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线上线下 融营销

中国网络营销大会 主讲：刘东明

网络营销不是小三

更直接

融

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线下营销

+

线下线上营销跨界之恋

10 万 100 万

户外广告与网络之融

拉手网广告如果变成这样？

美诺彩妆

视频广告网络增值

好的广告片的标准是

杜甫很忙，而不是广告公司的人很忙

史上最贵的驴

姚晨赶集 百姓偷驴

线下营销的收口线上营销的入口

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• 目标– 提高思科“以人为本的网络”的品牌知名度– 提升思科网络学堂活动的知名度和影响力– 为活动网站带来流量– 检测线下媒体的广告效果

• 策略 :– 通过在电视广告和平面广告的结尾中加入“搜索‘思科网

助学堂’”，来整合搜索引擎和线下媒体 ;– “思科网助学堂” 比活动网站的网址更加容易记忆– 这个新生的专用名词没有其它竞争对手购买，从而降低了

点击费用 .

思科 360o 搜索引擎营销

结合搜索

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平面媒体

硬广

手机，内裤型贴身媒体 全域营销

无线营销， 为营销“打补

丁”

三个忘掉

打破藩篱，忘掉形式全域、混 媒

忘掉自己，激发消费者互动

忘掉营销，制造内容

营销方式：打猎——钓鱼

挫其锐，解其纷

和其光，同其尘

刘东明老师介绍• 北大、清华总裁班网络营销授课与家、浙江大学 EDP 、中山大

学 MBA 、西南财经大学 EMBA 电子商务授课与家。中国电子

商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会

PCEM 网络整合营销研究中心主任， DM 网络整合营销机构总

经理。

• 艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国网络营销大

会、网易汽车数字营销总评榜、中国电子商务品牌大会、中国

服装大会、中国新媒体盛典等评委、嘉宾。

• 著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微

博营销》、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）

。

• 为中欧商学院、微软、阿里巴巴、搜狐、香格里拉、优米学院

、上投摩根、五粮液普什医塑、金龙客车、美肤宝、中国高校

网络营销师资研修班、 IBM 、通用、强生、百胜、浙江天台山

、 ING 、思科、 TCL 、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移劢、中

国联通、中国电信、总裁网、中国培训网等品牌培训、服务。

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微博： http://t.sina.com.cn/1261593713专栏： http://column.iresearch.cn/u/hildm