ñieåm quan troïng ñaït döôùi 2,5 phaûn aùnh caùc yeáu toá noäi taïi cuûa
doanh nghieäp yeáu.
Qua phaân tích ma traän IFE ñoái vôùi Eximbank, vôùi soá ñieåm quan troïng laø
2,6, coù theå keát luaän caùc yeáu toá noäi löïc cuûa Eximbank ôû möùc khaù toát vaø hoaøn toaøn
coù khaû naêng taän duïng caùc cô hoäi vaø ñoái phoù caùc thaùch thöùc cuûa thò tröôøng ñeå
taêng toác phaùt trieån trong thôøi gian tôùi.
2.6. Khaûo saùt thöïc teá moät soá chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank
2.6.1. Ñoái töôïng vaø muïc ñíchVieäc khaûo saùt thöïc teá moät soá noäi dung coù lieân quan ñeán caùc yeáu toá noäi taïi
cuûa Eximbank ñöôïc thöïc hieän nhaèm ño löôøng, ñaùnh giaù, vaø kieåm ñònh laïi nhöõng
nhaän ñònh veà:
- Uy tín thöông hieäu, caùc ñieåm maïnh, ñieåm yeáu cuûa Eximbank. Treân cô sôû
ñoù, ñoái töôïng khaûo saùt bao goàm:
- Caùc caùn boä nhaân vieân ñang laøm vieäc taïi caùc phoøng/ban nghieäp vuï cuûaEximbank. Vieäc khaûo saùt caùc ñoái töôïng naøy seõ giuùp ñaùnh giaù chính xaùc hôn
nhöõng yeáu toá beân trong cuûa Eximbank.
- Caùc khaùch haøng caù nhaân, doanh nghieäp baát kyø, vaø caùc khaùch haøng ñang
giao dòch vôùi Eximbank nhaèm kieåm ñònh laïi khaû naêng phaûn öùng cuûa Eximbank
ñoái vôùi caùc yeáu toá beân ngoaøi cuõng nhö tìm hieåu veà nhöõng ñieåm maïnh, ñieåm yeáu
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 86/121
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 87/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 87/92
+ Baûng caâu hoûi daønh cho caùc khaùch haøng baát kyø laø caùc doanh nghieäp vaø
caù nhaân (ñính keøm phuï luïc 3) bao goàm caùc noäi dung sau:
- Thoâng tin khaùch haøng: goàm caùc caâu hoûi coù noäi dung nhö hoï teân, teân coâng
ty (neáu laø doanh nghieäp), lónh vöïc hoaït ñoäng (coù kinh doanh xuaát nhaäp khaåu,
khoâng kinh doanh xuaát nhaäp khaåu) ñòa chæ lieân laïc, soá ñieän thoaïi lieân laïc, email.
- Caùc caâu hoûi lieân quan ñeán thöông hieäu cuûa Eximbank vaø moät soá ngaân
haøng khaùc. Cuï theå caâu hoûi veà thöông hieäu ñöôïc khaùch haøng nhaän bieát nhieàu
nhaát, saûn phaåm laø theá maïnh cuûa Eximbank, nhöõng yeáu toá khaùch haøng quan taâm
khi giao dòch ngaân haøng, nhöõng ñieåm yeáu vaø ñieåm maïnh cuûa Eximbank.+ Baûng caâu hoûi daønh cho caùn boä nhaân vieân cuûa Eximbank (ñính keøm phuï
luïc 4) bao goàm caùc noäi dung sau:
- Thoâng tin toång quaùt: goàm caùc caâu hoûi coù noäi dung nhö hoï teân, phoøng ban
laøm vieäc, chöùc vuï, thaâm nieân..vv, ñòa chæ lieân laïc, soá ñieän thoaïi lieân laïc, email.
- Caùc caâu hoûi lieân quan ñeán caùc ñieåm maïnh, ñieåm yeáu cuûa Eximbank nhö
thöông hieäu, saûn phaåm, maïng löôùi, nhaân löïc, marketing, qui moâ taøi chính, coângngheä…vv. Caùc caâu hoûi lieân quan ñeán caùc ñieåm maïnh, ñieåm yeáu cuûa Eximbank coù
thang ño töø 1 ñeán 5, vôùi 1 laø raát toát, 5 laø raát keùm.
2.6.4. Keát quaû phaân tích baèng SPSS
2.6.4.1. Keát quaû khaûo saùt caùc khaùch haøng hieän höõu cuûa Eximbank
Qua phaân tích baûng taàn suaát baèng chöông trình SPSS, keát quaû phaân tích nhö
sau:
- Chaát löôïng dòch vuï: 74,2% khaùch haøng ñöôïc phoûng vaán nhaän xeùt chaát
löôïng saûn phaåm dòch vuï cuûa Eximbank toát. Coù 20,8% khaùch haøng ñöôïc phoûng
vaán nhaän xeùt chaát löôïng saûn phaåm dòch vuï cuûa Eximbank khaù. Caùc yù kieán nhaän
ñònh chaát löôïng keùm laø khoâng ñaùng keå.
- Thaùi ñoä phuïc vuï cuûa nhaân vieân: 80,4% khaùch haøng nhaän ñònh thaùi ñoä
phuïc vuï cuûa nhaân vieân Eximbank toát.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 88/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 88/92
- Höôùng daãn xöû lyù: 70,2 khaùch haøng nhaän xeùt thôøi gian xöû lyù giao dòch cuûa
Eximbank nhanh goïn.
- Phaûn öùng cuûa khaùch haøng: haàu nhö taát caû caùc khaùch haøng ñang giao dòch
vôùi Eximbank ñeàu coù döï ñònh seõ tieáp tuïc hôïp taùc trong thôøi gian tôùi, vôùi tyû leä laø
94,7%.
Baûng 2.20. Ñaùnh giaù khaùch haøng veà chaát löôïng saûn phaåm dòch vuï
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 Tot 239 74.2 75.9 75.92 Kha 67 20.8 21.3 97.1
3 Trung binh 7 2.2 2.2 99.4
4 Kem 2 .6 .6 100.0
Total 315 97.8 100.0
Missing System 7 2.2
Total 322 100.0
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
Baûng 2.21. Ñaùnh giaù khaùch haøng veà thaùi ñoä phuïc vuï cuûa Eximbank
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 Tot 259 80.4 81.4 81.4
2 Kha 50 15.5 15.7 97.2
3 Trung binh 6 1.9 1.9 99.1
4 Kem 3 .9 .9 100.0
Total 318 98.8 100.0
Missing System 4 1.2
Total 322 100.0
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
Baûng 2.22. Phaûn öùng cuûa khaùch haøng
Frequency Percent
Valid
Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 Tiep tuc su dung 305 94.7 99.3 99.3
3 Chuyen sang ngan hang khac 2 .6 .7 100.0
Total 307 95.3 100.0
Missing System 15 4.7
Total 322 100.0
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 89/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 89/92
2.6.4.2. Keát quaû khaûo saùt caùc khaùch haøng doanh nghieäp vaø caù nhaân
Keát quaû xöû lyù töø SPSS phaûn aûnh caùc noäi duïng chuû yeáu sau:
- Veà thöông hieäu: thöông hieäu ñöôïc khaùch haøng doanh nghieäp löïa choïn ñeå
giao dòch nhieàu nhaát laø ACB (chieám 36,6%), keá ñeán laø Eximbank (26,8%),
Sacombank (22%) vaø Techcombank (14,6%). Theá maïnh cuûa Eximbank ñoái vôùi
doanh nghieäp laø thöông hieäu trong lónh vöïc thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu vaø kinh
doanh tieàn teä (58,5%), caùc saûn phaåm khaùc nhö tieàn göûi, theû ATM, thanh toaùn, tín
duïng khoâng ñöôïc khaùch haøng doanh nghieäp ñaùng giaù cao (12-14,6%). Rieâng ñoái
vôùi khaùch haøng caù nhaân, Eximbank ôû vò trí thöù 3 veà thöông hieäu vôùi tyû leä 22,5%,
xeáp sau Sacombank vôùi 27,5%, ACB vôùi 37,5%.
Baûng 2.23. Söï phoå bieán cuûa thöông hieäu Eximbank ñoái vôùi doanh nghieäp
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 Eximbank 11 26.8 26.8 26.8
2 ACB 15 36.6 36.6 63.43 SACOMBANK 9 22.0 22.0 85.4
4 TECHCOMBANK 6 14.6 14.6 100.0
Total 41 100.0 100.0
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
Baûng 2.24. Saûn phaåm cuûa Eximbank ñöôïc doanh nghieäp quan taâm nhaát
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1 TT XNK VA KD NGOAI TE 24 58.5 58.5 58.5
2 TIN DUNG 5 12.2 12.2 70.73 CHUYEN TIEN 6 14.6 14.6 85.4
4 OPTION TIEN TE 6 14.6 14.6 100.0
Total 41 100.0 100.0
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
- Nhöõng ñieåm maïnh cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa caùc khaùch
haøng doanh nghieäp vaø caù nhaân: Eximbank ñöôïc caùc doanh nghieäp bieát ñeán
nhieàu nhaát vôùi chaát löôïng saûn phaåm, dòch vuï, uy tín thöông hieäu ñaëc bieät laø dòch
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 90/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 90/92
vuï thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu vaø kinh doanh ngoaïi teä. Cuï theå, coù 90,2% doanh
nghieäp ñöôïc phoûng vaán ñaùnh giaù chaát löôïng dòch vuï Eximbank toát; 73,2% ñaùnh
giaù thöông hieäu Eximbank ñöôïc nhieàu ngöôøi bieát ñeán. Rieâng ñoái vôùi khaùch haøng
caù nhaân, 95% khaùch haøng ñöôïc phoûng vaán ñaùnh giaù chaát löôïng saûn phaåm
Eximbank toát, 92,5% ñaùnh giaù thöông hieäu Eximbank phoå bieán.
