iiiP r o d u s e n - p r o d u s e n n a m a b e r m e r k m e m p u n y a i k e a n e k a r a g a m a n a r t i u n t u k m e m b u a t p r o d u k -p r o d u k mereka spe s i a l kepada konsumen . Yang pa l i ng pen t i ngada l ah i k l an d imana pa ra p rodusen ba rang gene r ik t i dak akan gunakan.2.4.2.13 Iklan – Argumen yang MendukungBeberapa argumen yang mendukung iklan adalah :- iklan yang informatif,- iklan yang meningkatkan penjualan dan membolehkan skala ekonomis,- i k l an yang men ingka tkan pen jua l an dan memperbesa r pe rkembangan ekonomi,- iklan yang mendukung media,- iklan yang meningkatkan persaingan dan menurunkan harga-harga.Iklan produk baru adalah penting: pikirkan mengenai suatup e r i s t i w a a r t i s t i k u t a m a y a n g m e n a r i k p e m i r s a u n t u k melihat karena dia belum cukup diberitahukan secara luas. Te t ap i , s ebag i an be sa r i k l an (mi sa lnya d i t e l ev i s i ) ada l ah untuk produk yang telah ada dan berdiri dengan baik sepertim inuman r i ngan a t au p roduk -p roduk konsumen l a i nnya ; d i m a n a i k l a n h a n y a m e n c o b a u n t u k m e m p e n g a r u h i konsumen jauh dari pesaing-pesaing.2.4.2.14 Iklan – Argumen yang MenentangBeberapa argument yang menentang iklan adalah– ik l an yang t i dak i n fo rma t i f t e t ap i kompe t i t i f , – s k a l a e k o n o m i s a d a l a h m e n y e s a t k a n , – i k l a n y a n g m e n i n g g i k a n k u r v a b i a y a , – ik l an yang d igunakan s ebaga i hamba t an j a l an masuk , dan

  iii– i k l an yang bukan merupakan keg i a t an yang p roduk t i f .a. Keseimbangan Jangka Pendek Kurve permintaan perusahaan persaingan monopolistik merupakan peralihand a r i k u r v e p e r m i n t a a n p e r u s a h a a n p e r s a i n g a n s e m p u r n a d a n k u r v e permintaan perusahaan monopoli. Jadi, kurve tersebut sedikit miring dari kiriatas ke kanan bawah. Ini berarti bahwa elastisitas permintaannya lebih kecildari elastisitas permintaan perusahaan persaingan sempurna tetapi lebihb e s a r d a r i e l a s t i s i t a s p e r m i n t a a n p e r u s a h a a n m o n o p o l i . A n a l i s i s ke se imbangan pada pe rusahaan pe r sa ingan monopo l i s t i k s ama denganana l i s i s pada pe rusahaan monopo l i . Bedanya , pe rmin t aan yang d ihadap i p e r u s a h a a n m o n o p o l i a d a l a h s e l u r u h p e r m i n t a a n p a s a r , s e d a n g y a n g d i h a d a p i p e r u s a h a a n p e r s a i n g a n m o n o p o l i s t i k a d a l a h s e b a g i a n d a r i permintaan pasar.•E l a s t i s i t a s p e r m i n t a a n n y a l e b i h k e c i l d a r i e l a s t i s i t a s   pe rmin t aan pe rusahaan pe r sa ingan s empurna t e t ap i l eb ih besar dari elastisitas permintaan perusahaan monopoli. •

Ber iku t dua keadaan ku rva ke se imbangan pe rusahaan pe r sa ingan m o n o p o l i s t i k d i m a n a p e r u s a h a a n m e m p e r o l e h k e u n t u n g a n d a n perusahaan menderita kerugianb. Keseimbangan Jangka PanjangMasuknya perusahaan-perusahaan baru mengakibatkan kurve permintaandan tentunya juga kurve MR perusahaan persaingan monopolistik bergeserke k i r i . Masuknya pe rusahaan -pe rusahaan ba ru akan be r l angsung t e ru s seh ingga pe rusahaan hanya mene r ima keun tungan no rma l . J ad i , da l am   j angka pan j ang , pe rusahaan da l am pasa r pe r sa ingan monopo l i s t i k hanyamene r ima keun tungan no rma l , s epe r t i ha lnya pe rusahaan da l am pasa r persaingan sempurna. PL adalah sama dengan biaya total rata-rata (ATC)

