Monopolist Kon Kure Nci Ja

7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja

http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 1/35

Copyright©2004 South-Western

TemaTema 1111Mankju: gl.Mankju: gl. 11

Monopolisti!ka

konkuren"ija



Copyright © 2004 South-Western

Monopolistička konkurencija

• Nesavršena konkurencija se odnosi na one

tržišne strukture koje se nalaze između savršene

konkurencije i čistog monopola.




Četiri tipa tržišne strukture

• Pijaća voda• Kablovska TV

Monopol(poglavlje !"

• #o$ani• %il$ovi

Monopolistička

konkurencija (poglavlje &"

• Teniske lopte• 'irova nata

)ligopol(poglavlje *"

#roj pre$u%e&a'

'avršena

konkurencija

• Pšenica• Mleko

(poglavlje +"

Tip proi%(o$a'

,dentičniproi-vodi

.ierenciraniproi-vodi

/ednopredu-eće

0ekolikopredu-eća

Mnogo predu-eća





• Tipovi nesavršeno konkuretnih tržišta

• Monopolistička konkurencija

• Postoji mnogo preduzeća koja prodaju slične ali ne

identične proizvode.• Oligopol

• !vega nekoliko prodavaca koji nude slične ili identične

proizvode.




Monopolistička ili ograničenakonkurencija

• Tržišta koja imaju neke od karakteristika

konkurencije i neke od karakteristika monopola.

• "arakteristike monopolističke konkurencije

• #nogo prodavaca

• $i%erencijacija proizvoda

• !lo&odan ulazak i izlazak





• #nogo prodavaca

• Postoji mnogo preduzeća koja se &ore za istu grupu

kupaca.

• Primeri proizvoda uključuju' knjige ($ %ilmoverestorane čokolade kekseve ka%a nameštaj itd.





• $i%erencijacija proizvoda

• !vako preduzeće proizvodi proizvod koji se bar

malo razlikuje od proizvoda ostalih preduzeća.

• )mesto da cenu uzima kao datu svako preduzećese suočava sa opadajućom krivom tražnje.





• !lo&odan ulazak i izlazak

• Preduzeća mogu &ez ograničenja da uđu na

tržište ili da izađu sa tržišta.

• *roj preduzeća na tržištu se prilagođava sve

dok +",N,#!"- pro%it ne &ude jednak nuli.


http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 9/35Copyright © 2004 South-Western

K)0K1#203,/4 '4.,%2#203,#40,M P#),5V).,M4• #onopolistički konkurentno preduzeće na

kratki rok

• "ratkoročni ekonomski pro%iti podstiču nova

preduzeća da uđu na tržište što'• Povećava &roj ponuđenih proizvoda.

• !manjuje tražnju za proizvodima preduzeća koja su već na

tržištu.

• "riva tražnje postojećih preduzeća se pomera ulevo.

• Tražnja za proizvodima postojećih preduzeća opada i

njihov pro%it se smanjuje.



'lika Monopolistički konkurenti na kratki rok

)oli!ina6

Cena

Količina koja$aksi$i-ira

proit

3ena

Tražnja

MR

ATC

*a+ ,re$u%e&e ost(aruje proit

Prosečniukupni

troškovi Proit

MC



K)0K1#203,/4 '4.,%2#203,#40,M P#),5V).,M4• #onopolistički konkurentno preduzeće na

kratki rok

• "ratkoročni ekonomski gu&ici podstiču preduzeća

da izađu sa tržišta što'• !manjuje &roj ponuđenih proizvoda.

• Povećava tražnju za proizvodima preostalih preduzeća.

• Pomera krivu tražnje preostalih preduzeća udesno.

• Povećava pro%it preostalih preduzeća.



'lika Monopolistički konkurenti na kratki rok

Tražnja

)oli!ina6

Cena

3ena

Količina koja$ini$i-ira gubitak

Prosečniukupni trošak

*+ ,re$u%e&e ost(aruje guitke

MR

7ubici ATC

MC



#avnoteža na dugi rok

• Preduzeća će ulaziti i izlaziti sve dok ne

ostvaruju tačno nulti ekonomski pro%it.



'lika 8 Monopolistički konkurent na dugi rok

)oli!ina

Cena

6

TražnjaMR

ATC

MC

Količina koja$aksi$i-ira proit

P 9 ATC



#avnoteža na dugi rok

• $ve karakteristike

• "ao i na monopolskom tržištu cena je veća od

marginalnog troška.

• #aksimiziranje pro%ita zahteva da marginalni prihod &ude jednak marginalnom trošku.

• "riva tražnje je nagnuta nadole i čini da marginalni prihod

&ude manji od cene.

• "ao i na konkurentnom tržištu cena je jednaka

prosečnom ukupnom trošku.

• !lo&odan ulazak i izlazak svode ekonomski pro%it na nulu.



Monopolistička nasuprot savršenojkonkurenciji

• Postoje dve razlike između monopolističke i

savršene konkurencije koje vredi napomenuti /

višak kapaciteta i marža.




• 0išak kapaciteta• ) uslovima savršene konkurencije ne postoji višak

kapaciteta u dugom roku. 1ašto2

• !lo&odan ulazak ima za rezultat da konkurentna preduzeća proizvode u tački gde je prosečan ukupantrošak minimiziran što predstavlja e%ikasan o&imautputa za preduzeće.

• Postoji višak kapaciteta u uslovima monopolističkekonkurencije u dugom roku.

• ) monopolističkoj konkurenciji autput je manjinego e%ikasan o&im autputa u uslovima savršene

konkurencije.



