July Group

54-ФЗ как базис развития небанковских платежей в ритейле

Константин Гонтмахер, ведущий эксперт

ИЮЛЬ: агентство целевого маркетинга

• Агентство работает с 2009, решая задачи розничных предприятий и банков в сфере маркетинга лояльности, клиентских данных и CRM

• Агентство – участник Ассоциации КЛИК, один из доноров библиотеки РЭШ, ко-спонсор ARCADIA-театр

• Текущие проекты

Стартап (RU): data cервисы для fmcg и ритейла

Сеть ресторанов (RU): разработка и запуск программы лояльности

Продуктовая сеть (UA): разработка и запуск программы лояльности

Продуктовая сеть (RU): разработка и запуск программы лояльности

Сеть ЭБТ (UA): построение омниканальной клиентской стратегии

Агентство «ИЮЛЬ»

54-ФЗ вкратце

Централизация сбора кассовых (фискальных) данных

• Появление двусторонней связи кассы и внешнего сервера

• Замена или дооборудование касс

• Необходимость в едином товарном справочнике

Раскрытие доступа к чековым данным

• На сайте ОФД по номеру чека; детализация до товара и типа оплаты

• Предполагается печать номера на чеке в формате QR-кода

• Размывание собственности на данные

Срок

• Начало действия: 2017 год

• Переходный период: 6-12 месяцев

Новая терминальная инфраструктура

Главный ОФД

ОФД-1

Касса типа A

Касса типа B

Касса типа C

ОФД-2

Касса типа A

Касса типа B

Касса типа C

ОФД-3

Касса типа A

Касса типа B

Касса типа C

• ОФД – оператор персональных данных • Касса – фискальный регистратор (ФР) с фискальным накопителем (ФН) • ФР регистрируется собственником кассы в личном web-кабинете • Облачные сервисы ФР подключаются через личный кабинет • Сервисы могут пакетироваться и предоставляться в таком формате бесплатно

Новая касса – новые отношения

Финансовый партнёр

Производитель касс

Дилер касс

Новая касса Новая касса

ТСП

Оплата кассы Оплата кассы

Тариф Тариф

Личный кабинет Регистрация кассы Управление ЛК

Подключение услуг

Тариф

Экосистема сервисов

ТСП 1

ТСП 1.000.000 Cash - in

QR - pay

Loyalty tool

Data service

Identification

По

треб

ител

и сер

висо

в

Личный кабинет ОФД / кассы

Поставщики и потребители сервисов П

ост

авщ

ики

Банки: финансовые партнёры, эмитенты электронных денег

Data фабрики: data сервисы

Производители касс: возможности идентификации потребителей

Рекламные сети: таргетированная реклама с доказательством покупки

Ритейл: со-поставщики data сервисов

По

треб

ите

ли

Банки: данные для скорринга физ.лиц и юр.лиц

Телеком: пополнение счетов абонентов

FMCG: программы лояльности без участия ритейла, таргет.реклама

Электронные кошельки: пополнение счетов

МСБ: отчётность по компании, рынку, категории; корп.фин.услуги

Ритейл: data сервисы

«И Ю Л Ь : Агентство Целевого Маркетинга» © 2009

Агентство ИЮЛЬ July.Moscow, Сущёвская 19с4, 203

+7.499.951.79.74

Константин Гонтмахер Ведущий эксперт +7.916.507.75.13 k@july.moscow