  iiiyang berarti perusahaan memperoleh keuntungan normal. Sifat perusahaanpersaingan monopolistik ketika memperoleh keuntungan normal berbedad e n g a n s i f a t p e r u s a h a a n p e r s a i n g a n s e m p u r n a y a n g j u g a k e t i k a memperoleh keuntungan normal. Perbedaan tersebut adalah (1) harga jualproduk dan biaya produksi pada perusahaan persaingan monopolistik lebihtinggi dibanding pada perusahaan persaingan sempurna, dan (2) kegiatanproduksi pada perusahaan persaingan monopolistik belum mencapai tingkatoptimal ( tingkat produksi dengan biaya per unit paling rendah). Sebaliknya jika perusahaan menderita kerugian minimum seperti ditunjukkanAkibatnya, jumlah perusahaan dalam pasar semakin sedikit sehingga jumlahpermintaan yang dihadapi perusahaanperusahaan yang masih ada menjadilebih besar. Ini berarti bahwa kurve permintaan akan bergeser ke kanan.Kejadian keluarnya perusahaan dari pasar akan berlangsung terus sampaipe rusahaan mempero l eh keun tungan no rma l Da l am keadaan s epe r t i i n i tidak ada lagi perusahaan yang masuk ke pasar dan juga tidak ada lagi yangke lua r da r i pa sa r . ke se imbangan j angka pan j ang pe rusahaan pe r sa ingan monopolistik. Sifat-sifat perusahaan persaingan monopolistik demikian tentuakan merugikan masyarakat, karena seandainya mereka beroperasi sepertiperusahaan persaingan sempurna maka masyarakat konsumen akan dapatmembeli produk dengan harga yang lebih rendah dan jumlah produk yanglebih banyak.Dalam jangka panjang, perusahaan dalam pasar persaingan monopolistikhanya mene r ima keun tungan no rma l , s epe r t i ha lnya pe rusahaan da l am pasar persaingan sempurna.Kurva keseimbangan jangka panjang :2.4.2.15 Permintaan dari persaingan Monopolistik Dalam model pasar monopolistik terdapat dua bentuk permintaan yaitu:1.Permintaan industri yang mempunyai kemiringan negatif  

  iiiMisalnya pada harga P0 perusahaan mencapai situasi keseimbangandengan ou tpu t s ebesa r Q0 . Apab i l a i a me l akukan penu runan ha rga da r i produk yang dijualnya, ia berharap akan dapat melakukan ekspansi besar-besaran dalam penjualannya yang diakibatkan oleh ;1.Penjualan kepada langganan yang sudah ada akan bertambah2 .Apab i l a pe rusahaan l a i n t i dak me lakukan ha l yang s ama (penu runan harga)m a k a i a a k a n d a p a t m e n y e r a p s e b a g i a n d a r i p a n g s a p a s a r m e r e k a . Disamping dipengaruhi oleh dua hal diatas, kurvaD-Dbisa dipengaruhi pulaoleh masuknya perusahaan lain dalam industri. Semakin banyak perusahaanlain memasuki pasar maka permintaanD-Dyang dihadapi oleh perusahaansemakin curam (menurun)/Semakin Inelastis. Apabila perusahaan menaikkanharga diatas P, karena adanya anggapan bahwa barang ia produksi terkaiterat dengan barang lainnya maka iamemperk i r akan akan mempero l eh penu runan kuan t i t a s pen jua l an yang besar karena disebabkan oleh:1.Penjualan pada pelanggan yang sudah ada akan berkurang.2.Pe l anggan akan be rp indah pada p rodusen l a i n : ada kecende rungan pelanggan akan mencoba produk mirip dari perusahaan lain dengan