Baûng 2.25. Ñieåm maïnh cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa doanh nghieäp
Cases Col Response %
Nhung yeu to Eximbank co
the manh
1 Chat luong dich vu tot
37 90.2%4 Uy tin thuong hieu nhieu nguoi biet den
30 73.2%
7 Yeu to khac 29 70.7%
3 Yen tam ve chat luong dich vu17 41.5%
6 San pham dich vu da dang7 17.1%
5 Qui mo hoat dong lon ve tai san, von2 4.9%
2 Mang luoi chi nhanh rong1 2.4%
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
Baûng 2.26. Ñieåm maïnh cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa caù nhaânCac yeu to khach
hang hai long doi voiEximbank
Chat luong dich vu tot Cases40
Col Response % 95.0%
Uy tin thuong hieu Cases 37
Col Response % 92.5%
Tong tai san Cases 32
Col Response % 80.0%Von dieu le lon Cases 1
Col Response % 2.5%
Yeu to khac Cases 10
Col Response % 25.0%
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
- Nhöõng ñieåm yeáu cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa caùc khaùch haøng
doanh nghieäp vaø caù nhaân: ñieåm yeáu cuûa Eximbank ñöôïc caùc doanh nghieäp
bieát ñeán nhieàu nhaát laø maïng löôùi giao dòch quaù ít, naêng löïc taøi chính (voán ñieàu
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 91/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 91/92
leä) coøn yeáu, hoaïtñoäng Marketing coøn yeáu. Cuï theå, coù 100% doanh nghieäp ñöôïc
phoûng vaán ñaùnh giaù maïng löôùi chi nhaùnh Eximbank ít; 92,7% ñaùnh giaù naêng löïc
taøi chính Eximbank yeáu; 85,4% ñaùnh giaù hoaït ñoäng Marketing Eximbank coøn
yeáu. Ñoái vôùi khaùch haøng caù nhaân, ñieåm yeáu cuûa Eximbank laø maïng löôùi giao
dòch quaù ít, hoaïtñoäng Marketing coøn yeáu, saûn phaåm dòch vuï coøn haïn cheá. Cuï theå,
coù 100% caù nhaân, ñöôïc phoûng vaán ñaùnh giaù maïng löôùi chi nhaùnh Eximbank ít vaø
hoaït ñoäng Marketing Eximbank coøn yeáu; 97,5% ñaùnh giaù saûn phaåm Eximbank
coøn ñôn ñieäu.
Baûng 2.27. Ñieåm yeáu cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa doanh nghieäp
Cases
Col
Response
%
Cac diem yeu cua Eximbank theo nhan
xet cua khach hang DN
1 Mang luoi giao dich hep41 100.0%
5 Chua yen tam ve nang luc tai chinh38 92.7%
6 Hoat dong marketing kem35 85.4%
3 San pham dich vu con don dieu
7 17.1%
4 Chua yen tam ve uy tin thuong hieu2 4.9%
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
Baûng 2.28. Ñieåm yeáu cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa caù nhaânCac diem yeu cua Eximbank theo
danh gia cua cac ca nhan
Mang luoi chi nhanh it Cases40
Col Response % 100.0%
Nang luc tai chinh yeu Cases 1
Col Response % 2.5%San pham don dieu Cases 39
Col Response % 97.5%
Marketing yeu Cases 40
Col Response % 100.0%
(Nguoàn: keát quaû phaân tích töø SPSS)
2.6.4.3. Keát quaû khaûo saùt caùc caùn boä nhaân vieân Eximbank
Qua khaûo saùt 50 caùn boä nhaân vieân ñaõ coâng taùc nhieàu naêm taïi Eximbank,
keát quaû xöû lyù töø SPSS nhö sau:
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 92/121
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 93/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 93/92
yeáu, cô hoäi, thaùch thöùc ñoái vôùi Eximbank seõ laø cô sôû khoa hoïc ñeå hoaïch ñònh
chieán löôïc kinh doanh Eximbank ñeán 2010.
2.7. Toùm taét chöông 2
Qua phaân tích veà thöïc traïng cuûa Eximbank trong suoát 16 naêm hoaït ñoäng vaø
keát quaû cuûa quaù trình khaûo saùt, moät laàn nöõa coù theå khaúng ñònh caùc phaân tích veà
caùc ñieåm maïnh, ñieåm yeáu, cô hoäi, thaùch thöùc cuûa Eximbank nhö ñaõ ñeà caäp ôû phaàn
treân laø hoaøn toaøn xaùc ñaùng vaø coù tính khaû thi cao.Caùc thoâng tin phaân tích ôû phaàn
treân cuõng phaûn aùnh moät thöïc traïng laø Eximbank coøn nhieàu haïn cheá trong coâng taùc xaùc ñònh söù meänh taàm nhìn, hoaïch ñònh - thöïc thi vaø kieåm soaùt chieán löôïc kinh
doanh taïi Eximbank. Nhöõng haïn cheá naøy ñaõ gaây caûn trôû khoâng ít chi söï phaùt trieån
cuûa Eximbank trong thôøi gian qua.
Nhöõng naêm qua, do bò kieåm soaùt ñaëc bieät theo quyeát ñònh soá 575/QÑ-
Ttg/2000 nhaèm chaán chænh cuûng coá taát caû caùc hoaït ñoäng kinh doanh taïi Eximbank,
neân coâng taùc chieán löôïc phaùt trieån Eximbank chöa ñöôïc quan taâm ñuùng möïc.
Chính töø nhöõng haïn cheá trong gian ñoaïn chaán chænh cuûng coá, Eximbank ñaõ bò tuït
laïi phía sau so vôùi caùc ngaân haøng thöông maïi coå phaàn khaùc nhö ACB, Sacombank,
EAB..vv
Tuy nhieân, trong xu theá môùi, xu theá hoäi nhaäp toaøn dieän cuûa ngaønh ngaân haøng
vaø ñaëc bieät laø trong boái caûnh Eximbank ñaõ trôû laïi hoaït ñoäng bình thuôøng töø ngaøy
03/10/2006, khoâng coøn ñöôïc höôûng caùc chính saùch öu ñaõi (hoã trôï voán, cho döï tröõ
baét buoäc baèng traùi phieáu chính phuû…) cuûa Ngaân haøng Nhaø nöôùc nhö trong thôøi
gian cuûng coá chaán chænh, thì vieäc xaùc laäp moät chieán löôïc mang tính daøi haïn laø
vieäc caáp baùch vaø caàn laøm ngay.
Vieäc xaây döïng moät chieán löôïc kinh doanh daøi haïn, baøi baûn, vaø mang tính
quyeát taâm cao laø raát caàn thieát nhaèm ñaûm baûo söï toàn taïi vaø phaùt trieån beàn vöõng
cuûa Eximbank.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 94/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 94/92
CHÖÔNG 3. HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC
KINH DOANH EXIMBANK ÑEÁN NAÊM 20103.1. Muïc ñích vaø söù meänh cuûa Eximbank
Vieäc xaây döïng chieán löôïc nhaèm muïc ñích:
1) ñöa hoaït ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank ngaøy caøng oån ñònh, an toaøn, vaø
coù ñònh höôùng kinh doanh cuï theå mang tính daøi haïn ñaëc bieät laø trong giai ñoaïn
Vieät Nam hoäi nhaäp WTO, thöïc thi toaøn dieän hieäp ñònh thöông maïi vôùi Myõ;
2) höôùng ñeán muïc tieâu phaùt trieån laâu daøi oån ñònh; naâng cao vò theá caïnh
tranh cuûa Eximbank treân thò tröôøng;
3) naâng cao lôïi nhuaän vaø hieäu quaû, toái ña hoùa lôïi nhuaän cho coå ñoâng nhöng
vaãn ñaûm baûo söï an toaøn trong toaøn heä thoáng…
Nhaèm hoaøn thaønh söù meänh “Taêng toác phaùt trieån nhanh vaø trôû thaønh
moät trong nhöõng ngaân haøng thöông maïi coå phaàn uy tín - chuyeân nghieäp
haøng ñaàu taïi Vieät Nam vaøo thôøi ñieåm 2010”.
3.2. Caên cöù
Caùc phaân tích moâi tröôøng kinh teá vó moâ, vi moâ, moâi tröôøng taùc nghieäp, ñoái
thuû caïnh tranh ñeán 2010, caùc ñieåm maïnh, ñieåm yeáu, cô hoäi, thaùch thöùc cuûa
Eximbank töø khi thaønh laäp ñeán 2006 nhö ñaõ ñeà caäp ôû chöông 2.
Chieán löôïc phaùt trieån ngaønh ngaân haøng ñeán 2010, taàm nhìn ñeán 2020 cuûa
Ngaân haøng Nhaø nöôùc Vieät Nam ( phuï luïc 5 - toùm taét nhöõng ñieåm troïng taâm cuûa
chieán löôïc phaùt trieån ngaønh ngaân haøng ñeán 2010, taàm nhìn ñeán 2020).
Döï baùo vaø ñònh höôùng phaùt trieån kinh teá, chính trò – xaõ hoäi cuûa Vieät Nam töø
nay ñeán naêm 2010, taàm nhìn naêm 2020 ( Nguyeãn Maïnh Huøng, Nhaø xuaát baûn
Thoáng Keâ).
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 95/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 95/92
Tình hình hoaït ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank töø naêm 1990 ñeán 08/2006.
Ñònh höôùng phaùt trieån Eximbank cuûa Hoäi Ñoàng Quaûn Trò taïi ñaïi hoäi coå ñoâng laàn
thöù 18, ngaøy 25/02/2006.
Soá lieäu phaân tích qua ñieàu tra yù kieán khaùch haøng cuûa Eximbank töø thaùng
12/2005 ñeán 08/2006.
Caùo baïch veà caùc ñònh höôùng kinh doanh cuûa Sacombank töø nay ñeán 2010
( tham khaûo caùo baïch cuûa Sacombank).
Soá lieäu baùo caùo töø ngaân haøng nhaø nöôùc, töø caùc baùo caùo thöôøng nieân vaø baùo
caùo ñaïi hoäi coå ñoäng cuûa caùc ngaân haøng thöông maïi coå phaàn.3.3. Xaây döïng chieán löôïc kinh doanh cho Eximbank ñeán 2010.
3.3.1. Muïc tieâu veà caùc chæ tieâu chuû yeáu
Hoaït ñoäng cuûa Eximbank trong giai ñoaïn 2006 – 2010 coù möùc taêng tröôûng
bình quaân haøng naêm cao hôn möùc taêng tröôûng bình quaân theo ñònh höôùng chieán
löôïc cuûa Ngaân haøng Nhaø nöôùc TP HCM giai ñoaïn 2006 – 2010. Cuï theå caùc chæ
tieâu phaán ñaáu nhö sau:Baûng 3.1. Caùc chæ tieâu ñònh höôùng cuûa Eximbank ñeán 2010
- Tyû leä nôï xaáu so vôùi toång dö nôï tín duïng: döôùi 2 %
STT CHÆ TIEÂU
%TAÊNGHAØNGNAÊM
THÔØIÑIEÅM2006
THÔØIÑIEÅM2010
ÑÒNHHÖÔÙNG
TOÁITHIEÅU
1 Toång tích saûn (ngaøn tyû) 40 16.000 61.466 60.0002 Nguoàn voán huy ñoäng (ngaøn tyû) 50 12.000 53.046 50.0003 Dö nôï cho vay (ngaøn tyû) 40 9.200 35.343 35.0004 Voán ñieàu leä (ngaøn tyû) 50 1.215 5.371 5.0005 Lôïi nhuaän tröôùc thueá (tyû ñoàng) 40 380 1.262 1.2006 ROE (%) 31,3 23,5 23,07 ROA (%) 2,4 2,1 1,5
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 96/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 96/92
- Soá maïng löôùi giao dòch: 90 ñeán 100 chi nhaùnh vaø Phoøng giao dòch.