'lika : Monopolistička nasuprot savršenoj konkurenciji

)oli!ina6

Cena

Tražnja

*a+ Monopolisti!ki konkurentno pre$u%e&e

)oli!ina6

Cena

P 9 MC P 9 MR (kriva tražnje"

*+ Sa(r/eno konkurentno pre$u%e&e

MC ATC

MC ATC

MR

2ikasanobi$

P

Proi-vedenakoličina

Proi-vedena količina9

2ikasan obi$




• #arža preko marginalnog troška

• "od konkurentnog preduzeća cena je jednaka

marginalnom trošku.

• "od monopolistički konkurentnog preduzeća cena je veća od marginalnog troška.

• Pošto je cena veća od marginalnog troška dodatna

prodata jedinica po važećoj ceni znači i veći pro%it

za monopolistički konkurentno preduzeće.




)oli!ina6

Cena

Tražnja


)oli!ina6

Cena

P 9 MC P 9 MR (krivatražnje"


Marža

MC ATC

MC ATC

MR

Marginalnitrošak

P


Proi-vedena količina




)oli!ina6

Cena

Tražnja

)oli!ina6

Cena

P 9 MC P 9 MR (krivatražnje"


Marža

Višak kapaciteta

MC ATC

MC ATC

MR

Marginalnitrošak

2ikasan obi$

P


Proi-vedena količina9

2ikasan obi$




Monopolistička konkurencija i blagostanjedruštva

• #onopolistička konkurencija nema sve

poželjne karakteristike kao savršena

konkurencija.




• ) monopolističkoj konkurenciji postoji

uo&ičajeni čisti gu&itak od monopolskog

određivanja cene koja je veća od graničnog

troška.• #eđutim administrativno opterećenje

regulisanja cena svih preduzeća koja proizvode

di%erencirane proizvode može da &ude preterano.




• 3oš jedan način na koji monopolističkakonkurencija može da &ude društveno

nee%ikasna jeste da &roj preduzeća na tržištu ne

&ude idealan4. To jest da postoji previše ili premalo preduzeća koja ulaze na tržište.




• Eksterni efekti koji prate ulazak preduzeća natržište:

• eksternalije raznovrsnosti proizvoda

• eksternalije krađe posla

+ksterni e%ekti5eksternalije jesu ekonomske posledice

ponašamnja jednog su&jekta na drugog mogu &iti pozitivne i negativne.




• Eksternalija raznovrsnosti proizvoda'

• )lazak novog preduzeća izaziva pozitivan eksterni

e%ekat po potrošače jer se javlja i donekale novi

proizvod.• Eksternalija krađe posla'

• Pošto ostala preduzeća z&og ulaska novog

konkurenta gu&e kupce i pro%it ulazak novog preduzeća izaziva negativan eksterni e%ekat po

postojeća preduzeća.



#2K;4M,#40/2

• "ada preduzeća prodaju di%erencirane proizvode i naplaćuju cene koje su veće od

marginalnog troška svako od njih ima podsticaj

da reklamiranjem privuče što više ljudi da kupe &aš njegov proizvod.




#2K;4M,#40/2

• Preduzeća koja prodaju visoko di%erencirana potrošačka do&ra po pravilu troše između 67 i

87 posto svojih prihoda na reklamiranje.

• ) celini posmatrano izdaci za reklamiranjeo&uhvataju oko 8 posto ukupnih prihoda

odnosno oko 877 milijardi dolara godišnje u

!9$.




#2K;4M,#40/2

• "ritičari reklamiranja smatraju da se preduzećareklamiraju kako &i manipulisala ukusima ljudi.

• ,ni takođe smatraju da reklamiranje smanjuje

konkurenciju isticanjem da su razlike među proizvodima veće nego što zaista jesu.




#2K;4M,#40/2

• 1agovornici reklamiranja smatraju da reklamain%ormišu kupce.

• ,ni takođe smatraju da reklamiranje povećava

konkurenciju nudeći veću raznovrsnost proizvoda i cena.

• !premnost preduzeća da potroši određeni iznos

novca na reklamiranje može &iti signal potrošačima o kvalitetu proizvoda koji se nudi.




#obne $arke

• "ritičari smatraju da ro&ne marke predstavljajurazlog da potrošači primećuju razlike koje u

stvari ne postoje.




#obne $arke

• +konomisti smatraju da ro&ne marke mogu &itikoristan način da se potrošačima garantuje da

su do&ra koja kupuju visokog kvaliteta.

• pružaju in%ormacije o kvalitetu.• pružaju preduzećima podsticaj da održe visok

kvalitet.




#e-i$e

• #onopolistički konkurentno tržište karakterišutri oso&ine' mnogo preduzeća di%erencirani

proizvodi i slo&odan ulazak.

• :avnoteža na monopolistički konkurentnomtržištu razlikuje se od ravnoteže na savršeno

konkurentnom tržištu po tome što svako

preduzeće ima višak kapaciteta i što svako preduzeće naplaćuje cenu koja je veća od

marginalnog troška.




#e-i$e

• #onopolistička konkurencija nema sva poželjna svojstva savršene konkurencije.

• Postoji standardni čist gu&itak od monopola

koji je posledica marže koja se dodaje na cenu preko marginalnog troška.

• *roj preduzeća može da &ude preveliki ili

premali.



#e-i$e

• $i%erencijacija proizvoda svojstvenamonopolističkoj konkurenciji navodi na

korišćenje reklame i ro&nih marki.

• "ritičari smatraju da preduzeća koriste reklamiranjei ro&ne marke kako &i iskoristila iracionalnost

potrošača i smanjila konkurenciju.

• 1agovornici reklamiranja i ro&nih marki smatraju

da ih preduzeća koriste da in%ormišu potrošače i

podstaknu još žešću konkurenciju kada je reč o ceni

i kvalitetu proizvoda.

Documents

Monopolist Kon Kure Nci Ja