  iiiyang d ibu tuhkan t i dak beg i t u maha l . Ada banyak kemungk inan ku rva permintaan dan kurva biaya yang tersedia begitu perusahaan yang menjuals u a t u p r o d u k y a n g d i d e f e r e n s i a s i k a n . K e p u t u s a n p e r u s a h a a n a k a n mempengaruhi kurva permintaan dan kurva biaya dalam pasar tersebut.2.4.2.17 Keseimbangan Pasar Jangka Pendek Keseimbangan akan terjadi jika semua perusahaan dalam kelompok produktertentu berada dalam keadaan keseimbangan secara bersamaan. Setiapp e r u s a h a a n a k a n m e m i l i h h a r g a k u a n t i t a s d a n d e r a j a t d i f e r e n s i a s i p r o d u k n y a u n t u k m e m a k s i m a l k a n k e u n t u n g a n n y a . H a l i n i d a p a t digambarkan pada gambar :Suatu perusahaan harus memilih tingkat harga pada kurva dd sama denganDD, dan yang sesuai dengan output yang menggambarkan MR=MC. Padagambar. 3 terjadi Q* untuk mendapatkan keuntungan yang maksimal, makaharga untuk

kuantitas Qx dapat ditentukan dengan menarik sebuah garisve r t i c a l me l a lu i Qx t e r s ebu t menu ju ku rva dd . Kese imbangan p rodusen t e r j ad i pada t i t i k P* dengan kuan t i t a s Q* . Pada ke se imbangan t e r s ebu t , k e u n t u n g a n p e r u n i t s e b e s a r K L d a n k e u n t u n g a n t o t a l s e b e s a r P * K L M . Seperti pada pasar lainnya, keuntungan jangka pendek dapat saja negatif,n o l a t a u p o s i t i f . G a m b a r . 4 a k a n m e n u n j u k k a n p e r u s a h a a n y a n g mempero l eh keun tungan pos i t i f ka r ena ha rga t e r c ip t a (P ) be r ada d i a t a sku rva b i aya r a t a - r a t a (AC) s eh ingga menghas i l kan keun tungan pe r un i t

  iiipositif sebesar AB. Total penerimaan perusahaan sebesar OPAQ, sedangkantotal biayanya adalah OCBQ. Dengan demikian keuntungan totalnya adalahsebesar PABC untuk lebih jelasnya dapat ditampilkan dalam gambar.4Namun , t i dak s emua pe rusahaan yang be rada d ipa sa r monopo l i s t i c akan mendapat kuntungan. Hal itu terjadi apabila harga tercipta dibawah kurvab i a y a r a t a - r a t a ( A C ) . P a d a g a m b a r . 5 d i t u n j u k k a n b a h w a p e r u s a h a a n menga l ami ke rug i an s ebesa r PABC, ka r ena t o t a l pene r imaannya hanya sebesar OCBQ sedangkan total biaya sebesar OPAQ. Perusahaan bias beradapada keadaan normal profit apabila harga yang terjadi berada pada titik Cyang menggambarkan total penerimaan sama dengan total biayanya.2.4.2.18 Keseimbangan Pasar Jangka PanjangKeseimbangan jangka panjang memerlukan syarat keseimbangan jangkapendek dan keuntungan sama dengan nol untuk semua perusahaan yangrepresentatif. Implikasi dari model persaingan monopolistic ini merupakan

  iiigabungan da r i imp l ika s i da r i pe r s a ingan s empurna dan monopo l i , an t a r a lain:1.Harga lebih besar dari marginal Cost (P>MC)2 .Keun tungan s ama

dengan no l . 3.AC lebih besar dari titik minimum pada kurva LRACKetiga kondisi tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:1. Harga (P) Lebih besar dari Marginal Cost (MC) P>MC Jadi keseimbangan dalam pasar monopolistic jangka panjang akan terjadi pada saat :1 . M R = M C2.Kurva dd dan kurva DD berpotongan pada tingkat harga dan kuantitasyang dapat memaksimalkan keuntungan.3.Keuntungan sama dengan nolPada gambar diatas, keseimbangan jangka panjang tersebut akan terjadipada kuantitas QL dan harga PL. pada titik (QL,PL) tersebut syarat tersebutterpenuhi.2. Keuntungan Sama dengan NolKeuntungan akan sama dengan nol dalam keseimbangan jangka panjang,karena ada kemudahan untuk memasuki pasar, sehingga keuntungan diatas