- Phaùt trieån vôùi toác ñoä nhanh nhöng phaûi ñaûm baûo an toaøn.
3.3.2. Phaân tích caùc chieán löôïc kinh doanh
3.3.2.1. Phaân tích ma traän SWOT
Qua phaân tích nhöõng yeáu toá beân ngoaøi, khaû naêng caïnh tranh, khaû naêng
phaûn öùng cuûa Eximbank ñoái vôùi moâi tröôøng beân ngoaøi, ñieåm maïnh, ñieåm yeáu, cô
hoäi, thaùch thöùc, vaø caùc keát luaän ruùt ra töø ma traän khaû naêng caïnh tranh, ma traän
EFE, ma traän IFE ôû chöông 2 cho pheùp chuùng ta thieát laäp ma traän SWOT nhaèm
phaùc hoïa chi tieát caùc chieán löôïc phoái hôïp cuûa Eximbank. Cuï theå:
Baûng 3.2. Ma traän SWOT
SWOT S W
O
Keát hôïp S + OChieán löôïc 1: “taêng toác thaän troïng
döïa vaøo caùc nguoàn löïc trong nöôùc”
1. Nhanh choùng trieån khai heä thoáng
maùy chuû môùi.
2. Taän duïng giai ñoaïn trôû laïi hoaït
ñoäng bình thöôøng ñeå taêng toác, phaùt
trieån saûn phaåm.3. Nhanh choùng trieån khai phaùt haønh
theû CHIP, ñaåy maïnh hoaït ñoäng kinh
doanh theû.
4. Phaùt trieån maïnh hôn caùc saûn phaåm
phuïc vuï thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu
nhö L/C, TT; trieån khai caùc saûn
Keát hôïp W + O
1. Xaây döïng vaø trieån khai nhanh
chieán löôïc ñaøo taïo, giöõ chaân vaø thu
huùt caùn boä gioûi, ñaëc bieät trong lónh
vöïc IT.
2. Thuùc ñaåy hoaït ñoäng quaûng baù,PR ñeå xaây döïng vaø phaùt trieån
thöông hieäu.
3. ÖÙng duïng caùc moâ hình quaûn trò
môùi, aùp duïng caùc chuaån möïc nhö
Basel 2, Camels, IAS vaøo quaù trình
kinh doanh ñeå haïn cheá ruûi ro, vaø
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 97/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 97/92
phaåm môùi nhö bao thanh toaùn, taøi trôï
thöông maïi.
5. Môû roäng hôn nöõa caùc ngaân haøng
ñaïi lyù ñeå hoã trôï hoaït ñoäng taøi trôï
quoác teá.
6. Phaùt haønh coå phieáu, traùi phieáu
chuyeån ñoåi cho caùc ñoái taùc chuû yeáu
laø ñoái taùc trong nöôùc nhaèm taêng voán
ñieàu leä.
ruùt ngaén thôøi gian ra quyeát ñònh.
4. Ñöa caùc saûn phaåm coù haøm löôïng
coâng ngheä cao ñeå thu huùt khaùch
haøng vaø taêng cô sôû khaùch haøng.
5. Nhanh choùng xuùc tieán vieäc baùn
coå phieáu, traùi phieáu cho caùc ñoái taùc
chieán löôïc trong nöôùc.
6. Hoaøn thieän vaên hoùa Eximbank.
7. Nhanh choùng môû roäng maïng löôùigiao dòch laø caùc chi nhaùnh ngay khi
keát thuùc chaán chænh cuûng coá.
T
Keát hôïp S + T
Chieán löôïc 2: “Taêng toác nhanh döïa
vaøo nguoàn löïc nöôùc ngoaøi”1. Xaây döïng vaø trieån khai nhanh
chieán löôïc ñaøo taïo, giöõ chaân vaø thu
huùt caùn boä gioûi, ñaëc bieät trong lónh
vöïc IT.
2. Aùp duïng caùc qui cheá qui trình
kieåm soaùt theo chuaån quoác teá ñeå
ñaûm baûo an toaøn trong hoaït ñoäng.
3. Hoaøn thieän caùc saûn phaåm truyeàn
thoáng, ñaëc bieät laø caùc saûn phaåm
phuïc vuï thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu
nhö L/C, TT. Trieån khai caùc saûn
phaåm môùi nhö bao thanh toaùn, taøi trôï
Keát hôïp W + T
1. Ñaøo taïo nhanh ñoäi nguõ caùn boä
nhaân vieân, ñaëc bieät laø lónh vöïc IT,
vaø ngoaïi ngöõ.
2. Coù cheá ñoä ñaõi ngoä xöùng ñaùng
ñoái vôùi ngöôøi gioûi ñeå giöõ chaân vaø
thu huùt nhaân taøi.
3. Hoaøn thieän cô cheá quaûn lyù nhaèm
ruùt ngaén thôøi gian cho vieäc ra quyeát
ñònh quaûn trò.
4. Thaønh laäp ban chuyeân traùch môû
roäng maïng löôùi ñeå ñaåy nhanh vieäc
môû roäng maïng löôùi chi nhaùnh ngay
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 98/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 98/92
thöông maïi..vv ñeå phuïc vuï vaø gaén
keát löôïng khaùch haøng truyeàn thoáng
vôùi Eximbank.
4. Phaùt trieån maïnh caùc saûn phaåm coù
haøm löôïng coâng ngheä cao nhö theû
chip, ebanking, homebanking ñeå thu
huùt nhanh nhaát löôïng khaùch haøng
SMEs vaø caù nhaân coù thu nhaäp trung
bình trôû leân.5. Taän duïng vaø duy trì moái quan heä
hieän höõu vôùi caùc cô quan chöùc naêng
ñeå xuùc tieán nhanh vieäc trieån khai caùc
saûn phaåm môùi.
6. Xaây döïng chính saùch chaêm soùc
khaùch haøng ñeå gaén keát khaùch haøngcuõ, thu huùt khaùch haøng môùi.
7. Trieån khai nhanh vieäc baùn coå
phieáu cho caùc ñoái taùc nöôùc ngoaøi
treân cô sôû tieáp nhaän hoã trôï veà coâng
ngheä hieän ñaïi, ñaøo taïo nhaân löïc, chia
seû saûn phaåm, vaø giaù baùn phuø hôïp ñeå
taêng nhanh voán ñieàu leä.
sau khi Eximbank chaám döùt chaán
chænh cuûng coá, vaø caùc Kiosbanking
khi hôïp taùc vôùi ñoái taùc nöôùc ngoaøi.
5. Phaùt trieån, ña daïng, vaø khaùc bieät
hoùa hôn nöõa caùc saûn phaåm phuïc vuï
caù nhaân nhö theû tín duïng/ghi nôï
quoác teá, theû ATM vôùi caùc chöùc
naêng tích hôïp trong 1 theû duy nhaát
ñeå taêng nhanh löôïng khaùch haøng.Phaùt trieån caùc saûn phaåm môùi phuïc
vuï caù nhaân nhö quaûn lyù taøi saûn,
quaûn lyù danh muïc ñaàu tö, moâi giôùi
coå phieáu…vv
6. Xaây döïng chieán löôïc Marketing,
trieån khai vôùi quyeát taâm cao ñeåquaûng baù vaø tieáp caän khaùch haøng.
7. Xaây döïng vaø cuï theå hoùa trieát lyù
kinh doanh, vaên hoùa toå chöùc
Eximbank.
8. Taäp trung vaøo caùc saûn phaåm taøi
trôï xuaát nhaäp khaåu, vaø caùc saûn
phaåm coù haøm löôïng coâng ngheä cao
vôùi tính naêng rieâng bieät ñeå taêng
naêng löïc caïnh tranh.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 99/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 99/92
3.3.2.2. Phaân tích ma traän BCG cuûa Eximbank
Döïa treân nhöõng phaân tích caùc ñieåm maïnh ñieåm yeáu, caùc ma traän, vaø caùc soá
lieäu veà tình hình phaùt trieån cuûa caùc saûn phaåm dòch vuï Eximbank ôû chöông 2, ñeå
coù theå hoaïch ñònh roõ neùt hôn caùc chieán löôïc chöùc naêng lieân quan ñeán saûn phaåm,
caùc ma traän BCG döôùi ñaây seõ khaùi quaùt vò theá vaø khaû naêng cuûa moät soá saûn phaåm
chính cuûa Eximbank.
(Nguoàn: nghieân cöùu cuûa taùc giaû döïa treân baùo caùo cuûa Hieäp Hoäi Theû Vieät
Nam vaø nghieân cöùu cuûa Phoøng R& D Eximbank)
Theo baùo caùo cuûa hieäp hoäi ngaân haøng, toác ñoä taêng tröôûng bình quaân cuûahoaït ñoäng phaùt haønh theû tín duïng Visa vaø MasterCard giai ñoaïn 2001 – 2005 laø
300%, toác ñoä taêng tröôûng hoaït ñoäng phaùt haønh theû ATM laø treân 200%. Tuy
nhieân, toác ñoä phaùt trieån theû Visa vaø MasterCard taïi Eximbank bình quaân chæ taêng
50%. theû ATM bình quaân taêng 70%; thò phaàn theû cuûa Eximbank chieám 1,05%.
theû ATM chieám 2,6%.
(Nguoàn: nghieân cöùu vaø phaân tích cuûa taùc giaû döïa treân baùo caùo cuûa Ngaânhaøng Nhaø nöôùc vaø nghieân cöùu cuûa Phoøng R& D Eximbank)
Toác ñoä taêng tröôûng bình quaân cuûa dö nôï tín duïng giai ñoaïn 2001 - 2005 laø
25%, toác ñoä taêng tröôûng hoaït ñoäng tín duïng Eximbank laø 25,5%; thò phaàn tín
duïng cuûa Eximbank chieám 0,13% trong toång dö nôï cho vay cuûa toaøn ngaønh kinh
teá vaø chieám 0,73% cuûa khoái ngaân haøng thöông maïi coå phaàn.
0 Thò Phaàn Cuûa EXIMBANK 1
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 100/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 100/92
(Nguoàn: nghieân cöùu vaø phaân tích cuûa taùc giaû döïa treân baùo caùo cuûa Ngaân
haøng Nhaø nöôùc vaø nghieân cöùu cuûa Phoøng R& D Eximbank).
Toác ñoä taêng tröôûng bình quaân huy ñoäng voán giai ñoaïn 2001 - 2005 laø 25%;
toác ñoä taêng tröôûng Eximbank laø 26,2%; thò phaàn huy ñoäng cuûa Eximbank chieám
0,6% trong toaøn ngaønh ngaân haøng.
3.3.2.3. Ma traän Space ñoái vôùi caùc hoaït ñoäng cuûa Eximbank
Baûng 3.6. Ma traän Space
Caùc bieán soá Ñieåm Ñieåm trungbình
1. Söùc maïnh taøi chính (FS) 5,61.1. Toång taøi saûn coù 61.2. Toång voán ñieàu leä 61.3. ROE 52. Lôïi theá caïnh tranh (CA) -3,42.1. Uy tín thöông hieäu -32.2. Nguoàn nhaân löïc -4
2.3. Maïng löôùi giao dòch -62.4. Chaát löôïng dòch vuï -22.5. Tính ña daïng saûn phaåm -23. Söï oån ñònh cuûa moâi tröôøng kinh doanh (ES) -13.1. Heä thoáng phaùp luaät -13.2. Moâi tröôøng kinh teá - chính trò -14. Söùc thu huùt cuûa ngaønh ngaân haøng (IS) 64.1. Vai troø cuûa ngaønh ngaân haøng ñoái vôùi neàn kinh teá 64.2. Toác ñoä taêng tröôûng cuûa ngaønh ngaân haøng 6
(Nguoàn: nghieân cöùu vaø phaân tích cuûa taùc giaû döï treân thoâng tin cuûa ngaønh vaø
nghieân cöùu cuûa Phoøng R& D Eximbank)
Töø keát quaû cuûa ma traän Space theå hieän qua baûng, coù theå ruùt ra moät soá keát
luaän sau:
1) FS + ES = 5,6 – 1 = 4,6
2) IS + CA = 6 – 3,4 = 2,6
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 101/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 101/92
(Nguoàn: phaân tích vaø xaây döïng cuûa taùc giaû döïa treân caùc thoâng tin vaø döõ lieäu
thu thaäp töø nghieân cöùu cuûa phoøng R&D Eximbank)
3.4. Chieán löôïc chính vaø chieán löôïc coù khaû naêng thay theá
Từ những keát quaû ñaït ñöôïc trong giai ñoaïn 2001 – 2005, vò theá caïnh tranh
cuûa Eximbank treân thò tröôøng taøi chính ngaân haøng ñaõ daàn ñöôïc caûi thieän, nhieàu
saûn phaåm dòch vuï môùi cuûa Eximbank ñaõ ñöôïc trieån khai, caùc yeáu toá noäi löïc ñöôïc
cuûng coá.
Beân caïnh ñoù, xu höôùng taêng tröôûng maïnh cuûa ngaønh dòch vuï, ñaëc bieät laø
dòch vuï taøi chính ngaân haøng, trong thôøi gian tôùi seõ laø ñieåm nhaán ñeå Eximbank
taêng toác sau khi chaám döùt chaán chænh cuûng coá.
Döïa vaøo keát quaû phaân tích cuûa caùc ma traän SWOT, BCG, SPACE coù theå
khaúng ñònh chieán löôïc kinh doanh thích hôïp nhaát cuûa Eximbank trong thôøi gian
tôùi laø “taêng toác” treân cô sôû phaùt huy ñieåm maïnh, haïn cheá ñieåm yeáu, taän duïng cô
hoäi, vöôït qua thaùch thöùc. Ngoaøi ra, vieäc taêng toác cuûa Eximbank trong thôøi giantôùi coù theå taän duïng caùc nguoàn löïc beân ngoaøi thoâng qua lieân keát vôùi caùc ñoái taùc
trong nöôùc hoaëc lieân keát vôùi caùc ñoái taùc nöôùc ngoaøi. Toùm laïi, caùc chieán löôïc cô
baûn cuûa Eximbank trong thôøi gian tôùi laø:
Chieán löôïc 1: coù teân goïi “Taêng toác thaän troïng döïa vaøo nguoàn löïc
trong nöôùc” . Chieán löôïc naøy coù nhöõng ñaëc ñieåm chính nhö sau:
1) Hieän ñaïi hoùa coâng ngheä döïa vaøo khaû naêng taøi chính vaø ñoäi nguõ caùn boä
IT cuûa Eximbank.
2) Taän duïng giai ñoaïn trôû laïi hoaït ñoäng bình thöôøng vaø khaû naêng coâng
ngheä ñeå phaùt trieån caùc saûn phaåm dòch vuï. Quan taâm ñaëc bieät veà tính ñaëc thuø cuûa
caùc saûn phaåm theû, saûn phaåm tieàn göûi, saûn phaåm cho vay ñeå taêng thò phaàn
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 102/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 102/92
3) Phaùt trieån maïnh hôn caùc saûn phaåm phuïc vuï thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu;
trieån khai caùc saûn phaåm môùi nhö bao thanh toaùn, taøi trôï thöông maïi.
4) Môû roäng hôn caùc ngaân haøng ñaïi lyù ñeå hoã trôï hoaït ñoäng taøi trôï quoác teá.
5) Phaùt haønh coå phieáu, traùi phieáu chuyeån ñoåi cho caùc ñoái taùc chuû yeáu laø
ñoái taùc trong nöôùc nhaèm taêng voán ñieàu leä.
6) Môû roäng maïng löôùi theo hình thöùc truyeàn thoáng laø caùc chi nhaùnh, phoøng
giao dòch.
7) Xaây döïng vaø trieån khai nhanh chieán löôïc ñaøo taïo, giöõ chaân vaø thu huùt
caùn boä gioûi, ñaëc bieät trong lónh vöïc IT.
8) Thuùc ñaåy hoaït ñoäng quaûng baù, PR ñeå xaây döïng vaø phaùt trieån thöông
hieäu.
9) ÖÙng duïng caùc moâ hình quaûn trò môùi, aùp duïng caùc chuaån möïc nhö
Camels, Basel 2, IAS vaøo quaù trình kinh doanh ñeå haïn cheá ruûi ro, vaø ruùt ngaén
thôøi gian ra quyeát ñònh.10) Hoaøn thieän vaên hoùa Eximbank.
Chieán löôïc naøy coù theå taêng toác nhöng ôû möùc ñoä vöøa phaûi, khaû naêng caûi
thieän caùc yeáu toá noäi taïi cuûa Eximbank chaäm, yeáu toá ñoät phaù veà quaûn trò ít.
Chieán löôïc 2: coù teân goïi "Taêng toác nhanh döïa vaøo nguoàn löïc
nöôùc ngoaøi" . Chieán löôïc naøy coù nhöõng ñaëc ñieåm chính nhö sau:
1) Taêng voán ñieàu leä thoâng qua vieäc baùn coå phaàn cho ñoái taùc nöôùc ngoaøi ôû
möùc cao nhaát theo qui ñònh hieän haønh, thoâng qua vieäc baùn coå phaàn ñeå tieáp nhaän
söï hoã trôï veà ñaøo taïo, coâng ngheä, chia seû saûn phaåm dòch vuï.
2) Naâng cao chaát löôïng nguoàn nhaân löïc thoâng qua söï hoã trôï veà ñaøo taïo cuûa
ñoái taùc nöôùc ngoaøi.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 103/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 103/92
3) Xaây döïng vaø trieån khai nhanh chieán löôïc ñaøo taïo, giöõ chaân vaø thu huùt
caùn boä gioûi, ñaëc bieät trong lónh vöïc IT.
4) Trieån khai caùc saûn phaåm dòch vuï döïa treân neàn taûng coâng ngheä hieän ñaïi
töø ñoái taùc.
5) Môû roäng keânh phaân phoái theo moâ hình cuûa caùc ngaân haøng hieän ñaïi nhö
homebanking, phonebanking, kiosbanking.
6) Cuûng coá caùc saûn phaåm taøi trôï xuaát nhaäp khaåu, vaø phaùt trieån caùc saûn
phaåm coù haøm löôïng coâng ngheä cao vôùi tính naêng rieâng bieät ñeå taêng naêng löïc
caïnh tranh.
7) Xaây döïng chieán löôïc Marketing, trieån khai vôùi quyeát taâm cao ñeå quaûng
baù vaø tieáp caän khaùch haøng.
8) Chaáp nhaän khaû naêng xung ñoät veà phöông thöùc quaûn trò ñieàu haønh vaø vaên
hoùa giöõa ñoäi nguõ quaûn trò ñieàu haønh hieän höõu vaø caùc ñoái taùc nöôùc ngoaøi môùi.
9)
Xaây döïng vaø cuï theå hoùa trieát lyù kinh doanh, hoaøn thieän vaên hoùa toå chöùcEximbank ñeå haïn cheá söï xung ñoät veà vaên hoùa trong quaûn trò.
10) Xaây döïng chính saùch chaêm soùc khaùch haøng ñeå gaén keát khaùch haøng cuõ,
khaùch haøng truyeàn thoáng vôùi Eximbank, thu huùt theâm khaùch haøng môùi.
Töø nhöõng ñaëc tính treân, coù theå thaáy chieán löôïc taêng toác döïa vaøo nguoàn löïc
nöôùc ngoaøi coù khaû naêng thuùc ñaåy quaù trình taêng toác Eximbank dieãn ra nhanh
hôn, khaû naêng caïnh tranh vôùi caùc ñoái thuû seõ maïnh hôn.Xeùt veà tính khaû thi, caû 2 chieán löôïc naøy ñeàu coù theå aùp duïng trong thöïc teá vaø
ñieàu coù nhöõng öu nhöôïc ñieåm, tuy nhieân ñeå xaùc ñònh chieán löôïc toái öu nhaát ñeå
trieån khai, ñaâu laø chieán löôïc döï phoøng coù khaû naêng thay theá, thì vieäc phaân tích
chieán löôïc chính, chieán löôïc coù khaû naêng thay theá thoâng qua ma traän QSPM caàn
phaûi ñöôïc tieán haønh.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 104/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 104/92
3.5. Phaân tích ma traän QSPM
Baûng 3.7. Ma traän QSPM
Chieán löôïc coù
khaû naêng thay theá
Chieán
löôïc
1
Chieán
löôïc
2
Caùc yeáu toá beân ngoaøiphaân
loaïi
AS TAS AS TAS
Ghi
chuù
1. Kinh teá phaùt trieån cao vaø beàn vöõng. 4 3 12 4 16
2. Laïm phaùt ñöôïc kieåm soaùt döôùi 2 con
soá 4 2 8 3 12
3. Chính trò oån ñònh. caûi caùch haønh chaùnh
ñöôïc ñaåy maïnh.4 3 12 4 16
4. Luaät phaùp ñang ñöôïc ñieàu chænh theo
höôùng hoäi nhaäp vôùi luaät phaùp quoác teá.
3 2 6 4 12
5. Caùc chuaån möïc quaûn trò ngaân haøng
ñang thay ñoåi maïnh.3 2 6 3 9
6. Xu höôùng söû duïng saûn phaåm ngaân
haøng cuûa ngöôøi daân baét ñaàu gia taêng.3 2 6 3 9
7. Coâng ngheä tin hoïc vaø coâng ngheä ngaân
haøng trôû thaønh ñieåm töïa cho hoaït ñoäng
ngaân haøng.