  iiitingkat normal akan segera hilang. Keadaan ini dapat digambarkan sebagaiberikut:Pada gamba r d i a t a s , ku rva dd akan be r s i nggungan dengan ku rva LRAC dalam keseimbangan jangka panjang. Jika keuntungan sama dengan nol,maka P harus sama dengan AC. Jika kurva dd diatas kurva LRAC pada setiaptitik, maka paling tidak akan ada sebuah ukuran pabrik yang menghasilkankeuntungan yang positif. Selama masih ada perusahaan yang memperolehkeun tungan pos i t i f , maka mas ih t e rdapa t pe luang bag i pe rusahaan l a i n m e m a s u k i i n d u s t r i . P e n y e s u a i a n m e n u j u k e s e i m b a n g a n p a d a p o s i s i k e u n t u n g a n s a m a d e n g a n n o l d a p a t d i j e l a s k a n m e l a l u i p e n y e s u a i a n masuknya beberapa perusahaan baru ke pasar. Atau melalui persainganharga antar perusahaan yang terdapat dalam industri. Untuk menjelaskanpernyataan diatas dapat digambarkan sebagai berikut :

  iiiGambar diatas menjelaskan bahwa pada awalnya kurva permintaan yangd ihadap i o l eh pe rusahaan da l am pasa r monopo l i s t i c ada l ah dd dan b i aya dalam jangka

panjang adalah LRAC, sedangkan biaya marginalnya adalahLRMC. Harga yang terbentuk P* dan output yang dijual sebanyak Q*. padap o s i s i i n i p e r u s a h a a n m e n i k m a t i k e u n t u n g a n s u p e r n o r m a l . A d a n y a keuntungan dalam industri ini merangsang perusahaan lain untuk memasukipasar, sehingga permintaan tidak lagi pada posisi dd, melainkan bergeser kebawah. Proses bergesernya kurva permintaan dan masuknya perusahaanba ru i n i akan t e ru s be r l angsung s ampa i ku rva pe rmin t aan peny inggung LRAC jangka panjang, yaitupada kurva permintaan d’d’. pada kondisi ini, kurva permintaan tidak lagikecenderungan untuk turun karena pada Posisi ini keuntungan perusahaansama dengan no l , s eh ingga t i dak l ag i mendorong pe rusahaan ba ru un tukmemasuk i i ndus t r i . Ha rga yang t e rben tuk men j ad i P** dan ou tpu t yang d a p a t d i j u a l m e n j a d i b e r k u r a n g h a n y a p a d a Q * * . P r o s e s m e n u j u keseimbangan sama dengan nol juga bisa terjadi melalui perang harga antarp e r u s a h a a n s e h i n g g a m e n g g e s e r k u r v a p e r m i n t a a n m a s i n g m a s i n g perusahaan. Hal ini dapat dijelaskan dengan gambar berikut ini:

K o n d i s i a w a l p e r u s a h a a n b e r a d a p a d a k e t i d a k s e i m b a n g a n . U n t u k men igka tkan pen jua l annya pe rusahaan t e r s ebu t menurunkan ha rganya menjadi P1 dengan harapan kuantitas penjualan dapat ditingkatkan sebesarQ1 namun kondisi ini tidak terjadi karena perusahaan lain juga melakukanha l yang s ama beg i t u s e t e ru snya s ampa i t e r c ip t a kond i s i d imana s emua perusahaan tidak lagi bersedia menurunkan harganya karena mereka hanyamenikmati keuntungan normal (P=AC) dan proses perang harga ini akant e r h e n t i p a d a h a r g a P * * . D u a a n a l i s i s d i a t a s t e l a h m e n j e l a s k a n b a h w a perang harga maupun proses masuknya perusahaan baru ke dalam industriakan t e rhen t i b i l a pe rusahaan yang ada da l am pasa r be r ada pada pos i s i k e u n t u n g a n s a m a d e n g a n n o l . O l e h k a r e n a i t u , p a s a r m o n o p o l i s t i c keuntungan sama dengan nol merupakan keseimbangan jan gka panjang.3. Kelebihan Kapasitas (Exces Capacity)Pasar persaingan monopolistic bisa mengakibatkan kelebihan kapasitas. Adakecende rungan da l am j angka pan j ang un tuk mengurang i AC (b i aya r a t a - r a t a ) p e r u s a h a a n d a l a m p a s a r m o n o p o l i s t i c c e n d e r u n g m e n i n g k a t k a n produksinya dan akan mengurangi pabrik-pabrik yang dimilikinya. Kondisi iniakan dapat menyebabkan kelebihan pasokan.2.4.2.19 Penyesuaian Jangka Panjang