3 2 6 4 12
8. Nguoàn nhaân löïc trong lónh vöïc ngaân
haøng coøn thieáu.1 1 1 3 3
9. Hoaït ñoäng kinh doanh baát ñoäng saûn coù
daáu hieäu phuïc hoài.2 2 4 3 6
10. Söï thaâm nhaäp cuûa caùc ngaân haøng
nöôùc ngoaøi vaø xu höôùng mua laïi caùc2 3 6 4 8
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 105/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 105/92
ngaân haøng trong nöôùc.
11. Söï caïnh tranh veà laõi suaát huy ñoäng
vaø cho vay treân thò tröôøng. 1 2 2 3 312. Söï bieán ñoäng baát thöôøng cuûa giaù
vaøng.1 2 2 3 3
13. Söï buøng noå coâng ngheä theû vaø heä
thoáng ATM ñeå ñaùp öùng nhu caàu ñang
taêng cuûa ngöôøi daân.
2 1 2 4 8
14. Caùc qui ñònh veà naêng löïc taøi chính
ñoái vôùi ngaân haøng (theo nghò ñònh 49 söûa
ñoåi, töø naêm 2007 voán ñieàu leä toái thieåu cuûa
ngaân haøng laø 1.000 tyû, töø naêm 2008 laø
5.000 tyû)
2 2 4 4 8
Caùc yeáu toá beân trong
1. Toång tích saûn 1 1 1 3 3
2. Voán ñieàu leä 1 2 2 3 33. Nôï xaáu 1 2 2 2 2
4. Heä thoáng coâng ngheä 4 2 8 3 12
5. Chieán löôïc nguoàn nhaân löïc 4 2 8 3 12
6. Trình ñoä nguoàn nhaân löïc 2 2 4 3 6
7. Moâ hình toå chöùc 1 2 2 3 3
8. Marketing 1 1 1 4 4
9. Uy tín thöông hieäu 1 2 2 3 3
10. Vaên hoùa toå chöùc 1 1 1 1 1
11. Maïng löôùi giao dòch 3 2 6 3 9
Toång coäng 114 183
(Nguoàn: phaân tích ñaùnh giaù cuûa taùc giaû döïa treân caùc döõ lieäu ñöôïc phaân tích
ôû phaàn treân, vaø caùc thoâng tin nghieân cöùu cuûa phoøng R& D Eximbank)
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 106/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 106/92
Keát quaû phaân tích töø ma traän QSPM cho thaáy, chieán löôïc 2 “Taêng toác
nhanh döïa vaøo nguoàn löïc nöôùc ngoaøi” laø chieán löôïc toái öu nhaát coù theå trieån
khai vaøo thöïc tieãn ñeå ñaït ñöôïc caùc muïc tieâu vaø söù meänh cuûa Eximbank. Chieán
löôïc döï phoøng coù khaû naêng thay theá laø chieán löôïc 1 “taêng toác thaän troïng döïa
vaøo caùc nguoàn löïc trong nöôùc”.
3.6. Ñeà xuaát loä trình trieån khai
Ñeå trieån khai thaønh coâng chieán löôïc “Taêng toác nhanh döïa vaøo nguoàn löïc
nöôùc ngoaøi” taïi Eximbank, caùc giaûi phaùp vaø loä trình trieån khai sau ñaây caàn phaûi
ñöôïc thöïc hieän.
Loä trình thöïc thi chieán löôïc “taêng toác nhanh döïa vaøo nguoàn löïc nöôùc
ngoaøi” töø nay ñeán 2010 caàn ñöôïc chia thaønh caùc giai ñoaïn sau:
+ Giai ñoaïn 1 (2006- 2007): giai ñoaïn “kieän toaøn boä maùy toå chöùc, nhaân söï,
taêng naêng löïc taøi chính, naâng caáp coâng ngheä, môû roäng maïng löôùi”, nhieäm vuï
troïng taâm trong giai ñoaïn naøy laø phaûi nhanh choùng phaùt haønh theâm coå phieáu, traùiphieáu chuyeån ñoåi ñeå taêng naêng löïc taøi chính, xaây döïng vaø trieån khai chieán löôïc
naâng cao chaát löôïng nguoàn nhaân löïc, giöõ chaân vaø thu huùt ngöôøi gioûi.
+ Giai ñoaïn 2 (2008 – 2010): giai ñoaïn “taêng toác nhanh vaø beàn vöõng treân
taát caû caùc hoaït ñoäng”, nhieäm vuï troïng taâm trong giai ñoaïn naøy laø phaùt trieån vaø
trieån khai treân thò tröôøng nhieàu saûn phaåm dòch vuï coù haøm löôïng coâng ngheä cao,
nhanh choùng chieám lónh thò phaàn, khaùch haøng ñeå taêng qui moâ taøi saûn, nguoàn voán,vaø lôïi nhuaän.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 107/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 107/92
3.7. Ñeà xuaát caùc giaûi phaùp trieån khai chieán löôïc
3.7.1. Giaûi phaùp lieân quan ñeán nguoàn nhaân löïc
Chaäm nhaát laø ñaàu naêm 2007, phaûi xaây döïng xong vaø ñöa vaøo trieån khai
chieán löôïc cuûng coá vaø phaùt trieån nguoàn nhaân löïc Eximbank ñeán 2010. Song song
vôùi vieäc xaây döïng chieán löôïc caàn thöïc hieän ngay caùc noäi dung sau:
- Thueâ coâng ty tö vaán nguoàn nhaân löïc ñaùnh giaù laïi trình ñoä cuûa ñoäi nguõ
quaûn trò ñieàu haønh ñeå laøm cô sôû cho vieäc ñaøo taïo, boài döôõng; xaây döïng thang
baûng löông cho ñoäi nguõ quaûn trò trung cao caáp nhaèm traû löông theo naêng löïc vaø
hieäu quaû, traùnh hieän töôïng caøo baèng, vaø giaûi quyeát döùt ñieåm vieäc traû löông theo
thaâm nieân.
- Cöû ngay caùc caùn boä quaûn trò chuû choát vaø caùn boä qui hoaïch tham gia caùc
lôùp hoïc veà ngoaïi ngöõ nhaèm trang bò ñuû kieán thöùc veà ngoaïi ngöõ phuïc vuï quaù trình
ñaøm phaùn vôùi caùc ñoái taùc chieán löôïc trong quaù trình taêng voán vaø trong quaù trình
laøm vieäc sau naøy.- Ñöa ngay moät soá caùn boä IT gioûi cuûa Phoøng IT sang Singapore, Myõ ñeå hoïc
veà coâng ngheä quaûn trò maïng, coâng ngheä phaàn meàm, vaø caùc coâng ngheä môùi trong
lónh vöïc ngaân haøng nhaèm phuïc vuï vieäc caûi caùch vaø naâng caáp haï taàng coâng ngheä
Eximbank trong giai ñoaïn tôùi.
- Coù keá hoaïch ñaøo taïo laïi caùc nhaân vieân coù trình ñoä döôùi ñaïi hoïc ñeå naâng
kieán thöùc chung vaø kieán thöùc chuyeân moân chuaån bò cho quaù trình hoäi nhaäp saéptôùi.
- Xaây döïng cheá ñoä ñaõi ngoä thích hôïp daønh cho caùc nhaân vieân gioûi nhaèm giöõ
chaân caùc nhaân vieân gioûi cuûa Eximbank, thu huùt nhaân taøi ñeå taêng daàn soá löôïng
caùn boä chuyeân vieân coù thaâm nieân trong lónh vöïc ngaân haøng.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 108/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 108/92
- Quy hoaïch ñoäi nguõ caùc nhaø quaûn trò trung cao caáp cho Eximbank ñeå töø ñoù
coù keá hoaïch ñöa ñi ñaøo taïo ôû caùc nöôùc phaùt trieån, hoaëc tham gia tieáp nhaän kinh
nghieäm quaûn trò töø caùc ñoái taùc chieán löôïc.
3.7.2. Giaûi phaùp lieân quan ñeán quaûn trò ñieàu haønh vaø cô caáu toå chöùc
- Ñoåi môùi phöông thöùc quaûn trò ñieàu haønh theo höôùng chuyeån maïnh töø suy
nghó ñeán haønh ñoäng. Cuï theå, veà phöông thöùc quaûn trò ñieàu haønh treân nguyeân taéc
taêng cöôøng quyeàn haïn vaø traùch nhieäm cho ngöôøi ñöùng ñaàu laø toång giaùm ñoác, vaø
caùc phoù toång giaùm ñoác phuï traùch khoái, Giaùm ñoác caùc chi nhaùnh, tröôûng caùc
phoøng, ban. Vieäc taêng cöôøng traùch nhieäm vaø quyeàn haïn seõ gaén vôùi vieäc ñaõi ngoä
thích ñaùng veà vaät chaát vaø tinh thaàn. Theo nguyeân taéc naøy, ban laõnh ñaïo taïi hoäi sôû
hay chi nhaùnh seõ boû vieäc phaân coâng theo phuï traùch phoøng hay moät soá phoøng nhö
hieän nay ñeå chuyeån sang giao vieäc cuï theå theo höôùng tieáp caän vieäc baùn saûn
phaåm ra thò tröôøng. Do vaäy, ban laõnh ñaïo taïi hoäi sôû hay taïi caùc chi nhaùnh coùquyeàn söû duïng toaøn boä caùc coâng cuï vaø boä maùy cuûa Eximbank ñeå thöïc hieän caùc
quyeát ñònh kinh doanh cuûa mình.
- Hoaøn thieän hôn nöõa caùc qui cheá, qui trình, bieåu maãu trong taát caû caùc hoaït
ñoäng nghieäp vuï ñeå laøm cô sôû cho vieäc caûi tieán coâng taùc quaûn trò ñieàu haønh.
- Xaây döïng caùc qui trình ra quyeát ñònh ôû taát caû caùc caáp vaø phaân caáp maïnh
hôn cho caùc caáp quaûn trò trung gian ñeå ñaåy nhanh quaù trình ra quyeát ñònh.- Thaønh laäp ngay phoøng Marketing ñeå trieån khai caùc hoaït ñoäng marketing
nhaèm phaùt trieån khaùch haøng vaø thò phaàn cho Eximbank.
- Thaønh laäp trung taâm theû treân cô sôû naâng caáp phoøng theû tín duïng ñeå thuùc
ñaåy söï phaùt trieån nhanh hoaït ñoäng phaùt haønh, thanh toaùn theû, vaø heä thoáng ATM.
Trung taâm theû naøy seõ laø ñaàu moái tieáp nhaän vaø trieån khai caùc saûn phaåm theû mang
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 109/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 109/92
tính chuyeân bieät ñöôïc chuyeån giao töø ñoái taùc chieán löôïc khi Eximbank baùn coå
phieáu taêng voán.
- Thaønh laäp trung taâm tin hoïc treân cô sôû phoøng xöû lyù thoâng tin ñeå ñaåy maïnh
hôn nöõa tính chuû ñoäng vaø ñoäc laäp trong coâng taùc trieån khai caùc döï aùn coâng ngheä.
Trung taâm tin hoïc seõ laø ñaàu moái tieáp nhaän chuyeån giao coâng ngheä töø caùc ñoái taùc
chieán löôïc cuûa Eximbank.
- Thaønh laäp phoøng quaûn trò vaø phaùt trieån nguoàn nhaân löïc treân cô sôû saùp
nhaäp phoøng toå chöùc caùn boä vaø ban ñaøo taïo hieän nay ñeå thoáng nhaát trong quaûn lyù
vaø qui hoaïch caùn boä, ñaøo taïo vaø söû duïng trong chieán löôïc daøi haïn. Phoøng quaûn
trò vaø phaùt trieån nguoàn nhaân löïc seõ laø ñaàu moái trong vieäc phaân loaïi vaø xaùc laäp
nhu caàu ñaøo taïo cuûa ñoäi nguõ quaûn trò Eximbank ñeå chuaån bò cho quaù trình tieáp
nhaän söï hoã trôï trong coâng taùc ñaøo taïo töø ñoái taùc chieán löôïc.
- Taêng cöôøng hôn nöõa vai troø cuûa caùc kieåm tra vieân, kieåm toaùn vieân noäi boä
ñeå giaùm saùt chaët vieäc tuaân thuû caùc qui ñònh trong kinh doanh cuûa Eximbank tronggiai ñoaïn taêng toác phaùt trieån.
- Söûa ñoåi laïi ñieàu leä Eximbank theo höôùng phuø hôïp vôùi caùc qui ñònh phaùp
luaät hieän haønh (luaät doanh nghieäp 2005, luaät ñaàu tö 2005, nghò ñònh 49 cuûa chính
phuû..vv) nhaèm laøm cô sôû vöõng chaéc cho quaù trình tieáp nhaän voán töø nöôùc ngoaøi vaø
quaù trình quaûn trò ñieàu haønh trong thôøi gian tôùi.
3.7.3. Giaûi phaùp lieân quan ñeán naêng löïc taøi chính
Thaønh laäp ngay nhoùm chuyeân vieân gioûi nghieäp vuï, ngoaïi ngöõ ñeå ñaûm
nhieäm coâng taùc xuùc tieán vieäc phaùt haønh coå phieáu cho ñoái taùc nöôùc ngoaøi, trieån
khai ngay keá hoaïch baùn coå phieáu cho caùc ñoái taùc nöôùc ngoaøi ñeå taêng voán ñieàu leä,
ñoàng thôøi tieáp nhaän söï hoã trôï veà coâng ngheä, ñaøo taïo, saûn phaåm. Tröôùc maét, ngay
trong naêm 2007, seõ ñaøm phaùn vôùi caùc ñoái taùc ñeå baùn coå phieáu (30% voán ñieàu leä
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 110/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 110/92
cuûa Eximbank treân toång soá voán ñieàu leä cuûa Eximbank sau khi ñaõ taêng theâm voán
môùi).
Söû duïng phöông thöùc chia coå töùc baèng coå phieáu ñeå giaûi quyeát coå töùc naêm
2006 cho coå ñoâng, vieäc chia coå töùc baèng coå phieáu seõ taêng voán ñieàu leä cuûa
Eximbank.
Söû duïng moät phaàn lôïi nhuaän ñeå laïi ñeå taêng voán ñieàu leä trong naêm 2007.
Phaùt haønh traùi phieáu chuyeån ñoåi coù kyø haïn 1 naêm vôùi tyû leä chuyeån ñoåi 1:1
cho coå ñoâng hieän höõu, khaùch haøng thaân thieát, vaø caùn boä nhaân vieân ñeå taêng voán
ñieàu leä.Tích cöïc thu hoài caùc khoaûn nôï xaáu coøn toàn ñoïng cuûa Eximbank ñeå taêng lôïi
nhuaän, taêng nguoàn voán cho Eximbank. Phaán ñaáu giaûm tyû leä nôï xaáu cuûa
Eximbank ôû möùc döôùi 0,5% treân toång dö nôï trong giai ñoaïn töø nay ñeán 2010.
Nghieân cöùu trieån khai moâ hình caùc quyõ ñaàu tö coâng coäng ñeå thu huùt voán töø
coâng chuùng, töø ñoù taêng nguoàn voán hoaït ñoäng cho Eximbank.
3.7.4. Giaûi phaùp lieân quan ñeán coâng ngheä- Trieån khai ngay döï aùn naâng caáp heä thoáng maùy chuû taïi Eximbank, vieäc
naâng caáp naøy phaûi chuù troïng ñeán phöông aùn baûo maät heä thoáng. Keá hoaïch naâng
caáp heä thoáng maùy chuû phaûi hoaøn taát tröôùc khi ñaøm phaùn vôùi ñoái taùc döï kieán laø coå
ñoâng nöôùc ngoaøi cuûa Eximbank.
- Xaây döïng keá hoaïch thaønh laäp trung taâm tin hoïc döï phoøng ñaët taïi Haø Noäi
nhaèm ñaûm baûo söï thoâng suoát vaø an toaøn trong coâng taùc xöû lyù nghieäp vuï vaø ñeà
phoøng söï coá baát khaû khaùng.
- Treân cô sôû naâng caáp heä thoáng maùy chuû vaø heä thoáng baûo maät, ñaåy maïnh
vieäc nghieân cöùu vaø trieån khai caùc giaûi phaùp coâng ngheä veà ngaân haøng ñieän töû nhö
Ebanking, Homebanking, Ecommerce. Tröôùc maét, hoaøn thieän heä thoáng ñeå coù theå
hoã trôï caùc saûn phaåm nhö: chuyeån khoaûn trong cuøng heä thoáng ; thanh toaùn hoùa
ñôn ñieän, nöôùc, ñieän thoaïi, internet ; chuyeån tieàn trong vaø ngoaøi heä thoáng ;
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 111/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 111/92
chuyeån ñoåi ngoaïi teä sang taøi khoaûn thanh toaùn VND trong cuøng heä thoáng; tra cöùu
thoâng tin: soá dö, sao keâ giao dòch ; thoâng tin taøi khoaûn caù nhaân; trích tieàn töø taøi
khoaûn tieàn göûi thanh toaùn sang theû Visa Debit ; ñaët leänh giao dòch chöùng khoaùn,
soá dö chöùng khoaùn taïi ACBS, tình hình bieán ñoäng giaù chöùng khoaùn.
- Coù keá hoaïch trang bò theâm caùc maùy ATM vaø heä thoáng maùy ñoïc theû (Pos
Terminal) theá heä môùi ñeå taïo theâm keânh söû duïng cho chuû theû cuûa Eximbank.
- Lieân keát vôùi Coâng ty chuyeån maïch taøi chính quoác gia (goàm caùc thaønh vieân
BIDV, Agribank, Incombank, ACB, Sacombank, EAB, Saigonbank) ñeå chia seû
heä thoáng ATM vaø caùc coâng ngheä lieân quan ñeán hoaït ñoäng phaùt haønh vaø thanhtoaùn theû.
- Xaây döïng keá hoaïch öùng döïng coâng ngheä chöõ kyù ñieän töû vaøo coâng taùc xöû
lyù caùc giao dòch haøng ngaøy.
- Naâng caáp dung löôïng ñöôøng truyeàn thueâ bao rieâng (Lease –line) vôùi Coâng
Ty Vieãn Thoâng Vieät Nam (VTI) ñeå ñaûm baûo toác ñoä truyeàn döõ lieäu cuûa Eximbank
khi dung löôïng giao dòch taêng leân.3.7.5. Giaûi phaùp lieân quan ñeán saûn phaåm dòch vuï
Treân cô sôû boå sung theâm nhaân löïc, taêng cöôøng coâng taùc ñaøo taïo cho boä
phaän nghieân cöùu saûn phaåm, naâng caáp coâng ngheä nhö ñaõ ñeà caäp treân, nhanh
choùng nghieân cöùu khaû thi vaø ñöa vaøo trieån khai caùc nhieäm vuï sau:
1) Cuûng coá vaø naâng cao chaát löôïng saûn phaåm hieän höõu:
a2soaùt vaø ñaùnh giaù laïi taát caû caùc saûn phaåm dòch vuï hieän höõu cuûa Eximbank
hieän nay bao goàm caùc saûn phaåm phuïc vuï khaùch haøng caù nhaân, doanh nghieäp, toå
chöùc.
- Ñaùnh giaù laïi vò theá cuûa saûn phaåm trong chu kyø soáng töø ñoù xaùc ñònh khaû
naêng phaùt trieån hoaëc loaïi boû.
- Treân cô sôû raø soaùt vaø ñaùnh giaù vò theá cuûa saûn phaåm, coù bieän phaùp naâng
cao hôn nöõa chaát löôïng caùc saûn phaåm coù khaû naêng phaùt trieån thoâng qua vieäc caûi
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 112/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 112/92
tieán qui cheá, qui trình, thaùi ñoä phuïc vuï…vvv; ñeà xuaát loaïi boû caùc saûn phaåm khoâng
coù tieàm naêng phaùt trieån.
2) Phaùt trieån theâm caùc saûn phaåm dòch vuï môùi:
Nhanh choùng trieån khai caùc saûn phaåm dòch vuï tröôùc ñaây khoâng theå thöïc
hieän do Eximbank bò haïn cheá trong keá hoaïch chaán chænh cuûng coá; vieäc trieån khai
caùc saûn phaåm naøy ñöôïc thöïc hieän ngay khi Eximbank chaám döùt chaán chænh cuûng
coá vaø trôû laïi hoaït ñoäng bình thöôøng nhö nhöõng ngaân haøng thöông maïi khaùc.
- Bao thanh toaùn trong nöôùc vaø quoác teá.
- Dòch vuï xuaát nhaäp khaåu troïn goùi vôùi ñaëc tính chuyeân bieät vaø giaù trò lôùndaønh cho caùc doanh nghieäp coù voán nöôùc ngoaøi.
- Dòch vuï hoã trôï vaø tö vaán veà taøi chính cho caùc doanh nghieäp xuaát nhaäp
khaåu.
- Dòch vuï giöõ hoä taøi saûn.
- Dòch vuï quaûn lyù danh muïc ñaàu tö.