  iiiKeluar masuknya perusahaan dalam industri akan menggeser kurva dd danDD yaitu:a ) Masuknya pe rusahaan -pe rusahaan ba ru akan menggese r kedua ku rva tersebut ke kiri.b) Keluarnya perusahaan-perusahaan akan menggeser kedua kurva tersebutke kanan.P e r g e s e r a n t e r s e b u t a k a n t e r j a d i t e r u s m e n e r u s s a m p a i s e m u a s y a r a t k e s e i m b a n g a n j a n g k a p a n j a n g t e r p e n u h i . I l u s t r a s i n y a a d a l a h s e b a g a i berikut:2.4.2.20 Persaingan Bukan Harga

Persaingan bukan harga adalah kegiatan usaha diluar perubahan harga yangdilakukan oleh perusahaan untuk menarik lebih banyak pembeli. Persainganbuka harga dapat dibedakan menjadi dua jenis:a)Diferensiasi produk yaitu menciptakan berang sejenis tetapi berbeda coraknya dengan produksi perusahaan lain.b)Iklan dan berbagai bentuk promosi penjualan. Salah satunya kegiatanpen t i ng yang d i l akukan o l eh monopo l i s ada l ah me l akukan p romos i penjualan secara iklan. Tujuan yang hendak dicapai adalah:•Untuk memperkenalkan produk kepada konsumen

  iii•Untuk menekankan bahwa barang yang dihasilkan perusahaannyaadalah barang yang terbaik.•Untuk memelihara hubungan baik dengan para konsumen.2.4.2.21 Efek Persaingan Monopolistik Ana l i s i s ke se imbangan p rodusen da l am pasa r pe r sa ingan monopo l i s t i k  jangka panjang, terdapat beberapa hal yang perlu disikapi yaitu:1) Te r j ad i ke t i dak e f e s i enan p roduks i ka r ena p rodusen t i dak be rp roduks i pada Biaya rata-rata Minimum. Hal ini akibat dari kurva permintaan yangmenurun harus bersinggungan dengan AC, sehingga tidak mungkin terjadiAC minimum melainkan pada saat AC menurun. Ini menandakan bahwaperusahaan dalam jangka panjang masih belum memanfaatkan adanyaeconomies of scalesecara penuh, sehingga terjadi pemborosan sumberekonomi masyarakat.2)Konsumen mas ih ha rus membaya r ha rga p roduk yang l eb ih t i ngg i da r i ongkos marg ina l un tuk menghas i l kan p roduk t e r s ebu t (P>MC) . Ha l i n i m e n u n j u k k a n b a h w a m a s y a r a k a t m a s i h m e n g a l a m i k e r u g i a n a k i b a t adanya kekuasaan monopoli perusahaan.2.4.2.22 Pengaturan Pasar Monopolistik Apab i l a ke se imbangan pada ha rga dan kuan t i t a s ou tpu t ke se imbangan dianggap timbul ketidakadilan, karena perusahaan belum berada pada ACmin imum dan ha rga yang ha rus d ibaya r o l eh konsumen me leb ih i b i aya marginalnya, maka terdapat dua tindakan yang mungkin dapat dilakukanyaitu:1)P e m e r i n t a h m e m b u a t p e r a t u r a n t e n t a n g k e b i j a k a n h a r g a h a l i n i berhubungan dengan fungsi pemerintah sebagai pengawas pasar.2)

P e m e r i n t a h m e m b e r i k a n s u b s i d i , h a l i n i b e r a r t i p a d a s a a t t e r t e n t u p e m e r i n t a h h a r u s s i a p m e m b e r i k a n s u b s i d i p a l i n g t i d a k s e b e s a r keuntungan produsen yang hilang atau keuntungan sama dengan nol