- Tieát Kieäm Hoãn Hôïp, Tieát Kieäm Tích Luõy- ....vv
Trieån khai töøng böôùc caùc saûn phaåm dòch vuï coù haøm löôïng coâng ngheä vaø
tính chuyeân bieät cao (high tech and differenciation) ñeå taêng lôïi theá caïnh tranh
cho Eximbank vaø chuû ñoäng ñoái ñaàu vôùi caùc taäp ñoaøn taøi chính lôùn trong giai
ñoaïn hoäi nhaäp. Cuï theå caùc saûn phaåm vaø loä trình sau:
Loaïi saûn saûn - dòch vuï Keá hoaïch trieån khai
1. Theû Visa/MasterCard, ATM theo coâng ngheä Chip 01/01/2007
2. Theû kieàu hoái 01/01/2007
3. Thanh toaùn qua Internet 01/03/2007
4. Dòch vuï cung caáp töï ñoäng thoâng tin qua website 01/03/2007
5. Dòch vuï Homebanking 31/12/2007
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 113/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 113/92
3.7.6. Giaûi phaùp lieân quan ñeán Marketing
Caùc giaûi phaùp lieân quan ñeán vieäc caûi thieän hoaït ñoäng Marketing cuûa
Eximbank bao goàm caùc noäi dung sau :
1) Phaùt trieån nhanh keânh phaân phoái saûn phaåm dòch vuï cho Eximbank
thoâng qua caùc hình thöùc:
- Môû theâm caùc chi nhaùnh vaø phoøng giao dòch taïi caùc quaän noäi thaønh TP
HCM, Haø Noäi, vaø caùc tænh thaønh lôùn nhö Quaûng Ninh, Haûi Phoøng, Vinh, Ñoàng
Nai, Bình Döông, Vuõng Taøu, Ñaø Laït, Kieân Giang, An Giang, Taây Ninh, Long
An....vv. Ñeå vieäc môû roäng maïng löôùi chi nhaùnh vaø phoøng giao dòch dieãn ra vôùi
toác ñoä nhanh, Eximbank phaûi thaønh laäp ban chæ ñaïo phaùt trieån maïng löôùi vôùi caùc
thaønh vieân coù ñuû thaåm quyeàn xem xeùt vaø quyeát ñònh vieäc môû chi nhaùnh, phoøng
giao dòch, giao quyeàn cuï theå cho caùc giaùm ñoác chi nhaùnh chuû ñoäng tìm kieám ñòa
ñieåm, thöïc hieän moïi thuû tuïc caàn thieát ñeå môû môùi phoøng giao dòch ; xaây döïng qui
trình chuaån veà tìm kieám ñòa ñieåm, xin giaáy pheùp, tuyeån duïng ñaøo taïo, xaây döïngphoøng oác... ñeå aùp duïng thoáng nhaát trong toaøn heä thoáng nhaèm tieát kieäm thôøi gian
trong vieäc môû môùi chi nhaùnh, phoøng giao dòch. Vieäc môû roäng chi nhaùnh vaø
phoøng giao dòch thöïc hieän caøng sôùm caøng toát ñeå tranh thuû thu huùt vaø taêng cô sôû
khaùch haøng cho Eximbank, cuï theå coá gaéng naâng maïng löôùi chi nhaùnh vaø phoøng
giao dòch cuûa Eximbank leân 123 chi nhaùnh vaøo cuoái naêm 2008, naêm 2009 laø 175,
vaø naêm 2010 laø 230 chi nhaùnh.- Phaùt trieån caùc kios banking, caùc quaày giao dòch taïi caùc khu thöông maïi,
trung taâm mua saém, beänh vieän, tröôøng hoïc, phi tröôøng, nhaø ga ñeå trieån khai caùc
saûn phaåm dòch vuï baùn leû vaø caùc saûn phaåm coâng ngheä cao. Vieäc phaùt trieån keânh
phaân phoái theo moâ hình kios, quaày giao dòch ñöôïc thöïc hieän thaêm doø vaøo naêm
2007 vôùi soá löôïng 10 Kios, 10 quaày giao dòch, vaø phaùt trieån maïnh trong caùc naêm
2008, 2009, vaø 2010 vôùi soá löôïng moãi naêm khoaûng 100 Kios vaø quaày giao dòch.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 114/121
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 115/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 115/92
tranh vaø chieám lónh thò phaàn, phaûi thöïc hieän chieán löôïc giaù haáp daãn (döïa treân cô
sôû tieát kieäm chi phí quaûn lyù vaø coâng ngheä hieän ñaïi) ñoái vôùi caùc saûn phaåm theû, huy
ñoäng, cho vay cuûa Eximbank.
Trieån khai thöôøng xuyeân caùc chöông trình khuyeán maïi ñeå thu huùt khaùch
haøng söû duïng saûn phaåm dòch vuï cuûa Eximbank.
3.8. Caùc kieán nghò
Ñeå thöïc hieän toát chieán löôïc kinh doanh taêng toác trong thôøi gian tôùi, caùc giaûi
phaùp phaûi thöïc hieän nhö ñaõ neâu treân, nhöõng kieán nghò sau ñaây phaûi ñöôïc göûi ñeán
caùc cô quan coù chöùc naêng.
3.8.1. Kieán nghò vôùi Chính Phuû
- Nhìn chung ngay sau khi chaán chænh cuûng coá, naêng löïc taøi chính cuûa
Eximbank coøn yeáu vaø caàn nhieàu kinh phí ñeå ñaàu tö phaùt trieån, do vaäy Chính phuû
caàn coù chính saùch mieãn thueá thu nhaäp doanh nghieäp töø 2 ñeán 3 naêm (töø naêm
2006 ñeán heát naêm 2008) ñeå hoã trôï Eximbank trong vieäc ñaøo taïo nhaân löïc, ñaàu tö coâng ngheä, taêng quyõ döï tröõ boå sung voán ñieàu leä...vv nhaèm taêng nhanh khaû naêng
öùng phoù cho Eximbank trong quaù trình hoäi nhaäp kinh teá quoác teá.
- Coù chính saùch caáp buø cho Eximbank ñoái vôùi caùc khoaûn nôï cuûa caùc doanh
nghieäp nhaø nöôùc nhö Coâng ty Lam Sôn, Xí nghieäp Naám.. ñaõ ñöôïc giaûi theå, phaù
saûn nhöng coøn nôï Eximbank.
- Mieãn noäp caùc loaïi thueá khi baùn, phaùt maõi taøi saûn ñoái vôùi caùc khoaûn nôïcoøn toàn ñoïng tröôùc giai ñoaïn chaán chænh cuûng coá hieän nay chöa xöû lyù xong.
- Sôùm ban haønh nghò ñònh 49/Ttg ñeå ñieàu chænh caùc hoaït ñoäng quaûn lyù ngaân
haøng, vaø laøm haønh lang phaùp lyù cho vieäc baùn coå phaàn cho caùc ñoái taùc chieán löôïc
nöôùc ngoaøi.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 116/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 116/92
- Ban haønh caùc nghò ñònh höôùng daãn chi tieát luaät ñaàu tö, luaät doanh nghieäp
2005 nhaèm taïo ñieàu kieän deã daøng cho Eximbank trong hoaït ñoäng cho vay vaø ñaàu
tö.
- Coù chính saùch laøm tan baêng thò tröôøng baát ñoäng saûn ñeå taïo ñieàu kieän cho
Eximbank phaùt trieån caùc saûn phaåm dòch vuï lieân quan ñeán baát ñoäng saûn nhö cho
vay mua nhaø, ñaát, moâi giôùi...vv
- Nhanh choùng ban haønh caùc chính saùch haïn cheá söû duïng tieàn maët nhaèm
thuùc ñaåy vieäc söû duïng dòch vuï ngaân haøng cuûa caùc caù nhaân vaø doanh nghieäp.
- Coù chính saùch nôùi loõng caùc qui ñònh veà cheá ñoä taøi chính ñoái vôùi ngaân haøng
theo höôùng ñeå caùc ngaân haøng thöông maïi coå phaàn töï quyeát ñònh vieäc söû duïng lôïi
nhuaän sau thueá cuûa mình. Cuï theå laø neân boû qui ñònh "möùc trích laäp quyõ döï
phoøng taøi chính toái ña khoâng ñöôïc vöôït quaù 25% voán ñieàu leä cuûa toå chöùc tín
duïng" taïi khoaûn 2, ñieàu 23, nghò ñònh 146/2005/NÑ-CP.
3.8.2. Kieán nghò vôùi Ngaân haøng Nhaø nöôùcVôùi cöông vò laø cô quan quaûn lyù nhaø nöôùc veà chính saùch tieàn teä cuûa Vieät
Nam, Ngaân Haøng Nhaø Nöôùc caàn coù söï quan taâm vaø hoã trôï saâu hôn ñoái vôùi hoaït
ñoäng thanh toaùn, phaùt haønh, vaø ñaàu tö coâng ngheä theû, coâng ngheä thöông maïi
ñieän töû. Cuï theå, Ngaân Haøng Nhaø Nöôùc caàn coù chính saùch öu ñaõi veà thueá vaø voán
cho caùc ngaân haøng noùi chung vaø Eximbank noùi rieâng khi tham gia thuùc ñaåy hoaït
ñoäng thanh toaùn khoâng duøng tieàn maët taïi Vieät Nam, phoái hôïp vôùi caùc cô chöùcnaêng nhö caùc cô quan böu chính vieãn thoâng, ñieän löïc..vv ñeå ñaùp öùng toát nhaát caùc
yeâu caàu veà cô sôû haï taàng cuûa hoaït ñoäng thanh toaùn vaø phaùt haønh theû taïi Vieät
Nam.
- Ban haønh caùc qui ñònh höôùng daãn chi tieát veà vieäc xaây döïng heä thoáng chaám
ñieåm tín duïng, heä thoáng xeáp haïng tín duïng.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 117/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 117/92
- Hoaøn chænh heä thoáng thoâng tin khaùch haøng doanh nghieäp vaø xaây döïng heä
thoáng thoâng tin khaùch haøng caù nhaân. Ban haønh caùc qui ñònh coù tính cheá taøi maïnh
ñeå thuùc ñaåy vieäc tuaân thuû nhaèm hoã trôï caùc ngaân haøng vaø Eximbank trong vieäc
xeùt duyeät caùc khoaûn cho vay ñoái vôùi khaùch haøng caù nhaân vaø doanh nghieäp.
- Ban haønh höôùng daãn chi tieát ñeå trieån khai nghò ñònh choáng röûa tieàn (Nghò
ñònh 74/NÑCP) ñeå höôùng daãn caùc ngaân haøng deã daøng thöïc hieän nhieäm vuï choáng
röûa tieàn vaø ñaûm baûo giöõ ñöôïc khaùch haøng.
- Ban haønh caùc qui ñònh chung veà chuaån coâng ngheä ngaân haøng nhaèm ñònh
höôùng cho caùc ngaân haøng phaùt trieån coâng ngheä vaø deã lieân keát vôùi nhau.
- Tieáp tuïc daønh cho Eximbank moät soá cô cheá hoã trôï ñaëc bieät nhö ñaõ aùp
duïng trong thôøi gian chaán chænh cuûng coá. Cuï theå laø cho pheùp Eximbank ñöôïc tieáp
tuïc thöïc hieän döï tröõ baèng traùi phieáu chính phuû (thay vì tieàn maët).
- Ñôn giaûn hoùa moät soá thuû tuïc cho Eximbank trong quaù trình môû chi nhaùnh,
phoøng giao dòch nhö ñôn giaûn hoùa vieäc ñaùnh giaù phöông aùn, khoâng ñaët naëng tieâuchí phaûi laø toå chöùc tín duïng ñöôïc xeáp loaïi A.
3.8.3. Kieán nghò vôùi Hieäp Hoäi Ngaân Haøng Vieät Nam
- Hieäp Hoäi Ngaân Haøng caàn taêng cöôøng vai troø laøm trung gian giöõa caùc ngaân
haøng ñeå thoáng nhaát caùc chính saùch veà laõi suaát huy ñoäng, phí phaùt haønh theû, thanh
toaùn theû...vv ñeå traùnh hieän töôïng caùc ngaân haøng tìm moïi caùch caïnh tranh veà giaù.
- Taêng cöôøng vai troø laø ñaàu moái ñeå xuùc tieán caùc moái lieân keát giöõa caùc ngaânhaøng veà chia seû saûn phaåm, heä thoáng ATM, ñaøo taïo.
- Tieáp tuïc mieãn phí thaønh vieân cho Eximbank ñeán naêm 2008 nhaèm taïo ñieàu
kieän cho Eximbank taäp trung toaøn boä nguoàn löïc taøi chính phuïc vuï vieäc taêng toác
sau giai ñoaïn chaán chænh cuûng coá.
- Taêng cöôøng hoaït ñoäng hoã trôï veà ñaøo taïo chuyeân moân cho Eximbank vaø
caùc ngaân haøng Vieät Nam trong quaù trình hoäi nhaäp.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 118/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 118/92
3.8.4. Kieán nghò vôùi Ñaïi Hoäi Coå Ñoâng, Hoäi Ñoàng Quaûn Trò Eximbank
3.8.4.1. Kieán nghò vôùi ñaïi hoäi coå ñoâng
- Cho pheùp Eximbank coù moät khoaûn chi phí toái thieåu laø 1% treân toång lôïi
nhuaän haøng naêm ñeå phuïc vuï coâng taùc chaêm soùc khaùch haøng.
- UÛng hoä ban ñieàu haønh vaø Hoäi Ñoàng Quaûn Trò veà maët chuû tröông trong
vieäc hieäu chænh ñieàu leä Eximbank.
- UÛng hoä ban ñieàu haønh vaø Hoäi Ñoàng Quaûn Trò veà maët chuû tröông ñoái vôùi
caùc khoaûn ñaàu tö mang tính daøi haïn nhaèm naâng caáp heä thoáng maùy chuû, haï taàng
coâng ngheä vaø ñaøo taïo.
- UÛng hoä ban ñieàu haønh vaø Hoäi Ñoàng Quaûn Trò veà maët chuû tröông taêng voán
ñieàu leä, ñieàu naøy ñoàng nghóa vôùi vieäc chaáp nhaän xu höôùng coå töùc vöøa phaûi trong
nhöõng naêm ñaàu cuûa chieán löôïc.
- Giao quyeàn maïnh hôn cho Hoäi Ñoàng Quaûn Trò trong vieäc quyeát ñònh möùc
voán ñieàu leä taêng haøng naêm.3.8.4.2. Kieán nghò vôùi Hoäi Ñoàng Quaûn Trò
- Phaân quyeàn maïnh hôn cho ban toång giaùm ñoác trong vieäc quyeát ñònh caùc
hoaït ñoäng kinh doanh haøng ngaøy, taêng thaåm quyeàn phaùn quyeát cho hoäi ñoàng tín
duïng hoäi sôû tröïc thuoäc ban toång giaùm ñoác leân möùc cao nhaát theo luaät ñònh (hieän
nay laø 15% voán töï coù/1 khaùch haøng, 25% voán töï coù/nhoùm khaùch haøng coù lieân
quan.- Thaønh laäp hoäi ñoàng quaûn trò taøi saûn coù taøi saûn nôï tröïc thuoäc Hoäi Ñoàng
Quaûn Trò ñeå ñònh höôùng vieäc söû duïng Taøi saûn nôï - Taøi saûn coù cuûa Eximbank moät
caùch hieäu quaû nhaát.
- Thaønh laäp Ban Kieåm Toaùn Noäi Boä tröïc thuoäc Hoäi Ñoàng Quaûn Trò nhaèm
taêng cöôøng vai troø giaùm saùt, quaûn trò ruûi ro ôû taàm chieán löôïc ñeå ñaûm baûo söï taêng
tröôûng cao nhöng beàn vöõng cho Eximbank.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 119/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 119/92
3.8.4.3. Kieán nghò vôùi Ban Toång Giaùm Ñoác
- Phaân quyeàn maïnh hôn cho caùc tröôûng phoøng/ban, giaùm ñoác chi nhaùnh
nhaèm ñaåy nhanh toác ñoä ra quyeát ñònh vaø taän duïng toát hôn thôøi cô trong hoaït ñoäng
kinh doanh.
- Taêng cöôøng vai troø quyeát ñònh vaø thaåm quyeàn cuûa caùc phoù toång giaùm ñoác,
haïn cheá vieäc ra caùc quyeát ñònh döïa treân nguyeân taéc yù kieán soá ñoâng hoaëc ñuøn ñaåy
traùch nhieäm.
3.9. Toùm taét chöông 3
Giai ñoaïn khoù khaên cuûa Eximbank ñaõ saép qua ñi, nhöõng haïn cheá vaø raøng
buoäc trong giai ñoaïn chaán chænh cuûng coá saép keát thuùc. Maëc duø vaäy, beân caïnh
nhöõng thuaän lôïi cuûa vieäc trôû laïi hoaït bình thöôøng nhö nhöõng ngaân haøng thöông
maïi coå phaàn khaùc, Eximbank cuõng ñoái dieän vôùi nhieàu khoù khaên vaø thaùch thöùc môùi.
Qua phaân tích thöïc traïng veà hoaït ñoäng cuûa Eximbank xuyeân suoát trong 16 naêm cuûa lòch söû hình thaønh vaø phaùt trieån; nhaän ñònh roõ nhöõng ñieåm maïnh, ñieåm
yeáu, cô hoäi, vaø thaùch thöùc ñoái vôùi Eximbank; ño löôøng vaø ñaùnh giaù khaû naêng phaûn
öùng ñoái vôùi moâi tröôøng beân ngoaøi vaø khaû naêng noäi löïc beân trong cuûa Eximbank
thoâng qua caùc ma traän caïnh tranh, ma traän EFE, IFE, Space, QSPM..vv, theo toâi
vieäc xaùc laäp caùc muïc tieâu kinh doanh ñeán naêm 2010 cuûa Eximbank vôùi chieán löôïc
"taêng toác nhanh döïa vaøo nguoàn löïc nöôùc ngoaøi" laø hoaøn toaøn khaû thivaø coù theå trieån khai trong thöïc tieãn hoaït ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank.
Söï chuaån bò cho quaù trình taêng toác veà cô baûn ñaõ ñöôïc Eximbank thöïc hieän vaø
ñaùnh giaù trong suoát nhieàu naêm qua, phaàn coøn cuûa quaù trình phaùt trieån Eximbank
laø söï quyeát taâm thöïc hieän nhöõng keá hoaïch trong thôøi gian tôùi treân cô sôû söù meänh
vaø muïc tieâu ñaõ ñöôïc xaùc laäp roõ raøng.
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 120/121
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 120/92
KEÁT LUAÄN
Qua nghieân cöùu caùc lyù thuyeát veà chieán löôïc, quaûn trò chieán löôïc, moâi tröôøng
kinh doanh, thöïc traïng kinh doanh, ñeà xuaát chieán löôïc kinh doanh cuûa Eximbank
ñeán 2010, nhöõng keát luaän chuû yeáu sau ñaây ñöôïc ruùt ra. Ñoù laø:
1. Moâi tröôøng kinh doanh taïi Vieät Nam ñang thay ñoåi ngaøy moät nhanh choùng,
ñaëc bieät laø giai ñoaïn Vieät Nam gia nhaäp toå chöùc WTO döï kieán vaøo cuoái naêm
2006, seõ mang ñeán cho caùc doanh nghieäp noùi chung, ngaønh ngaân haøng, vaø
Eximbank nhieàu cô hoäi ñan xen vôùi nhöõng thaùch thöùc voâ cuøng khoác lieät.
2. Xu höôùng hoäi nhaäp quoác teá cuûa ngaønh taøi chính ngaân haøng ngaøy caøng ñeán
gaàn, nhöõng raøo caûn, phaân bieät ñoái xöû, söï baûo hoä seõ daàn ñöôïc baõi boû trong thôøi
gian tôùi, cuï theå laø töø naêm 2008, thôøi ñieåm Vieät Nam thöïc thi toaøn dieän caùc ñieàu
khoaûn veà töï do dòch vuï theo Hieäp Ñònh Thöông Maïi Vieät Myõ. Trong xu theá ñoù,
caùc ngaân haøng seõ caïnh tranh coâng baèng vôùi nhau trong moät theá giôùi " Phaúng",
theá giôùi khoâng coù söï phaân bieät ñoái xöû veà thueá, luaät, chính saùch giöõa caùc doanh
nghieäp, ngaân haøng Vieät Nam vaø Ngaân haøng coù voán nöôùc ngoaøi. Trong moâi
tröôøng phaúng, Eximbank seõ coù nhieàu cô hoäi ñeå taêng toác phaùt trieån ñoàng thôøi
cuõng ñöông ñaàu vôùi nhieàu thaùch thöùc.
3. Beân caïnh cô hoäi ñöôïc taêng naêng löïc taøi chính, tieáp caän coâng ngheä hieän ñaïi,hoïc taäp trình ñoä quaûn lyù tieân tieán, gia taêng lôïi nhuaän, Eximbank cuõng nhö nhieàu
ngaân haøng khaùc taïi Vieät Nam ñang ñoái maët vôùi nhöõng hieåm hoïa nhö bò thoân tính,
bò saùp nhaäp, caïnh tranh khoâng ngang söùc vôùi caùc ñoái thuû nöôùc ngoaøi, maát thò
phaàn, maát khaùch haøng, kinh doanh keùm hieäu quaû. Do vaäy, caùc ngaân haøng Vieät
Nam noùi chung vaø Eximbank noùi rieâng khoù coù theå toàn taïi vaø phaùt trieån ñöôïc neáu
tieáp tuïc kinh doanh theo kieåu "aên xoåi ôû thì", thay vaøo ñoù ngay töø thôøi ñieåm naøy
8/6/2019 Chiến lược kinh doanh của ngân hàng eximbank
http://slidepdf.com/reader/full/chien-luoc-kinh-doanh-cua-ngan-hang-eximbank 121/121